Google Ads против Facebook Ads: что работает лучше

Это один из самых распространенных вопросов, которые задают владельцы бизнеса, расширяя свое присутствие в платных СМИ. Куда я должен потратить свои рекламные деньги: Google или Facebook?

Другая версия этого вопроса, которая обычно следует: что лучше?

Ответ не так прост.

Оба могут быть отличными драйверами для вашего бизнеса, и многие компании используют оба, чтобы максимизировать свой охват. Но поскольку время — деньги, а деньги не растут на деревьях, с чего начать получать наибольшую отдачу от затраченных средств?

Конечно, у этих двух рекламных платформ много общего, но есть несколько существенных различий, которые определят , какая из них лучше всего подходит для вас и вашего бизнеса.

Google против Facebook

До недавнего времени многие владельцы бизнеса рассматривали рекламу Facebook Ads и Google Ads (ранее известная как AdWords) враждебно. Давнее соперничество двух платформ, часто драматизируемое технологическими СМИ, было воспринято как неопровержимое доказательство того, что они находились в прямой конкуренции друг с другом. Крупные и малые предприятия чувствовали давление перед принятием трудного решения о том, какая платформа лучше всего подходит для их конкретных нужд.

Это ложная дихотомия, которая по-прежнему сбивает с толку и вводит в заблуждение, особенно тех, кто плохо знаком с миром рекламы.

Хотя эти две платформы часто позиционируются как конкуренты, в практическом смысле нет ничего более далекого от истины.

Многие компании используют сильные стороны как Facebook Ads, так и Google Ads, пытаясь добиться большей видимости, увеличить продажи и число потенциальных клиентов, а также найти новых клиентов. Ключ в том, чтобы иметь разные стратегии, которые соответствуют функциональности каждой платформы и обеспечивают невероятную отдачу от рекламных расходов.

Прежде чем мы углубимся в различные сильные стороны и особенности обеих платформ, важно понять основные различия.

Google Реклама: платный поиск

Google AdWords — крупнейшая и самая популярная в мире рекламная платформа с оплатой за клик, на долю которой приходится 75% рынка поисковых систем. На самом деле, по данным Internet Live Stats , каждый день выполняется более 5 миллиардов поисковых запросов в Google .

Эта мощная платформа настолько широко используется, что стала синонимом термина «платный поиск». Эти два термина обычно используются взаимозаменяемо, хотя другие платформы, такие как Bing Ads, работают аналогичным образом.

Платный поиск фокусируется на таргетинге на определенные ключевые слова и использовании текстовой рекламы.

Рекламодатели, использующие Google Ads, делают ставки на ключевые слова (отдельные фразы и ключевые слова, включенные в поисковые запросы, вводимые пользователями Google), в надежде, что их реклама будет отображаться рядом с результатами поиска. Каждый раз, когда пользователь нажимает на свое объявление, с рекламодателя взимается определенная сумма денег, отсюда и название «реклама с оплатой за клик».

Плата за клик и оптимизация ставок — сложная тема, но, по сути, рекламодатели платят за возможность найти клиентов на основе ключевых слов и поисковых запросов, которые они вводят в Google.

Реклама в Facebook: платная социальная реклама

С другой стороны, есть реклама в Facebook, которая является ярким примером того, что известно как «платная социальная реклама», или, другими словами, практика рекламы в социальных сетях.

Благодаря наибольшему количеству ежемесячных активных пользователей (или MAU ) среди всех социальных сетей в мире, Facebook стал чрезвычайно конкурентоспособным элементом цифровых рекламных стратегий многих компаний. Рекламодатели не только имеют доступ к чрезвычайно широкой аудитории по всему миру, но и достигают клиентов там, где они уже есть: в социальных сетях.

Сравнение высокого уровня

Хотя маркетинг на Facebook можно рассматривать как похожий на Google Ads в том смысле, что рекламодатели, использующие обе платформы, по сути, продвигают свой бизнес в великой всемирной паутине, на этом сходство заканчивается.

В отличие от платного поиска, который помогает компаниям находить новых клиентов с помощью ключевых слов, платные социальные сети помогают пользователям находить компании на основе того, что их интересует, и того, как они ведут себя в Интернете.

Если говорить об основном различии между Facebook Ads и Google Ads, вы можете думать об этом так: Google Ads поможет вашему бизнесу найти новых клиентов , а Facebook Ads поможет новым клиентам найти вас.

Теперь, когда вы понимаете основные различия между этими двумя невероятными платформами, давайте рассмотрим преимущества каждой из них.

Преимущества Google Рекламы

Как мы уже упоминали, Google — самая популярная рекламная платформа в мире. Почему? Просто потому, что это работает.

Вы можете ориентироваться на пользователей, которые готовы купить. Когда дело доходит до рекламы Google и рекламы Facebook, трудно найти явного победителя. Однако, когда мы говорим о таргетинге на пользователей, готовых превратиться в клиентов, Google берет верх.

Мы уже знаем, что когда вы используете Google Ads, вы можете настраивать таргетинг на пользователей на основе определенных ключевых слов, и вы получаете эти ключевые слова из инструментов, которые конкретно сообщают вам, что ищут пользователи. Вместо того, чтобы просто повышать узнаваемость своего бренда, с помощью Google Ads вы можете ориентироваться на пользователей, готовых приобрести услугу или продукт.

