Ajakan Bertindak yang Efektif untuk Situs Web Pendidikan Tinggi: 10 Tips dengan Contoh

Diterbitkan: 2022-12-01

Ingin lebih banyak siswa memberi Anda informasi kontak mereka, meminta untuk mengunjungi kampus Anda untuk tur, dan mendaftar ke perguruan tinggi atau universitas Anda di situs web Anda?

Kami menduga itu adalah sesuatu yang Anda inginkan karena Anda di sini membaca blog ini. Anda di sini karena ingin tahu cara memaksa pengunjung situs web Anda untuk melakukan tindakan tertentu yang berdampak positif pada ROI Anda, bukan?

Jika promosi ini memiliki tombol "pelajari lebih lanjut" di sebelahnya, kami 100% yakin Anda akan mengkliknya. Dan itu di sini akan menjadi contoh yang baik dari Ajakan Bertindak (CTA) yang efektif.

Anda memerlukan CTA yang menarik jika Anda ingin semua upaya pemasaran pendidikan tinggi dan desain situs web Anda berhasil.

Ajakan bertindak (CTA) adalah komponen penting dari situs web apa pun. Mereka mengontrol arus pengunjung, sasaran, dan konversi formulir. Jika Anda menjalankannya dengan benar, situs web Anda akan lebih mudah dinavigasi, dan konten serta penawaran umum Anda akan berperforma lebih baik.

Blog ini akan membantu Anda memahami cara menggunakan ajakan bertindak (CTA) untuk situs web pendidikan tinggi guna meningkatkan tingkat pendaftaran dan konversi. Kami akan membagikan tip efektif dengan contoh untuk menggunakan ajakan bertindak untuk situs web pendidikan tinggi.

Apa yang Dimaksud dengan Ajakan Bertindak?

Ajakan bertindak (CTA) adalah komponen laman web, iklan, atau informasi yang mendorong pengguna untuk mengambil tindakan. CTA tersedia dalam berbagai desain dan gaya dan beroperasi secara berbeda tergantung pada tindakan yang mereka arahkan untuk dilakukan pengguna.

Pernahkah Anda berlangganan milis email? Sudahkah Anda mengunduh aplikasi? Sudahkah Anda mendaftar kursus online? Anda kemungkinan besar didesak untuk melakukan ini dengan ajakan bertindak yang dibuat dengan cerdik.

Apa Jenis Ajakan Bertindak?

CTA dapat disediakan dalam berbagai bentuk, tetapi yang paling sering termasuk tombol, tautan teks, berbagi sosial, dan pengiriman formulir.

Tautan Teks

Tautan teks adalah ajakan bertindak yang kurang jelas yang memungkinkan pengguna mengakses informasi terkait lebih lanjut.

Contoh:

jenis tautan teks cta untuk situs web

Tombol

Tombol adalah pendekatan paling populer untuk mendapatkan tindakan pengguna. Oleh karena itu, mereka harus dirancang secara konsisten dan dengan cara yang membedakannya dari materi lain di halaman.

Contoh:

Jenis cta buttin untuk situs web

Pengiriman Formulir

Formulir memungkinkan sekolah mengumpulkan informasi pribadi dari pengguna situs web untuk menyampaikan informasi lebih lanjut. CTA yang efisien akan selalu memberi tahu pengunjung tentang tindakan yang diperlukan untuk maju.

Contoh:

Langkah pertama pengiriman formulir dapat berupa tombol seperti "DAFTAR SEKARANG!".

Langkah kedua formulir CTA dapat menjadi formulir prospek yang mengumpulkan informasi pribadi calon siswa:

Berbagi Sosial

Menyertakan ikon berbagi sosial di situs web Anda mendorong pengunjung untuk berbagi materi dengan jejaring sosial mereka. Sebagian besar sekolah akan mengizinkan tombol berbagi sosial di blog atau artikel berita.

Contoh:

Apa Sasaran CTA?

Langkah pertama dalam membuat CTA situs web sekolah Anda adalah memutuskan tindakan apa yang Anda ingin pengunjung situs lakukan. Tindakan ini disebut sebagai tujuan. Beberapa rencana CTA yang paling umum di situs web sekolah adalah:

  • Mengisi formulir pertanyaan umum
  • Memperoleh atau mengunduh prospektus untuk sekolah
  • Penjadwalan wawancara online
  • Mengirim pertanyaan pendaftaran

Setiap halaman di situs web Anda harus mengarahkan pengguna untuk memenuhi setidaknya satu dari tujuan ini. Pertimbangkan konten, desain, dan lokasi CTA Anda untuk memikat calon siswa agar mengambil tindakan.

