미디어 키트 제작을 위한 궁극적인 가이드

최근에 저는 여러 브랜드에서 우리 플랫폼과 우리 커뮤니티가 콘텐츠를 생산하는 다양한 버티컬에 대한 특정 정보를 요청했습니다. 그들은 또한 우리 커뮤니티 내에서 퍼블리셔와 블로거의 미디어 키트를 보는 데 관심이 있었습니다. 업데이트된 미디어 키트가 필요하지만 미디어 키트를 만드는 것은 많은 블로거들이 간과하는 중요한 자산이라는 것을 깨닫게 해주었습니다.

미디어 키트는 더 이상 Fortune 500대 기업이나 대규모 출판물을 위해 예약되어 있지 않습니다. 비즈니스, 브랜딩 또는 전문적인 성장을 위해 모든 블로거는 미디어 키트를 가지고 있어야 합니다. 그렇지 않으면 귀중한 마케팅 및 수익 창출 기회를 놓치게 됩니다. 이 키트의 이점은 다음과 같습니다.

• 마케팅 및 PR 캠페인의 출발점 제공
• 수익 모델로서 광고의 실행 가능성 증가
• 귀하의 블로그/서비스/또는 전문 지식에 신뢰성을 더합니다.
• 잠재적인 파트너십의 문을 엽니다.

미디어 키트를 준비한 적이 없는 블로거라면 미디어 키트 만들기에 대한 궁극적인 가이드를 작성하여 시행착오의 필요성을 없앴습니다. 이 가이드는 대상 광고주, 파트너 또는 고객을 위해 매력적이고 유익한 키트를 구성하는 데 필요한 요소를 안내합니다. 실제로 키트를 만드는 방법에 대해 자세히 알아보기 전에 미디어 키트가 정확히 무엇인지 잠시 이해해 보겠습니다.

미디어 키트란 무엇입니까?

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미디어 키트는 광고, 언론 또는 마케팅 기회를 제공하는 웹사이트 또는 출판물에 대한 특정 정보가 포함된 판촉 도구입니다. 미디어 키트는 페이지, 보도 자료 또는 제휴 리소스에 대한 전기, 전기와 혼동되는 경우가 있습니다. 그들은 사이트의 이러한 측면과 몇 가지 유사점을 공유하지만 블로거의 미디어 키트에 대한 더 적절한 설명은 광고주가 귀하의 출판물을 타겟 청중과 연관시키는 데 도움이 되는 주요 세부 정보를 제공하는 것입니다. 미디어 키트는 다음과 같은 여러 판촉 혜택을 제공할 수 있습니다.

• 새로운 제품 또는 서비스 출시 촉진
• 파트너십 또는 성장 기회 촉진
• 브랜드 인지도 제고
  
• 회사 또는 브랜드에 대한 자세한 정보 제공

이것은 단순한 정보 패키지가 아니라 귀하와 이상적인 아바타 또는 파트너 사이의 격차를 해소하는 도구이기도 합니다. 이것이 광고주에게 제공할 수 있는 것을 보여주는 전문 키트를 만드는 것이 중요한 이유 입니다.

판매되는 미디어 키트 만들기

우리는 타겟 고객을 위한 콘텐츠를 작성합니다. 블로거는 독자의 성격을 잘 알고 있습니다. 미디어 키트 아바타와 대화하려면 이 프로세스를 리버스 엔지니어링하십시오. 아바타의 입장이 되어 스스로에게 다음 질문을 해보세요.

1. 다른 웹사이트에 광고하려면 정보에 입각한 결정을 내리기 위해 어떤 유형의 데이터가 필요합니까?
2. 어떤 유형의 그래픽이나 이미지가 매력적이라고 ​​생각합니까?
3. 내 타겟 청중과 일치하는 설명 문구는 무엇입니까?
4. 어떤 유형의 광고 기회가 가장 가치 있다고 생각합니까?

생성 프로세스를 시작하기 전에 이러한 질문에 답하면 미디어 키트의 구조를 생성하는 데 도움이 됩니다. 판촉 목표로 직접 연결되는 줄거리/개요를 만들어 프로세스를 한 단계 더 발전시키십시오.

미디어 키트 필수 사항

우리는 미디어 키트에 대한 리트머스 테스트를 만들기 위해 인터넷을 뒤졌습니다. 사실, 우리는 너무 깊이 파고들어서 Google은 내가 아무 소용이 없는 자동화된 봇이라고 생각했습니다. 미디어 키트의 우수한 예 20개를 찾고 분석한 결과 (하단의 전체 목록) 다음 구성 요소가 미디어 키트에 필수적인 것으로 확인되었습니다.

