إعلانات Google مقابل إعلانات Facebook: أيهما يؤدي بشكل أفضل

إنه أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها أصحاب الأعمال عند توسيع تواجدهم الإعلامي المدفوع. أين يجب أن أنفق أموالي الإعلانية: Google أو Facebook؟

هناك نسخة أخرى من هذا السؤال تتبع بشكل شائع وهي: أيهما أفضل؟

الجواب ليس بهذه البساطة.

يمكن أن يكون كلاهما محركًا رائعًا لعملك ، وتستخدم العديد من الشركات كليهما من أجل زيادة انتشارهما. ولكن بما أن الوقت لا ينمو المال والمال على الأشجار ، فمن أين يبدأ المرء في الحصول على أكبر قدر من الفائدة مقابل المال؟

بالتأكيد ، هناك الكثير من أوجه التشابه بين النظامين الأساسيين للإعلان ، ولكن هناك بعض الاختلافات المهمة التي ستحدد ما هو الأنسب لك ولعملك.

Google مقابل Facebook

حتى وقت قريب ، كان العديد من أصحاب الأعمال يشاهدون إعلانات Facebook و Google Ads (المعروفة سابقًا باسم AdWords) بطريقة عدائية. تم اعتبار التنافس الطويل الأمد بين النظامين الأساسيين ، والذي غالبًا ما يتم تصويره من قبل وسائل الإعلام التكنولوجية ، دليلاً دامغًا على أنهما كانا في منافسة مباشرة مع بعضهما البعض. شعرت الشركات الكبيرة والصغيرة بالضغوط لاتخاذ قرار صعب بشأن النظام الأساسي الأفضل لاحتياجاتهم الخاصة.

هذه ثنائية خاطئة تظل مربكة ومضللة ، خاصة لأولئك الجدد في عالم الإعلان.

على الرغم من أن النظامين الأساسيين غالبًا ما يتم وضعهما كمنافسين ، إلا أنه لا يوجد شيء أبعد عن الحقيقة من الناحية العملية.

تستفيد العديد من الشركات من نقاط القوة في كل من Facebook Ads و Google Ads في محاولة لتحقيق رؤية أكبر وزيادة المبيعات والعملاء المحتملين والعثور على عملاء جدد. المفتاح هو أن يكون لديك استراتيجيات مختلفة تتوافق مع وظائف كل منصة وترى عائدًا لا يصدق على الإنفاق الإعلاني.

قبل الغوص في نقاط القوة والميزات المختلفة لكلا النظامين الأساسيين ، من المهم فهم الاختلافات الأساسية.

إعلانات Google: البحث المدفوع

Google AdWords هي أكبر منصة إعلانية في العالم وأكثرها شهرة ، حيث تشكل 75٪ من سوق محركات البحث. في الواقع ، هناك أكثر من 5 مليارات عملية بحث على Google كل يوم ، وفقًا لإحصائيات الإنترنت الحية .

تُستخدم هذه المنصة القوية على نطاق واسع ، وقد أصبحت مرادفة لمصطلح "البحث المدفوع". يشيع استخدام المصطلحين بالتبادل ، على الرغم من أن الأنظمة الأساسية الأخرى مثل Bing Ads تعمل بطريقة مماثلة.

يركز البحث المدفوع على استهداف كلمات رئيسية محددة واستخدام الإعلانات النصية.

المعلنون الذين يستخدمون عروض أسعار إعلانات Google للكلمات الرئيسية (عبارات وكلمات رئيسية مميزة مضمنة في استعلامات البحث التي يُدخلها مستخدمو Google) ، على أمل أن يتم عرض إعلاناتهم بجانب نتائج البحث الخاصة بهم. في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانه ، يتحمل المعلن مبلغًا معينًا من المال ، ومن هنا جاء اسم "إعلان الدفع بالنقرة".

يعد عرض أسعار الدفع لكل نقرة وتحسين عروض الأسعار موضوعًا معقدًا ، ولكن بشكل أساسي ، يدفع المعلنون مقابل إمكانية العثور على عملاء بناءً على الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث التي يدخلونها في Google.

إعلانات الفيسبوك: الاجتماعية المدفوعة

من ناحية أخرى ، هناك إعلانات فيسبوك ، والتي تعد مثالًا رئيسيًا لما يُعرف بـ "وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة" ، أو بعبارة أخرى ، ممارسة الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي.

