Google Ads vs Facebook Ads: quali funzionano meglio

È una delle domande più comuni che gli imprenditori pongono quando espandono la loro presenza sui media a pagamento. Dove dovrei spendere i miei soldi pubblicitari: Google o Facebook?

Un'altra versione di quella domanda che segue comunemente è: quale è meglio?

La risposta non è così semplice.

Entrambi possono essere ottimi driver per la tua attività e molte aziende li utilizzano entrambi per massimizzare la loro portata. Ma dal momento che il tempo è denaro e il denaro non cresce sugli alberi, da dove si inizia a ottenere il massimo dal proprio denaro?

Certo, le due piattaforme pubblicitarie hanno molte somiglianze, ma ci sono alcune differenze significative che determineranno quale sia la soluzione migliore per te e la tua attività.

Google contro Facebook

Fino a poco tempo fa, molti imprenditori vedevano Facebook Ads e Google Ads (precedentemente noto come AdWords) in modo contraddittorio. La rivalità di lunga data delle due piattaforme, spesso drammatizzata dai media tecnologici, è stata presa come prova inconfutabile che erano in diretta competizione l'una con l'altra. Le aziende grandi e piccole si sono sentite spinte a prendere una decisione difficile su quale piattaforma fosse la migliore per le loro esigenze specifiche.

Questa è una falsa dicotomia che rimane confusa e fuorviante, soprattutto per coloro che sono nuovi nel mondo della pubblicità.

Sebbene le due piattaforme siano spesso posizionate come concorrenti, nulla potrebbe essere più lontano dalla verità in senso pratico.

Molte aziende stanno sfruttando i punti di forza di Facebook Ads e Google Ads nel tentativo di ottenere maggiore visibilità, aumentare le vendite e i lead e trovare nuovi clienti. La chiave è avere strategie diverse che si allineino con la funzionalità di ciascuna piattaforma e vedere un incredibile ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Prima di approfondire i vari punti di forza e le caratteristiche di entrambe le piattaforme, è importante comprendere le differenze principali.

Annunci Google: ricerca a pagamento

Google AdWords è la piattaforma pubblicitaria PPC più grande e popolare al mondo e rappresenta il 75% del mercato dei motori di ricerca. In effetti, ci sono oltre 5 miliardi di ricerche su Google ogni singolo giorno, secondo Internet Live Stats .

Questa potente piattaforma è così ampiamente utilizzata che è diventata sinonimo del termine "ricerca a pagamento". I due termini sono comunemente usati in modo intercambiabile, anche se altre piattaforme come Bing Ads funzionano in modo simile.

La ricerca a pagamento si concentra sul targeting di parole chiave specifiche e sull'uso di annunci di testo.

Gli inserzionisti che utilizzano Google Ads fanno offerte per parole chiave (frasi distinte e parole chiave incluse nelle query di ricerca inserite dagli utenti di Google), nella speranza che i loro annunci vengano visualizzati insieme ai risultati di ricerca. Ogni volta che un utente fa clic sul proprio annuncio, all'inserzionista viene addebitata una certa somma di denaro, da cui il nome "pubblicità pay-per-click".

Le offerte pay-per-click e l'ottimizzazione delle offerte sono un argomento complesso, ma essenzialmente gli inserzionisti pagano per la possibilità di trovare clienti in base alle parole chiave e ai termini di ricerca che inseriscono in Google.

Annunci di Facebook: social a pagamento

Dall'altro, ci sono i Facebook Ads, che è un ottimo esempio di ciò che è noto come "social a pagamento", o in altre parole, la pratica della pubblicità sui social network.

Con il maggior numero di utenti attivi mensili (o MAU ) di qualsiasi rete di social media al mondo, Facebook è diventato un elemento estremamente competitivo delle strategie di pubblicità digitale di molte aziende. Non solo gli inserzionisti hanno accesso a un pubblico estremamente vasto in tutto il mondo, ma raggiungono i clienti dove già si trovano: i social media.

Confronto ad alto livello

Sebbene il marketing su Facebook possa essere considerato simile a Google Ads in quanto gli inserzionisti che utilizzano entrambe le piattaforme stanno essenzialmente promuovendo la propria attività sul grande world wide web, è qui che finiscono le somiglianze.

A differenza della ricerca a pagamento, che aiuta le aziende a individuare nuovi clienti tramite parole chiave, il social a pagamento aiuta gli utenti a trovare aziende in base alle cose a cui sono interessati e al modo in cui si comportano online.

Quando si riduce alla differenza principale tra Facebook Ads e Google Ads, puoi pensarla in questo modo: Google Ads aiuterà la tua azienda a trovare nuovi clienti , mentre Facebook Ads aiuterà i nuovi clienti a trovarti .

Ora che comprendi le differenze principali tra queste due incredibili piattaforme, esploriamo i vantaggi di ciascuna.

