İçerik Pazarlaması ve Yerel Reklamcılık

Dijital pazarlama alanında çok fazla moda kelime olduğunu ve “ içerik pazarlaması ” ve “ yerli reklamcılık ” terimlerinin sürekli olarak sohbete dahil olduğunu düşünüyor musunuz? Belki, sadece benim. Ne olursa olsun, her ikisi de genel çevrimiçi pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak işletmeler için çok önemlidir. Ne de olsa içerik kraldır ve reklamcılık hala milyonlarca insanın markanız ve ürünleriniz hakkında bilgi sahibi olmasını sağlamanın en iyi yoludur. Ancak, her iki kanalın da zamanınız ve pazarlama bütçenizden maksimum değeri elde etmek için anlaşılması gereken farklı yapıları vardır.

İzleyiciler geleneksel medyadan uzaklaşıyor ve artık çevrimiçi (web ve mobil) daha fazla zaman harcıyor. Bu nedenle, yeni medyanın gücü hafife alınmamalıdır - viral videolar, sosyal kampanyalar ve ağların erişimi, bilginin dağıtılma biçiminde devrim yarattı. (örnek = Triberr )

Markalar için en iyi olanı belirlemek için sayıları gözden geçirerek içerik pazarlaması ve doğal reklamcılığı karşılaştıralım.

İçerik Pazarlaması Nedir?

En temel düzeyde içerik pazarlaması, bir ajans veya işletme, ürün, hizmet veya markalarının tanıtımını artırmak için marka kampanyaları oluşturduğunda ortaya çıkar. Kampanya daha sonra, demografik özellikleri kampanya için ideal müşteriyle eşleşen geniş bir kitleye sahip olan Huffington Post veya Forbes Magazine gibi yayıncılara sunulur. Bu karşılıklı ilişki ücretli veya ücretsiz olabilir (ancak genellikle ikincisidir). Yayıncı, hedef kitlesine sağlanan bir değeri gördüğü sürece marka ve kampanyası içerikle bütünleşir. Bu, kampanyanın istenen sonuçlardan bir veya daha fazlasını elde etmesine yol açar – SEO, görünürlük veya marka tanınırlığında çok ihtiyaç duyulan bir destek.

“İçerik pazarlaması, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak ve nihayetinde karlı müşteri eylemini yönlendirmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır.”

– İçerik Pazarlama Enstitüsü

İyi içerik pazarlama kampanyaları, şirketlere hem yayıncının doğrudan trafiğinden hem de sosyal medya kanallarından milyonlarca ziyaretçiye erişim sağlar. Okuyucuların daha sonra, içeriğin içindeki bağlantıları, nihayetinde markanın web sitesine yönlendiren ve böylece trafiği, kullanıcı katılımını ve işlemleri yönlendiren bağlantıları okuması ve tıklaması muhtemeldir.

Yerli Reklam Nedir?

Öte yandan, yerel reklamcılık, bir marka ve kampanyası tek bir yayıncıyla ortak olduğunda ortaya çıkar. Bu ücretli veya "sponsorlu" gönderiler, platformun tarzında ve tarzında yayınlanan makalelerdir. Genellikle reklamveren tarafından yazılır ve yayıncının editör ekibinin bir üyesi değildir. İşte Inc tarafından yerel reklamcılığın etkinliğine ilişkin ilgi çekici istatistikleri gösteren bir infografik (not: umut verici görünüyor!).

• Kaydetmek

İçerik pazarlaması ve yerel reklamcılık arasındaki fark oldukça basittir: doğal reklam kampanyaları, kullanıcıları bir TV programı izlemeye veya bir şey satın almaya teşvik etmek gibi net bir harekete geçirici mesajı teşvik eden reklamlar ve içerik parçalarıdır. Ayrıca reklamveren tarafından yazılırlar ve uygun bir şekilde "sponsorlu gönderi" veya "tanıtılan gönderi" olarak etiketlenirler.