مع وجود أكبر عدد من المستخدمين النشطين شهريًا (أو MAUs ) لأي شبكة وسائط اجتماعية في العالم ، أصبح Facebook عنصرًا تنافسيًا للغاية في استراتيجيات الإعلان الرقمي للعديد من الشركات. لا يقتصر الأمر على وصول المعلنين إلى جمهور عريض للغاية في جميع أنحاء العالم ، ولكنهم يصلون إلى العملاء حيث هم بالفعل: وسائل التواصل الاجتماعي.

مقارنة عالية المستوى

على الرغم من أن التسويق على Facebook يمكن اعتباره مشابهًا لبرنامج إعلانات Google من حيث أن المعلنين الذين يستخدمون كلا النظامين الأساسيين يروجون لأعمالهم بشكل أساسي على شبكة الويب العالمية الرائعة ، فإن هذا هو المكان الذي تنتهي فيه أوجه التشابه.

على عكس البحث المدفوع ، الذي يساعد الشركات على تحديد العملاء الجدد عبر الكلمات الرئيسية ، تساعد وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة المستخدمين في العثور على الشركات بناءً على الأشياء التي يهتمون بها والطرق التي يتصرفون بها عبر الإنترنت.

عندما يتلخص الأمر في الاختلاف الأساسي بين Facebook Ads و Google Ads ، يمكنك التفكير في الأمر على هذا النحو: ستساعد إعلانات Google عملك في العثور على عملاء جدد ، بينما تساعد Facebook Ads العملاء الجدد في العثور عليك.

الآن بعد أن فهمت الاختلافات الأساسية بين هاتين المنصتين المذهلتين ، دعنا نستكشف فوائد كل منهما.

فوائد إعلانات جوجل

كما ذكرنا ، تعد Google أشهر منصة إعلانية في العالم. لماذا؟ ببساطة لأنه يعمل.

يمكنك استهداف المستخدمين المستعدين للشراء. عندما يتعلق الأمر بإعلانات Google مقابل إعلانات Facebook ، فمن الصعب العثور على فائز واضح. ومع ذلك ، عندما نتحدث عن استهداف المستخدمين المستعدين للتحويل إلى عملاء ، فإن Google تأخذ الكعكة.

نحن نعلم بالفعل أنه عند استخدام إعلانات Google ، يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على كلمات رئيسية محددة ، ويمكنك سحب هذه الكلمات الرئيسية من الأدوات التي تخبرك تحديدًا بما يبحث عنه المستخدمون. بدلاً من مجرد زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، يمكنك باستخدام إعلانات Google استهداف المستخدمين المستعدين للالتزام بخدمة أو منتج.

يمكنك استخدام أشكال الإعلانات المختلفة. بالتأكيد ، قد لا يكون إعلانات Google "ممتعًا" أو ملونًا مثل إعلانات Facebook التي تراها في موجز الوسائط الاجتماعية ، ولكن لا يزال لديك خيار إضافة ميزات جذابة إلى إعلانات Google الخاصة بك والتي يمكن أن تغري المستخدمين بالنقر فوقها.

على سبيل المثال ، يمكنك إضافة موقع الويب الخاص بك ورقم الهاتف ومراجعات العملاء وغير ذلك الكثير. يُطلق عليها اسم إضافات الإعلانات ، ويمكن أن تجعل إعلاناتك أكثر فاعلية. عندما تبحث عن شركة إعلانية ، تأكد من العثور على شركة مثل MuteSix تتمتع بخبرة واسعة في كيفية تنظيم حملة فعالة في إعلانات Google مع إضافات إعلانية للمساعدة في زيادة استجابتك إلى أقصى حد.

يمكنك تحليل إعلاناتك بعمق. عندما يتعلق الأمر بمنصات التحليلات ، يمكن القول إن Google Analytics هو الأفضل. سترى مقاييس إعلان مهمة لم تكن تعلم أنك بحاجة إليها ، أو موجودة بالفعل ، مثل متوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) ، ومرات الظهور خلال فترة زمنية محددة ، والمزيد.

إنها ساحة لعب متساوية. واحدة من أكبر المفاهيم الخاطئة بين هؤلاء الجدد على PPC هو أن من لديه أكبر قدر من المال وأكبر ميزانية إعلانية بطريقة ما "يفوز" تلقائيًا في Google AdWords. لحسن الحظ ، لا يوجد شيء أبعد عن الحقيقة ، حيث تركز هذه المنصة بشكل أساسي على جودة الإعلانات ومدى ملاءمتها - وليس المبلغ الذي ينفقه المعلنون ، على الرغم من الاعتقاد المخالف.

