Wirksamer Call-to-Action für die Hochschulbildungs-Website: 10 Tipps mit Beispiel

Möchten Sie, dass mehr Studenten Ihnen ihre Kontaktinformationen geben, um einen Besuch Ihres Campus für eine Tour bitten und sich auf Ihrer Website bei Ihrem College oder Ihrer Universität bewerben?

Wir vermuten, dass Sie das wollen, da Sie diesen Blog hier lesen. Sie sind hier, weil Sie wissen wollen, wie Sie Ihre Website-Besucher zu einer bestimmten Aktion bewegen können, die sich positiv auf Ihren ROI auswirkt, richtig?

Wenn neben diesem Pitch hier eine Schaltfläche „Weitere Informationen“ vorhanden wäre, sind wir zu 100 % sicher, dass Sie darauf klicken würden. Und das hier wäre ein gutes Beispiel für einen effektiven Call to Action (CTA).

Sie brauchen ansprechende CTAs, wenn Sie möchten, dass alle Ihre Marketingbemühungen im Hochschulbereich und das Website-Design erfolgreich sind.

Call to Action (CTAs) sind wesentliche Bestandteile jeder Website. Sie steuern den Besucherstrom, die Ziele und die Formularkonvertierung. Wenn Sie sie richtig ausführen, wird Ihre Website einfacher zu navigieren sein und Ihre allgemeinen Inhalte und Angebote werden besser funktionieren.

Dieser Blog hilft Ihnen zu verstehen, wie Sie einen Call-to-Action (CTAs) für Hochschulwebsites verwenden können, um die Einschreibungs- und Konversionsraten zu verbessern. Wir teilen effektive Tipps mit Beispielen zur Verwendung eines Call-to-Action für Hochschul-Websites.

Was versteht man unter Call-to-Action?

Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Komponente einer Webseite, Anzeige oder Information, die den Benutzer zum Handeln auffordert. CTAs sind in verschiedenen Designs und Stilen verfügbar und funktionieren je nach Aktion, zu der sie den Benutzer anweisen, unterschiedlich.

Haben Sie schon einmal eine E-Mail-Mailingliste abonniert? Hast du eine App heruntergeladen? Haben Sie sich für einen Online-Kurs angemeldet? Sie wurden höchstwahrscheinlich durch einen geschickt konstruierten Aufruf zum Handeln dazu gedrängt.

Welche Arten von Calls-to-Action gibt es?

CTAs können in verschiedenen Formen bereitgestellt werden, aber die häufigsten umfassen Schaltflächen, Textlinks, Social Sharing und Formularübermittlungen.

Textlinks

Textlinks sind ein weniger offensichtlicher Call-to-Action, der es Benutzern ermöglicht, auf weiterführende Informationen zuzugreifen.

Beispiel:

Tasten

Schaltflächen sind der beliebteste Ansatz, um Benutzeraktionen hervorzurufen. Daher müssen sie einheitlich und so gestaltet sein, dass sie sich von den anderen Materialien auf der Seite unterscheiden.

Beispiel:

Formulareinreichung

Formulare ermöglichen es Schulen, persönliche Informationen von Website-Benutzern zu sammeln, um weitere Informationen bereitzustellen. Ein effizienter CTA informiert den Besucher immer über die notwendigen Maßnahmen, um voranzukommen.

Beispiel:

Der erste Schritt der Formularübermittlung kann ein Button wie „JETZT BEWERBEN!“ sein.

Der zweite Schritt des CTA-Formulars kann ein Lead-Formular sein, das die persönlichen Daten des potenziellen Studenten sammelt:

Soziales Teilen

Das Einfügen von Social-Sharing-Symbolen auf Ihrer Website ermutigt Besucher, Material mit ihren sozialen Netzwerken zu teilen. Die meisten Schulen erlauben Social-Sharing-Buttons in Blogs oder Nachrichtenartikeln.

Beispiel:

Was sind die Ziele von CTAs?