1. 출판물을 명확하게 요약하는 사명 선언문 또는 간결한 단락
2. 트래픽 통계(예: 사용자 세션 수, 브라우저 유형, 지역별 트래픽)
3. 인구통계(성별, 연령, 교육 수준, 가구 소득 중위수)
4. 채널/블로그 네트워크(기존 파트너십 또는 자매회사)
5. 수상, 고객 또는 평가
6. 제품 제공(웹, 모바일, 인쇄 또는 네트워크 유형)
7. 광고 사양(크기)
8. 연락처 정보

이 8가지 미디어 키트 필수 목록은 광고주의 신뢰도를 높일 것입니다. 실제 예를 사용하여 미디어 키트의 각 요소를 보여주고 자신만의 영감을 그려봅시다.

#1 미션을 보여주세요

어떤 내용인지 한 문장으로 설명하기가 어렵습니다. 첫 번째 부분은 항상 가장 중요한 부분입니다 . 독자의 관심을 끌고 감동을 줄 수 있어야 합니다. 일반적으로 독자를 사로잡을 시간은 약 9초입니다.

좋은 것, 인상적인 것, 육즙이 많은 것으로 그들을 때리십시오. 시작부터 바로!

Women's Health는 명확하고 간결한 브랜드 메시지와 시각적인 조합을 훌륭하게 수행합니다. 이상적인 아바타와 직접적으로 관련된 핵심 문구를 강조 표시하는 방법에 주목하세요. 한 눈에 당신은 즉시 여성의 건강 광고에 대한 4가지 인센티브를 볼 수 있습니다:

1. 현대인을 위한 행동 계획이 있어야 합니다.
2. 소비자의 행동을 유도
3. 3000만 소비자 구매
4. 여느 브랜드와 차별화된

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그 사명을 즉시 보여주는 출판물의 또 다른 훌륭한 예는 Apartment Therapy의 2016년 미디어 키트입니다. 아래 이미지는 가정과 주방의 틈새 시장을 명확하게 정의합니다. 심지어 브랜드를 합친 것처럼 벤 다이어그램을 연상시키는 레이아웃을 만들어 한 걸음 더 나아갔습니다. 또한 텍스트 설명을 보면 하나의 브랜드 기회에 대해 두 가지를 말하는 것을 알 수 있습니다. 나는 Apartment Therapy가 나타내는 것을 빠르게 해독할 수 있습니다.

1. 아파트 생활과 주방/요리에 중점을 둔 듀얼 브랜드
2. 커뮤니티 주도
3. 사설

웹사이트의 사명/설명문을 신속하게 보여줌으로써, 당신은 세일즈맨 이 되지 않고도 이상적인 파트너 또는 광고주를 신속하게 자격을 부여할 수 있는 독특한 기회를 갖게 됩니다.

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#2 트래픽 통계 및 도달범위

미디어 키트에 트래픽 통계를 제공하는 것은 필수적입니다. 우리가 검토한 모든 키트에는 일종의 트래픽 또는 도달 통계가 있었습니다. 일반적으로 통계는 본질적으로 다소 위협적일 수 있습니다. 그러나 미디어 키트의 경우 통계는 일반적으로 Google Analytics 계정에서 얻은 데이터만큼 간단합니다. 예를 들어 OneGoodThingByJillee.com의 미디어 키트에는 월간 페이지 조회수, 월별 순 방문자수, 이메일 구독자 수, Alexa 순위, Google 페이지 순위, 소셜 미디어 팔로잉 등 블로그 트래픽에 대한 기본 수치가 나열되어 있습니다. 하단에 강조 표시된 메모에 특히 주의하십시오.

One Good Thing 웹사이트의 핀은 약 3백만 명의 고유 시청자가 하루에 약 7백만 번 조회합니다.

사이트의 통계만으로도 인상적이지만 Pinterest 트래픽을 강조 표시하여 Pinterest 인구 통계에 해당하는 트래픽을 검색하는 아바타에게 고유한 제안을 추가합니다. 여기서 핵심은 다른 사이트에서 쉽게 복제할 수 없는 특정 고유한 제안을 보여주는 것입니다. 소규모 웹사이트의 경우 소셜 미디어 도달 범위가 고유한 요소일 수 있습니다. 대조적으로, Apartment Therapy와 같은 대규모 사이트는 인상적인 트래픽에 집중할 수 있습니다.