10 Tips dan Contoh untuk meningkatkan Tingkat Konversi untuk Situs Web Perguruan Tinggi

Efektivitas CTA Anda akan memengaruhi kualitas pengalaman pengguna pengunjung situs Anda dan hasil yang Anda capai dari CTA Anda. Kiat-kiat berikut membantu Anda merancang CTA yang menarik untuk situs web Anda yang lebih tinggi yang dapat meningkatkan tingkat konversi Anda.

Gunakan Kata Tindakan Kuat atau Tambah Nilai di CTA

Apa sebenarnya CTA dalam pemasaran pendidikan?

Ini, pada intinya, merupakan stimulus yang mendorong siswa untuk mengambil tindakan. Saat menulis kata-kata CTA Anda, Anda harus mulai dengan tujuan – membuatnya menarik. Metode terbaik adalah dengan menggunakan bahasa sederhana yang mendorong prospek untuk mengambil tindakan tertentu. Berikut ini adalah beberapa kata kerja paling populer yang digunakan dalam seruan pendidikan untuk bertindak:

  • Berlaku!
  • Unduh!
  • Awal!
  • Mempelajari!
  • Mengeksplorasi!
  • Bergabung!

CTA yang dibuat dengan baik mengurangi kebingungan, dan frasa tindakan dapat membantu. Ini karena kata-kata tindakan membantu Anda memadatkan pesan Anda menjadi apa yang paling perlu difokuskan oleh calon siswa, memungkinkan Anda memperoleh konversi yang Anda butuhkan. CTA Anda harus sederhana dan singkat, dengan teks mulai dari 5-7 kata (90 – 120 karakter).

Contoh:

Universitas Texas di Austin

CTA : Universitas Kelas Satu

Situs University of Texas menampilkan CTA berbeda yang dimulai dengan frasa tindakan. Isinya singkat dan to the point, memberi prospek indikasi tentang apa yang harus diantisipasi sambil mendorong mereka untuk melakukan setiap aktivitas. Prospek dapat mempelajari lebih lanjut tentang merek dan kontennya dengan mengklik CTA ini.

Kembangkan Beberapa Urgensi

Sekolah Anda juga harus fokus untuk memprovokasi reaksi emosional dari prospek dengan ajakan bertindak yang meyakinkan. CTA Anda harus membangkitkan rasa urgensi dengan menawarkan penawaran eksklusif yang membuat siswa berpikir bahwa mereka akan kehilangan pengalaman belajar yang luar biasa jika mereka tidak mendaftar di institut Anda. Prospek yang terlibat dalam pesan Anda dan tertarik dengan penawaran Anda lebih cenderung berkonversi. Misalnya, menggunakan CTA seperti “Cepat, kursi terbatas tersedia!” dapat menciptakan rasa urgensi yang besar.

Contoh:

Universitas Negeri Arizona

CTA : Terapkan, Minta Info

Calon siswa dapat menjelajahi konten tentang fitur pembeda dari program yang tersedia atau detail penerimaan di beranda Arizona State University. ASU menggunakan CTA untuk membangkitkan minat prospek dan mendorong mereka untuk mempelajari lebih lanjut dengan memilih tombol 'minta info'.

Menciptakan rasa urgensi dapat memaksa prospek untuk bertindak cepat untuk memanfaatkan tawaran sekolah Anda. Anda dapat menggunakan bahasa yang berhubungan dengan waktu untuk membuat ini berfungsi. Frasa ajakan bertindak yang menarik dari taktik ini dapat mencakup kata-kata berikut:

  • Jangan lewatkan kesempatan ini
  • Kesempatan terakhir untuk pendaftaran
  • Buruan, tempat duduk terbatas
  1. Tunjukkan Kreativitas Anda

Dalam hal CTA, kreativitas dapat membuat perbedaan. Jangan berpuas diri - berikan ajakan bertindak Anda beberapa percikan yang memang layak! Sayangnya, banyak perguruan tinggi masih menggunakan ajakan bertindak biasa seperti: "kirim" atau "klik di sini untuk...".

Contoh:

Universitas Essex

CTA : Temukan Cou

University of Essex memiliki salah satu frasa CTA favorit kami. Menggunakan "Selamat datang di keluarga global kami?" setara dengan merangkul calon siswa secara terbuka dan memicu rasa memiliki!

Singkat dan Sederhana

CTA yang sederhana dan singkat menarik karena menyampaikan pesan Anda dalam beberapa kata. Namun, saat menyelesaikan CTA, Anda harus memikirkan bagaimana calon siswa akan melihatnya. Oleh karena itu, daripada memilih pesan yang panjang dan membosankan, frasa yang cepat dan menarik akan langsung menarik perhatian.

