Google Ads vs. Facebook Ads: Was besser abschneidet

Dies ist eine der häufigsten Fragen, die Geschäftsinhaber stellen, wenn sie ihre Präsenz in bezahlten Medien erweitern. Wo soll ich mein Werbegeld ausgeben: Google oder Facebook?

Eine andere Version dieser Frage, die häufig folgt, lautet: Was ist besser?

Die Antwort ist nicht so einfach.

Beide können großartige Treiber für Ihr Unternehmen sein, und viele Unternehmen nutzen beides, um ihre Reichweite zu maximieren. Aber da Zeit Geld ist und Geld nicht auf Bäumen wächst, wo fängt man an, das meiste für sein Geld zu bekommen?

Sicher, die beiden Anzeigenplattformen haben viele Ähnlichkeiten, aber es gibt einige signifikante Unterschiede, die bestimmen , welche für Sie und Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Google gegen Facebook

Bis vor kurzem betrachteten viele Geschäftsinhaber Facebook-Werbung und Google-Werbung (früher bekannt als AdWords) auf ablehnende Weise. Die langjährige Rivalität der beiden Plattformen, oft dramatisiert von Technologiemedien, wurde als unwiderlegbarer Beweis dafür gewertet, dass sie in direkter Konkurrenz zueinander standen. Große und kleine Unternehmen fühlten sich unter Druck gesetzt, eine schwierige Entscheidung darüber zu treffen, welche Plattform für ihre spezifischen Anforderungen am besten geeignet ist.

Dies ist eine falsche Dichotomie, die verwirrend und irreführend bleibt, insbesondere für diejenigen, die neu in der Welt der Werbung sind.

Obwohl die beiden Plattformen oft als Konkurrenten positioniert werden, könnte im praktischen Sinne nichts weiter von der Wahrheit entfernt sein.

Viele Unternehmen nutzen die Stärken von Facebook Ads und Google Ads, um eine größere Sichtbarkeit zu erreichen, Verkäufe und Leads zu steigern und neue Kunden zu finden. Der Schlüssel liegt darin, unterschiedliche Strategien zu haben, die mit der Funktionalität jeder Plattform übereinstimmen und eine unglaubliche Rendite auf die Werbeausgaben zu erzielen.

Bevor wir uns mit den verschiedenen Stärken und Funktionen beider Plattformen befassen, ist es wichtig, die Hauptunterschiede zu verstehen.

Google Ads: Bezahlte Suche

Google AdWords ist die weltweit größte und beliebteste PPC-Werbeplattform und macht 75 % des Suchmaschinenmarkts aus. Tatsächlich gibt es laut Internet Live Stats jeden Tag über 5 Milliarden Suchanfragen bei Google .

Diese leistungsstarke Plattform ist so weit verbreitet, dass sie zum Synonym für den Begriff „bezahlte Suche“ geworden ist. Die beiden Begriffe werden häufig synonym verwendet, obwohl andere Plattformen wie Bing Ads auf ähnliche Weise funktionieren.

Die bezahlte Suche konzentriert sich auf das Targeting bestimmter Schlüsselwörter und die Verwendung von textbasierten Anzeigen.

Werbetreibende, die Google Ads verwenden, bieten auf Schlüsselwörter (bestimmte Ausdrücke und Schlüsselwörter, die in Suchanfragen enthalten sind, die von Google-Nutzern eingegeben werden), in der Hoffnung, dass ihre Anzeigen neben ihren Suchergebnissen angezeigt werden. Jedes Mal, wenn ein Nutzer auf seine Anzeige klickt, wird dem Werbetreibenden ein bestimmter Geldbetrag in Rechnung gestellt, daher der Name „Pay-per-Click-Werbung“.

Pay-per-Click-Gebote und Gebotsoptimierung sind ein komplexes Thema, aber im Wesentlichen zahlen Werbetreibende für das Potenzial, Kunden basierend auf den Schlüsselwörtern und Suchbegriffen zu finden, die sie bei Google eingeben.

Facebook-Anzeigen: Bezahlte soziale Netzwerke

Auf der anderen Seite gibt es Facebook Ads, ein Paradebeispiel für das sogenannte „Paid Social“, also das Werben in sozialen Netzwerken.

Mit der größten Anzahl monatlich aktiver Nutzer (oder MAUs ) aller sozialen Mediennetzwerke der Welt ist Facebook zu einem äußerst wettbewerbsfähigen Element der digitalen Werbestrategien vieler Unternehmen geworden. Werbetreibende haben nicht nur Zugang zu einem extrem großen Publikum auf der ganzen Welt, sondern erreichen Kunden dort, wo sie bereits sind: in den sozialen Medien.

Vergleich auf hohem Niveau

Obwohl Marketing auf Facebook ähnlich wie Google Ads angesehen werden kann, da Werbetreibende, die beide Plattformen nutzen, im Wesentlichen ihr Geschäft im großen World Wide Web bewerben, enden hier die Ähnlichkeiten.

Im Gegensatz zur bezahlten Suche, die Unternehmen hilft, neue Kunden über Schlüsselwörter zu finden, hilft die bezahlte soziale Suche den Benutzern, Unternehmen basierend auf den Dingen zu finden, an denen sie interessiert sind, und der Art und Weise, wie sie sich online verhalten.

Wenn es auf den Hauptunterschied zwischen Facebook-Anzeigen und Google-Anzeigen hinausläuft, können Sie es sich so vorstellen: Google-Anzeigen helfen Ihrem Unternehmen, neue Kunden zu finden, während Facebook-Anzeigen neuen Kunden helfen, Sie zu finden.

Nachdem Sie nun die Hauptunterschiede zwischen diesen beiden unglaublichen Plattformen verstanden haben, wollen wir die Vorteile beider untersuchen.

Vorteile von Google Ads

Wie bereits erwähnt, ist Google die beliebteste Werbeplattform der Welt. Warum? Einfach weil es funktioniert.

Sie können kaufbereite Nutzer ansprechen. Wenn es um Google-Werbung im Vergleich zu Facebook-Werbung geht, ist es schwierig, einen klaren Gewinner zu finden. Wenn wir jedoch über das Targeting von Benutzern sprechen, die bereit sind, in Kunden umzuwandeln, übernimmt Google den Kuchen.

Wir wissen bereits, dass Sie bei der Verwendung von Google Ads Benutzer anhand bestimmter Schlüsselwörter ansprechen können, und Sie ziehen diese Schlüsselwörter aus Tools, die Ihnen genau mitteilen, wonach Benutzer suchen. Anstatt einfach nur die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, können Sie mit Google Ads Nutzer ansprechen, die bereit sind, sich für einen Service oder ein Produkt zu engagieren.

Sie können verschiedene Anzeigenformate verwenden. Sicher, Google Ads sind vielleicht nicht so „lustig“ oder farbenfroh wie die Facebook-Anzeigen, die Sie in Ihrem Social-Media-Feed sehen, aber Sie haben immer noch die Möglichkeit, ansprechende Funktionen zu Ihren Google-Anzeigen hinzuzufügen, die Benutzer dazu verleiten können, darauf zu klicken.

Sie können beispielsweise Ihre Website, eine Telefonnummer, Kundenbewertungen und vieles mehr hinzufügen. Diese werden Anzeigenerweiterungen genannt und können Ihre Anzeigen viel effektiver machen. Wenn Sie nach einem Werbeunternehmen suchen, sollten Sie unbedingt eines wie MuteSix finden, das sich mit der Strukturierung einer effektiven Google Ads-Kampagne mit Anzeigenerweiterungen auskennt, um Ihre Reaktion zu maximieren.

Sie können Ihre Anzeigen gründlich analysieren. Wenn es um Analyseplattformen geht, ist Google Analytics wohl die beste. Sie sehen wichtige Anzeigenkennzahlen, von denen Sie nicht wussten, dass Sie sie benötigen, oder die überhaupt existierten, wie durchschnittlicher Cost-per-Click (CPC), Impressionen über einen bestimmten Zeitraum und mehr.

Es ist ein ausgeglichenes Spielfeld. Eines der größten Missverständnisse unter PPC-Neulingen ist, dass derjenige, der das meiste Geld und das größte Werbebudget hat, irgendwie automatisch bei Google AdWords „gewinnt“. Glücklicherweise könnte nichts weiter von der Wahrheit entfernt sein, da sich diese Plattform in erster Linie auf die Qualität und Relevanz von Anzeigen konzentriert – und nicht darauf, wie viel Werbetreibende ausgeben, trotz gegenteiliger Annahme.

Je relevanter eine Anzeige für den Google-Nutzer ist, desto besser ist die Erfahrung für den Nutzer, d. h. desto wahrscheinlicher ist es, dass er Google weiterhin als Suchmaschine seiner Wahl für alle seine Internetbedürfnisse verwendet. Aus diesem Grund belohnt Google AdWords vor allem Relevanz und Qualität. Aus diesem Grund können intelligente Werbeunternehmen wie MuteSix ihren Kunden so viel Geld für ihre Marketingbemühungen sparen. Sie verwenden relevante, gut optimierte und qualitativ hochwertige Anzeigen und müssen selten so hohe Gebote abgeben wie Werbetreibende mit schlechteren Anzeigen.

Bestimmte Keywords kosten möglicherweise mehr als andere, aber wie viel Werbetreibende bieten müssen, hängt hauptsächlich von der Relevanz und Qualität ihrer Anzeigen ab. Einige Metriken sind für Google bei der Bewertung von Relevanz und Qualität wichtiger als andere, wie z. B. die Klickrate, die als zuverlässiger Hinweis auf die Gesamtqualität und Attraktivität einer Anzeige gilt.

Vorteile von Facebook-Anzeigen

Im Vergleich zu Google ist Facebook der ruppige Newcomer in der Welt der bezahlten Online-Werbung. Im Laufe der Jahre hat Facebook jedoch hart daran gearbeitet, seine Werbelösung zu verfeinern und zu verbessern. Heute gilt diese beliebte Plattform als Pionier im Bereich Paid Social und ist zu einem zentralen Bestandteil der Online-Marketing-Strategien vieler Unternehmen geworden.

Facebook bietet Ihnen ein breites Publikum . Mit über 2,4 Milliarden Nutzern, Tendenz steigend, ist Facebook ohne Zweifel eine fantastische Werbeplattform. Es bietet die Möglichkeit, Ihr Unternehmen Millionen von Menschen weltweit vorzustellen. Je mehr Menschen Sie mit Ihren Geschäftsanzeigen erreichen können, desto mehr wird Ihre Markenbekanntheit steigen. Im Laufe der Zeit führt dies zu mehr Zugriffen auf Ihre Website und insgesamt zu mehr Verkäufen.

Facebook bietet Ihnen granulare Targeting-Optionen. Möchten Sie eine bestimmte Zielgruppe basierend auf ihrem Wohnort auf der Welt ansprechen? Wie sieht es mit ihrem Schulstatus oder gar ihrem Familienstand aus?

Mit Facebook Ads ist das möglich.

Einer der größten Vorteile von Facebook-Anzeigen besteht darin, dass Sie für eine äußerst spezifische Gruppe von Personen werben können, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass Ihre Anzeigen die richtigen Personen erfolgreich erreichen.

Facebook Ads sind auffällig. Facebook-Anzeigen sind einfach optisch ansprechender als Google PPC-Anzeigen. Werbetreibende können mit Facebook-Anzeigen und Feature-Grafiken, einem Video, einem Produktkarussell und vielem mehr kreativ werden. Mit dieser Plattform haben Sie viel mehr Gestaltungsmöglichkeiten, was bedeutet, dass Sie auch die Oberhand haben, wenn es darum geht, Ihre Produkte oder Dienstleistungen potenziellen Kunden zu präsentieren.

Sie können einen unglaublichen ROI erzielen. Unternehmen und Werbetreibende, die Facebook-Anzeigen verwenden, sind oft überwältigt von der Granularität der Targeting-Optionen sowie von den unglaublichen Tools, die ihnen zur Verfügung stehen, um schöne und ansprechende Anzeigen zu erstellen. Ein Element von Facebook-Anzeigen, das Marketing-Neulinge jedoch immer wieder überrascht, ist der potenzielle Return on Investment (ROI), den Werbung auf Facebook bietet, und wie weit versierte Werbetreibende ein begrenztes Werbebudget auf der Plattform ausschöpfen können.

Obwohl das Budget einer effektiven Facebook-Werbekampagne je nach einer Reihe von Faktoren wie Botschaft, Umfang und allgemeinen Kampagnenzielen stark variieren wird, sind Facebook-Werbung überraschenderweise wirklich erschwinglich, insbesondere wenn man ihre potenzielle Wirkung und Fähigkeit berücksichtigt, Unternehmen dabei zu helfen, nach vorne zu kommen ihrer idealen Zielgruppen. Diese wettbewerbsfähige Preisgestaltung macht Facebook-Anzeigen zu einem sehr attraktiven Angebot, insbesondere für kleine Unternehmen und Unternehmen mit begrenzten Ressourcen.

In Kombination mit den unglaublichen Renditen, die die Plattform bietet, sind Facebook-Anzeigen zweifellos eine der günstigsten verfügbaren Online-Werbelösungen.

Welche Plattform sollten Sie verwenden?

Sowohl Facebook Ads als auch Google Ads sind unglaublich leistungsstarke Werbeplattformen, die praktisch jede Art von Unternehmen bedienen. Ob Sie Finanz- und Immobiliendienstleistungen verkaufen oder Ihr Geschäft mit hausgemachten Kerzen fördern, beides kann eine wertvolle Ressource sein.

Bei der Bewertung der Stärken und potenziellen Anwendungen der einzelnen Werbelösungen wird auch deutlich, dass die beiden Plattformen eher komplementär als gegensätzlich betrachtet werden sollten.

Einige Werbeneulinge bestehen darauf, Facebook-Anzeigen mit dem Google Display-Netzwerk zu vergleichen, und obwohl die beiden Plattformen einige Ähnlichkeiten aufweisen, zeigt die Art und Weise, wie sich die beiden Plattformen unabhängig voneinander entwickelt haben, dass Facebook-Anzeigen und Google-Anzeigen verwendet werden sollten harmonisch – nicht gegensätzlich.

Online-Werbung ist von größter Bedeutung. Seit dem Aufkommen von Smartphones, Tablets und PCs hat sich die Art und Weise, wie Menschen online nach Antworten, Produkten und Dienstleistungen suchen, grundlegend verändert.

Heutzutage ist das „Googeln“ so unglaublich verbreitet, dass es zu unserer Umgangssprache und täglichen Routine hinzugefügt wurde. Laut einer aktuellen Studie verbringt die durchschnittliche Person mehr als 5 Jahre und 4 Monate ihres Lebens damit, auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, YouTube und Instagram zu surfen.

Im Laufe der Jahre sind Verbraucher bei ihrer Suche nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen neugieriger, anspruchsvoller und ungeduldiger geworden. Sie wollen schnelle Antworten, und es ist einfacher denn je, Produkte und Dienstleistungen online zu suchen und zu finden, was bedeutet, dass es auch für konkurrierende Marken äußerst wettbewerbsfähig ist.

Um Kunden dabei zu helfen, Ihre Marke gezielt zu finden, müssen Sie sich an ihrer Suche beteiligen und ihnen auf eine Weise helfen, die sie davon überzeugt, dass Sie die beste Option für ihre spezifischen Bedürfnisse sind.

Nicht sicher wie?

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Rekapitulieren

Also, was schneidet besser ab, fragen Sie? Die einfache Antwort ist – es kommt darauf an. Oder sollten wir sagen, beides .

Es hängt von vielen Faktoren ab, wie z. B. Ihrer Branche, Ihrem Budget, Ihrem Land, Ihrer Zielgruppe, Ihren Zielen und vielem mehr. Beauftragen Sie ein großartiges Unternehmen wie MuteSix, das alle Ihre Anforderungen an Online-Werbung erfüllen kann, damit Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können – Ihr Unternehmen zu führen.

Quellen:

https://www.internetlivestats.com/

https://www.statista.com/statistik/268136/top-15-länder-basierend-auf-der-zahl-der-facebook-nutzer/

https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357

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