كلما كان الإعلان أكثر ملاءمة لمستخدم Google ، كانت التجربة الأفضل التي يحتمل أن يتمتع بها المستخدم ، مما يعني أنه من المرجح أن يستمر في استخدام Google كمحرك البحث الخاص بهم لجميع احتياجاتهم على الإنترنت. لهذا السبب ، يكافئ Google AdWords الملاءمة والجودة فوق كل العوامل الأخرى. هذا هو السبب في أن شركات الإعلان الذكية مثل MuteSix قادرة على توفير الكثير من المال لعملائها على جهودهم التسويقية. يستخدمون إعلانات ذات صلة وجيدة التحسين وعالية الجودة ، ونادراً ما يضطرون إلى تقديم عروض أسعار عالية مثل المعلنين الذين لديهم إعلانات أقل فقراً.

قد تكلف كلمات رئيسية معينة أكثر من غيرها ، ولكن مقدار عروض التسعير التي يتعين على المعلنين تقديمها سيعتمد في الغالب على مدى ملاءمة إعلاناتهم وجودتها. تعتبر بعض المقاييس أكثر أهمية بالنسبة لجوجل في تقييمها لمدى الصلة والجودة من غيرها ، مثل نسبة النقر إلى الظهور ، والتي تعتبر مؤشرًا موثوقًا به على الجودة الشاملة للإعلان وجاذبيته.

فوائد إعلانات الفيسبوك

مقارنةً بـ Google ، يعد Facebook هو الوافد الجديد المزعج إلى عالم الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت. ومع ذلك ، على مر السنين ، عمل Facebook بجد لتحسين وتحسين حل الإعلان الخاص به. اليوم ، تعتبر هذه المنصة الشهيرة رائدة في مجال الشبكات الاجتماعية المدفوعة وأصبحت جزءًا أساسيًا من استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت للعديد من الشركات.

يمنحك Facebook جمهورًا واسعًا . مع أكثر من 2.4 مليار مستخدم ومتزايد ، يعد Facebook ، بلا شك ، منصة إعلانية رائعة. إنه يوفر فرصة لعرض عملك أمام ملايين الأشخاص على مستوى العالم. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يمكنك عرض إعلانات عملك أمامهم ، زاد الوعي بعلامتك التجارية. بمرور الوقت ، سيؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والمزيد من المبيعات بشكل عام.

يمنحك Facebook خيارات استهداف دقيقة. هل ترغب في استهداف جمهور معين بناءً على المكان الذي يعيشون فيه في العالم؟ ماذا عن حالتهم الدراسية أو حتى حالتهم الاجتماعية؟

مع Facebook Ads ، يمكنك ذلك.

تتمثل إحدى أفضل مزايا إعلانات Facebook في أنه يمكنك الإعلان لمجموعة محددة للغاية من الأشخاص ، مما يزيد من احتمالية وصول إعلاناتك إلى الأفراد المناسبين بنجاح.

إعلانات الفيسبوك لافتة للنظر. تعد إعلانات Facebook ببساطة أكثر جاذبية من الناحية المرئية من إعلانات Google PPC. يمكن للمعلنين أن يبدعوا في استخدام إعلانات Facebook والرسومات المميزة وفيديو ومجموعة من المنتجات وغير ذلك الكثير. مع هذا النظام الأساسي ، لديك الكثير من قدرات التصميم ، مما يعني أن لديك أيضًا اليد العليا في عرض منتجاتك أو خدماتك للعملاء المحتملين.

يمكنك الحصول على عائد استثمار لا يصدق. غالبًا ما تنفجر الشركات والمعلنون الذين يستخدمون إعلانات Facebook بسبب دقة خيارات الاستهداف ، فضلاً عن الأدوات الرائعة المتاحة لديهم لإنشاء إعلانات جميلة وجذابة. ومع ذلك ، فإن أحد عناصر إعلانات Facebook التي تفاجئ المبتدئين في التسويق باستمرار هو العائد المحتمل على الاستثمار (ROI) الذي يقدمه الإعلان على Facebook ، وإلى أي مدى يمكن للمعلنين الأذكياء توسيع ميزانية إعلانات محدودة على النظام الأساسي.