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블로그/웹사이트가 디지털 및 인쇄 매체의 조합을 제공한다면?

인쇄 광고 제품과 디지털 광고 제품이 모두 있는 경우 미디어 키트에 두 잠재고객을 모두 포함하고 싶을 것입니다. Saveur는 디지털 및 인쇄 모두에 대한 통계를 보여주는 회사의 훌륭한 예입니다.

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디지털 미디어가 계속 발전함에 따라 많은 웹사이트가 교차 프로모션 광고로 이동할 것입니다. 이것은 기본적으로 다음과 같은 광고 수단이 두 개 이상 있을 수 있음을 의미합니다.

• 웹사이트 또는 여러 웹사이트
• 모바일 앱
• 웹 앱 또는 도구
• 디지털 출판물(PDF 또는 다운로드 가능한 형식의 월간지)
• 출판물을 인쇄하다
• 팟캐스트 또는 팟캐스트

일부 블로거는 이미 여러 채널을 활용하고 있습니다. 이 선구자들은 Yoga Journal과 같은 인상적인 미디어 키트를 제공합니다. 아래 이미지는 각 광고 차량의 청중 규모를 설명하는 간단한 수치를 보여줍니다. 요가 저널이 예외적으로 잘하는 것은 일을 단순하게 유지합니다. 더 큰 제품이 있는 경우 Yoga Jounal이 에뮬레이트할 수 있는 훌륭한 예입니다.

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또 다른 좋은 예는 PDF 파일 대신 웹 페이지를 사용하여 미디어 키트를 선보이는 Real Simple입니다. 미디어 키트에는 각 채널 전용 섹션을 확장 및 축소하는 수직 탐색 모음이 포함되어 있습니다. Real Simple은 브랜드에 걸맞게 압도적으로 많은 정보가 될 수 있는 정보를 정말 간단한 방식으로 제공합니다.

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#3 인구 통계

인구 통계는 기본적으로 청중의 해부학적 구조입니다. 일반적으로 사용자 인구 통계에는 다음이 포함됩니다.

• 성별
• 나이
• 중위 가구 소득
• 교육 수준
• 관계 상태
• 부모 비율

IFLScience.com의 미디어 키트는 일반 사용자 인구 통계를 보여주는 좋은 예를 제공합니다.

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충분히 간단해 보이죠? 일반적으로 Google 애널리틱스에서 표준 사용자 인구통계를 찾을 수 있습니다. 하지만 당신이 정말로 성취도가 높고 데이터 괴상한 사람이라면 미디어 키트를 다음 단계로 끌어올리기 위해 " 사이코그래픽스 "를 제공하는 방법을 살펴보십시오.

사이코그래픽스는 특히 시장 조사에서 태도, 열망 및 기타 심리적 기준에 따라 사람들을 연구하고 분류하는 것으로 정의할 수 있습니다.

이 게시물에서 "아바타"라는 단어를 자주 사용합니다. 마케팅에서 이상적인 아바타 또는 구매자 페르소나에 대한 아이디어는 사이코그래픽스의 가장 간단한 예입니다. 잠시 시간을 내어 이 개념에 대해 아주 기본적인 수준에서 생각해 보십시오. 독자가 누구인지에 대한 원시 아이디어를 상상해보십시오. 그런 다음, 그 비전을 가지고 독자들을 몇 가지 간단한 문장으로 설명하십시오. 이 프로세스를 사용하는 미디어 키트의 좋은 예는 나일론입니다. 잠재 광고주에게 이것이 얼마나 유용한지 알아보려면 아래의 정신분석학을 살펴보십시오. 마케팅!

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Essence는 또한 짧은 설명과 해당 이미지로 청중을 강조하는 데 훌륭한 역할을 합니다. 우리는 청중에 대해 다음을 수집합니다.

• 그녀는 자신의 문화와 그것이 나타내는 다양성을 사랑합니다.
• 그녀는 지역 사회의 다른 여성들에게 큰 영향을 받습니다.
• 그녀는 실제 경험에 대한 이야기로 힘을 얻습니다.

이 짧은 설명을 읽으면 경험 많은 미디어 구매자는 Essence 브랜드와 잠재고객에 대한 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

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독자층이 많은 출판물인 경우 잠재적인 미디어 구매자에게 사이코그래픽스를 선보이는 것이 좋습니다. 광범위한 심리학적 데이터 세트를 보여주는 미디어 회사의 좋은 예는 독자층의 선호도를 미디어 구매자에게 유용한 테이블로 캡처한 Women's Health Magazine입니다.

