Reklamy Google vs reklamy na Facebooku: które są lepsze

To jedno z najczęstszych pytań, które zadają właściciele firm, gdy chcą rozszerzyć swoją obecność w płatnych mediach. Gdzie mam wydawać pieniądze na reklamę: Google czy Facebook?

Inna wersja tego pytania, która często się pojawia, brzmi: Co jest lepsze?

Odpowiedź nie jest taka prosta.

Oba mogą być świetnymi czynnikami napędzającymi Twoją firmę, a wiele firm korzysta z obu, aby zmaksymalizować swój zasięg. Ale ponieważ czas to pieniądz, a pieniądze nie rosną na drzewach, gdzie zaczyna się największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki?

Jasne, te dwie platformy reklamowe mają wiele podobieństw, ale istnieje kilka znaczących różnic, które zdecydują , która z nich najlepiej pasuje do Ciebie i Twojej firmy.

Google kontra Facebook

Do niedawna wielu właścicieli firm postrzegało reklamy na Facebooku i Google Ads (wcześniej znane jako AdWords) w sposób kontradyktoryjny. Wieloletnia rywalizacja obu platform, często udramatyzowana przez media technologiczne, została uznana za niezbity dowód na to, że bezpośrednio ze sobą konkurują. Duże i małe firmy odczuwały presję, aby podjąć trudną decyzję dotyczącą tego, która platforma najlepiej odpowiada ich konkretnym potrzebom.

Jest to fałszywa dychotomia, która pozostaje myląca i myląca, zwłaszcza dla tych, którzy są nowicjuszami w świecie reklamy.

Chociaż obie platformy są często pozycjonowane jako konkurenci, w praktycznym sensie nic nie może być dalsze od prawdy.

Wiele firm wykorzystuje mocne strony reklam na Facebooku i Google Ads, próbując osiągnąć większą widoczność, zwiększyć sprzedaż i liczbę potencjalnych klientów oraz znaleźć nowych klientów. Kluczem jest posiadanie różnych strategii, które są zgodne z funkcjonalnością każdej platformy i zapewniają niesamowity zwrot z wydatków na reklamę.

Zanim zagłębimy się w różne mocne strony i funkcje obu platform, ważne jest, aby zrozumieć podstawowe różnice.

Google Ads: płatne wyszukiwanie

Google AdWords to największa na świecie, najpopularniejsza platforma reklamowa PPC, stanowiąca 75% rynku wyszukiwarek. Według Internet Live Stats każdego dnia przeprowadzanych jest ponad 5 miliardów wyszukiwań w Google .

Ta potężna platforma jest tak szeroko stosowana, że ​​stała się synonimem terminu „płatne wyszukiwanie”. Te dwa terminy są powszechnie używane zamiennie, mimo że inne platformy, takie jak Bing Ads, działają w podobny sposób.

Płatne wyszukiwanie koncentruje się na kierowaniu na określone słowa kluczowe i korzystaniu z reklam tekstowych.

Reklamodawcy korzystający z Google Ads licytują słowa kluczowe (odrębne wyrażenia i słowa kluczowe zawarte w zapytaniach wprowadzanych przez użytkowników Google), w nadziei, że ich reklamy będą wyświetlane obok wyników wyszukiwania. Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę, reklamodawca jest obciążany określoną kwotą pieniędzy, stąd nazwa „reklama płatna za kliknięcie”.

Ustalanie stawek za kliknięcie i optymalizacja stawek to złożony temat, ale zasadniczo reklamodawcy płacą za możliwość znalezienia klientów na podstawie słów kluczowych i wyszukiwanych haseł wprowadzonych do Google.

Reklamy na Facebooku: płatne media społecznościowe

Z drugiej strony istnieją reklamy na Facebooku, które są doskonałym przykładem tego, co jest znane jako „płatny serwis społecznościowy”, czyli innymi słowy, praktyka reklamowania się w sieciach społecznościowych.

