高等教育網站的有效號召性用語：10 個示例提示

想讓更多的學生給你他們的聯繫信息，請求參觀你的校園，並在你的網站上申請你的學院或大學嗎？

我們猜想這就是您想要的東西，因為您正在閱讀此博客。 你來這裡是因為你想知道如何迫使你的網站訪問者採取某種對你的投資回報率產生積極影響的行動，對吧？

如果此處的推介旁邊有一個“了解更多”按鈕，我們 100% 肯定您會點擊它。 此處就是有效號召性用語 (CTA) 的一個很好的例子。

如果您希望所有高等教育營銷工作和網站設計都取得成功，則需要有吸引力的 CTA。

號召性用語 (CTA) 是任何網站的重要組成部分。 他們控制訪客流量、目標和表單轉換。 如果您正確執行它們，您的網站將更易於瀏覽，並且您的一般內容和優惠將表現得更好。

此博客將幫助您了解如何使用高等教育網站的號召性用語 (CTA) 來提高註冊率和轉化率。 我們將通過示例分享有效的提示，以在高等教育網站上使用號召性用語。

號召性用語是什麼意思？

號召性用語 (CTA) 是鼓勵用戶採取行動的網頁、廣告或信息的組成部分。 CTA 有多種設計和風格，並且根據它們指示用戶執行的操作而以不同的方式運行。

您是否曾經訂閱過電子郵件郵寄列表？ 你有沒有下載一個應用程序？ 您是否參加了在線課程？ 很可能是通過巧妙構造的行動號召敦促您這樣做。

號召性用語有哪些類型？

CTA 可能以各種形式提供，但最常見的包括按鈕、文本鏈接、社交分享和表單提交。

文本鏈接

文本鏈接是一種不太明顯的號召性用語，允許用戶訪問更多相關信息。

例子：

鈕扣

按鈕是引髮用戶操作的最流行方法。 因此，它們的設計必須始終如一，並以一種將它們與頁面上的其他材料區分開來的方式。

例子：

表格提交

表格使學校能夠從網站用戶那裡收集個人信息，以提供更多信息。 高效的 CTA 將始終告知訪問者需要採取的行動才能取得進展。

例子：

表單提交的第一步可以是“立即申請！”之類的按鈕。

表格 CTA 的第二步可以是收集潛在學生個人信息的潛在客戶表格：

社交分享

在您的網站上包含社交分享圖標會鼓勵訪問者與他們的社交網絡分享資料。 大多數學校將允許在博客或新聞文章上使用社交分享按鈕。

例子：

CTA 的目標是什麼？

創建學校網站 CTA 的第一步是確定您希望網站訪問者執行的操作。 這些行為被稱為目標。 學校網站上一些最普遍的 CTA 計劃是：

• 填寫一般查詢表格
• 獲取或下載學校的招股說明書
• 在線面試安排
• 發送註冊查詢

您網站上的每個頁面都應引導用戶至少實現其中一個目標。 考慮您的 CTA 內容、設計和位置，以吸引潛在學生採取行動。

提高高等教育網站轉化率的 10 個技巧和示例

CTA 的有效性將影響網站訪問者的用戶體驗質量以及您從 CTA 獲得的結果。 以下提示可幫助您為高等教育網站設計引人注目的 CTA，從而提高您的轉化率。

在 CTA 中使用強有力的行動詞或增加價值

教育營銷中的 CTA 究竟是什麼？

從本質上講，它是一種鼓勵學生採取行動的刺激。 在編寫 CTA 措辭時，您應該首先考慮目標 - 使其引人注目。 一個很好的方法是使用通俗易懂的語言來鼓勵潛在客戶採取特定行動。 以下是教育號召性用語中使用的一些最流行的動詞：

• 申請！
• 下載！
• 開始！
• 學！
• 探索！
• 加入！

精心設計的 CTA 可以減少混淆，動作短語可以提供幫助。 這是因為行動詞可以幫助您將信息濃縮為潛在學生最需要關注的內容，從而使您獲得所需的轉化。 您的 CTA 應該簡單而簡短，文本長度為 5-7 個單詞（90-120 個字符）。

例子：

德克薩斯大學奧斯汀分校

CTA : 一流的大學

德克薩斯大學的網站有一個獨特的 CTA，它以動作短語開頭。 內容簡明扼要，為潛在客戶指明預期內容，同時鼓勵他們執行每項活動。 潛在客戶可以通過單擊此 CTA 了解有關該品牌及其內容的更多信息。