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#4 채널 및 네트워크

블로그 네트워크를 운영하는 경우 네트워크의 가치와 강점을 광고주에게 강조할 수 있는 특별한 기회입니다. 예를 들어, 내셔널 지오그래픽의 미디어 키트는 4가지 콘텐츠 플랫폼을 보여줍니다.

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다른 경우에는 편집 팀의 재능이 매력적인 판매 포인트가 될 수 있습니다. 예를 들어 Racked는 미디어 키트에 웹사이트의 영향력 있는 인재를 소개합니다.

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솔로 블로거라면 영향력 있는 영역을 공유하는 것이 중요합니다. 예를 들어, HomeGrownandHealthy.com의 미디어 그래픽의 Aubrey Griffin은 그녀의 영향력 영역을 나열합니다. 이것은 활발한 커뮤니티가 있는 소규모 틈새 블로그에 탁월한 옵션입니다.

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#5 수상, 영예 또는 언론

이 섹션은 기본적으로 명예 배지입니다. Refinery29의 미디어 키트는 독특하고 시각적으로 매력적인 방식으로 웹사이트의 신뢰성과 성과를 보여주는 훌륭한 예입니다.

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성과를 보여주는 또 다른 독특한 예는 Culture Trip의 미디어 키트입니다. 수상이나 인정을 보여주는 대신 고객의 성공 사례 연구인 Airbnb(kudos! Culture Trip)를 제공합니다. 캠페인 개요와 결과물을 설명하여 잠재 광고주가 가능한 것 = 결과를 명확하게 이해할 수 있도록 합니다!

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#6 제품 제공

광고 제품은 광고 사양과 혼동하지 말고 출판물에서 제공하는 다양한 제품을 설명합니다. 이전에 다양한 광고 차량의 인구 통계에 대해 논의했으며 아래에서는 해당 차량에 포함된 다양한 광고 제품을 설명하여 해당 인구 통계를 확장합니다. MerryMakerSisters.com은 간단하지만 효과적인 제품 목록의 훌륭한 예입니다.

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Urban List는 여러 제품 오퍼링을 이벤트 광고 패키지 세트로 묶습니다(아래 참조).

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#7 광고 사양

광고 사양은 광고 형식을 지정하는 방법을 설명합니다. 광고 사양 섹션에 포함된 일부 구성요소는 다음과 같습니다.

• 표준 지침
• 광고 크기
• 포맷 지침(미디어 유형 또는 스크립트)

Working Mother는 미디어 키트에 광고 사양의 좋은 예가 있습니다. 미디어 키트의 이 섹션은 광고 프로세스를 간소화하는 데 도움이 되도록 매우 구체적이고 상세해야 합니다. 마지막으로 원하는 것은 광고주가 귀하의 브랜드나 웹사이트에 맞지 않는 자산을 만들도록 하는 것입니다.

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미디어 구매 프로세스를 간소화하는 데 도움이 되는 또 다른 좋은 동반은 출판 일정이나 편집 일정을 포함하는 것입니다. 더 큰 블로그에서 특정 유형의 제품 제공은 특정 날짜 또는 달에 실행되는 반면 작은 블로그에서는 광고 처리 시간을 지정하거나 시간에 민감한 광고 실행을 위한 마감 날짜 및 시간을 지정합니다.

#8 연락처 정보

물론 당신은 아바타가 당신에게 연락할 수 있는 능력이 있는지 확인하기를 원합니다. 미디어 키트의 연락처 정보에 대한 일반적인 위치는 일반적으로 PDF 문서 또는 웹 페이지의 끝입니다. 예를 들어 아래 이미지는 Gothamist 미디어 키트 내의 연락처 정보를 보여줍니다.

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매력적인 접촉 섹션의 또 다른 예는 아일랜드의 미디어 키트에 있습니다. 이미지는 여행이나 섬 목적지에서 미디어 구매를 원하는 아바타에게 말합니다. 이 예에서 연락처 정보는 여러 지역에 분산되어 있습니다. 이는 사용자가 팀 내 적절한 사람에게 연락하도록 지시하는 훌륭한 방법입니다. 개인 블로거라면 문의를 효과적으로 관리할 수 있도록 특정 이메일 주소를 설정하는 것이 좋습니다.

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미디어 키트 FAQ

이 주제를 조사하는 동안 미디어 키트를 만들 때 유용할 몇 가지 실용적인 정보를 배웠습니다. 다음은 우리가 미디어 키트 가이드를 사용할 때 생각할 수 있는 몇 가지 질문입니다.