Bu arada, içerik pazarlaması parçaları, yayıncılık platformunun editör kadrosu üyeleri tarafından yazılmaktadır. Konular çok sayıda yayıncıya sunulur ve yayıncı, editoryal ihtiyaçlarına uygunsa teklifi kabul edebilir. İçerik, yalnızca yayıncının sitesinde kendi kendine hizmet eden bir reklam olmaktan ziyade yayıncının hedef kitlesine değer sağlayan öne çıkan makaleler, videolar veya özel röportajlar olabilir.

• Kaydetmek

Fractl ve Moz tarafından yapılan araştırmaya göre , yerel reklamcılığın maliyeti oldukça pahalıdır, özellikle de reklamlarınızın Time and Refinery 29 gibi üst düzey yayıncılarda gösterilmesini hedefliyorsanız. bazı büyük yayıncılarda yerel reklamcılık için bazı maliyetler. Açıkçası, ortalama blog yazarınız için değil.

• Kaydetmek

İçerik pazarlaması açısından, Fractl araştırması şunları söylüyor:

“ İçerik pazarlama maliyetleri, büyük ölçüde, üretilen projelerin kapsamı (örneğin, basın bültenlerine karşı etkileşimli grafikler) ve bunların erişimleri (örneğin, etkileyici pazarlamaya karşı erişim yok) ile ilgilidir.

5.000 - 50.000 ABD Doları arasındaki bir fiyat etiketinin, en çok bağlantı oluşturan kampanyalarla ilişkili olduğunu bulduk; bu, ajansların yalnızca basın bültenleri yayınlamak yerine yenilikçi, daha geniş kapsamlı kampanyalar, etkileyici pazarlama ve içerik güçlendirme üretebildiğini gösteriyor. ”

Pazarlama bütçenize bağlı olarak, bu stratejilerden herhangi biri önemli miktarda zaman ve para alacaktır.

Yatırımın Geri Dönüşü (ROI)

Yatırım getirisini ölçmenin somut bir yolu yoktur, ancak Fractl , içerik pazarlamanıza veya yerel reklam kampanyanıza harcadığınız paradan ne kadar kâr elde ettiğinizi kabaca belirleyebilen bu şık hesap makinesini yarattı. Bu kaba bir tahmin, ancak sosyal medya paylaşımlarından ne kadar para alacağınızı tam olarak paraya çeviremezsiniz, bu hesap makinesini en iyi seçeneğiniz haline getirir.

İçerik ve yerel reklamcılık uzun vadeli bir oyundur; İçerik binlerce okuyucuya maruz kaldıysa ve sosyal medyada birden çok kez paylaşıldıysa, kampanyalarınızdan sonuç almak zorundasınız.

Dezavantajlar

Yerel Reklamlar

Yerel reklamlar, bir markayı veya şirketi çok ihtiyaç duyulan bir şekilde gösterebilse de, çeşitli sorunları vardır:

• Contently tarafından yapılan bir vaka çalışmasına göre , sponsorlu gönderilerin güven sorunları var. Kullanıcıların “ sponsorlu ” olarak etiketlenmiş herhangi bir şeye tıklamaları daha az olasıdır ve organik içeriği okumayı tercih eder.
• Google, sponsorlu gönderileri ücretli bağlantılar olarak kabul eder. Bu, herhangi bir SEO kilometresi veya avantajını dağıtmayacakları anlamına gelir.
• Yerel reklamcılık, yayıncının hedef kitlesi, sektörü, kapsamı, içerik yapısı ve genel tonu hakkında derinlemesine bilgi gerektirir. Yerel reklamcılığa para harcayacaksanız, yayıncının hedef kitle profilini tam olarak anlayan birine sahip olmak en iyisidir.

Bununla birlikte, iyi yerleştirilmiş ve ilgi çekici bir yerel reklam, doğru yapıldığında ilgi uyandırabilir ve markanıza olumlu bir artış sağlayabilir.