على الرغم من أن ميزانية حملة إعلانية فعالة على Facebook ستختلف على نطاق واسع اعتمادًا على مجموعة من العوامل مثل المراسلة والنطاق والأهداف العامة للحملة ، إلا أن إعلانات Facebook ميسورة التكلفة بشكل مدهش ، خاصة عند النظر في تأثيرها المحتمل وقدرتها على مساعدة الشركات في التقدم من جمهورهم المستهدف المثالي. يجعل هذا السعر التنافسي إعلانات Facebook عرضًا جذابًا للغاية ، خاصة للشركات الصغيرة والشركات ذات الموارد المحدودة.

إلى جانب العوائد المذهلة التي تقدمها المنصة ، تعد Facebook Ads بلا شك أحد أفضل حلول الإعلان عبر الإنترنت المتاحة من حيث القيمة.

أي منصة يجب أن تستخدمها؟

يعد كل من Facebook Ads و Google Ads منصات إعلانية قوية بشكل لا يصدق تلبي احتياجات كل أنواع الأعمال تقريبًا. سواء كنت تبيع خدمات مالية وعقارية ، أو تروج لأعمال الشموع محلية الصنع ، يمكن أن يكون كلاهما مورداً قيماً.

عند تقييم نقاط القوة والتطبيقات المحتملة لكل حل إعلاني ، من الواضح أيضًا أنه يجب عرض النظامين الأساسيين بطريقة تكميلية ، بدلاً من الخصومة.

يصر بعض الأشخاص الجدد في مجال الإعلان على مقارنة إعلانات Facebook بشبكة Google الإعلانية ، وفي حين أن النظامين الأساسيين يشتركان في بعض أوجه التشابه ، فإن الطرق التي تطور بها النظامان بشكل مستقل عن بعضهما البعض تُظهر أنه يجب استخدام إعلانات Facebook و Google Ads في بطريقة متناغمة - ليس في المعارضة.

الإعلان على الإنترنت له أهمية قصوى. منذ ظهور الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر الشخصية ، تغيرت طريقة بحث الأشخاص عن الإجابات والمنتجات والخدمات عبر الإنترنت بشكل جذري.

في هذه الأيام ، أصبح "البحث في Google" أمرًا شائعًا للغاية لدرجة أنه تمت إضافته إلى روتيننا العامي واليومي. وفقًا لدراسة حديثة ، سيقضي الشخص العادي أكثر من 5 سنوات و 4 أشهر من حياته في تصفح منصات التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك Facebook و YouTube و Instagram.

على مر السنين ، أصبح المستهلكون أكثر فضولًا وتطلبًا ونفاد صبرهم في سعيهم للحصول على المعلومات والمنتجات والخدمات. إنهم يريدون إجابات سريعة ، وأصبح البحث عن المنتجات والخدمات والعثور عليها عبر الإنترنت أسهل من أي وقت مضى ، مما يعني أنها أيضًا تنافسية للغاية للعلامات التجارية المنافسة.

لمساعدة العملاء في العثور على علامتك التجارية على وجه التحديد ، عليك المشاركة في بحثهم ومساعدتهم بطريقة تقنعهم أنك الخيار الأفضل لاحتياجاتهم الخاصة.

لست متأكدا كيف؟

Mutesix هو إجابتك. إذا كنت ترغب في تنمية عملك إلى ارتفاعات لا يمكن تصورها في هذا اليوم وهذا العصر ، فأنت بحاجة إلى شركة إعلانات متخصصة في الإعلانات الحديثة وتستفيد من شراء الوسائط المستهدفة والتحليل المستند إلى البيانات لتحصل على النتائج التي تحقق المبيعات . بالإضافة إلى ذلك ، لديهم فريق مكون من أكثر من 150 خبيرًا لتقديم مزيج مثالي من الخبرة الإعلامية الإبداعية والمدفوعة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية ونتائجها.

خلاصة

إذاً ، أيهما أفضل أداءً ، تسأل؟ الجواب البسيط هو - هذا يعتمد. أو يجب أن نقول ، كلاهما .

يعتمد ذلك على العديد من العوامل ، مثل مجال عملك وميزانيتك وبلدك وجمهورك وأهدافك وغير ذلك الكثير. استعن بشركة رائعة مثل MuteSix يمكنها التعامل مع جميع احتياجاتك الإعلانية عبر الإنترنت حتى تتمكن من التركيز على ما هو أكثر أهمية - إدارة عملك.

مصادر:

https://www.internetlivestats.com/

https://www.statista.com/statistics/268136/top-15-countries-based-on-number-of-facebook-users/

https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357

المواضيع:
إعلانات الفيسبوك ،
Google Adwords ،
إعلانات جوجل
الاجتماعية المدفوعة ،
البحث المدفوع