Medya Kiti Oluşturmak İçin En İyi Kılavuz

Son zamanlarda, birkaç markanın platformumuz ve topluluğumuzun içerik ürettiği çeşitli sektörler hakkında özel bilgiler talep ettiğini gördüm. Ayrıca topluluğumuzdaki yayıncıların ve blog yazarlarının medya kitlerini görmekle de ilgilendiler. Güncellenmiş bir medya setine ihtiyacımız olduğunu, aynı zamanda bir medya seti oluşturmanın birçok blogcunun gözden kaçırdığı önemli bir varlık olduğunu fark etmemi sağladı.

Medya kitleri artık Fortune 500 şirketlerine veya büyük yayınlara ayrılmış değil. İş, markalaşma veya profesyonel büyüme için olsun, her blog yazarının bir medya kitine sahip olması gerekir. Aksi takdirde, değerli bir pazarlama ve gelir getirici fırsatı kaçırırsınız. Bu kitlerin faydaları şunları içerir:

• pazarlama ve halkla ilişkiler kampanyaları için bir başlangıç ​​noktası sağlamak
• bir gelir modeli olarak reklamın uygulanabilirliğini artırır
• blogunuza / hizmetinize / veya uzmanlığınıza bir güvenilirlik katmanı ekler
• potansiyel ortaklıklar için kapılar açar

Hiç medya kiti hazırlamamış bir blogcuysanız, Medya Kiti Oluşturmak için En İyi Kılavuz'u oluşturarak deneme yanılma ihtiyacını ortadan kaldırdık. Bu kılavuz, hedef reklamvereniniz, iş ortağınız veya müşteriniz için cazip ve bilgilendirici bir seti bir araya getirmek için gereken unsurlar konusunda size yol gösterecektir. Bir kit oluşturmanın püf noktalarına dalmadan önce, bir medya kitinin tam olarak ne olduğunu anlamak için biraz zaman ayıralım.

Medya Kiti nedir?

• Kaydetmek

Medya kiti, reklam, basın veya pazarlama fırsatları sunan bir web sitesi veya yayın hakkında özel bilgiler içeren bir tanıtım aracıdır. Medya kitleri bazen biyografiler, sayfalar, basın kitleri veya bağlı kuruluş kaynakları ile karıştırılır. Sitenizin bu yönleriyle bazı benzerlikler paylaşsalar da, bir blog yazarının medya kiti için daha uygun bir açıklama, reklamverenlerin yayınınızı hedef kitleleriyle ilişkilendirmesine yardımcı olan temel ayrıntıların sunulmasıdır. Medya kitleri, çeşitli promosyon avantajları sunabilir:

• Yeni ürün veya hizmetlerin lansmanını teşvik etmek
• Ortaklıkları veya büyüme fırsatlarını teşvik etmek
• Marka bilinirliğini teşvik etmek
  
• Bir şirket veya marka hakkında detaylı bilgi verme

Bunun sadece bir bilgi paketi olmadığını, aynı zamanda sizinle ideal avatarlarınız veya ortaklarınız arasındaki boşluğu kapatmak için bir araç olduğunu unutmayın. Bu nedenle, reklamverenlere neler sunabileceğinizi gösteren profesyonel bir kit oluşturmak önemlidir .

Satış Yapan Bir Medya Kiti Oluşturma

Hedef kitlemiz için içerik yazıyoruz. Blogcular, okuyucularının kişiliğine aşinadır. Medya kiti avatarınızla konuşmak için bu işlemi tersine mühendislikle uygulayın. Kendinizi avatarın yerine koyun ve kendinize şu soruları sorun:

1. Başka bir web sitesinde reklam verecek olsaydım, bilinçli bir karar vermek için ne tür verilere ihtiyacım olurdu?
2. Ne tür grafikleri veya görüntüleri çekici bulurum?
3. Hangi açıklayıcı ifadeler hedef kitleme karşılık geliyor?
4. Ne tür reklam fırsatlarını en değerli bulurum?