Vantaggi di Google Ads

Come accennato, Google è la piattaforma pubblicitaria più popolare al mondo. Perché? Semplicemente perché funziona.

Puoi scegliere come target gli utenti che sono pronti ad acquistare. Quando si tratta di pubblicità su Google rispetto a quella di Facebook, è difficile trovare un chiaro vincitore. Tuttavia, quando parliamo di scegliere come target utenti pronti a convertirsi in clienti, Google prende la torta.

Sappiamo già che quando utilizzi Google Ads, puoi indirizzare gli utenti in base a parole chiave specifiche e estrarre tali parole chiave da strumenti che ti dicono specificamente cosa stanno cercando gli utenti. Invece di aumentare semplicemente la notorietà del tuo brand, con Google Ads puoi scegliere come target utenti pronti a impegnarsi per un servizio o un prodotto.

Puoi utilizzare vari formati di annunci. Certo, Google Ads potrebbe non essere così "divertente" o colorato come gli annunci di Facebook che vedi sul tuo feed dei social media, ma hai comunque la possibilità di aggiungere funzionalità coinvolgenti ai tuoi annunci Google che possono invogliare gli utenti a fare clic su di essi.

Ad esempio, puoi aggiungere il tuo sito web, un numero di telefono, le recensioni dei clienti e molto altro ancora. Queste sono chiamate estensioni annuncio e possono rendere i tuoi annunci molto più efficaci. Quando cerchi un'azienda pubblicitaria, assicurati di trovarne una come MuteSix che sappia come strutturare un'efficace campagna Google Ads con estensioni annuncio per massimizzare la tua risposta.

Puoi analizzare a fondo i tuoi annunci. Quando si tratta di piattaforme di analisi, Google Analytics è senza dubbio il migliore. Vedrai importanti metriche pubblicitarie di cui non sapevi di aver bisogno o che esistevano, come il costo medio per clic (CPC), le impressioni in un periodo di tempo specifico e altro ancora.

È un campo di gioco uniforme. Uno dei più grandi malintesi tra coloro che non conoscono PPC è che chi ha più soldi e il più grande budget pubblicitario in qualche modo automaticamente "vince" su Google AdWords. Fortunatamente, nulla potrebbe essere più lontano dalla verità, poiché questa piattaforma si concentra principalmente sulla qualità e sulla pertinenza degli annunci, non su quanto spendono gli inserzionisti, nonostante la convinzione contraria.

Più un annuncio è pertinente per l'utente di Google, migliore è l'esperienza che l'utente avrà, il che significa che è più probabile che continui a utilizzare Google come motore di ricerca di riferimento per tutte le sue esigenze Internet. Per questo motivo, Google AdWords premia la pertinenza e la qualità sopra ogni altro fattore. Questo è il motivo per cui società pubblicitarie intelligenti come MuteSix sono in grado di far risparmiare ai propri clienti così tanti soldi sui loro sforzi di marketing. Usano annunci pertinenti, ben ottimizzati e di alta qualità e raramente devono fare offerte alte quanto gli inserzionisti che hanno annunci più scadenti.

Alcune parole chiave possono costare più di altre, ma quanto gli inserzionisti devono offrire dipenderà principalmente dalla pertinenza e dalla qualità dei loro annunci. Alcune metriche sono più essenziali per Google nella sua valutazione della pertinenza e della qualità rispetto ad altre, come la percentuale di clic, che è considerata un'indicazione affidabile della qualità e dell'attrattiva complessiva di un annuncio.

Vantaggi degli annunci di Facebook

Rispetto a Google, Facebook è il nuovo arrivato nel mondo della pubblicità online a pagamento. Tuttavia, nel corso degli anni, Facebook ha lavorato duramente per perfezionare e migliorare la sua soluzione pubblicitaria. Oggi, questa popolare piattaforma è considerata un pioniere nel regno dei social a pagamento ed è diventata una parte centrale delle strategie di marketing online di molte aziende.

Facebook ti offre un vasto pubblico . Con oltre 2,4 miliardi di utenti e in crescita, Facebook è senza dubbio una fantastica piattaforma pubblicitaria. Offre l'opportunità di far conoscere la tua attività a milioni di persone in tutto il mondo. Maggiore è il numero di persone a cui riesci a far conoscere la tua pubblicità aziendale, maggiore sarà la consapevolezza del tuo marchio. Nel tempo, ciò porterà a un aumento del traffico sul tuo sito Web e a un aumento delle vendite complessive.

Facebook ti offre opzioni di targeting granulari. Vuoi rivolgerti a un pubblico specifico in base a dove vive nel mondo? Che ne dici del loro stato scolastico o anche del loro stato civile?

Con gli annunci di Facebook, puoi.

Uno dei migliori vantaggi degli annunci di Facebook è che puoi fare pubblicità a un gruppo di persone estremamente specifico, rendendo più probabile che i tuoi annunci raggiungano con successo le persone giuste.