Z największą liczbą aktywnych użytkowników miesięcznie (lub MAU ) ze wszystkich sieci społecznościowych na świecie, Facebook stał się niezwykle konkurencyjnym elementem strategii reklamy cyfrowej wielu firm. Reklamodawcy nie tylko mają dostęp do niezwykle szerokiej publiczności na całym świecie, ale docierają do klientów tam, gdzie już są: do mediów społecznościowych.

Porównanie wysokiego poziomu

Chociaż marketing na Facebooku można uznać za podobny do Google Ads, ponieważ reklamodawcy korzystający z obu platform zasadniczo promują swoją działalność w wielkiej sieci WWW, na tym podobieństwa się kończą.

W przeciwieństwie do płatnego wyszukiwania, które pomaga firmom zlokalizować nowych klientów za pomocą słów kluczowych, płatne serwisy społecznościowe pomagają użytkownikom znajdować firmy na podstawie tego, co ich interesuje i jak zachowują się online.

Kiedy sprowadza się to do podstawowej różnicy między reklamami na Facebooku a reklamami Google, możesz pomyśleć o tym w ten sposób: Google Ads pomoże Twojej firmie znaleźć nowych klientów , a reklamy na Facebooku pomogą nowym klientom znaleźć Ciebie.

Teraz, gdy rozumiesz podstawowe różnice między tymi dwiema niesamowitymi platformami, zbadajmy zalety każdej z nich.

Korzyści z Google Ads

Jak wspomnieliśmy, Google jest najpopularniejszą platformą reklamową na świecie. Dlaczego? Po prostu dlatego, że to działa.

Możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy są gotowi do zakupu. Jeśli chodzi o reklamy Google i reklamy na Facebooku, trudno jest znaleźć wyraźnego zwycięzcę. Jednak gdy mówimy o kierowaniu reklam do użytkowników, którzy są gotowi, by stać się klientami, Google przejmuje inicjatywę.

Wiemy już, że korzystając z Google Ads, możesz kierować reklamy do użytkowników na podstawie określonych słów kluczowych i pobierać te słowa kluczowe z narzędzi, które dokładnie informują Cię, czego szukają użytkownicy. Zamiast po prostu zwiększać świadomość swojej marki, dzięki Google Ads możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy są gotowi zaangażować się w usługę lub produkt.

Możesz używać różnych formatów reklam. Jasne, Google Ads może nie być tak „zabawne” lub kolorowe jak reklamy na Facebooku, które widzisz na swoim kanale w mediach społecznościowych, ale nadal masz możliwość dodania do reklam Google atrakcyjnych funkcji, które mogą zachęcić użytkowników do ich kliknięcia.

Na przykład możesz dodać swoją stronę internetową, numer telefonu, recenzje klientów i wiele więcej. Są to tak zwane rozszerzenia reklam, które mogą znacznie zwiększyć skuteczność reklam. Szukając firmy reklamowej, znajdź taką, jak MuteSix, która jest dobrze zorientowana w tworzeniu skutecznej kampanii Google Ads z rozszerzeniami reklam, które pomogą zmaksymalizować reakcję.

Możesz dokładnie analizować swoje reklamy. Jeśli chodzi o platformy analityczne, Google Analytics jest prawdopodobnie najlepszy. Zobaczysz ważne dane reklamowe, o których nie wiedziałeś, że są potrzebne lub które w ogóle istnieją, takie jak średni koszt kliknięcia (CPC), wyświetlenia w określonym czasie i inne.

To wyrównane pole gry. Jednym z największych nieporozumień wśród nowych użytkowników PPC jest to, że ten, kto ma najwięcej pieniędzy i największy budżet reklamowy, w jakiś sposób automatycznie „wygrywa” w Google AdWords. Na szczęście nic nie może być dalsze od prawdy, ponieważ ta platforma koncentruje się przede wszystkim na jakości i trafności reklam, a nie na tym, ile reklamodawcy wydają wbrew przekonaniu.