Oluşturma sürecine başlamadan önce bu soruları yanıtlamak, medya kitiniz için bir yapı oluşturmaya yardımcı olacaktır. Doğrudan tanıtım hedeflerinize götüren bir hikaye/anahat oluşturarak süreci bir adım daha ileri götürün.

Medya Kiti Temelleri

Medya kitleri için bir turnusol testi oluşturmak için interneti taradık. Aslında o kadar derine indik ki Google hiçbir işe yaramayan otomatik bir bot olduğumu düşündü. 20 mükemmel medya kiti örneğini (tam liste altta) bulup analiz ettikten sonra, aşağıdaki bileşenleri medya kitinizin ayrılmaz parçası olarak belirledik.

1. Yayınınızı açıkça kapsayan bir misyon beyanı veya kısa bir paragraf
2. Trafik istatistikleri (ör. kaç kullanıcı oturumu, tarayıcı türü ve bölgeye göre trafik)
3. Demografi (cinsiyet, yaş, eğitim düzeyi ve medyan hane geliri)
4. Kanallar / Blog ağı (mevcut ortaklıklar veya kardeş şirketler)
5. Ödüller, müşteriler veya referanslar
6. Ürün teklifleri (web, mobil, baskı veya ağ türü)
7. Reklam özellikleri (boyutlar)
8. İletişim bilgileri

Bu 8 medya kiti temel öğesi listesi, reklamverenler arasındaki güvenilirliğinizi artıracaktır. Medya setinin her bir öğesini sergilemek için gerçek örnekler kullanalım ve kendiniz için ilham alalım.

#1 Misyonunuzu Sergileyin

Ne hakkında olduğunu bir cümleyle açıklamak zor. İlk kısım her zaman en önemli kısımdır: Okuyucunun dikkatini çekmeniz ve onları etkilemeniz gerekir. Genel olarak konuşursak, okuyucuyu büyülemek için yaklaşık 9 saniyeniz var.

Onlara iyi bir şeyle, etkileyici bir şeyle, sulu bir şeyle vur. Başından beri!

Women's Health, görselleri net ve özlü bir marka mesajıyla eşleştirerek mükemmel bir iş çıkarıyor. Doğrudan ideal avatarlarına hitap eden anahtar ifadeleri nasıl vurguladıklarına dikkat edin. Sadece bir bakışta, Kadın Sağlığı ile reklam vermek için 4 teşviki hemen görebilirsiniz:

1. Günümüzün modern kadını için eylem planı olmalı
2. Tüketicileri harekete geçirir
3. 30 Milyon tüketici satın alacak
4. Diğer markalardan farklı

• Kaydetmek

Misyonunu anında gösteren bir başka mükemmel yayın örneği, Apartment Therapy'nin 2016 medya kitidir. Aşağıdaki görüntü, ev ve mutfaktaki nişlerini açıkça tanımlar. Hatta markaların bir karışımıymış gibi bana bir Venn şemasını hatırlatan bir düzen oluşturarak bunu bir adım daha ileri götürdüler. Ayrıca, metin açıklamasına bakarsanız, bir marka için iki fırsattan bahsettiklerini fark edeceksiniz. Apartman Terapisinin neyi temsil ettiğini çabucak çözebilirim, ki bu:

1. Apartman yaşamına ve mutfağa / yemek pişirmeye odaklanan ikili bir marka
2. Topluluk Odaklı
3. Editoryal

Web sitenizin misyonunu / hakkında ifadesini hızlı bir şekilde sergileyerek, ideal iş ortağını veya reklamvereni satışçı olmadan hızlı bir şekilde nitelendirmek için benzersiz bir fırsatınız var.

