高等教育网站的有效号召性用语:10 个示例提示

已发表: 2022-12-01

想让更多的学生给你他们的联系信息,请求参观你的校园,并在你的网站上申请你的学院或大学吗?

我们猜想这就是您想要的东西,因为您正在阅读此博客。 你来这里是因为你想知道如何迫使你的网站访问者采取某种对你的投资回报率产生积极影响的行动,对吧?

如果此处的推介旁边有一个“了解更多”按钮,我们 100% 肯定您会点击它。 此处就是有效号召性用语 (CTA) 的一个很好的例子。

如果您希望所有高等教育营销工作和网站设计都取得成功,则需要有吸引力的 CTA。

号召性用语 (CTA) 是任何网站的重要组成部分。 他们控制访客流量、目标​​和表单转换。 如果您正确执行它们,您的网站将更易于浏览,并且您的一般内容和优惠将表现得更好。

此博客将帮助您了解如何使用高等教育网站的号召性用语 (CTA) 来提高注册率和转化率。 我们将通过示例分享有效的提示,以在高等教育网站上使用号召性用语。

号召性用语是什么意思?

号召性用语 (CTA) 是鼓励用户采取行动的网页、广告或信息的组成部分。 CTA 有多种设计和风格,并且根据它们指示用户执行的操作而以不同的方式运行。

您是否曾经订阅过电子邮件邮寄列表? 你有没有下载一个应用程序? 您是否参加了在线课程? 很可能是通过巧妙构造的行动号召敦促您这样做。

号召性用语有哪些类型?

CTA 可能以各种形式提供,但最常见的包括按钮、文本链接、社交分享和表单提交。

文本链接

文本链接是一种不太明显的号召性用语,允许用户访问更多相关信息。

例子:

网站号召性用语的文本链接类型

纽扣

按钮是引发用户操作的最流行方法。 因此,它们的设计必须始终如一,并以一种将它们与页面上的其他材料区分开来的方式。

例子:

网站按钮类型

表格提交

表格使学校能够从网站用户那里收集个人信息,以提供更多信息。 高效的 CTA 将始终告知访问者需要采取的行动才能取得进展。

例子:

表单提交的第一步可以是“立即申请!”之类的按钮。

表格 CTA 的第二步可以是收集潜在学生个人信息的潜在客户表格:

社交分享

在您的网站上包含社交分享图标会鼓励访问者与他们的社交网络分享资料。 大多数学校将允许在博客或新闻文章上使用社交分享按钮。

例子:

CTA 的目标是什么?

创建学校网站 CTA 的第一步是确定您希望网站访问者执行的操作。 这些行为被称为目标。 学校网站上一些最普遍的 CTA 计划是:

  • 填写一般查询表格
  • 获取或下载学校的招股说明书
  • 在线面试安排
  • 发送注册查询

您网站上的每个页面都应引导用户至少实现其中一个目标。 考虑您的 CTA 内容、设计和位置,以吸引潜在学生采取行动。

提高高等教育网站转化率的 10 个技巧和示例

CTA 的有效性将影响网站访问者的用户体验质量以及您从 CTA 获得的结果。 以下提示可帮助您为高等教育网站设计引人注目的 CTA,从而提高您的转化率。

在 CTA 中使用强有力的行动词或增加价值

教育营销中的 CTA 究竟是什么?

从本质上讲,它是一种鼓励学生采取行动的刺激。 在编写 CTA 措辞时,您应该首先考虑目标 - 使其引人注目。 一个很好的方法是使用通俗易懂的语言来鼓励潜在客户采取特定行动。 以下是教育号召性用语中使用的一些最流行的动词:

  • 申请!
  • 下载!
  • 开始!
  • 学!
  • 探索!
  • 加入!

