고등 교육을 위한 효과적인 행동 유도 웹사이트: 예를 포함하는 10가지 팁

더 많은 학생들이 연락처 정보를 제공하고 캠퍼스 견학을 요청하고 웹사이트에서 대학에 지원하기를 원하십니까?

우리는 당신이 여기에서 이 블로그를 읽고 있기 때문에 당신이 원하는 것을 추측하고 있습니다. 웹 사이트 방문자가 ROI에 긍정적인 영향을 미치는 특정 행동을 취하도록 하는 방법을 알고 싶기 때문에 여기 있는 것입니다. 맞습니까?

바로 여기 이 프레젠테이션 옆에 "자세히 알아보기" 버튼이 있다면 클릭할 것이라고 100% 확신합니다. 그리고 바로 여기에 효과적인 CTA(Call to Action)의 좋은 예가 될 것입니다.

모든 고등 교육 마케팅 노력과 웹 사이트 디자인이 성공하려면 매력적인 CTA가 필요합니다.

클릭 유도문안(CTA)은 모든 웹사이트의 필수 구성 요소입니다. 방문자 흐름, 목표 및 양식 전환을 제어합니다. 올바르게 실행하면 웹 사이트 탐색이 더 쉬워지고 일반적인 콘텐츠와 제안이 더 잘 수행됩니다.

이 블로그는 등록 및 전환율을 개선하기 위해 고등 교육 웹사이트에 행동 유도(CTA)를 사용하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다. 고등 교육 웹사이트에 클릭 유도 문안을 사용하는 예와 함께 효과적인 팁을 공유합니다.

행동 촉구란 무엇을 의미합니까?

클릭 유도문안(CTA)은 사용자의 행동을 유도하는 웹페이지, 광고 또는 정보의 구성요소입니다. CTA는 다양한 디자인과 스타일로 제공되며 사용자가 수행하도록 지시하는 작업에 따라 다르게 작동합니다.

이메일 메일링 리스트에 가입한 적이 있습니까? 앱을 다운로드하셨나요? 온라인 과정에 등록하셨습니까? 영리하게 구성된 행동 촉구에 의해 이 작업을 수행하도록 촉구되었을 가능성이 큽니다.

행동 촉구의 유형은 무엇입니까?

CTA는 다양한 형태로 제공될 수 있지만 버튼, 텍스트 링크, 소셜 공유 및 양식 제출이 가장 빈번합니다.

텍스트 링크

텍스트 링크는 사용자가 추가 관련 정보에 액세스할 수 있도록 하는 덜 분명한 클릭 유도문안입니다.

예시:

버튼

버튼은 사용자 행동을 유도하는 가장 보편적인 접근 방식입니다. 따라서 페이지의 다른 자료와 구별되는 방식으로 일관되게 디자인해야 합니다.

예시:

양식 제출

양식을 통해 학교는 웹 사이트 사용자로부터 개인 정보를 수집하여 추가 정보를 제공할 수 있습니다. 효율적인 CTA는 항상 방문자에게 진행에 필요한 조치를 알려줍니다.

예시:

양식 제출의 첫 번째 단계는 “지금 신청하세요!”와 같은 버튼이 될 수 있습니다.

양식 CTA의 두 번째 단계는 예비 학생의 개인 정보를 수집하는 리드 양식일 수 있습니다.

소셜 공유

웹사이트에 소셜 공유 아이콘을 포함하면 방문자가 소셜 네트워크와 자료를 공유하도록 장려할 수 있습니다. 대부분의 학교는 블로그나 뉴스 기사에 소셜 공유 버튼을 허용합니다.

예시:

CTA의 목표는 무엇입니까?

학교 웹 사이트 CTA를 만드는 첫 번째 단계는 사이트 방문자가 수행할 작업을 결정하는 것입니다. 이러한 행위를 목표라고 합니다. 학교 웹사이트에서 가장 널리 사용되는 CTA 계획은 다음과 같습니다.

• 일반 문의 양식 작성
• 학교 안내서 입수 또는 다운로드
• 온라인 인터뷰 일정
• 등록 문의 보내기

웹사이트의 모든 페이지는 사용자가 이러한 목표 중 하나 이상을 달성하도록 안내해야 합니다. CTA 콘텐츠, 디자인 및 위치를 고려하여 잠재 학생이 행동을 취하도록 유도하십시오.

고등 교육 웹사이트의 전환율을 개선하기 위한 10가지 팁과 예

CTA의 효과는 사이트 방문자의 사용자 경험 품질과 CTA에서 달성한 결과에 영향을 미칩니다. 다음 팁은 전환율을 높일 수 있는 고급 웹사이트에 대한 매력적인 CTA를 설계하는 데 도움이 됩니다.