İçerik pazarlama

İyi yürütülen bir içerik pazarlama kampanyası, web sitenize veya ürününüze trafik sağlayabilir. Ancak, iyi bir içerik pazarlama kampanyası yapabilmek için, iyi bir içeriğe sahip olmak gerekir. Kulağa basit geliyor, ancak pek çok insan, müşterilerle gerçekten etkileşime giren hikayeler ve deneyimler oluşturamıyor.

Yüzleş! İçerik pazarlaması çok zordur. Bir içerik pazarlama kampanyası oluşturmayı düşünüyorsanız, ancak böyle bir kampanyanın altında yatan ayrıntıları tam olarak anlamıyorsanız, diğer reklam türlerini yapan veya bu tür reklamlarla ilgilenen birini işe almak daha iyidir. Bir içerik pazarlama kampanyası oluşturmanın doğru yolunu bilmemek, binlerce dolar, yüzlerce saat veya negatif marka değeri kaybına neden olabilir.

Harika İçerik Pazarlama Örnekleri

Büyük evcil hayvan gıda şirketi Purina, çok başarılı bir içerik pazarlama kampanyası oluşturmak için Buzzfeed Video, Facebook, Youtube ve diğer video yayıncılarıyla birlikte çalıştı. Aşağıdaki videoda içerik pazarlamanın en iyi halini göreceksiniz. Videonun sonunda reklamın Purina için bir reklam olduğunu anlamayacaksınız. Bunun yerine, Buzzfeed, ilk kez bir köpek yavrusu sahibi olmanın ne anlama geldiğine dair iç ısıtan bir hikaye anlatabildi. Sevimlilik, komedi ve entrika dolu kısa bir video aracılığıyla Buzzfeed izleyicileriyle bağlantı kurdular.

Purina, bunu bir adım daha ileri götürmek için yavru köpek sahiplerine tımar, beslenme, sağlık, davranış vb. hakkında daha fazla bilgi edinme konusunda yardımcı olan içerik odaklı bir site olan Puppyhood.com'u yarattı. Bu, içeriğin gücünü kullanmak için mükemmel bir yoldur. potansiyel müşterileri kendi web sitenize

Yerel Reklamcılık Örnekleri

Soğan, komik, hiciv makaleleri yazmasıyla bilinir. H&R Block, mesajlarını dikkatli bir şekilde hazırlayarak, reklamlarını makaleye ve The Onion okuyucularının eğlenceli ruhlu doğasına uygun bir şekilde ekleyebildi.

• Kaydetmek

Evet, sponsorlu bir gönderi, ancak bariz bir şekilde açık değil. Bunun yerine, sadece bir reklam olduğu anlamına gelen akıllıca bir kelime ustalığı olan “ ticari bir çaba ” olarak bahsedilir.

• Kaydetmek

İşte yanlış giden sponsorlu bir gönderi kampanyası. The Atlantic tarafından Scientology'nin oldukça tartışmalı olduğu düşünüldüğünde bu kötü bir PR hareketi . Elbette, Atlantik bu reklam alanını astronomik bir maliyete sattı, ancak aldığı olumsuz geri bildirimler, reklamcıya değmezdi. Bu, yerel reklamcılığın aynı zamanda yayıncının reklamverenin mesajının bağlamı ve izleyicisinin bu konuyu nasıl algıladığı konusunda dikkatli olması gereken iki yönlü bir sokak olduğunu gösteriyor.

Ders: Öyle herkesin web sitenize sponsorlu gönderiler koymasına izin vermeyin. Kötü yerel reklamlar, yalnızca bir sayfada nasıl düzenlendikleriyle değil, aynı zamanda kimi ve neyi temsil ettikleriyle de tanımlanır.

Peki, şimdi bu konuları bir hamur haline getirdiğimize göre, ne dersiniz? Sitenizde sponsorlu gönderilere izin veriyor musunuz veya başka bir yerde yerel reklamcılık yapıyor musunuz? Yoksa bir içerik pazarlama tutkunu musunuz? Düşünceler aşağıda hoş geldiniz.