精心设计的 CTA 可以减少混淆,动作短语可以提供帮助。 这是因为行动词可以帮助您将信息浓缩为潜在学生最需要关注的内容,从而使您获得所需的转化。 您的 CTA 应该简单而简短,文本长度为 5-7 个单词(90-120 个字符)。

例子:

德克萨斯大学奥斯汀分校

CTA : 一流的大学

德克萨斯大学的网站有一个独特的 CTA,它以动作短语开头。 内容简明扼要,为潜在客户指明预期内容,同时鼓励他们执行每项活动。 潜在客户可以通过单击此 CTA 了解有关该品牌及其内容的更多信息。

培养一些紧迫感

您的学校还应该专注于通过令人信服的行动号召来激发潜在客户的情绪反应。 您的 CTA 应该通过提供独家优惠来激发紧迫感,让学生认为如果他们不注册您的学院,他们将失去一次美妙的学习体验。 参与您的消息并对您的报价感兴趣的潜在客户更有可能转化。 例如,使用“快点,座位有限!”这样的号召性用语。 会产生很大的紧迫感。

例子:

亚利桑那州立大学

CTA :申请,请求信息

未来的学生可以在亚利桑那州立大学的主页上探索有关可用课程的显着特征或录取详细信息的内容。 ASU 使用 CTA 来激发潜在客户的兴趣,并鼓励他们通过选择“请求信息”按钮来了解更多信息。

营造一种紧迫感可能会迫使潜在客户迅速采取行动以利用您学校的优惠。 您可以使用与时间相关的语言来完成这项工作。 这种策略引人注目的号召性用语可以包括以下词语:

  • 不要错过这个机会
  • 最后的报名机会
  • 名额有限,抓紧时间
  1. 展示你的创造力

对于 CTA,创造力可以发挥重要作用。 不要自满——给您的号召性用语一些当之无愧的火花! 不幸的是,许多大学仍然诉诸于使用平凡的号召性用语,例如:“提交”或“点击此处……”。

例子:

埃塞克斯大学

CTA : 找个搭档

埃塞克斯大学有我们最喜欢的 CTA 短语之一。 使用“欢迎来到我们的全球大家庭?” 等于是敞开心扉拥抱未来的学生,点燃归属感!

简短

简单而简短的 CTA 很有吸引力,因为它可以用几句话传达您的信息。 但是,在完成 CTA 时,您应该考虑未来的学生将如何看待它。 因此,与其选择冗长乏味的信息,不如选择一个快速而引人入胜的短语来立即吸引注意力。

例子:

普林斯顿大学

CTA :进行虚拟游览

普林斯顿大学的CTA简洁而诙谐。 此外,它还可以通过单击虚拟游览选项让未来的学生更好地了解学院。 通过让学生探索校园体验而无需实际参观,普林斯顿大学给人一种透明感,吸引了大多数未来的学生。

容易找到或更明显

读者只有在注意到您的号召性用语时才会点击它。 这似乎是显而易见的建议,但教育网站通常充斥着弹出窗口和单调的内容,因此有必要强调可见 CTA 的价值。

例子:

路易斯安那大学

CTA : 获取最新信息

尽管号召性用语的定义听起来很简单,但许多人仍然误解了这个基本组成部分。 例如,在上面的示例中,CTA“获取最新信息”根本不突出。

为什么你的 CTA 应该是可见的?

55% 的网站访问者阅读博客条目的时间少于 15 秒。 其中许多人正在浏览您的资料,寻找标题、照片和关键字,以表明他们所在的页面是有价值的。

简单的文本或超链接的号召性用语很可能会被内容浏览者跳过,以追求更引人注目的信息。 它必须是吸引潜在学生注意您的号召性用语的那些引人注目的资产之一。 在许多情况下,这需要使用号召性用语按钮。

例子:

洛约拉马利蒙特大学

CTA :查找程序、申请、请求信息

洛约拉马利蒙特大学通过使用可见的 CTA 回答所有可能的学生查询。 常见问题,例如如何找到课程、在哪里寻找有关学院的更多信息以及如何申请,都以 CTA 的形式呈现在他们的网站上,将学生带到相关页面。

放置在正确的位置

号召性用语就是让消费者踏上旅程。 那么,如果它隐藏在视线之外,号召性用语有什么意义呢? 扫描仪和卷轴器是当今的用户。 因此,将号召性用语放在显着位置,以引导用户在他们旅程的任何时候进入他们的“下一步”,这适用于您网站上的所有页面。

网站底部的号召性用语是一种非常成功的策略,可以让访问者保持兴趣并继续下一步,而不是要求他们向上滚动并弄清楚下一步要去哪里。

例子:

北卡罗来纳大学

CTA :找到你的程序

北卡罗来纳大学在其着陆页上战略性地定位号召性用语方面做得非常出色。 未来的学生可以在他们的主页上轻松找到“发现”、“导航”和“搜索”的 CTA。

从线索中收集信息

CTA 也可用于收集潜在线索的联系信息。 例如,您可以收集潜在学生的电子邮件地址,以便以后使用有效的 CTA 进行交流。

例子:

俄亥俄州立大学

CTA :安排访问

在此示例中,俄亥俄州立大学的 CTA“安排参观”专注于为未来的学生提供参观校园的机会。 但是,未来的学生在选择此选项时必须提供他们的姓名和电子邮件地址以保留位置。 即使未来的学生选择不去参观,大学仍然有他们的信息可以在以后联系他们。

使用数字给人留下深刻印象

与文字相比,数字对人的影响更大。 使用统计数据、折扣优惠、时间表和学位定价可以帮助学生理解为什么他们需要注册您的学院。

例子:

圣地亚哥大学

CTA : 财政援助

圣地亚哥大学通过数字提供了有关经济援助可用性的信息。 他们详细说明,尽管高等教育费用昂贵,但费用不应阻碍学生的志向,因为 76% 的学生能够获得经济援助。 研究生和本科生的援助总额也与平均贷款额共享。

这些统计数据可以帮助学生了解他们可以在急需的经济援助的帮助下申请学位课程。 “经济援助”CTA 将学生带到一个不同的页面,他们可以在其中检查他们的经济援助选项。

传达相关讯息

您需要了解您的主要受众并为他们提供明确的选择。 在正确的时间传递正确的信息可以帮助学生做出及时的决定。

例如,如果未来的学生对录取信息感兴趣,您的 CTA 可以将他们引导至招股说明书下载选项。

例子:

佛罗里达大学

CTA:本科生目录、研究生目录、入学、FERPA 权利

佛罗里达大学的主页包括四个不同的 CTA,使学生可以更轻松地转到他们正在寻找的页面。 例如,学生可以根据教育水平(研究生、本科)选择目录。此外,“录取”CTA 会将学生直接带到录取页面。

视觉美学

在 CTA 中使用有吸引力的图像和色彩对比可以带来快速流行的色彩,从而立即吸引潜在学生的注意力。 使用对比色和富有想象力的图像可以帮助您以有效且吸引人的方式传达信息。

例子:

伯恩茅斯艺术大学

CTA : 预订开放日

该示例突出了鲜艳色彩和吸引人的图像的使用。 在浅色背景上使用深色 CTA 使 CTA 可见且易于阅读。

如何使用 A/B 测试来测试 CTA?

采取适当的步骤将帮助您优化 CTA 并取得最大的成果。 但是,了解您是否已尽可能优化所有设置可能需要大量工作。

考虑进行 A/B 测试以帮助您的学校充分利用其努力。 根据研究,60% 的企业认为 A/B 测试对于转化优化很重要。

您可以通过更改变量并使用 A/B 测试在设定的时间段内将每个版本展示给类似规模的受众来比较不同版本的 CTA。 调查结果应有助于您确定哪个元素产生最佳结果,为您提供创建最适合您的学校及其受众的引人注目的号召性用语所需的信息。

  • 制作两个相同的着陆页
  • 对其中一个着陆页进行一次更改
  • 请注意有多少人点击了两个更改的 CTA
  • 保留有效的着陆页并丢弃其他的
  • 做出不同的改变
  • 重复该过程,直到您实施所有更改

您可以测试 CTA 的许多方面,例如内容、设计和位置。 此方法可确保最终结果是产生学生转化率的高性能 CTA。

最后的想法

CTA 是任何网站的重要组成部分,尤其是教育网站。 它们可能是访问者留在您网站上还是离开的决定性因素。 CTA 应该清晰、简洁,并且与它们所在的页面相关。 我们提供的示例应该为您提供一个良好的起点,为您自己的高等教育网站创建有效的 CTA。

请记住,每所学校都可以提供不同的东西,因此高等教育网站的号召性用语将取决于学校的个别特点。 尽管如此,我们希望其中一些建议可以帮助您提高 CTA 的转化率。

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