강력한 행동 단어 사용 또는 CTA에 가치 추가

교육 마케팅에서 CTA는 정확히 무엇입니까?

본질적으로 그것은 학생들이 행동을 취하도록 격려하는 자극제입니다. CTA 문구를 작성하는 동안 목표를 염두에 두고 시작해야 합니다. 훌륭한 방법은 잠재 고객이 특정 행동을 취하도록 장려하는 평이한 언어를 활용하는 것입니다. 다음은 교육적 행동 촉구에 사용되는 가장 인기 있는 동사입니다.

• 적용하다!
• 다운로드!
• 시작!
• 배우다!
• 탐구하다!
• 가입하다!

잘 만들어진 CTA는 혼란을 줄이고 실행 문구가 도움이 될 수 있습니다. 이는 행동 단어가 예비 학생이 가장 집중해야 하는 메시지를 압축하여 필요한 전환을 얻을 수 있도록 도와주기 때문입니다. CTA는 5~7단어(90~120자) 범위의 텍스트로 간단하고 짧아야 합니다.

예시:

오스틴 텍사스 대학교

CTA : 일류 대학

University of Texas의 사이트에는 액션 문구로 시작하는 독특한 CTA가 있습니다. 내용은 간단하고 핵심적이며 잠재 고객에게 각 활동을 수행하도록 권장하는 동시에 무엇을 예상해야 하는지에 대한 표시를 제공합니다. 잠재 고객은 이 CTA를 클릭하여 브랜드와 콘텐츠에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

약간의 긴급성을 발전시키십시오

학교는 또한 설득력 있는 행동 촉구로 잠재 고객의 감정적 반응을 불러일으키는 데 초점을 맞춰야 합니다. CTA는 학생들이 기관에 등록하지 않으면 놀라운 학습 경험을 놓칠 것이라고 생각하게 만드는 독점 제안을 제공하여 긴박감을 불러일으켜야 합니다. 귀하의 메시지에 관련되고 귀하의 제안에 관심이 있는 잠재 고객은 전환할 가능성이 더 큽니다. 예를 들어 "서두르세요. 자리가 한정되어 있습니다!"와 같은 CTA를 사용합니다. 큰 절박감을 만들 수 있습니다.

예시:

애리조나주립대학교

CTA : 신청, 정보 요청

예비 학생들은 Arizona State University 홈페이지에서 제공되는 프로그램의 특징이나 입학 세부 사항에 대한 내용을 탐색할 수 있습니다. ASU는 CTA를 사용하여 잠재 고객의 관심을 불러일으키고 '정보 요청' 버튼을 선택하여 더 많은 정보를 얻도록 권장합니다.

긴박감을 조성하면 잠재 고객이 학교의 제안을 활용하기 위해 신속하게 행동하도록 강요할 수 있습니다. 이 작업을 수행하기 위해 시간 관련 언어를 사용할 수 있습니다. 이 전술의 강력한 행동 유도 문구에는 다음 단어가 포함될 수 있습니다.

• 이 기회를 놓치지 마세요
• 입학을 위한 마지막 기회
• 서두르세요. 제한된 좌석이 있습니다.

3. 창의력을 보여주세요

CTA와 관련하여 창의성이 모든 차이를 만들 수 있습니다. 자기만족에 빠지지 마십시오. 클릭 유도문안을 적절하게 활성화하십시오! 안타깝게도 많은 대학에서는 여전히 "제출" 또는 "여기를 클릭하여..."와 같은 일상적인 클릭 유도문안을 사용하고 있습니다.

예시:

에식스대학교

CTA : Cou 찾기

University of Essex에는 우리가 가장 좋아하는 CTA 문구 중 하나가 있습니다. "글로벌 패밀리에 오신 것을 환영합니다." 예비 학생을 공개적으로 포용하고 소속감을 불러일으키는 것과 같습니다!

짧고 간단함

간단하고 짧은 CTA는 몇 마디로 메시지를 전달하기 때문에 매력적입니다. 그러나 CTA를 마무리할 때 예비 학생들이 그것을 어떻게 인식할지 생각해야 합니다. 따라서 길고 지루한 메시지를 선택하는 대신 빠르고 매력적인 문구가 즉시 관심을 끌 것입니다.

예시:

프린스턴 대학교

CTA : 가상 둘러보기

Princeton University의 CTA는 간결하고 재치 있습니다. 또한 가상 투어 옵션을 클릭하면 예비 학생들이 연구소를 더 잘 알 수 있습니다. Princeton University는 학생들이 실제로 방문하지 않고 캠퍼스 경험을 탐색할 수 있도록 함으로써 대부분의 예비 학생들에게 어필할 수 있는 투명성을 제공합니다.