• Kaydetmek

#2 Trafik İstatistikleri ve Erişim

Bir medya kitinde trafik istatistiklerine yer vermek çok önemlidir. İncelediğimiz her kitte bir tür trafik veya erişim istatistikleri vardı. Genel olarak, istatistikler doğası gereği biraz korkutucu olabilir. Ancak medya kiti söz konusu olduğunda, istatistikler genellikle Google Analytics hesabınızdan elde edilen veriler kadar basittir. Örneğin, OneGoodThingByJillee.com'un medya kiti, blogunun trafiği hakkında aşağıdakiler dahil olmak üzere temel rakamları listeler: aylık sayfa görüntülemeleri, aylık benzersiz ziyaretçi sayısı, e-posta abonesi sayısı, Alexa sıralaması, Google sayfa sıralaması ve sosyal medya takibi. Altta vurgulanan nota özellikle dikkat edin.

One Good Thing web sitesindeki Pinler, yaklaşık 3 milyon benzersiz izleyici tarafından günde yaklaşık 7 milyon kez görüntüleniyor.

Sitenin istatistikleri tek başına etkileyici olsa da, Pinterest trafiğini vurgulayarak, Pinterest demografisine karşılık gelen trafik arayan avatarlara benzersiz bir teklif ekler. Buradaki anahtar, diğer sitelerde kolayca kopyalanamayan belirli benzersiz önermeleri sergilemektir. Küçük web siteleri için sosyal medya erişimi ayırt edici bir faktör olabilir. Buna karşılık, Apartman Terapisi gibi daha büyük siteler, etkileyici trafiklerine odaklanmayı seçebilir.

• Kaydetmek

Ya blogunuz / web siteniz dijital ve basılı medyanın bir kombinasyonunu sağlıyorsa?

Hem basılı hem de dijital reklam ürünleriniz varsa, medya kitinizde her iki kitleye de yer vermek isteyeceksiniz. Saveur, hem dijital hem de basılı için istatistikleri gösteren mükemmel bir şirket örneğidir.

• Kaydetmek

Dijital medya gelişmeye devam ettikçe, birçok web sitesi çapraz tanıtım reklamcılığına yönelecektir. Bu, temel olarak, aşağıdakiler gibi ikiden fazla reklam aracınız olabileceği anlamına gelir:

• web sitesi veya birden fazla web sitesi
• mobil uygulama
• web uygulaması veya aracı
• dijital yayın (PDF veya indirilebilir formatta aylık dergi)
• basılı yayınlar
• podcast veya podcast'ler

Bazı blogcular zaten birden fazla kanaldan yararlanıyor. Bu öncüler, Yoga Journal gibi önyükleme yapmak için eşit derecede etkileyici medya kitlerine sahiptir. Aşağıdaki resim, her bir reklam aracı için izleyici boyutunu ayrıntılandıran basit bir rakam göstermektedir. Yoga Journal'ın son derece iyi yaptığı şey, işleri basit tutmaktır. Daha büyük bir teklifiniz varsa, Yoga Jounal taklit etmek için mükemmel bir örnektir.

• Kaydetmek

Bir başka harika örnek, medya kitlerini sergilemek için bir PDF dosyası yerine web sayfalarını kullanan Real Simple'dır. Medya kitleri, kanallarının her birine ayrılmış bölümleri genişleten ve daraltan dikey bir gezinme çubuğu içerir. Real Simple, markalarına sadık kalarak, kolayca ezici miktarda bilgi haline gelebilecek şeyleri aldı ve gerçekten basit bir şekilde sunuyor.

• Kaydetmek

#3 Demografi

Demografi temel olarak hedef kitlenizin anatomisidir. Genel olarak, kullanıcı demografisi şunları içerir:

• Cinsiyet
• yaş
• ortanca hane geliri
• Eğitim seviyesi
• ilişki durumu
• ebeveynlerin yüzdesi

IFLScience.com'un medya kiti, genel kullanıcı demografisini sergilemenin harika bir örneğini sunar.

• Kaydetmek

Yeterince basit görünüyor, değil mi? Standart kullanıcı demografisini genellikle Google Analytics'te bulabilirsiniz. Yine de, gerçekten çok başarılı ve veri meraklısıysanız, medya kitinizi bir sonraki seviyeye taşımak için “ psikografik ” sağlamaya bakın.