Der erste Schritt beim Erstellen von CTAs für Ihre Schulwebsite besteht darin, zu entscheiden, welche Aktionen die Website-Besucher ausführen sollen. Diese Handlungen werden als Ziele bezeichnet. Einige der am weitesten verbreiteten Pläne für CTAs auf Schulwebsites sind:

• Ausfüllen von allgemeinen Anfrageformularen
• Abrufen oder Herunterladen eines Prospekts für eine Schule
• Terminplanung für Online-Interviews
• Senden einer Immatrikulationsanfrage

Jede Seite Ihrer Website sollte die Benutzer dazu anleiten, mindestens eines dieser Ziele zu erfüllen. Berücksichtigen Sie den Inhalt, das Design und den Standort Ihres CTA, um potenzielle Studenten zum Handeln zu bewegen.

10 Tipps und Beispiele zur Verbesserung der Konversionsraten für die Hochschulwebsite

Die Effektivität Ihrer CTAs wirkt sich auf die Qualität der Benutzererfahrung Ihrer Website-Besucher und die Ergebnisse aus, die Sie mit Ihren CTAs erzielen. Die folgenden Tipps helfen Ihnen, überzeugende CTAs für Ihre höheren Bildungswebsites zu entwerfen, die Ihre Konversionsrate verbessern können.

Verwenden Sie ein starkes Aktionswort oder einen Mehrwert im CTA

Was genau ist ein CTA im Bildungsmarketing?

Es ist im Wesentlichen ein Stimulus, der die Schüler zum Handeln ermutigt. Beim Schreiben Ihres CTA-Wortlauts sollten Sie mit dem Ziel beginnen – ihn überzeugend zu machen. Eine ausgezeichnete Methode ist es, eine einfache Sprache zu verwenden, die potenzielle Kunden dazu ermutigt, eine bestimmte Aktion zu unternehmen. Im Folgenden sind einige der beliebtesten Verben aufgeführt, die in der pädagogischen Handlungsaufforderung verwendet werden:

• Sich bewerben!
• Download!
• Anfang!
• Lernen!
• Entdecken!
• Verbinden!

Gut gestaltete CTAs reduzieren Verwirrung und Aktionsphrasen können helfen. Dies liegt daran, dass Aktionswörter Ihnen helfen, Ihre Botschaft auf das zu verdichten, worauf sich potenzielle Studenten am meisten konzentrieren müssen, damit Sie die gewünschten Conversions erzielen können. Ihre CTAs sollten einfach und kurz sein und einen Text von 5 bis 7 Wörtern (90 bis 120 Zeichen) haben.

Beispiel:

Die Universität von Texas in Austin

CTA : Eine Universität der ersten Klasse

Die Website der University of Texas verfügt über einen eigenen CTA, der mit Aktionsphrasen beginnt. Der Inhalt ist kurz und auf den Punkt gebracht und gibt Interessenten einen Hinweis darauf, was zu erwarten ist, und ermutigt sie, jede Aktivität durchzuführen. Interessenten können mehr über die Marke und ihren Inhalt erfahren, indem sie auf diesen CTA klicken.

Entwickle etwas Dringlichkeit

Ihre Schule sollte sich auch darauf konzentrieren, mit einem überzeugenden Aufruf zum Handeln eine emotionale Reaktion bei potenziellen Kunden hervorzurufen. Ihr CTA sollte ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln, indem er exklusive Angebote anbietet, die Studenten glauben lassen, dass sie eine erstaunliche Lernerfahrung verpassen, wenn sie sich nicht an Ihrem Institut einschreiben. Interessenten, die an Ihrer Nachricht beteiligt und an Ihrem Angebot interessiert sind, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Verwenden Sie zum Beispiel einen CTA wie „Beeilen Sie sich, begrenzte Plätze verfügbar!“. kann ein starkes Gefühl der Dringlichkeit erzeugen.

Beispiel:

Universität von Arizona

CTA : Bewerben, Informationen anfordern

Studieninteressierte können Inhalte zu den Unterscheidungsmerkmalen verfügbarer Programme oder Zulassungsdetails auf der Homepage der Arizona State University erkunden. ASU verwendet CTAs, um das Interesse potenzieller Kunden zu wecken und sie zu ermutigen, mehr zu erfahren, indem sie auf die Schaltfläche „Informationen anfordern“ klicken.