培養一些緊迫感

您的學校還應該專注於通過令人信服的行動號召來激發潛在客戶的情緒反應。 您的 CTA 應該通過提供獨家優惠來激發緊迫感，讓學生認為如果他們不註冊您的學院，他們將失去一次美妙的學習體驗。 參與您的消息並對您的報價感興趣的潛在客戶更有可能轉化。 例如，使用“快點，座位有限！”這樣的號召性用語。 會產生很大的緊迫感。

例子：

亞利桑那州立大學

CTA ：申請，請求信息

未來的學生可以在亞利桑那州立大學的主頁上探索有關可用課程的顯著特徵或錄取詳細信息的內容。 ASU 使用 CTA 來激發潛在客戶的興趣，並鼓勵他們通過選擇“請求信息”按鈕來了解更多信息。

營造一種緊迫感可能會迫使潛在客戶迅速採取行動以利用您學校的優惠。 您可以使用與時間相關的語言來完成這項工作。 這種策略引人注目的號召性用語可以包括以下詞語：

• 不要錯過這個機會
• 最後的報名機會
• 名額有限，抓緊時間

3. 展示你的創造力

對於 CTA，創造力可以發揮重要作用。 不要自滿——給您的號召性用語一些當之無愧的火花！ 不幸的是，許多大學仍然訴諸於使用平凡的號召性用語，例如：“提交”或“點擊此處……”。

例子：

埃塞克斯大學

CTA : 找個搭檔

埃塞克斯大學有我們最喜歡的 CTA 短語之一。 使用“歡迎來到我們的全球大家庭？” 等於是敞開心扉擁抱未來的學生，點燃歸屬感！

簡短

簡單而簡短的 CTA 很有吸引力，因為它可以用幾句話傳達您的信息。 但是，在完成 CTA 時，您應該考慮未來的學生將如何看待它。 因此，與其選擇冗長乏味的信息，不如選擇一個快速而引人入勝的短語來立即吸引註意力。

例子：

普林斯頓大學

CTA ：進行虛擬遊覽

普林斯頓大學的CTA簡潔而詼諧。 此外，它還可以通過單擊虛擬遊覽選項讓未來的學生更好地了解學院。 通過讓學生探索校園體驗而無需實際參觀，普林斯頓大學給人一種透明感，吸引了大多數未來的學生。

容易找到或更明顯

讀者只有在註意到您的號召性用語時才會點擊它。 這似乎是顯而易見的建議，但教育網站通常充斥著彈出窗口和單調的內容，因此有必要強調可見 CTA 的價值。

例子：

路易斯安那大學

CTA : 獲取最新信息

儘管號召性用語的定義聽起來很簡單，但許多人仍然誤解了這個基本組成部分。 例如，在上面的示例中，CTA“獲取最新信息”根本不突出。

為什麼你的 CTA 應該是可見的？

55% 的網站訪問者閱讀博客條目的時間少於 15 秒。 其中許多人正在瀏覽您的資料，尋找標題、照片和關鍵字，以表明他們所在的頁面是有價值的。

簡單的文本或超鏈接的號召性用語很可能會被內容瀏覽者跳過，以追求更引人注目的信息。 它必須是吸引潛在學生注意您的號召性用語的那些引人注目的資產之一。 在許多情況下，這需要使用號召性用語按鈕。

例子：

洛約拉馬利蒙特大學

CTA ：查找程序、申請、請求信息

洛約拉馬利蒙特大學通過使用可見的 CTA 回答所有可能的學生查詢。 常見問題，例如如何找到課程、在哪裡尋找有關學院的更多信息以及如何申請，都以 CTA 的形式呈現在他們的網站上，將學生帶到相關頁面。

放置在正確的位置

號召性用語就是讓消費者踏上旅程。 那麼，如果它隱藏在視線之外，號召性用語有什麼意義呢？ 掃描儀和捲軸器是當今的用戶。 因此，將號召性用語放在顯著位置，以引導用戶在他們旅程的任何時候進入他們的“下一步”，這適用於您網站上的所有頁面。