Psikografi, özellikle pazar araştırmasında, insanların tutumlarına, isteklerine ve diğer psikolojik kriterlere göre incelenmesi ve sınıflandırılması olarak tanımlanabilir.

Bu yazıda “avatar” kelimesini oldukça sık kullandığımızı fark edeceksiniz. Pazarlamada ideal bir avatar veya alıcı kişiliği fikri, psikografinin en basit örneğidir. Bu kavramı çok temel bir seviyeden düşünmek için bir dakikanızı ayırın. Okuyucularınızın kim olduğu konusundaki ham fikri hayal edin. Ardından, bu vizyonu alın ve okuyucularınızı birkaç basit ifadeyle tanımlayın. Bu işlemi kullanan medya kitine iyi bir örnek Naylon'dur. Bunların potansiyel reklamverenler için ne kadar yararlı olabileceğini görmek için aşağıdaki psikografiye bir göz atın. Pazarlama!

• Kaydetmek

Essence, kısa bir açıklama ve buna uygun görüntülerle izleyicilerini öne çıkarma konusunda da harika bir iş çıkarıyor. Kitleleri hakkında aşağıdakileri topluyoruz:

• Kültürünü ve temsil ettiği çeşitliliği seviyor
• Topluluğundaki diğer kadınlardan büyük ölçüde etkilenir.
• Gerçek deneyimlere hitap eden hikayelerden güç alıyor

Bu kısa açıklamayı okuyarak, deneyimli medya alıcıları Essence markası ve hedef kitlesi hakkında çok fazla fikir edineceklerdir.

• Kaydetmek

Büyük bir okuyucu kitlesine sahip bir yayın iseniz, potansiyel medya alıcılarına psikografiyi sergilemek iyi bir fikirdir. Kapsamlı bir psikografik veri seti sergileyen bir medya şirketine harika bir örnek, okuyucularının tercihlerini medya alıcıları için yararlı bir tabloya dönüştürmeyi başaran Women's Health Magazine'dir.

• Kaydetmek

#4 Kanallar ve Ağ

Bir blog ağı yönetiyorsanız, bu, reklamverenlere ağın değerini ve gücünü vurgulamak için eşsiz bir fırsattır. Örneğin, National Geographic'in medya kiti, dört içerik platformunu sergiliyor.

• Kaydetmek

Diğer durumlarda, editör ekibinizin yeteneği çekici bir satış noktası olabilir. Örneğin, Racked, medya kitlerinde web sitelerinin etkileyici yeteneğine sahiptir.

• Kaydetmek

Yalnız bir blogcuysanız, etki alanlarınızı paylaşmaya özen gösterin. Örneğin, HomeGrownandHealthy.com'un medya grafiğinden Aubrey Griffin, etki alanlarını listeliyor. Bu, canlı topluluklara sahip küçük niş bloglar için mükemmel bir seçenektir.

• Kaydetmek

#5 Ödüller, Övgüler veya Basın

Bu bölüm temelde sizin onur rozetinizdir. Refinery29'un medya kiti, bir web sitesinin güvenilirliğini ve başarılarını benzersiz ve görsel olarak ilgi çekici bir şekilde sergilemenin harika bir örneğini sunar.

• Kaydetmek

Başarıları sergilemenin bir başka benzersiz örneği de Kültür Gezisi'nin medya kitidir. Ödülleri veya takdirleri sergilemek yerine, müşterilerinin başarısıyla ilgili bir vaka çalışması sunarlar – Airbnb (kudos! Kültür Gezisi). Potansiyel reklamverenlerin neyin mümkün olduğunu net bir şekilde anlamalarına olanak tanıyan çıktıların yanı sıra kampanya özetini açıklarlar = sonuçlar!

• Kaydetmek

#6 Ürün Teklifleri

Reklam ürünleri - reklam özellikleriyle karıştırılmamalıdır - yayın tarafından sunulan çeşitli ürünleri tanımlar. Daha önce farklı reklam araçlarının demografisini tartıştık ve aşağıda bu araçlardaki çeşitli reklam ürünlerini açıklayarak bu demografileri genişletiyoruz. TheMerryMakerSisters.com, basit ama etkili bir ürün teklifleri listesinin mükemmel bir örneğidir.