Das Schaffen eines Gefühls der Dringlichkeit kann Interessenten dazu zwingen, schnell zu handeln, um das Angebot Ihrer Schule zu nutzen. Sie können zeitbezogene Sprache verwenden, damit dies funktioniert. Die überzeugenden Call-to-Action-Sätze dieser Taktik können diese Wörter enthalten:

• Lassen Sie sich diese Gelegenheit nicht entgehen
• Letzte Gelegenheit zur Einschreibung
• Beeilen Sie sich, es sind begrenzte Plätze verfügbar

3. Zeigen Sie Ihre Kreativität

Wenn es um CTAs geht, kann Kreativität den Unterschied ausmachen. Verfallen Sie nicht in Selbstzufriedenheit – geben Sie Ihren Call-to-Actions den wohlverdienten Funken! Leider greifen viele Hochschulen immer noch auf banale Handlungsaufforderungen zurück, wie z. B. „Senden“ oder „Klicken Sie hier, um …“.

Beispiel:

Universität von Essex

CTA : Finden Sie einen Cou

Die University of Essex hat einen unserer beliebtesten CTA-Sätze. Mit „Willkommen in unserer globalen Familie?“ ist gleichbedeutend damit, Studieninteressierte offen zu umarmen und das Zugehörigkeitsgefühl zu wecken!

Kurz und einfach

Ein einfacher und kurzer CTA ist attraktiv, da er Ihre Botschaft in wenigen Worten vermittelt. Bei der Fertigstellung des CTA sollten Sie jedoch darüber nachdenken, wie potenzielle Studenten ihn wahrnehmen werden. Anstatt sich also für eine lange und langweilige Nachricht zu entscheiden, wird ein schneller und ansprechender Satz sofort die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Beispiel:

Princeton Universität

CTA : Machen Sie eine virtuelle Tour

Der CTA der Princeton University ist prägnant und witzig. Darüber hinaus können Studieninteressierte das Institut besser kennenlernen, indem sie auf die Option Virtueller Rundgang klicken. Indem die Studenten den Campus erkunden können, ohne ihn tatsächlich zu besuchen, vermittelt die Princeton University ein Gefühl der Transparenz, das die meisten potenziellen Studenten anspricht.

Einfach zu finden oder sichtbarer

Leser werden nur dann auf Ihren Aufruf zum Handeln klicken, wenn sie ihn bemerken. Das mag offensichtlich erscheinen, aber Bildungswebsites sind oft mit Popups und monotonen Inhalten überladen, sodass es wichtig ist, den Wert eines sichtbaren CTA hervorzuheben.

Beispiel:

Universität von Louisiana

CTA : Holen Sie sich die neuesten Informationen

Auch wenn die Definition eines Call-to-Action ziemlich einfach klingt, verstehen viele Menschen diese grundlegende Komponente immer noch falsch. Zum Beispiel ist im obigen Beispiel der CTA „Holen Sie sich die neuesten Informationen“ überhaupt nicht prominent.

Warum sollte Ihr CTA sichtbar sein?

55 % der Website-Besucher verbringen weniger als 15 Sekunden mit dem Lesen von Blogeinträgen. Viele dieser Leute scannen Ihr Material und suchen nach Schlagzeilen, Fotos und Schlüsselwörtern, die darauf hindeuten könnten, dass die Seite, auf der sie sich befinden, wertvoll ist.

Ein einfacher Text oder ein mit Hyperlinks versehener Call-to-Action wird wahrscheinlich von Content-Skimmern übersprungen, um auffälligere Informationen zu erhalten. Es muss eines dieser auffälligen Assets sein, um potenzielle Studenten dazu zu bringen, Ihren Aufruf zum Handeln zu bemerken. Und in vielen Fällen erfordert dies die Verwendung eines Call-to-Action-Buttons.

Beispiel:

Loyola-Marymount-Universität

CTA : Finden Sie ein Programm, bewerben Sie sich, fordern Sie Informationen an

Die Loyola Marymount University beantwortet alle möglichen Studentenanfragen durch die Verwendung von sichtbaren CTAs. Häufig gestellte Fragen, wie man ein Programm findet, wo man nach weiteren Informationen über das Institut sucht und wie man sich bewirbt, werden alle auf ihrer Website in Form von CTAs präsentiert, die den Studenten auf die entsprechende Seite führen.