Im bardziej trafna jest reklama dla użytkownika Google, tym prawdopodobnie będzie on miał lepsze wrażenia, co oznacza większe prawdopodobieństwo, że będzie nadal korzystał z Google jako wyszukiwarki, która spełnia wszystkie jego potrzeby w Internecie. Z tego powodu Google AdWords nagradza trafność i jakość ponad wszystkie inne czynniki. Właśnie dlatego inteligentne firmy reklamowe, takie jak MuteSix, są w stanie zaoszczędzić swoim klientom tak dużo pieniędzy na działaniach marketingowych. Używają trafnych, dobrze zoptymalizowanych reklam wysokiej jakości i rzadko muszą oferować tak wysokie stawki jak reklamodawcy, którzy mają gorsze reklamy.

Niektóre słowa kluczowe mogą kosztować więcej niż inne, ale to, ile reklamodawcy będą musieli licytować, będzie zależeć głównie od trafności i jakości ich reklam. Niektóre wskaźniki są dla Google ważniejsze niż inne przy ocenie trafności i jakości, na przykład współczynnik klikalności, który jest uważany za wiarygodny wskaźnik ogólnej jakości i atrakcyjności reklamy.

Korzyści z reklam na Facebooku

W porównaniu z Google, Facebook jest nowicjuszem w świecie płatnych reklam online. Jednak przez lata Facebook ciężko pracował, aby udoskonalić i ulepszyć swoje rozwiązanie reklamowe. Dziś ta popularna platforma jest uważana za pioniera w dziedzinie płatnych mediów społecznościowych i stała się centralnym elementem strategii marketingowych online wielu firm.

Facebook zapewnia rozległą publiczność . Mając ponad 2,4 miliarda użytkowników i rosnąc, Facebook jest bez wątpienia fantastyczną platformą reklamową. Daje możliwość zaprezentowania swojej firmy milionom ludzi na całym świecie. Im większej liczbie osób możesz przedstawić reklamy swojej firmy, tym bardziej wzrośnie świadomość Twojej marki. Z czasem doprowadzi to do większego ruchu w Twojej witrynie i ogólnej sprzedaży.

Facebook oferuje szczegółowe opcje targetowania. Czy chcesz kierować reklamy do określonej grupy odbiorców na podstawie ich miejsca zamieszkania na świecie? A co z ich statusem szkolnym, a nawet stanem cywilnym?

Dzięki reklamom na Facebooku możesz.

Jedną z największych zalet reklam na Facebooku jest to, że możesz reklamować się do bardzo określonej grupy osób, co zwiększa prawdopodobieństwo, że Twoje reklamy dotrą z powodzeniem do odpowiednich osób.

Reklamy na Facebooku przyciągają wzrok. Reklamy na Facebooku są po prostu bardziej atrakcyjne wizualnie niż reklamy Google PPC. Reklamodawcy mogą wykazać się kreatywnością dzięki reklamom na Facebooku i grafice fabularnej, wideo, karuzeli produktów i nie tylko. Dzięki tej platformie masz znacznie większe możliwości projektowe, co oznacza, że ​​masz również przewagę w prezentowaniu swoich produktów lub usług potencjalnym klientom.

Możesz uzyskać niesamowity zwrot z inwestycji. Firmy i reklamodawcy korzystający z reklam na Facebooku są często zachwyceni szczegółowością opcji kierowania, a także niesamowitymi narzędziami, którymi dysponują do tworzenia pięknych i wciągających reklam. Jednak jednym z elementów Facebook Ads, który nieustannie zaskakuje początkujących marketingowców, jest potencjalny zwrot z inwestycji (ROI), jaki oferuje reklama na Facebooku, oraz to, jak dalece doświadczeni reklamodawcy mogą rozciągnąć ograniczony budżet reklamowy na platformie.

Chociaż budżet skutecznej kampanii reklamowej na Facebooku będzie się znacznie różnić w zależności od szeregu czynników, takich jak przekaz, zakres i ogólne cele kampanii, reklamy na Facebooku są zaskakująco przystępne cenowo, zwłaszcza biorąc pod uwagę ich potencjalny wpływ i zdolność pomagania firmom w uzyskaniu przewagi ich idealnych odbiorców docelowych. Ta konkurencyjna cena sprawia, że ​​reklamy na Facebooku są bardzo atrakcyjną propozycją, szczególnie dla małych firm i firm o ograniczonych zasobach.