• Kaydetmek

Urban List, çeşitli ürün tekliflerini bir dizi etkinlik reklam paketinde bir araya getirir (aşağıya bakın).

• Kaydetmek

#7 Reklam Özellikleri

Reklam özellikleri, reklamların nasıl biçimlendirilmesi gerektiğini açıklar. Reklam özellikleri bölümlerinde yer alan bileşenlerden bazıları şunlardır:

• Standart Yönergeler
• Reklam boyutları
• Biçimlendirme yönergeleri (medya türleri veya komut dosyaları)

Çalışan Anne, medya kitlerinin içinde iyi bir reklam spesifikasyonu örneğine sahiptir. Medya kitinizin bu bölümünün, reklam sürecini kolaylaştırmanıza yardımcı olmak için son derece spesifik ve ayrıntılı olması gerektiğini unutmayın. İstediğiniz son şey, reklamverenlerin markanıza veya web sitenize uymayan varlıklar oluşturmasını sağlamaktır.

• Kaydetmek

Medya satın alma sürecini kolaylaştırmaya yardımcı olacak başka bir iyi eşlik, bir yayın takvimi veya editoryal takvim eklemektir. Daha büyük bloglarda, belirli türdeki ürün teklifleri belirli günlerde veya aylarda yayınlanırken, daha küçük bloglar reklamlar için geri dönüş süresini veya zamana duyarlı reklam yayınları için son tarih ve saatleri belirler.

#8 İletişim Bilgileri

Elbette avatarlarınızın sizinle iletişim kurabileceğinden emin olmak istersiniz. Medya kitlerinde iletişim bilgileri için ortak bir konum, genellikle bir PDF belgesinin veya web sayfasının sonundadır. Örneğin, aşağıdaki resim Gothamist'in medya kitindeki iletişim bilgilerini göstermektedir.

• Kaydetmek

İlgi çekici bir iletişim bölümünün başka bir örneği, Islands'ın medya kitinde bulunur. Görüntü, seyahat veya ada destinasyonlarında medya satın almak isteyen avatarla konuşuyor. Bu örnekte, iletişim bilgilerinin farklı bölgelere dağıldığına dikkat edin. Bu, kullanıcıları ekip içindeki doğru kişilerle iletişim kurmaya yönlendirmek için mükemmel bir yöntemdir. Yalnız bir blogcuysanız, soruların etkili bir şekilde yönetilmesini sağlamak için belirli bir e-posta adresi ayarlamak isteyebilirsiniz.

• Kaydetmek

Medya Kiti SSS'leri

Bu konuyu araştırırken, bir medya kiti oluştururken faydalı olacak birkaç pratik bilgi parçası daha öğrendik. Kendimiz için bir medya kiti kılavuzu kullanıyor olsaydık, aklımıza gelebilecek bazı sorular aşağıdadır.

Bir medya kiti için en iyi format nedir?

Medya kitleri en yaygın olarak PDF dosyaları olarak biçimlendirilir. Bu hızlı ve kolay yol, o yüzden erteleyen biriyseniz, o zaman basit bir süperstar olsun. Diğer alternatifler, bir web sayfası, bir video, gömülü slayt gösterisi veya bunların hepsinin bir kombinasyonunu kullanmaktır. İncelediğimiz kitlerin çoğu, web sitelerine indirilebilir bir PDF bağlantısı yerleştirdi. Bir medya kiti, dijital dergi platformu Issuu'yu web sitelerine etkileşimli bir sürüm yerleştirmek için kullandı. Birkaç yayın, kitin bir kopyasını e-posta adresimize otomatik olarak göndermek için geleneksel tercih formunu kullandı.

Medya kitimin bağlantısını nereye yerleştirmeliyim?