網站底部的號召性用語是一種非常成功的策略，可以讓訪問者保持興趣並繼續下一步，而不是要求他們向上滾動並弄清楚下一步要去哪裡。

例子：

北卡羅來納大學

CTA ：找到你的程序

北卡羅來納大學在其著陸頁上戰略性地定位號召性用語方面做得非常出色。 未來的學生可以在他們的主頁上輕鬆找到“發現”、“導航”和“搜索”的 CTA。

從線索中收集信息

CTA 也可用於收集潛在線索的聯繫信息。 例如，您可以收集潛在學生的電子郵件地址，以便以後使用有效的 CTA 進行交流。

例子：

俄亥俄州立大學

CTA ：安排訪問

在此示例中，俄亥俄州立大學的 CTA“安排參觀”專注於為未來的學生提供參觀校園的機會。 但是，未來的學生在選擇此選項時必須提供他們的姓名和電子郵件地址以保留位置。 即使未來的學生選擇不去參觀，大學仍然有他們的信息可以在以後聯繫他們。

使用數字給人留下深刻印象

與文字相比，數字對人的影響更大。 使用統計數據、折扣優惠、時間表和學位定價可以幫助學生理解為什麼他們需要註冊您的學院。

例子：

聖地亞哥大學

CTA : 財政援助

聖地亞哥大學通過數字提供了有關經濟援助可用性的信息。 他們詳細說明，儘管高等教育費用昂貴，但費用不應阻礙學生的志向，因為 76% 的學生能夠獲得經濟援助。 研究生和本科生的援助總額也與平均貸款額共享。

這些統計數據可以幫助學生了解他們可以在急需的經濟援助的幫助下申請學位課程。 “經濟援助”CTA 將學生帶到一個不同的頁面，他們可以在其中檢查他們的經濟援助選項。

傳達相關信息

您需要了解您的主要受眾並為他們提供明確的選擇。 在正確的時間傳遞正確的信息可以幫助學生做出及時的決定。

例如，如果未來的學生對錄取信息感興趣，您的 CTA 可以將他們引導至招股說明書下載選項。

例子：

佛羅里達大學

CTA：本科生目錄、研究生目錄、入學、FERPA 權利

佛羅里達大學的主頁包括四個不同的 CTA，使學生可以更輕鬆地轉到他們正在尋找的頁面。 例如，學生可以根據教育水平（研究生、本科）選擇目錄。此外，“錄取”CTA 會將學生直接帶到錄取頁面。

視覺美學

在 CTA 中使用有吸引力的圖像和色彩對比可以帶來快速流行的色彩，從而立即吸引潛在學生的注意力。 使用對比色和富有想像力的圖像可以幫助您以有效且吸引人的方式傳達信息。

例子：

伯恩茅斯藝術大學

CTA : 預訂開放日

該示例突出了鮮豔色彩和吸引人的圖像的使用。 在淺色背景上使用深色 CTA 使 CTA 可見且易於閱讀。

如何使用 A/B 測試來測試 CTA？

採取適當的步驟將幫助您優化 CTA 並取得最大的成果。 但是，了解您是否已盡可能優化所有設置可能需要大量工作。

考慮進行 A/B 測試以幫助您的學校充分利用其努力。 根據研究，60% 的企業認為 A/B 測試對於轉化優化很重要。

您可以通過更改變量並使用 A/B 測試在設定的時間段內將每個版本展示給類似規模的受眾來比較不同版本的 CTA。 調查結果應有助於您確定哪個元素產生最佳結果，為您提供創建最適合您的學校及其受眾的引人注目的號召性用語所需的信息。

• 製作兩個相同的著陸頁
• 對其中一個著陸頁進行一次更改
• 請注意有多少人點擊了兩個更改的 CTA
• 保留有效的著陸頁並丟棄其他的
• 做出不同的改變
• 重複該過程，直到您實施所有更改

您可以測試 CTA 的許多方面，例如內容、設計和位置。 此方法可確保最終結果是產生學生轉化率的高性能 CTA。

最後的想法

CTA 是任何網站的重要組成部分，尤其是教育網站。 它們可能是訪問者留在您網站上還是離開的決定性因素。 CTA 應該清晰、簡潔，並且與它們所在的頁面相關。 我們提供的示例應該為您提供一個良好的起點，為您自己的高等教育網站創建有效的 CTA。

請記住，每所學校都可以提供不同的東西，因此高等教育網站的號召性用語將取決於學校的個別特點。 儘管如此，我們希望其中一些建議可以幫助您提高 CTA 的轉化率。

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