Google Ads vs Facebook Ads : lequel est le plus performant

C'est l'une des questions les plus fréquemment posées par les propriétaires d'entreprise lorsqu'ils étendent leur présence dans les médias payants. Où dois-je dépenser mon argent publicitaire : Google ou Facebook ?

Une autre version de cette question qui suit généralement est : quelle est la meilleure ?

La réponse n'est pas si simple.

Les deux peuvent être d'excellents moteurs pour votre entreprise, et de nombreuses entreprises les utilisent pour maximiser leur portée. Mais puisque le temps c'est de l'argent et que l'argent ne pousse pas sur les arbres, où commence-t-on à en avoir le plus pour son argent ?

Bien sûr, les deux plates-formes publicitaires présentent de nombreuses similitudes, mais il existe quelques différences importantes qui détermineront celle qui vous convient le mieux, à vous et à votre entreprise.

Google contre Facebook

Jusqu'à récemment, de nombreux propriétaires d'entreprise voyaient Facebook Ads et Google Ads (anciennement AdWords) de manière contradictoire. La rivalité de longue date des deux plateformes, souvent dramatisée par les médias technologiques, a été considérée comme la preuve irréfutable qu'elles étaient en concurrence directe l'une avec l'autre. Les entreprises, grandes et petites, se sont senties obligées de prendre une décision difficile quant à la plate-forme la mieux adaptée à leurs besoins spécifiques.

Il s'agit d'une fausse dichotomie qui reste déroutante et trompeuse, en particulier pour ceux qui sont nouveaux dans le monde de la publicité.

Bien que les deux plates-formes se positionnent souvent comme des concurrents, rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité dans la pratique.

De nombreuses entreprises tirent parti des atouts de Facebook Ads et de Google Ads pour tenter d'obtenir une plus grande visibilité, d'augmenter les ventes et les prospects et de trouver de nouveaux clients. La clé est d'avoir différentes stratégies qui s'alignent sur les fonctionnalités de chaque plate-forme et de voir un retour sur investissement publicitaire incroyable.

Avant de nous plonger dans les différentes forces et fonctionnalités des deux plates-formes, il est important de comprendre les principales différences.

Google Ads : recherche payante

Google AdWords est la plate-forme publicitaire PPC la plus grande et la plus populaire au monde, représentant 75 % du marché des moteurs de recherche. En fait, il y a plus de 5 milliards de recherches Google chaque jour, selon Internet Live Stats .

Cette plate-forme puissante est si largement utilisée qu'elle est devenue synonyme du terme "recherche payante". Les deux termes sont couramment utilisés de manière interchangeable, même si d'autres plates-formes telles que Bing Ads fonctionnent de manière similaire.

La recherche payante se concentre sur le ciblage de mots-clés spécifiques et l'utilisation d'annonces textuelles.

Les annonceurs utilisant Google Ads enchérissent sur des mots-clés (expressions distinctes et mots-clés inclus dans les requêtes de recherche saisies par les utilisateurs de Google), dans l'espoir que leurs publicités seront affichées à côté de leurs résultats de recherche. Chaque fois qu'un utilisateur clique sur son annonce, l'annonceur est facturé une certaine somme d'argent, d'où le nom de "publicité au paiement par clic".

Les enchères au paiement par clic et l'optimisation des enchères sont un sujet complexe, mais essentiellement, les annonceurs paient pour la possibilité de trouver des clients en fonction des mots clés et des termes de recherche qu'ils saisissent dans Google.

Annonces Facebook : réseaux sociaux payants

D'autre part, il y a Facebook Ads, qui est un excellent exemple de ce que l'on appelle le « social payant », ou en d'autres termes, la pratique de la publicité sur les réseaux sociaux.

Avec le plus grand nombre d'utilisateurs actifs mensuels (ou MAU ) de tous les réseaux sociaux au monde, Facebook est devenu un élément extrêmement compétitif des stratégies de publicité numérique de nombreuses entreprises. Non seulement les annonceurs ont accès à un public extrêmement vaste dans le monde entier, mais ils atteignent les clients là où ils se trouvent déjà : les réseaux sociaux.

Comparaison de haut niveau

Bien que le marketing sur Facebook puisse être considéré comme similaire à Google Ads dans la mesure où les annonceurs utilisant les deux plates-formes font essentiellement la promotion de leur entreprise sur le grand Web, c'est là que s'arrêtent les similitudes.

Contrairement à la recherche payante, qui aide les entreprises à localiser de nouveaux clients via des mots-clés, les réseaux sociaux payants aident les utilisateurs à trouver des entreprises en fonction de ce qui les intéresse et de leur comportement en ligne.

En ce qui concerne la principale différence entre Facebook Ads et Google Ads, vous pouvez y penser de cette façon : Google Ads aidera votre entreprise à trouver de nouveaux clients , tandis que Facebook Ads aidera les nouveaux clients à vous trouver.

Maintenant que vous comprenez les principales différences entre ces deux plateformes incroyables, explorons les avantages de chacune.

Avantages de Google Ads

Comme nous l'avons mentionné, Google est la plateforme publicitaire la plus populaire au monde. Pourquoi? Tout simplement parce que ça marche.

Vous pouvez cibler les utilisateurs qui sont prêts à acheter. En ce qui concerne la publicité Google par rapport à la publicité Facebook, il est difficile de trouver un gagnant clair. Cependant, lorsqu'il s'agit de cibler des utilisateurs prêts à se convertir en clients, Google prend le gâteau.

Nous savons déjà que lorsque vous utilisez Google Ads, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de mots clés spécifiques et vous extrayez ces mots clés d'outils qui vous indiquent spécifiquement ce que les utilisateurs recherchent. Au lieu de simplement accroître la notoriété de votre marque, avec Google Ads, vous pouvez cibler les utilisateurs qui sont prêts à s'engager pour un service ou un produit.

Vous pouvez utiliser différents formats d'annonces. Bien sûr, Google Ads n'est peut-être pas aussi "amusant" ou coloré que les publicités Facebook que vous voyez sur votre flux de médias sociaux, mais vous avez toujours la possibilité d'ajouter des fonctionnalités attrayantes à vos publicités Google qui peuvent inciter les utilisateurs à cliquer dessus.

Par exemple, vous pouvez ajouter votre site Web, un numéro de téléphone, des avis de clients et bien plus encore. Celles-ci sont appelées extensions d'annonces et peuvent rendre vos annonces beaucoup plus efficaces. Lorsque vous recherchez une agence de publicité, assurez-vous d'en trouver une comme MuteSix qui sait comment structurer une campagne Google Ads efficace avec des extensions d'annonces pour vous aider à maximiser votre réponse.

Vous pouvez analyser vos annonces en profondeur. En ce qui concerne les plates-formes d'analyse, Google Analytics est sans doute le meilleur. Vous verrez des statistiques publicitaires importantes dont vous ne saviez pas avoir besoin, ou qui existaient même, comme le coût par clic (CPC) moyen, les impressions sur une période spécifique, etc.

C'est un terrain de jeu égal. L'une des plus grandes idées fausses parmi les nouveaux utilisateurs de PPC est que celui qui a le plus d'argent et le plus gros budget publicitaire "gagne" automatiquement chez Google AdWords. Heureusement, rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité, car cette plate-forme se concentre principalement sur la qualité et la pertinence des publicités, et non sur le montant dépensé par les annonceurs, malgré une croyance contraire.

Plus une annonce est pertinente pour l'utilisateur de Google, meilleure est l'expérience que l'utilisateur est susceptible d'avoir, ce qui signifie qu'il est plus probable qu'il continue à utiliser Google comme moteur de recherche pour tous ses besoins Internet. Pour cette raison, Google AdWords récompense la pertinence et la qualité avant tout autre facteur. C'est pourquoi les sociétés de publicité intelligentes comme MuteSix peuvent faire économiser autant d'argent à leurs clients sur leurs efforts de marketing. Ils utilisent des publicités pertinentes, bien optimisées et de haute qualité, et doivent rarement enchérir aussi haut que les annonceurs qui ont des publicités moins bonnes.

Certains mots clés peuvent coûter plus cher que d'autres, mais le montant que les annonceurs doivent enchérir dépendra principalement de la pertinence et de la qualité de leurs annonces. Certaines mesures sont plus essentielles pour Google dans son évaluation de la pertinence et de la qualité que d'autres, comme le taux de clics, qui est considéré comme une indication fiable de la qualité et de l'attrait global d'une publicité.

Avantages des publicités Facebook

Comparé à Google, Facebook est le nouveau venu dans le monde de la publicité payante en ligne. Cependant, au fil des ans, Facebook a travaillé dur pour affiner et améliorer sa solution publicitaire. Aujourd'hui, cette plate-forme populaire est considérée comme une pionnière dans le domaine des réseaux sociaux payants et est devenue un élément central des stratégies de marketing en ligne de nombreuses entreprises.

Facebook vous donne un large public . Avec plus de 2,4 milliards d'utilisateurs et en pleine croissance, Facebook est sans aucun doute une plateforme publicitaire fantastique. C'est l'occasion de présenter votre entreprise à des millions de personnes dans le monde. Plus vous pourrez diffuser de publicités auprès de personnes, plus la notoriété de votre marque augmentera. Au fil du temps, cela entraînera plus de trafic vers votre site Web et plus de ventes en général.

Facebook vous offre des options de ciblage granulaires. Souhaitez-vous cibler un public spécifique en fonction de son lieu de résidence dans le monde ? Qu'en est-il de leur statut scolaire ou même de leur état civil ?

Avec les publicités Facebook, vous le pouvez.

L'un des meilleurs avantages des publicités Facebook est que vous pouvez faire de la publicité auprès d'un groupe de personnes extrêmement spécifique, ce qui rend plus probable que vos publicités atteignent les bonnes personnes avec succès.

Les publicités Facebook sont accrocheuses. Les publicités Facebook sont simplement plus attrayantes visuellement que les publicités Google PPC. Les annonceurs peuvent faire preuve de créativité avec les publicités Facebook et présenter des graphiques, une vidéo, un carrousel de produits et bien plus encore. Avec cette plate-forme, vous avez beaucoup plus de capacités de conception, ce qui signifie que vous avez également le dessus pour montrer vos produits ou services à des clients potentiels.

Vous pouvez obtenir un retour sur investissement incroyable. Les entreprises et les annonceurs qui utilisent les publicités Facebook sont souvent époustouflés par la granularité de ses options de ciblage, ainsi que par les outils incroyables dont ils disposent pour créer des publicités belles et engageantes. Cependant, un élément des publicités Facebook qui surprend constamment les débutants en marketing est le retour sur investissement (ROI) potentiel qu'offre la publicité sur Facebook, et dans quelle mesure les annonceurs avertis peuvent étendre un budget publicitaire limité sur la plate-forme.

Bien que le budget d'une campagne publicitaire Facebook efficace varie considérablement en fonction d'une série de facteurs tels que la messagerie, la portée et les objectifs généraux de la campagne, les publicités Facebook sont étonnamment très abordables, en particulier si l'on considère leur impact potentiel et leur capacité à aider les entreprises à se faire connaître. de leurs publics cibles idéaux. Cette tarification compétitive fait de Facebook Ads une proposition très attrayante, en particulier pour les petites entreprises et les entreprises aux ressources limitées.

Combiné avec les rendements incroyables offerts par la plate-forme, Facebook Ads est sans aucun doute l'une des solutions de publicité en ligne les plus avantageuses disponibles.

Quelle plateforme devriez-vous utiliser ?

Les publicités Facebook et Google Ads sont des plateformes publicitaires incroyablement puissantes qui s'adressent à pratiquement tous les types d'entreprises. Que vous vendiez des services financiers et immobiliers ou que vous fassiez la promotion de votre entreprise de bougies artisanales, les deux peuvent être une ressource précieuse.

Lors de l'évaluation des points forts et des applications potentielles de chaque solution publicitaire, il est également évident que les deux plateformes doivent être considérées de manière complémentaire plutôt qu'antagoniste.

Certaines personnes novices en matière de publicité insistent pour comparer Facebook Ads au Réseau Display de Google, et bien que les deux plates-formes partagent certaines similitudes, la manière dont les deux plates-formes ont évolué indépendamment l'une de l'autre montre que Facebook Ads et Google Ads doivent être utilisés dans d'une manière harmonieuse – et non en opposition.

La publicité en ligne est de la plus haute importance. Depuis l'essor des smartphones, des tablettes et des ordinateurs personnels, la façon dont les gens recherchent des réponses, des produits et des services en ligne a fondamentalement changé.

De nos jours, "Googler" est si incroyablement courant qu'il a été ajouté à notre routine vernaculaire et quotidienne. Selon une étude récente, une personne moyenne passera plus de 5 ans et 4 mois de sa vie à parcourir les plateformes de médias sociaux, notamment Facebook, YouTube et Instagram.

Au fil des ans, les consommateurs sont devenus plus curieux, exigeants et impatients dans leur quête d'informations, de produits et de services. Ils veulent des réponses rapides, et il est plus facile que jamais de rechercher et de trouver des produits et services en ligne, ce qui signifie qu'il est également extrêmement compétitif pour les marques concurrentes.

Pour aider les clients à trouver spécifiquement votre marque, vous devez participer à leur recherche et les aider de manière à les convaincre que vous êtes la meilleure option pour leurs besoins spécifiques.

Vous ne savez pas comment ?

Mutesix est votre réponse. Si vous souhaitez développer votre entreprise à des sommets inimaginables de nos jours, vous avez besoin d'une agence de publicité spécialisée dans la publicité moderne et qui tire parti de l'achat de médias ciblés et de l'analyse basée sur les données pour obtenir les résultats qui font les ventes . De plus, ils disposent d'une équipe de plus de 150 experts pour offrir la combinaison parfaite d'expertise médiatique créative et payante afin de maximiser la notoriété et les résultats de votre marque.

résumer

Alors, qu'est-ce qui est le plus performant, demandez-vous ? La réponse simple est - cela dépend. Ou devrions-nous dire, les deux .

Cela dépend de nombreux facteurs, tels que votre secteur d'activité, votre budget, votre pays, votre public, vos objectifs et bien plus encore. Embauchez une entreprise incroyable comme MuteSix qui peut gérer tous vos besoins de publicité en ligne afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui est le plus important : gérer votre entreprise.

Sources:

https://www.internetlivestats.com/

https://www.statista.com/statistiques/268136/top-15-countries-based-on-number-of-facebook-users/

https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357

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