미디어 키트에 가장 적합한 형식은 무엇입니까?

미디어 키트는 가장 일반적으로 PDF 파일 형식입니다. 그것은 빠르고 쉬운 길이므로 미루는 사람이라면 단순한 슈퍼스타로 유지하십시오. 다른 대안은 웹 페이지, 비디오, 포함된 슬라이드쇼 또는 이들 모두의 조합을 사용하는 것입니다. 우리가 검토한 많은 키트는 단순히 웹사이트에 다운로드 가능한 PDF 링크를 배치했습니다. 한 미디어 키트는 디지털 매거진 플랫폼인 Issuu를 사용하여 웹사이트에 양방향 버전을 삽입했습니다. 몇몇 간행물은 자동으로 키트 사본을 당사 이메일 주소로 보내기 위해 전통적인 선택 양식을 사용했습니다.

내 미디어 키트에 대한 링크를 어디에 배치해야 합니까?

미디어 키트 링크는 일반적으로 대부분의 웹사이트 또는 '광고' 페이지의 바닥글 링크에서 찾을 수 있습니다. 일부 웹사이트에서는 미디어 키트를 찾기가 매우 어렵습니다. Google의 고급 검색 연산자가 없으면 찾을 수 없습니다. 내가 보기에는 미디어 키트를 만드는 연습을 하고 있다면 숨기지 마세요.

내 미디어 키트에 가격을 포함해야 합니까?

대답은 주로 수익 목표와 판매 프로세스에 따라 달라집니다. 큰 브랜드는 키트에 가격을 포함하지 않는다는 오해가 있습니다. 그러나 위의 예에서 볼 수 있듯이 Women's Health & Inc.는 미디어 키트에 직접 요금을 포함합니다. 일부 소규모 사이트에서는 사용자에게 요율표를 요청하도록 안내했습니다. 가격 공개 여부는 내부 판매 프로세스, 광고주 및 파트너에게 문의하는 품질, 출판물의 수익원으로서 광고가 얼마나 눈에 띄는지에 따라 크게 달라집니다.

이 게시물에 소개된 20개의 미디어 키트 예제에 대한 링크

• 도시 목록 당신의 도시 생활에 대한 선별된 가이드
• Inc.com 중소기업 아이디어 및 기업가를 위한 리소스
• 한 방에 세상을 구하는 아파트 테라피
• IFLScience 과학을 흥미진진하게 만들고 창의적이고 매력적이며 재미있는 방식으로 제시하십시오.
• Refinary29 세련되고 균형 잡힌 삶을 사는 방법에 대한 현대 여성의 목적지.
• 쇼핑 당국 을 랙
• 고담미스트 내셔널 미디어 뉴스, 음식, 예술 및 이벤트
• 요가 저널 라이프 인 밸런스
• 내셔널 지오그래픽 은 1888년부터 지구를 돌보는 사람들에게 영감을 줍니다.
• Real Simple 아름답고 역동적인 삶을 위한 권한 있는 여성 가이드
• Women's' Health Magazine 현대인을 위한 필수 실천 계획
• Essence 는 다른 누구도 할 수 없는 흑인 여성의 이야기를 전합니다.
• 나일론 현대적이고 지적인 젊은 여성을 위한 패션, 음악, 뷰티 분야의 권위자.
• 건강과 행복 블로거로 변신한 메리메이커 자매 커뮤니케이션 전문가
• OneGoodThingByJillee 는 독자들과 매일 좋은 점을 하나씩 공유 합니다.
• HomeGrownandHealthy 2011년부터 진화해 온 콜라보레이션.
• 섬 섬 목적지에 대한 글로벌 당국
• 문화 여행 최고의 예술, 음식, 문화, 여행
• 일하는 어머니 멘토, 가족과 직업에 헌신하는 1,700만 명 이상의 미국 엄마들의 롤 모델이자 옹호자입니다.
• 세계 음식을 먼저 경험하는 사람들을 위한 사브르

궁극의 미디어 키트 제작에 대한 최종 생각

미디어 키트를 만드는 것은 약간의 홍보와 함께 매력적인 정보를 제공하는 것입니다. 스팸에 대해 걱정할 필요 없이 회사를 강조할 수 있는 가장 귀중한 기회 중 하나입니다. 미디어 키트는 빛을 발할 때입니다. 이제 미디어 키트 걸작을 만드는 데 필요한 정보로 무장했으므로 시작하십시오. 질문이 있으면 알려주십시오.

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