찾기 쉽고 더 잘 보입니다.

독자는 클릭 유도문안을 인지한 경우에만 클릭할 것입니다. 당연한 조언처럼 보일 수 있지만 교육 웹사이트는 종종 팝업과 단조로운 콘텐츠로 어수선하기 때문에 눈에 보이는 CTA의 가치를 강조하는 것이 필수적입니다.

예시:

루이지애나 대학교

CTA : 최신 정보 얻기

클릭 유도문안의 정의가 매우 쉽게 들리지만 많은 사람들이 여전히 이 기본 구성 요소를 잘못 알고 있습니다. 예를 들어 위의 예에서 "최신 정보 얻기"라는 CTA는 전혀 눈에 띄지 않습니다.

CTA가 표시되어야 하는 이유는 무엇입니까?

웹사이트 방문자의 55%는 블로그 항목을 읽는 데 15초 미만을 소비합니다. 이들 중 많은 사람들이 귀하의 자료를 스캔하고 그들이 있는 페이지가 가치가 있음을 나타낼 수 있는 헤드라인, 사진 및 키워드를 찾고 있습니다.

더 눈길을 끄는 정보를 찾기 위해 콘텐츠 스키머는 간단한 텍스트나 하이퍼링크 클릭 유도 문안을 건너뛸 가능성이 높습니다. 그것은 당신의 행동 촉구를 주목하도록 예비 학생들을 끌어들이는 눈길을 끄는 자산 중 하나임에 틀림없습니다. 그리고 대부분의 경우 클릭 유도 문안 버튼을 사용해야 합니다.

예시:

로욜라 메리마운트 대학교

CTA : 프로그램 찾기, 지원, 정보 요청

Loyola Marymount University는 눈에 보이는 CTA를 사용하여 가능한 모든 학생 질문에 답합니다. 프로그램을 찾는 방법, 기관에 대한 자세한 정보를 찾는 위치, 지원 방법과 같은 자주 묻는 질문은 모두 학생을 관련 페이지로 이동시키는 CTA 형식으로 웹 사이트에 표시됩니다.

올바른 위치에 배치

클릭 유도 문안은 소비자를 여정으로 안내하는 것입니다. 그렇다면 행동 촉구가 시야에서 가려져 있다면 무슨 소용이 있을까요? 스캐너와 스크롤러는 오늘날의 사용자입니다. 따라서 클릭 유도문안을 눈에 띄게 배치하여 사이트의 모든 페이지에 적용되는 여정의 어느 시점에서든 사용자를 "다음 단계"로 안내하세요.

사이트 하단의 클릭 유도 문안은 방문자가 다시 스크롤하여 다음 단계를 파악하도록 요구하지 않고 방문자의 관심을 유지하고 다음 단계로 이동하는 매우 성공적인 전략입니다.

예시:

노스캐롤라이나 대학교

CTA : 프로그램 찾기

University of North Carolina는 방문 페이지에 클릭 유도 문안을 전략적으로 배치하는 환상적인 작업을 수행합니다. 예비 학생은 자신의 홈페이지에서 "검색", "탐색" 및 "검색"에 대한 CTA를 쉽게 찾을 수 있습니다.

리드에서 정보 수집

CTA는 잠재 고객으로부터 연락처 정보를 수집하는 데에도 사용할 수 있습니다. 예를 들어 효과적인 CTA를 사용하여 향후 커뮤니케이션을 위해 예비 학생의 이메일 주소를 수집할 수 있습니다.

예시:

오하이오 주립대학교

CTA : 방문 예약

이 예에서 오하이오 주립 대학의 CTA인 "방문 일정 잡기"는 예비 학생에게 캠퍼스를 방문할 기회를 제공하는 데 중점을 둡니다. 그러나 예비 학생은 이 옵션을 선택할 때 슬롯을 예약하기 위해 자신의 이름과 이메일 주소를 제공해야 합니다. 예비 학생이 방문하지 않기로 선택하더라도 대학은 나중에 그들에게 접근할 수 있는 정보를 여전히 가지고 있습니다.

숫자를 사용하여 인상을 남깁니다.

숫자는 텍스트에 비해 사람들에게 더 나은 영향을 미칩니다. 통계, 할인 제안, 일정 및 학위 가격을 사용하면 학생들이 기관에 등록해야 하는 이유를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예시:

샌디에이고 대학교

CTA : 재정 지원

University of San Diego는 재정 지원의 가용성에 대한 정보를 숫자를 통해 제시했습니다. 그들은 고등 교육이 비싸더라도 학생의 76%가 재정 지원을 받을 수 있기 때문에 비용이 학생의 야망을 방해해서는 안 된다고 설명했습니다. 대학원생과 학부생에 대한 지원 총액도 평균 대출 금액과 공유됩니다.

