Google Ads 與 Facebook Ads:哪個效果更好

已發表: 2023-03-30

Google vs Facebook Ads 這是企業主在擴展其付費媒體業務時最常問的問題之一。 我應該在哪里花廣告費:Google 還是 Facebook?

該問題的另一個常見版本是:哪個更好?

答案並不那麼簡單。

兩者都可以成為您業務的重要推動力,許多公司都使用它們來最大化他們的影響力。 但既然時間就是金錢,而金錢又不是長在樹上的,那麼人們從哪裡開始獲得最大的收益呢?

當然,這兩個廣告平台有很多相似之處,但也有一些顯著差異將決定哪個最適合您和您的業務。

谷歌與臉書

直到最近,許多企業主都以敵對的方式看待 Facebook 廣告和谷歌廣告(以前稱為 AdWords)。 這兩個平台的長期競爭,經常被科技媒體誇大,被視為它們相互直接競爭的無可辯駁的證據。 大小企業都感到壓力很大,需要就哪個平台最適合他們的特定需求做出艱難的決定。

這是一種錯誤的二分法,仍然令人困惑和誤導,尤其是對於那些剛接觸廣告世界的人來說。

儘管這兩個平台經常被定位為競爭對手,但從實際意義上講,事實並非如此。

許多企業都在利用 Facebook AdsGoogle Ads 的優勢,試圖提高知名度、增加銷售額和潛在客戶,並尋找新客戶。 關鍵是要製定與每個平台的功能相一致的不同策略,並獲得令人難以置信的廣告支出回報。

在我們深入了解這兩個平台的各種優勢和特性之前,了解主要差異非常重要。

谷歌廣告:付費搜索

Google AdWords 是全球最大、最受歡迎的 PPC 廣告平台,佔搜索引擎市場的 75%。 事實上,根據 Internet Live Stats的數據,每天有超過 50 億次 Google 搜索

這個強大的平台被廣泛使用,它已成為“付費搜索”一詞的代名詞。 這兩個術語通常可以互換使用,儘管 Bing Ads 等其他平台的工作方式相似。

付費搜索側重於特定關鍵字的定位和基於文本的廣告的使用。

使用 Google Ads 的廣告商對關鍵字(Google 用戶輸入的搜索查詢中包含的不同短語和關鍵字)進行出價,希望他們的廣告將與他們的搜索結果一起顯示。 每次用戶點擊他們的廣告時,廣告商都會被收取一定的費用,因此得名“按點擊付費廣告”。

按點擊付費出價和出價優化是一個複雜的話題,但從本質上講,廣告商是在為根據他們在 Google 中輸入的關鍵字和搜索詞尋找客戶的潛力付費。

Facebook 廣告:付費社交

另一方面,有 Facebook 廣告,這是所謂的“付費社交”的典型例子,換句話說,就是在社交媒體網絡上投放廣告的做法。

Facebook 在全球任何社交媒體網絡中擁有最多的月活躍用戶(或MAU ),已成為許多企業數字廣告戰略中極具競爭力的元素。 廣告商不僅可以接觸到全世界範圍內極其龐大的受眾,而且可以接觸到他們已經存在的客戶:社交媒體。

高級比較

儘管 Facebook 上的營銷可以被認為與 Google Ads 相似,因為使用這兩個平台的廣告商本質上是在萬維網上推廣他們的業務,但相似之處僅此而已。

與付費搜索幫助企業通過關鍵字找到新客戶不同,付費社交幫助用戶根據他們感興趣的事物和他們在網上的行為方式找到企業。

當歸結為 Facebook Ads 和 Google Ads 之間的主要區別時,您可以這樣想:Google Ads 將幫助您的企業找到新客戶,而 Facebook Ads 將幫助新客戶找到您。

現在您了解了這兩個令人難以置信的平台之間的主要區別,讓我們來探索每個平台的優勢。

谷歌廣告的好處

正如我們提到的,谷歌是世界上最受歡迎的廣告平台。 為什麼? 僅僅是因為它有效。

您可以定位準​​備購買的用戶。 當談到谷歌廣告與 Facebook 廣告時,很難找到明顯的贏家。 然而,當我們談論針對準備好轉化為客戶的用戶時,Google 就佔了上風。

我們已經知道,當您使用 Google Ads 時,您可以根據特定關鍵字定位用戶,並從專門告訴您用戶正在搜索什麼的工具中提取這些關鍵字。 借助 Google Ads,您不僅可以簡單地提高品牌知名度,還可以定位願意購買某項服務或產品的用戶。

您可以使用各種廣告格式。 當然,Google Ads 可能不像您在社交媒體 feed 上看到的 Facebook 廣告那樣“有趣”或豐富多彩,但您仍然可以選擇為 Google 廣告添加引人入勝的功能,以吸引用戶點擊它們。

例如,您可以添加您的網站、電話號碼、客戶評論等等。 這些稱為廣告附加信息,它們可以使您的廣告更加有效。 在尋找廣告公司時,一定要找到像 MuteSix 這樣的公司,他們精通如何構建具有廣告附加信息的有效 Google Ads 廣告系列,以幫助最大限度地提高您的反應。

您可以深入分析您的廣告。 在分析平台方面,Google Analytics 可以說是最好的。 您會看到您不知道自己需要甚至存在的重要廣告指標,例如平均每次點擊費用 (CPC)、特定時間段內的展示次數等等。

這是一個公平的競爭環境。 PPC 新手最大的誤解之一是,誰擁有最多的錢和最大的廣告預算,就會自動在 Google AdWords 中“獲勝”。 幸運的是,事實並非如此,因為這個平台主要關注廣告的質量和相關性——而不是廣告商花費了多少,儘管有相反的看法。