Contoh:

Universitas Princeton

CTA : Ikuti Tur Virtual

CTA Universitas Princeton singkat dan cerdas. Selain itu, memungkinkan calon siswa mengenal institut lebih baik dengan mengklik opsi tur virtual. Dengan membiarkan mahasiswa menjelajahi pengalaman kampus tanpa benar-benar melakukan kunjungan, Universitas Princeton memberikan rasa transparansi yang menarik bagi sebagian besar calon mahasiswa.

Mudah Ditemukan atau Lebih Terlihat

Pembaca hanya akan mengklik ajakan bertindak Anda jika mereka menyadarinya. Itu mungkin saran yang jelas, tetapi situs web pendidikan sering kali dipenuhi dengan munculan dan konten yang monoton sehingga penting untuk menyoroti nilai CTA yang terlihat.

Contoh:

Universitas Louisiana

CTA : Dapatkan informasi terbaru

Meskipun definisi ajakan bertindak terdengar cukup mudah, banyak orang yang masih salah memahami komponen dasar ini. Misalnya, pada contoh di atas, CTA, “Dapatkan informasi terbaru” sama sekali tidak menonjol.

Mengapa CTA Anda harus terlihat?

55% pengunjung situs web menghabiskan waktu kurang dari 15 detik untuk membaca entri blog. Banyak dari orang-orang ini memindai materi Anda, mencari berita utama, foto, dan kata kunci yang menunjukkan bahwa halaman yang mereka buka bermanfaat.

Teks sederhana atau ajakan bertindak hyperlink kemungkinan akan dilewati oleh skimmer konten untuk mengejar informasi yang lebih menarik. Itu harus menjadi salah satu aset yang menarik untuk menarik calon siswa agar memperhatikan ajakan Anda untuk bertindak. Dan dalam banyak kasus, ini memerlukan penggunaan tombol ajakan bertindak.

Contoh:

Universitas Loyola Marymount

CTA : Temukan Program, Lamar, Minta Info

Universitas Loyola Marymount menjawab semua kemungkinan pertanyaan mahasiswa melalui penggunaan CTA yang terlihat. Pertanyaan umum seperti bagaimana menemukan program, di mana mencari informasi lebih lanjut tentang institut, dan bagaimana cara mendaftar semuanya disajikan di situs web mereka dalam bentuk CTA yang membawa siswa ke halaman yang relevan.

Tempatkan di Lokasi yang Tepat

Ajakan bertindak adalah tentang membawa konsumen dalam perjalanan. Jadi, apa gunanya ajakan bertindak jika disembunyikan dari pandangan? Pemindai dan penggulung adalah pengguna saat ini. Jadi, tempatkan ajakan bertindak secara mencolok untuk mengarahkan pengguna ke "langkah selanjutnya" kapan pun dalam perjalanan mereka, yang berlaku untuk semua laman di situs Anda.

Ajakan bertindak di bagian bawah situs adalah strategi yang sangat sukses yang membuat pengunjung tetap tertarik dan beralih ke langkah berikutnya daripada mengharuskan mereka untuk menggulir kembali ke atas dan mencari tahu ke mana harus pergi selanjutnya.

Contoh:

Universitas Carolina Utara

CTA : Temukan program Anda

University of North Carolina melakukan pekerjaan luar biasa dengan memposisikan ajakan bertindak secara strategis di laman landasnya. Calon siswa dapat dengan mudah menemukan CTA untuk "Discover", "Navigate", dan "Search", langsung di beranda mereka.

Kumpulkan Info Dari Prospek

CTA juga dapat digunakan untuk mengumpulkan informasi kontak dari prospek potensial. Misalnya, Anda dapat mengumpulkan alamat email calon siswa untuk komunikasi selanjutnya menggunakan CTA yang efektif.

Contoh:

Universitas Negeri Ohio

CTA : Jadwalkan Kunjungan

Dalam contoh ini, CTA The Ohio State University, “Schedule a visit” difokuskan untuk memberikan kesempatan kepada calon mahasiswa untuk mengunjungi kampus. Namun, calon siswa harus memberikan nama dan alamat email mereka untuk memesan slot saat mereka memilih opsi ini. Bahkan jika calon mahasiswa memilih untuk tidak berkunjung, universitas masih memiliki informasi untuk mendekati mereka di kemudian hari.

Gunakan Angka untuk Membuat Kesan

Angka memiliki efek yang lebih baik pada orang dibandingkan dengan teks. Menggunakan statistik, penawaran diskon, garis waktu, dan harga gelar dapat membantu siswa memahami mengapa mereka perlu mendaftar di institut Anda.

Contoh:

Universitas San Diego

CTA : Bantuan keuangan

University of San Diego mempresentasikan informasi tentang ketersediaan bantuan keuangan melalui angka. Mereka menguraikan bahwa meskipun pendidikan tinggi mahal, biayanya tidak boleh menghalangi ambisi siswa karena 76% siswa dapat memperoleh bantuan keuangan. Jumlah total bantuan untuk mahasiswa pascasarjana dan sarjana juga dibagi dengan jumlah pinjaman rata-rata.