이러한 통계는 학생이 절실히 필요한 재정 지원으로 학위 프로그램에 지원할 수 있다는 것을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. "재정 지원" CTA는 학생을 재정 지원 옵션을 확인할 수 있는 다른 페이지로 안내합니다.

관련 메시지 전달

주요 청중을 이해하고 선택할 수 있는 명확한 옵션을 제공해야 합니다. 적시에 올바른 메시지를 전달하면 학생이 적시에 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 예비 학생이 입학 정보에 관심이 있는 경우 CTA에서 안내서 다운로드 옵션으로 안내할 수 있습니다.

예시:

플로리다 대학교

CTA: 학부 카탈로그, 대학원 카탈로그, 입학, FERPA 권리

University of Florida의 홈페이지에는 학생이 원하는 페이지로 쉽게 이동할 수 있도록 하는 4가지 CTA가 포함되어 있습니다. 예를 들어, 학생들은 교육 수준(대학원, 학부)에 따라 카탈로그를 선택할 수 있습니다. 또한 "입학" CTA는 학생을 입학 페이지로 바로 이동시킵니다.

시각미학

CTA에 매력적인 이미지와 색상 대비를 사용하면 예비 학생의 관심을 즉시 끌 수 있는 색상의 빠른 팝을 가져올 수 있습니다. 대비되는 색상과 상상력이 풍부한 이미지를 사용하면 효과적이고 매력적인 방식으로 메시지를 전달할 수 있습니다.

예시:

예술 대학교 본머스

CTA : 오픈일 예약

이 예는 생생한 색상과 매력적인 이미지의 사용을 강조합니다. 밝은 배경에서 CTA에 어두운 색을 사용하면 CTA가 눈에 잘 띄고 읽기 쉽습니다.

A/B 테스트를 사용하여 CTA를 테스트하는 방법은 무엇입니까?

적절한 조치를 취하면 CTA를 최적화하고 최상의 결과를 얻을 수 있습니다. 그러나 모든 것이 가능한 한 최적으로 설정되었는지 여부를 아는 데는 많은 작업이 필요할 수 있습니다.

학교에서 최대한의 노력을 기울이는 데 도움이 되도록 A/B 테스트를 수행하는 것을 고려하십시오. 연구에 따르면 기업의 60%가 A/B 테스트가 전환 최적화에 중요하다고 생각합니다.

변수를 변경하고 A/B 테스트를 사용하여 일정 기간 동안 유사한 규모의 청중에게 각 버전을 노출하여 여러 버전의 CTA를 비교할 수 있습니다. 조사 결과는 어떤 요소가 최상의 결과를 생성하는지 결정하는 데 도움이 되며 학교와 청중에게 가장 적합한 강력한 행동 유도를 만드는 데 필요한 정보를 제공합니다.

• 두 개의 동일한 방문 페이지 만들기
• 방문 페이지 중 하나를 변경합니다.
• 얼마나 많은 개인이 두 변경 사항에서 CTA를 클릭했는지 확인하십시오.
• 효과적인 방문 페이지를 유지하고 다른 페이지는 버리십시오.
• 다른 변경
• 모든 변경 사항을 구현할 때까지 프로세스를 반복합니다.

콘텐츠, 디자인, 위치 등 CTA의 여러 측면을 테스트할 수 있습니다. 이 방법은 최종 결과가 학생 전환을 생성하는 고성능 CTA임을 보장합니다.

최종 생각

CTA는 모든 웹사이트에서 중요한 부분이지만 특히 교육 웹사이트에서 중요합니다. 방문자가 귀하의 웹사이트에 머물거나 떠나는 사이에 결정적인 요소가 될 수 있습니다. CTA는 명확하고 간결하며 현재 페이지와 관련이 있어야 합니다. 우리가 제공한 예는 고등 교육 웹사이트를 위한 효과적인 CTA를 만들기 위한 좋은 출발점을 제공해야 합니다.

학교마다 제공할 것이 다르므로 고등 교육 웹사이트에 대한 행동 유도는 학교의 개별 기능에 따라 달라집니다. 그럼에도 불구하고 이러한 제안 중 일부가 CTA의 전환율을 개선하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

고등 교육 기관을 홍보하는 것이 어려워 보인다면 Think Orion과 같은 고등 교육 마케팅 전문가를 온보딩하는 것이 최상의 솔루션입니다. 성공적인 방식으로 잠재 학생에게 기관을 홍보하는 데 도움이 되는 효과적인 마케팅 전략을 계획하는 데 도움을 드릴 수 있습니다!