廣告與 Google 用戶的相關性越高,用戶可能獲得的體驗就越好,這意味著他們越有可能繼續使用 Google 作為滿足其所有互聯網需求的首選搜索引擎。 出於這個原因,Google AdWords 將相關性和質量置於所有其他因素之上。 這就是為什麼像 MuteSix 這樣的智能廣告公司能夠在營銷方面為客戶節省大量資金。 他們使用相關的、優化好的、高質量的廣告,而且很少需要像那些廣告質量較差的廣告商那樣高出價。

某些關鍵字的成本可能高於其他關鍵字,但廣告商必須出價的多少主要取決於其廣告的相關性和質量。 在谷歌評估相關性和質量時,某些指標比其他指標更為重要,例如點擊率,它被認為是廣告整體質量和吸引力的可靠指標。

Facebook 廣告的好處

與穀歌相比,Facebook 是付費在線廣告領域的新手。 然而,多年來,Facebook 一直在努力完善和改進其廣告解決方案。 今天,這個流行的平台被認為是付費社交領域的先驅,並已成為許多企業在線營銷策略的核心部分。

Facebook 為您提供了廣泛的受眾。 Facebook 擁有超過 24 億用戶並且還在不斷增長,毫無疑問,它是一個出色的廣告平台。 它提供了一個讓您的業務出現在全球數百萬人面前的機會。 您可以在越多的人面前看到您的商業廣告,您的品牌知名度就會越高。 隨著時間的推移,這將為您的網站帶來更多流量和整體銷售額。

Facebook 為您提供精細的定位選項。 你想根據他們在世界上的居住地來定位特定的受眾嗎? 他們的教育狀況甚至婚姻狀況如何?

借助 Facebook 廣告,您可以。

Facebook Ads 的最大優勢之一是您可以向極其特定的人群投放廣告,從而使您的廣告更有可能成功到達合適的人群。

Facebook 廣告引人注目。 Facebook 廣告比 Google PPC 廣告更具視覺吸引力。 廣告商可以通過 Facebook 廣告和特色圖片、視頻、產品輪播等發揮創意。 有了這個平台,您將擁有更多的設計能力,這意味著您在向潛在客戶展示您的產品或服務方面也佔據了上風。

您可以獲得令人難以置信的投資回報率。 使用 Facebook Ads 的企業和廣告商經常被其精準的定位選項以及他們所擁有的用於製作精美且引人入勝的廣告的令人難以置信的工具所震撼。 然而,Facebook Ads 的一個要素一直讓營銷新手感到驚訝,那就是 Facebook 廣告提供的潛在投資回報率 (ROI),以及精明的廣告商可以在該平台上使用有限的廣告預算。

儘管有效的 Facebook 廣告活動的預算會因消息傳遞、範圍和總體活動目標等一系列因素而有很大差異,但 Facebook 廣告的價格確實令人驚訝地負擔得起,尤其是考慮到它們的潛在影響和幫助企業取得領先的能力時他們理想的目標受眾。 這種具有競爭力的定價使 Facebook Ads 成為一個非常有吸引力的提議,尤其是對於資源有限的小型企業和公司而言。

結合該平台提供的令人難以置信的回報,Facebook Ads 無疑是可用的最具價值的在線廣告解決方案之一。

您應該使用哪個平台?

Facebook Ads 和 Google Ads 都是非常強大的廣告平台,幾乎可以滿足所有類型的業務需求。 無論您是銷售金融和房地產服務,還是推廣您的自製蠟燭業務,兩者都是寶貴的資源。

在評估每個廣告解決方案的優勢和潛在應用時,顯然應該以互補而非對抗的方式來看待這兩個平台。

一些剛接觸廣告的人堅持將 Facebook Ads 與 Google Display Network 進行比較,雖然這兩個平台確實有一些相似之處,但兩個平台各自獨立發展的方式表明,Facebook Ads 和 Google Ads 應該用於一種和諧的方式——不對立。

在線廣告至關重要。 自智能手機、平板電腦和個人電腦興起以來,人們在線搜索答案、產品和服務的方式發生了根本性的變化。

如今,“谷歌搜索”非常普遍,以至於它已被添加到我們的日常用語中。 根據最近的一項研究,普通人將花費超過 5 年零 4 個月的時間瀏覽社交媒體平台,包括 Facebook、YouTube 和 Instagram。

多年來,消費者在尋求信息、產品和服務時變得更加好奇、苛刻和急躁。 他們想要快速得到答案,在線搜索和查找產品和服務比以往任何時候都更容易,這意味著它對於競爭對手品牌來說也極具競爭力。

為了幫助客戶明確找到您的品牌,您必須參與他們的搜索並以一種讓他們相信您是滿足他們特定需求的最佳選擇的方式幫助他們。

不確定如何?

Mutesix 就是您的答案。 如果您想在當今時代將您的業務發展到難以想像的高度,您需要一家專門從事現代廣告並利用有針對性的媒體購買和數據驅動分析來為您帶來銷售結果的廣告公司。 此外,他們擁有一支由 150 多名專家組成的團隊,可以提供創意和付費媒體專業知識的完美結合,以最大限度地提高您的品牌知名度和成果。

回顧

那麼,你問哪個表現更好? 簡單的答案是——這取決於。 或者我們應該說,兩者都有

這取決於許多因素,例如您的行業、預算、國家/地區、受眾、目標等等。 聘請一家像 MuteSix 這樣出色的公司,它可以滿足您所有的在線廣告需求,這樣您就可以專注於最重要的事情——經營您的業務。

資料來源:

https://www.internetlivestats.com/

https://www.statista.com/statistics/268136/top-15-countries-based-on-number-of-facebook-users/

https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357

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這篇文章最初由我們在 MuteSix 的朋友發表。

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