Medya kiti bağlantıları, çoğu web sitesindeki altbilgi bağlantılarında veya 'Reklam' sayfasında yaygın olarak bulunur. Bazı web siteleri medya kitlerini bulmayı son derece zorlaştırır. Google'ın gelişmiş arama operatörleri olmadan onları bulmak imkansız. Anladığım kadarıyla, bir medya kiti yapma alıştırmasından geçiyorsanız, saklamayın.

Medya kitime fiyatlandırmayı dahil etmeli miyim?

Cevap, büyük ölçüde gelir hedeflerinize ve satış sürecinize bağlı olacaktır. Bir yanılgı, daha büyük markaların kitlerine fiyatlandırmayı dahil etmemesidir. Ancak, yukarıdaki örneklerimizde gösterildiği gibi, Women's Health & Inc. oranları doğrudan medya kitlerine dahil etmektedir. Bazı küçük siteler, kullanıcıları ücret listelerini talep etmeye yönlendirdi. Fiyatlandırmanızı kamuya açıklamak isteyip istemediğiniz, büyük ölçüde dahili satış sürecinize, sorgulayan reklamverenlerin ve ortakların kalitesine ve yayınınız için bir gelir akışı olarak öne çıkan reklamların ne kadar belirgin olduğuna bağlı olacaktır.

Bu Yayında Öne Çıkan 20 Medya Kiti Örneğinin Bağlantıları

• The Urban List Şehirdeki Yaşamınız İçin Seçilmiş Bir Rehber
• Girişimciler için Inc.com Küçük İşletme Fikirleri ve Kaynakları
• Apartman Terapisi Dünyayı Kurtaran Her Seferde Bir Oda
• IFLScience Bilimi heyecan verici hale getirin ve yaratıcı, ilgi çekici ve eğlenceli bir şekilde sunun…
• Refinary29 Modern bir kadının şık, çok yönlü bir hayat yaşamanın adresi.
• Alışveriş Otoritesini rafa kaldırdı
• Gothamist Ulusal Medya Haberleri, Yemek, Sanat ve Etkinlikler
• Yoga Günlüğü Dengede Yaşam
• National Geographic 1888'den beri İnsanlara Gezegeni İlgilendirmeleri İçin İlham Veriyor
• Gerçek Basit Güçlendirilmiş Kadının Güzel ve Dinamik Bir Yaşam Rehberi
• Kadın Sağlığı Dergisi Günümüzün Modern Kadını İçin Mutlaka Yapılması Gereken Eylem Planı
• Essence , Siyahi Kadınların Hikayelerini Başka Kimsenin Yapamadığı Gibi Anlatıyor
• Naylon Modern ve zeki genç kadın için moda, müzik ve güzellikteki hakim otorite.
• The Merry Maker Sisters İletişim Profesyonelleri Sağlık ve Mutluluk Blogcularına Döndü
• OneGoodThingByJillee Okurlarımızla Her Gün Bir İyi Şeyi Paylaşıyor
• HomeGrownandHealthy 2011'den beri gelişen bir işbirliği.
• Adalar Ada Destinasyonunda Küresel Otorite
• Kültür Gezisi En iyi sanat, yemek, kültür, seyahat
• Çalışan Anne Mentor, rol modeli ve ülkenin ailelerine bağlı ve kariyerlerine bağlı 17 milyondan fazla annenin savunucusu.
• Dünya Yemeklerini İlk Deneyimleyenler İçin Saveur

Nihai Medya Kitini Oluşturma Üzerine Son Düşünceler

Bir medya kiti oluşturmak, bir tutam promosyonla ilgi çekici bilgiler sağlamakla ilgilidir. Spam olma konusunda endişelenmenize gerek kalmadan şirketinizi öne çıkarmak için en değerli fırsatlardan biridir. Medya kitiniz, parlama zamanınızdır. Artık bir medya kiti şaheseri yaratmak için gereken bilgilerle donanmış olduğunuza göre, başlayın. Eğer herhangi bir sorunuz varsa, bize bildirin.

Blogunuz için harika bir medya kitiniz var mı? Bize bir ekran görüntüsü gönderin veya bağlantıyı aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşın.