Google Ads x Facebook Ads: qual tem melhor desempenho

É uma das perguntas mais comuns que os proprietários de empresas fazem ao expandir sua presença na mídia paga. Onde devo gastar meu dinheiro com publicidade: Google ou Facebook?

Outra versão dessa pergunta que geralmente se segue é: Qual é melhor?

A resposta não é tão simples.

Ambos podem ser ótimos impulsionadores para o seu negócio, e muitas empresas usam ambos para maximizar seu alcance. Mas, como tempo é dinheiro e dinheiro não cresce em árvore, por onde começar a obter o melhor retorno possível?

Claro, as duas plataformas de anúncios têm muitas semelhanças, mas existem algumas diferenças significativas que determinarão qual é a mais adequada para você e sua empresa.

Google x Facebook

Até recentemente, muitos proprietários de empresas viam os anúncios do Facebook e do Google Ads (anteriormente conhecido como AdWords) de maneira antagônica. A rivalidade de longa data das duas plataformas, muitas vezes dramatizada pelos meios de comunicação de tecnologia, foi considerada uma evidência irrefutável de que elas estavam em competição direta uma com a outra. Grandes e pequenas empresas se sentiram pressionadas a tomar uma decisão difícil sobre qual plataforma era melhor para suas necessidades específicas.

Esta é uma falsa dicotomia que continua confusa e enganosa, especialmente para aqueles que são novos no mundo da publicidade.

Embora as duas plataformas sejam frequentemente posicionadas como concorrentes, nada poderia estar mais longe da verdade em um sentido prático.

Muitas empresas estão aproveitando os pontos fortes dos anúncios do Facebook e do Google Ads na tentativa de obter maior visibilidade, aumentar as vendas e os leads e encontrar novos clientes. A chave é ter estratégias diferentes que se alinhem com a funcionalidade de cada plataforma e obter um retorno incrível sobre os gastos com publicidade.

Antes de mergulharmos nos vários pontos fortes e recursos de ambas as plataformas, é importante entender as principais diferenças.

Google Ads: pesquisa paga

O Google AdWords é a maior e mais popular plataforma de publicidade PPC do mundo, representando 75% do mercado de mecanismos de pesquisa. Na verdade, existem mais de 5 bilhões de pesquisas no Google todos os dias, de acordo com o Internet Live Stats .

Essa poderosa plataforma é tão amplamente utilizada que se tornou sinônimo do termo “pesquisa paga”. Os dois termos são comumente usados ​​de forma intercambiável, embora outras plataformas, como o Bing Ads, funcionem de maneira semelhante.

A pesquisa paga se concentra na segmentação de palavras-chave específicas e no uso de anúncios baseados em texto.

Os anunciantes que usam o Google Ads fazem lances em palavras-chave (frases e palavras-chave distintas incluídas nas consultas de pesquisa inseridas pelos usuários do Google), na esperança de que seus anúncios sejam exibidos ao lado de seus resultados de pesquisa. Cada vez que um usuário clica em seu anúncio, o anunciante paga uma certa quantia em dinheiro, daí o nome “publicidade paga por clique”.

Lances de pagamento por clique e otimização de lances são tópicos complexos, mas, essencialmente, os anunciantes estão pagando pelo potencial de encontrar clientes com base nas palavras-chave e nos termos de pesquisa que eles inserem no Google.

Anúncios do Facebook: redes sociais pagas

Por outro lado, existe o Facebook Ads, que é um exemplo do que se chama de “social pago”, ou seja, a prática de anunciar nas redes sociais.

Com o maior número de usuários ativos mensais (ou MAUs ) de qualquer rede de mídia social do mundo, o Facebook se tornou um elemento extremamente competitivo das estratégias de publicidade digital de muitas empresas. Os anunciantes não apenas têm acesso a um público extremamente vasto em todo o mundo, mas também alcançam os clientes onde já estão: nas mídias sociais.

Comparação de alto nível

Embora o marketing no Facebook possa ser considerado semelhante ao Google Ads, pois os anunciantes que usam ambas as plataformas estão essencialmente promovendo seus negócios na grande rede mundial de computadores, é aqui que as semelhanças terminam.

Ao contrário da pesquisa paga, que ajuda as empresas a localizar novos clientes por meio de palavras-chave, as redes sociais pagas ajudam os usuários a encontrar empresas com base nos assuntos de seu interesse e na maneira como se comportam online.

Quando tudo se resume à principal diferença entre os anúncios do Facebook e os anúncios do Google, você pode pensar assim: os anúncios do Google ajudarão sua empresa a encontrar novos clientes , enquanto os anúncios do Facebook ajudarão os novos clientes a encontrar você.

Agora que você entende as principais diferenças entre essas duas plataformas incríveis, vamos explorar os benefícios de cada uma.

Benefícios do Google Ads

Como mencionamos, o Google é a plataforma de anúncios mais popular do mundo. Por que? Simplesmente porque funciona.

Você pode segmentar usuários que estão prontos para comprar. Quando se trata de publicidade no Google versus publicidade no Facebook, é difícil encontrar um vencedor claro. No entanto, quando falamos em segmentar usuários que estão prontos para converter em clientes, o Google leva o bolo.

Já sabemos que, quando você usa o Google Ads, pode segmentar usuários com base em palavras-chave específicas e extrai essas palavras-chave de ferramentas que informam especificamente o que os usuários estão procurando. Em vez de simplesmente aumentar o reconhecimento de sua marca, com o Google Ads, você pode segmentar usuários que estão prontos para se comprometer com um serviço ou produto.

Você pode usar vários formatos de anúncio. Claro, o Google Ads pode não ser tão “divertido” ou colorido quanto os anúncios do Facebook que você vê em seu feed de mídia social, mas você ainda tem a opção de adicionar recursos atraentes aos seus anúncios do Google que podem atrair os usuários a clicar neles.

Por exemplo, você pode adicionar seu site, um número de telefone, comentários de clientes e muito mais. Eles são chamados de extensões de anúncio e podem tornar seus anúncios muito mais eficazes. Ao procurar uma empresa de publicidade, certifique-se de encontrar uma como a MuteSix, que é bem versada em como estruturar uma campanha eficaz do Google Ads com extensões de anúncio para ajudar a maximizar sua resposta.

Você pode analisar seus anúncios profundamente. Quando se trata de plataformas de análise, o Google Analytics é indiscutivelmente o melhor. Você verá importantes métricas de anúncios que não sabia que precisava ou que existiam, como custo médio por clique (CPC), impressões em um período específico e muito mais.

É um campo de jogo equilibrado. Um dos maiores equívocos entre os novos no PPC é que quem tem mais dinheiro e o maior orçamento de publicidade de alguma forma “ganha” automaticamente no Google AdWords. Felizmente, nada poderia estar mais longe da verdade, já que esta plataforma se concentra principalmente na qualidade e relevância dos anúncios – não em quanto os anunciantes gastam, apesar da crença contrária.

Quanto mais relevante for um anúncio para o usuário do Google, melhor será a experiência do usuário, o que significa que é mais provável que ele continue usando o Google como mecanismo de pesquisa para todas as suas necessidades de Internet. Por esse motivo, o Google AdWords recompensa a relevância e a qualidade acima de todos os outros fatores. É por isso que empresas de publicidade inteligentes como a MuteSix são capazes de economizar tanto dinheiro para seus clientes em seus esforços de marketing. Eles usam anúncios relevantes, bem otimizados e de alta qualidade e raramente precisam fazer lances tão altos quanto os anunciantes que têm anúncios piores.

Certas palavras-chave podem custar mais do que outras, mas quanto os anunciantes devem oferecer dependerá principalmente da relevância e qualidade de seus anúncios. Algumas métricas são mais essenciais para o Google em sua avaliação de relevância e qualidade do que outras, como a taxa de cliques, que é considerada uma indicação confiável da qualidade geral e do apelo de um anúncio.

Benefícios dos anúncios do Facebook

Comparado ao Google, o Facebook é o recém-chegado ao mundo da publicidade online paga. No entanto, ao longo dos anos, o Facebook trabalhou muito para refinar e melhorar sua solução de publicidade. Hoje, essa plataforma popular é considerada pioneira no campo das redes sociais pagas e se tornou parte central das estratégias de marketing online de muitas empresas.

O Facebook oferece um público amplo . Com mais de 2,4 bilhões de usuários e crescendo, o Facebook é, sem dúvida, uma fantástica plataforma de publicidade. Ele oferece uma oportunidade de colocar sua empresa na frente de milhões de pessoas em todo o mundo. Quanto mais pessoas você puder colocar os anúncios de sua empresa na frente, mais o reconhecimento de sua marca aumentará. Com o tempo, isso levará a mais tráfego para seu site e mais vendas em geral.

O Facebook oferece opções de segmentação granulares. Você deseja segmentar um público específico com base em onde eles vivem no mundo? E quanto ao seu estado escolar ou até mesmo ao seu estado civil?

Com os anúncios do Facebook, você pode.

Uma das melhores vantagens dos anúncios do Facebook é que você pode anunciar para um grupo extremamente específico de pessoas, tornando mais provável que seus anúncios alcancem as pessoas certas com sucesso.

Os anúncios do Facebook são atraentes. Os anúncios do Facebook são simplesmente mais atraentes visualmente do que os anúncios PPC do Google. Os anunciantes podem ser criativos com os anúncios do Facebook e apresentar gráficos, um vídeo, um carrossel de produtos e muito mais. Com esta plataforma, você tem muito mais habilidades de design, o que significa que você também tem vantagem na exibição de seus produtos ou serviços para clientes em potencial.

Você pode obter um ROI incrível. As empresas e os anunciantes que utilizam os anúncios do Facebook geralmente ficam impressionados com a granularidade de suas opções de segmentação, bem como com as ferramentas incríveis que têm à sua disposição para criar anúncios atraentes e atraentes. No entanto, um elemento dos anúncios do Facebook que sempre surpreende os novatos em marketing é o potencial retorno sobre o investimento (ROI) que a publicidade no Facebook oferece e até que ponto os anunciantes experientes podem esticar um orçamento de anúncio limitado na plataforma.

Embora o orçamento de uma campanha publicitária eficaz no Facebook varie muito, dependendo de uma série de fatores, como mensagens, escopo e objetivos gerais da campanha, os anúncios do Facebook são surpreendentemente acessíveis, especialmente quando se considera seu impacto potencial e a capacidade de ajudar as empresas a se destacarem. de seus públicos-alvo ideais. Esse preço competitivo torna os anúncios do Facebook uma proposta muito atraente, especialmente para pequenas empresas e empresas com recursos limitados.

Combinado com os retornos incríveis oferecidos pela plataforma, o Facebook Ads é, sem dúvida, uma das soluções de publicidade online de melhor valor disponíveis.

Qual plataforma você deve usar?

Tanto o Facebook Ads quanto o Google Ads são plataformas de publicidade incrivelmente poderosas que atendem a praticamente todos os tipos de negócios. Esteja você vendendo serviços financeiros e imobiliários ou promovendo seu negócio de velas caseiras, ambos podem ser um recurso valioso.

Ao avaliar os pontos fortes e as aplicações potenciais de cada solução de publicidade, também fica claro que as duas plataformas devem ser vistas de forma complementar, em vez de antagônicas.

Algumas pessoas novas em publicidade insistem em comparar os anúncios do Facebook com a Rede de Display do Google e, embora as duas plataformas compartilhem algumas semelhanças, as formas como as duas plataformas evoluíram independentemente uma da outra mostram que os anúncios do Facebook e os anúncios do Google devem ser usados ​​em uma forma harmoniosa – não em oposição.

Publicidade online é de extrema importância. Desde o surgimento de smartphones, tablets e computadores pessoais, a forma como as pessoas buscam respostas, produtos e serviços online mudou fundamentalmente.

Hoje em dia, “pesquisar no Google” é tão incrivelmente comum que foi adicionado à nossa rotina vernacular e diária. De acordo com um estudo recente, a pessoa média passará mais de 5 anos e 4 meses de sua vida navegando em plataformas de mídia social, incluindo Facebook, YouTube e Instagram.

Ao longo dos anos, os consumidores tornaram-se mais curiosos, exigentes e impacientes na busca por informações, produtos e serviços. Eles querem respostas rápidas e é mais fácil do que nunca pesquisar e encontrar produtos e serviços online, o que significa que também é extremamente competitivo para marcas rivais.

Para ajudar os clientes a encontrar sua marca especificamente, você deve participar de suas pesquisas e ajudá-los de forma a convencê-los de que você é a melhor opção para sua necessidade específica.

Não sabe como?

Mutesix é a sua resposta. Se você deseja expandir seus negócios a níveis inimagináveis ​​nos dias de hoje, precisa de uma empresa de publicidade especializada em publicidade moderna e que aproveite a compra de mídia direcionada e a análise orientada por dados para obter os resultados que geram as vendas . Além disso, eles têm uma equipe de mais de 150 especialistas para oferecer a combinação perfeita de experiência em mídia criativa e paga para maximizar o conhecimento e os resultados de sua marca.

Recapitular

Então, qual é o melhor desempenho, você pergunta? A resposta simples é – depende. Ou deveríamos dizer, ambos .

Depende de muitos fatores, como seu setor, orçamento, país, público, objetivos e muito mais. Contrate uma empresa incrível como a MuteSix, que pode lidar com todas as suas necessidades de publicidade on-line para que você possa se concentrar no que é mais importante - administrar seus negócios.

Fontes:

https://www.internetlivestats.com/

https://www.statista.com/statistics/268136/top-15-countries-based-on-number-of-facebook-users/

https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357

Tópicos:
Anúncios do Facebook,
Google AdWords,
anúncios do google,
redes sociais pagas,
Pesquisa paga