Statistik ini dapat membantu siswa memahami bahwa mereka dapat melamar program gelar dengan bantuan bantuan keuangan yang sangat dibutuhkan. CTA "Bantuan Keuangan" membawa siswa ke halaman lain di mana mereka dapat memeriksa opsi bantuan keuangan mereka.

Sampaikan Pesan yang Relevan

Anda perlu memahami audiens utama Anda dan menawarkan opsi yang jelas untuk dipilih. Menyampaikan pesan yang tepat pada waktu yang tepat dapat membantu siswa membuat keputusan tepat waktu.

Misalnya, jika calon siswa tertarik dengan informasi penerimaan, CTA Anda dapat mengarahkan mereka ke opsi pengunduhan prospektus.

Contoh:

Universitas Florida

CTA: Katalog Sarjana, Katalog Pascasarjana, Penerimaan, Hak FERPA

Beranda University of Florida mencakup empat CTA yang berbeda sehingga memudahkan siswa untuk membuka halaman yang mereka cari. Misalnya, siswa dapat memilih katalog tergantung pada tingkat pendidikan (lulusan, sarjana. Selain itu, CTA "penerimaan" membawa siswa langsung ke halaman penerimaan.

Estetika Visual

Menggunakan gambar yang menarik dan kontras warna untuk CTA dapat memunculkan warna yang cepat yang akan segera menarik perhatian calon siswa. Menggunakan warna kontras dan gambar imajinatif dapat membantu Anda menyampaikan pesan dengan cara yang efektif dan menarik.

Contoh:

Universitas Seni Bournemouth

CTA : Pesan hari buka

Contohnya menyoroti penggunaan warna-warna cerah dan gambar yang menarik. Menggunakan warna gelap untuk CTA dengan background yang lebih terang membuat CTA terlihat dan mudah dibaca.

Bagaimana Cara Menggunakan Pengujian A/B untuk Menguji CTA?

Mengambil langkah yang tepat akan membantu Anda mengoptimalkan CTA dan mencapai hasil terbaik. Namun, mengetahui apakah Anda telah mengatur semuanya seoptimal mungkin atau tidak mungkin membutuhkan banyak usaha.

Pertimbangkan untuk melakukan pengujian A/B untuk membantu sekolah Anda memaksimalkan upayanya. Menurut penelitian, 60% bisnis percaya pengujian A/B sangat berharga untuk pengoptimalan konversi.

Anda dapat membandingkan berbagai versi CTA Anda dengan mengubah variabel dan menampilkan setiap versi ke audiens berukuran serupa selama jangka waktu tertentu menggunakan pengujian A/B. Temuan ini akan membantu Anda dalam menentukan elemen mana yang menghasilkan hasil terbaik, memberi Anda informasi yang Anda butuhkan untuk membuat ajakan bertindak yang menarik yang paling sesuai untuk sekolah Anda dan audiensnya.

  • Buat dua halaman arahan yang identik
  • Buat satu perubahan pada salah satu halaman arahan
  • Perhatikan berapa banyak orang yang mengklik CTA pada kedua perubahan tersebut
  • Pertahankan halaman arahan yang efektif dan buang yang lain
  • Lakukan perubahan yang berbeda
  • Ulangi proses ini sampai Anda menerapkan semua perubahan

Anda dapat menguji banyak aspek CTA, seperti konten, desain, dan lokasi. Metode ini menjamin bahwa hasil akhirnya adalah CTA berperforma tinggi yang menghasilkan konversi siswa.

Pemikiran Akhir

CTA adalah bagian penting dari situs web apa pun, tetapi terutama untuk situs web pendidikan. Mereka bisa menjadi faktor penentu antara pengunjung tetap di situs web Anda atau pergi. CTA harus jelas, ringkas, dan relevan dengan halaman tempat mereka berada. Contoh yang kami berikan akan memberi Anda titik awal yang baik untuk membuat CTA yang efektif untuk situs web pendidikan tinggi Anda sendiri.

Ingatlah bahwa setiap sekolah memiliki sesuatu yang berbeda untuk ditawarkan, jadi ajakan bertindak untuk situs web pendidikan tinggi akan bergantung pada fitur masing-masing sekolah. Namun demikian, kami berharap beberapa saran ini dapat membantu Anda meningkatkan tingkat konversi CTA Anda.

Jika mempromosikan institut pendidikan tinggi Anda tampak menakutkan, bergabunglah dengan pakar pemasaran pendidikan tinggi seperti Think Orion adalah solusi terbaik. Kami dapat membantu Anda merencanakan strategi pemasaran yang efektif yang dapat membantu Anda mempromosikan institut Anda kepada calon siswa dengan sukses!