An der richtigen Stelle platzieren

Beim Call-to-Action geht es darum, den Verbraucher auf eine Reise mitzunehmen. Was ist also der Sinn eines Aufrufs zum Handeln, wenn er nicht sichtbar ist? Scanner und Scroller sind die Benutzer von heute. Platzieren Sie also Call-to-Action an prominenter Stelle, um Benutzer an jedem Punkt ihrer Reise zu ihrem „nächsten Schritt“ zu leiten, der für alle Seiten Ihrer Website gilt.

Call-to-Action am Ende einer Website ist eine außergewöhnlich erfolgreiche Strategie, die Besucher interessiert hält und zum nächsten Schritt übergeht, anstatt sie zu zwingen, nach oben zu scrollen und herauszufinden, wo sie als nächstes hingehen müssen.

Beispiel:

Universität von North Carolina

CTA : Finden Sie Ihr Programm

Die University of North Carolina leistet fantastische Arbeit bei der strategischen Positionierung eines Aufrufs zum Handeln auf ihrer Zielseite. CTAs für „Entdecken“, „Navigieren“ und „Suchen“ finden Studieninteressierte ganz einfach direkt auf ihrer Homepage.

Sammeln Sie Informationen von Leads

Ein CTA kann auch verwendet werden, um Kontaktinformationen von potenziellen Leads zu sammeln. Mit einem effektiven CTA können Sie beispielsweise die E-Mail-Adressen von Studieninteressierten für die spätere Kommunikation sammeln.

Beispiel:

Die Ohio State University

CTA : Planen Sie einen Besuch

In diesem Beispiel konzentriert sich der CTA der Ohio State University „Planen Sie einen Besuch“ darauf, potenziellen Studenten die Möglichkeit zu geben, den Campus zu besuchen. Studieninteressierte müssen jedoch ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse angeben, um den Platz zu reservieren, wenn sie diese Option auswählen. Auch wenn Studieninteressierte sich gegen einen Besuch entschieden haben, hat die Universität immer noch ihre Informationen, um sie zu einem späteren Zeitpunkt anzusprechen.

Verwenden Sie Zahlen, um Eindruck zu hinterlassen

Zahlen haben eine bessere Wirkung auf Menschen als Text. Die Verwendung von Statistiken, Rabattangeboten, Zeitplänen und Studiengebühren kann den Studenten helfen zu verstehen, warum sie sich an Ihrem Institut einschreiben müssen.

Beispiel:

Universität von San Diego

CTA : Finanzhilfe

Die University of San Diego präsentierte Informationen über die Verfügbarkeit von Finanzhilfen anhand von Zahlen. Sie führten aus, dass die Hochschulbildung zwar teuer ist, die Kosten die Ambitionen der Studenten jedoch nicht abschrecken sollten, da 76 % der Studenten in der Lage waren, finanzielle Unterstützung zu erhalten. Der Gesamtbetrag der Beihilfe für Doktoranden und Studenten im Grundstudium wird ebenfalls mit dem durchschnittlichen Darlehensbetrag geteilt.

Diese Statistiken können den Studenten helfen zu verstehen, dass sie sich mit der dringend benötigten Unterstützung durch finanzielle Unterstützung für ein Studienprogramm bewerben können. Der CTA „Finanzielle Unterstützung“ führt den Studenten zu einer anderen Seite, auf der er seine finanziellen Unterstützungsmöglichkeiten prüfen kann.

Übermitteln Sie die relevante Nachricht

Sie müssen Ihre primäre Zielgruppe verstehen und ihnen klare Auswahlmöglichkeiten bieten. Das Überbringen der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit kann dem Schüler helfen, eine rechtzeitige Entscheidung zu treffen.

Wenn der potenzielle Student beispielsweise an Zulassungsinformationen interessiert ist, kann Ihr CTA ihn zur Prospekt-Download-Option weiterleiten.