Gli annunci di Facebook attirano l'attenzione. Gli annunci di Facebook sono semplicemente visivamente più accattivanti degli annunci di Google PPC. Gli inserzionisti possono essere creativi con le inserzioni di Facebook e presentare grafica, un video, un carosello di prodotti e molto altro. Con questa piattaforma, hai molte più capacità di progettazione, il che significa che hai anche il sopravvento nel mostrare i tuoi prodotti o servizi ai potenziali clienti.

Puoi ottenere un ROI incredibile. Le aziende e gli inserzionisti che utilizzano gli annunci di Facebook sono spesso sbalorditi dalla granularità delle sue opzioni di targeting, nonché dagli incredibili strumenti che hanno a disposizione per creare annunci belli e coinvolgenti. Tuttavia, un elemento degli annunci di Facebook che sorprende costantemente i neofiti del marketing è il potenziale ritorno sull'investimento (ROI) offerto dalla pubblicità su Facebook e fino a che punto gli inserzionisti esperti possono allungare un budget pubblicitario limitato sulla piattaforma.

Sebbene il budget di un'efficace campagna pubblicitaria su Facebook varierà ampiamente a seconda di una serie di fattori come la messaggistica, l'ambito e gli obiettivi generali della campagna, gli annunci di Facebook sono sorprendentemente davvero convenienti, soprattutto se si considera il loro potenziale impatto e la capacità di aiutare le aziende a farsi avanti del loro target di riferimento ideale. Questo prezzo competitivo rende gli annunci di Facebook una proposta molto interessante, soprattutto per le piccole imprese e le aziende con risorse limitate.

In combinazione con gli incredibili ritorni offerti dalla piattaforma, Facebook Ads è senza dubbio una delle soluzioni pubblicitarie online con il miglior rapporto qualità-prezzo disponibile.

Quale piattaforma dovresti usare?

Sia Facebook Ads che Google Ads sono piattaforme pubblicitarie incredibilmente potenti che si rivolgono praticamente a ogni tipo di attività. Che tu stia vendendo servizi finanziari e immobiliari o promuovendo la tua attività di candele fatte in casa, entrambi possono essere una risorsa preziosa.

Quando si valutano i punti di forza e le potenziali applicazioni di ciascuna soluzione pubblicitaria, è anche evidente che le due piattaforme dovrebbero essere viste in modo complementare, piuttosto che contraddittorio.

Alcune persone nuove alla pubblicità insistono nel confrontare Facebook Ads con la Rete Display di Google e, sebbene le due piattaforme condividano alcune somiglianze, i modi in cui le due piattaforme si sono evolute indipendentemente l'una dall'altra mostrano che Facebook Ads e Google Ads dovrebbero essere utilizzati in in modo armonioso – non in opposizione.

La pubblicità online è della massima importanza. Dall'avvento di smartphone, tablet e personal computer, il modo in cui le persone cercano risposte, prodotti e servizi online è cambiato radicalmente.

In questi giorni, "Googling it" è così incredibilmente comune che è stato aggiunto alla nostra routine quotidiana e vernacolare. Secondo uno studio recente, la persona media trascorrerà più di 5 anni e 4 mesi della propria vita navigando su piattaforme di social media, tra cui Facebook, YouTube e Instagram.

Nel corso degli anni, i consumatori sono diventati più curiosi, esigenti e impazienti nella loro ricerca di informazioni, prodotti e servizi. Vogliono risposte rapide ed è più facile che mai cercare e trovare prodotti e servizi online, il che significa che è anche estremamente competitivo per i marchi concorrenti.

Per aiutare i clienti a trovare il tuo marchio in modo specifico, devi partecipare alla loro ricerca e aiutarli in un modo che li convinca che sei l'opzione migliore per le loro esigenze specifiche.

Non sai come?

Mutesix è la tua risposta. Se vuoi far crescere la tua attività a livelli inimmaginabili al giorno d'oggi, hai bisogno di un'azienda pubblicitaria specializzata in pubblicità moderna e che sfrutti l'acquisto mirato di media e l'analisi basata sui dati per ottenere i risultati che fanno le vendite . Inoltre, hanno un team di oltre 150 esperti per offrire la combinazione perfetta di competenze creative e media a pagamento per massimizzare la consapevolezza e i risultati del tuo marchio.

Ricapitolare

Quindi, quale funziona meglio, chiedi? La semplice risposta è: dipende. O dovremmo dire, entrambi .

Dipende da molti fattori, come il settore, il budget, il paese, il pubblico, gli obiettivi e molto altro. Assumi un'azienda straordinaria come MuteSix in grado di gestire tutte le tue esigenze pubblicitarie online in modo che tu possa concentrarti su ciò che è più importante: gestire la tua attività.

Fonti:

https://www.internetlivestats.com/

https://www.statista.com/statistics/268136/top-15-countries-based-on-number-of-facebook-users/

https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357

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