W połączeniu z niesamowitymi zwrotami oferowanymi przez platformę, Facebook Ads jest bez wątpienia jednym z najlepszych dostępnych rozwiązań reklamowych online.

Z której platformy powinieneś skorzystać?

Zarówno Facebook Ads, jak i Google Ads to niezwykle potężne platformy reklamowe, które obsługują praktycznie każdy rodzaj działalności. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz usługi finansowe i nieruchomości, czy też promujesz swój domowy biznes świec, oba mogą być cennym zasobem.

Oceniając mocne strony i potencjalne zastosowania każdego rozwiązania reklamowego, oczywiste jest również, że obie platformy należy postrzegać w sposób komplementarny, a nie przeciwstawny.

Niektóre nowe osoby zajmujące się reklamą nalegają na porównanie reklam na Facebooku z siecią reklamową Google i chociaż obie platformy mają pewne podobieństwa, sposób, w jaki obie platformy ewoluowały niezależnie od siebie, pokazuje, że reklamy na Facebooku i reklamy Google powinny być wykorzystywane w harmonijny sposób – nie w opozycji.

Reklama w Internecie jest niezwykle ważna. Od czasu pojawienia się smartfonów, tabletów i komputerów osobistych sposób, w jaki ludzie szukają odpowiedzi, produktów i usług online, zasadniczo się zmienił.

Obecnie „wyszukiwanie w Google” jest tak niewiarygodnie powszechne, że zostało dodane do naszej lokalnej i codziennej rutyny. Według ostatnich badań przeciętny człowiek spędza ponad 5 lat i 4 miesiące swojego życia przeglądając platformy mediów społecznościowych, w tym Facebooka, YouTube i Instagram.

Z biegiem lat konsumenci stali się bardziej ciekawi, wymagający i niecierpliwi w poszukiwaniu informacji, produktów i usług. Chcą szybkich odpowiedzi, a wyszukiwanie i znajdowanie produktów i usług online jest łatwiejsze niż kiedykolwiek, co oznacza, że ​​jest to również niezwykle konkurencyjne dla konkurencyjnych marek.

Aby pomóc klientom znaleźć konkretnie Twoją markę, musisz uczestniczyć w ich poszukiwaniach i pomóc im w sposób, który przekona ich, że jesteś najlepszą opcją dla ich konkretnych potrzeb.

Nie wiesz jak?

Mutesix jest Twoją odpowiedzią. Jeśli chcesz rozwinąć swoją firmę do niewyobrażalnych rozmiarów w dzisiejszych czasach, potrzebujesz firmy reklamowej, która specjalizuje się w nowoczesnej reklamie i korzysta z ukierunkowanego zakupu mediów i analizy opartej na danych, aby uzyskać wyniki, które przekładają się na sprzedaż . Ponadto mają zespół ponad 150 ekspertów, którzy zapewniają idealne połączenie wiedzy o kreatywnych i płatnych mediach, aby zmaksymalizować świadomość i wyniki Twojej marki.

Podsumowanie

Więc, który działa lepiej, pytasz? Prosta odpowiedź brzmi – to zależy. A może powinniśmy powiedzieć jedno i drugie .

Zależy to od wielu czynników, takich jak branża, budżet, kraj, odbiorcy, cele i wiele innych. Zatrudnij niesamowitą firmę, taką jak MuteSix, która może obsłużyć wszystkie Twoje potrzeby związane z reklamą online, abyś mógł skupić się na tym, co najważniejsze – prowadzeniu firmy.

Źródła:

https://www.internetlivestats.com/

https://www.statista.com/statistics/268136/top-15-countries-based-on-number-of-facebook-users/

https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357

Tematy:
reklamy na Facebooku,
AdWordsy,
reklamy Google,
płatny serwis społecznościowy,
Płatne wyszukiwanie