Beispiel:

Universität von Florida

CTA: Undergraduate-Katalog, Graduate-Katalog, Zulassung, FERPA-Rechte

Die Homepage der University of Florida enthält vier verschiedene CTAs, die es dem Studenten erleichtern, auf die gesuchte Seite zu gelangen. Beispielsweise können Studierende die Kataloge je nach Bildungsstufe (Graduate, Undergraduate) auswählen. Darüber hinaus führt der CTA „Zulassung“ den Studierenden direkt zur Zulassungsseite.

Visuelle Ästhetik

Die Verwendung attraktiver Bilder und Farbkontraste für CTAs kann einen schnellen Farbtupfer erzeugen, der sofort die Aufmerksamkeit potenzieller Studenten auf sich ziehen wird. Die Verwendung von Kontrastfarben und fantasievollen Bildern kann Ihnen dabei helfen, die Botschaft auf effektive und ansprechende Weise zu übermitteln.

Beispiel:

Kunstuniversität Bournemouth

CTA : Buchen Sie einen Tag der offenen Tür

Das Beispiel hebt die Verwendung lebendiger Farben und ansprechender Bilder hervor. Die Verwendung einer dunklen Farbe für den CTA auf einem helleren Hintergrund machte den CTA sichtbar und leicht lesbar.

Wie verwendet man A/B-Tests zum Testen von CTAs?

Wenn Sie die richtigen Schritte unternehmen, können Sie Ihre CTAs optimieren und die besten Ergebnisse erzielen. Zu wissen, ob Sie alles so optimal wie möglich eingerichtet haben, kann jedoch viel Arbeit erfordern.

Erwägen Sie die Durchführung von A/B-Tests, um Ihrer Schule zu helfen, das Beste aus ihren Bemühungen herauszuholen. Laut einer Studie glauben 60 % der Unternehmen, dass A/B-Tests für die Conversion-Optimierung wertvoll sind.

Sie können verschiedene Versionen Ihres CTA vergleichen, indem Sie die Variablen ändern und jede Version mithilfe von A/B-Tests über einen festgelegten Zeitraum einem Publikum ähnlicher Größe präsentieren. Die Ergebnisse sollen Ihnen helfen, zu bestimmen, welches Element die besten Ergebnisse erzielt, und Ihnen die Informationen liefern, die Sie benötigen, um einen überzeugenden Handlungsaufruf zu erstellen, der für Ihre Schule und ihr Publikum am besten funktioniert.

• Erstellen Sie zwei identische Zielseiten
• Nehmen Sie eine Änderung an einer der Zielseiten vor
• Beachten Sie, wie viele Personen bei beiden Änderungen auf den CTA klicken
• Behalten Sie die effektive Zielseite bei und verwerfen Sie andere
• Nehmen Sie eine andere Änderung vor
• Wiederholen Sie den Vorgang, bis Sie alle Änderungen implementiert haben

Sie können viele Aspekte eines CTA testen, z. B. Inhalt, Design und Standort. Diese Methode garantiert, dass das Endergebnis ein leistungsstarker CTA ist, der Studenten-Conversions generiert.

Letzter Gedanke

CTAs sind ein wichtiger Bestandteil jeder Website, insbesondere aber für Bildungswebsites. Sie können der entscheidende Faktor dafür sein, ob ein Besucher auf Ihrer Website bleibt oder sie verlässt. CTAs sollten klar, prägnant und relevant für die Seite sein, auf der sie sich befinden. Die von uns bereitgestellten Beispiele sollten Ihnen einen guten Ausgangspunkt für die Erstellung effektiver CTAs für Ihre eigene Hochschulwebsite bieten.

Denken Sie daran, dass jede Schule etwas anderes zu bieten hat, daher hängt der Aufruf zum Handeln für eine Hochschul-Website von den individuellen Merkmalen der Schule ab. Dennoch hoffen wir, dass einige dieser Vorschläge Ihnen dabei helfen können, die Konversionsraten Ihres CTA zu verbessern.

Wenn die Werbung für Ihre Hochschule entmutigend erscheint, ist das Onboarding von Marketingexperten für Hochschulen wie Think Orion die beste Lösung. Wir können Ihnen helfen, eine effektive Marketingstrategie zu planen, mit der Sie Ihr Institut erfolgreich bei Studieninteressierten bewerben können!