Вы можете использовать различные форматы рекламы. Конечно, Google Ads может быть не таким «забавным» или красочным, как реклама Facebook, которую вы видите в своей ленте социальных сетей, но у вас все еще есть возможность добавить в свои объявления Google привлекательные функции, которые могут побудить пользователей нажимать на них.

Например, вы можете добавить свой веб-сайт, номер телефона, отзывы клиентов и многое другое. Это так называемые рекламные расширения, и они могут сделать вашу рекламу намного эффективнее. При поиске рекламной компании обязательно найдите такую, как MuteSix, которая хорошо разбирается в том, как структурировать эффективную кампанию Google Ads с рекламными расширениями, чтобы помочь максимизировать ваш отклик.

Вы можете глубоко проанализировать свои объявления. Когда дело доходит до платформ аналитики, Google Analytics, пожалуй, лучшая. Вы увидите важные рекламные показатели, о которых вы не знали или которые даже не существовали, такие как средняя цена за клик (CPC), показы за определенный период времени и многое другое.

Это ровное игровое поле. Одно из самых больших заблуждений среди новичков в PPC заключается в том, что тот, у кого больше всего денег и самый большой рекламный бюджет, каким-то образом автоматически «выигрывает» в Google AdWords. К счастью, ничто не может быть дальше от истины, поскольку эта платформа в первую очередь фокусируется на качестве и релевантности рекламы, а не на том, сколько рекламодатели тратят, несмотря на противоположное мнение.

Чем релевантнее реклама для пользователя Google, тем больше у него будет опыта, а это означает, что он будет продолжать использовать Google в качестве своей поисковой системы для всех своих интернет-потребностей. По этой причине Google AdWords ценит релевантность и качество превыше всех других факторов. Вот почему умные рекламные компании, такие как MuteSix, могут сэкономить своим клиентам так много денег на своих маркетинговых усилиях. Они используют релевантную, хорошо оптимизированную и высококачественную рекламу, и им редко приходится делать такие же высокие ставки, как рекламодателям с более плохой рекламой.

Некоторые ключевые слова могут стоить больше, чем другие, но то, сколько рекламодатели должны делать ставки, будет зависеть главным образом от релевантности и качества их объявлений. Некоторые показатели более важны для Google при оценке релевантности и качества, чем другие, например рейтинг кликов, который считается надежным показателем общего качества и привлекательности рекламы.

Преимущества рекламы в Facebook

По сравнению с Google, Facebook — жалкий новичок в мире платной онлайн-рекламы. Однако на протяжении многих лет Facebook усердно работал над совершенствованием и улучшением своего рекламного решения. Сегодня эта популярная платформа считается пионером в области платных социальных сетей и стала центральной частью стратегий онлайн-маркетинга многих компаний.

Facebook дает вам обширную аудиторию . Facebook с более чем 2,4 миллиардами пользователей и ростом, без сомнения, является фантастической рекламной платформой. Это дает возможность представить ваш бизнес миллионам людей по всему миру. Чем большему количеству людей вы сможете показать рекламу своего бизнеса, тем больше повысится узнаваемость вашего бренда. Со временем это приведет к увеличению трафика на ваш сайт и увеличению продаж в целом.

Facebook предоставляет вам детализированные параметры таргетинга. Вы хотите настроить таргетинг на определенную аудиторию в зависимости от того, где они живут в мире? Как насчет их школьного статуса или даже их семейного положения?

С рекламой в Facebook вы можете.

Одним из лучших преимуществ Facebook Ads является то, что вы можете размещать рекламу для очень специфической группы людей, что повышает вероятность того, что ваша реклама будет успешно доставлена ​​нужным людям.

Реклама в Facebook привлекает внимание. Объявления Facebook просто более визуально привлекательны, чем объявления Google PPC. Рекламодатели могут проявить творческий подход с помощью рекламы в Facebook и использовать графику, видео, карусель продуктов и многое другое. С этой платформой у вас гораздо больше возможностей для дизайна, а это значит, что вы также имеете преимущество в демонстрации своих продуктов или услуг потенциальным клиентам.

Вы можете получить невероятный ROI. Компании и рекламодатели, использующие рекламу в Facebook, часто бывают поражены детализацией параметров таргетинга, а также невероятными инструментами, которые они имеют в своем распоряжении для создания красивой и привлекательной рекламы. Тем не менее, одним из элементов Facebook Ads, который постоянно застает врасплох новичков в маркетинге, является потенциальная окупаемость инвестиций (ROI), которую предлагает реклама на Facebook, и то, насколько сообразительные рекламодатели могут растянуть ограниченный рекламный бюджет на платформе.

Хотя бюджет эффективной рекламной кампании в Facebook будет сильно различаться в зависимости от ряда факторов, таких как сообщения, масштабы и общие цели кампании, реклама в Facebook на удивление действительно доступна, особенно если учесть ее потенциальное влияние и способность помочь компаниям выйти на передний план. их идеальной целевой аудитории. Такая конкурентоспособная цена делает Facebook Ads очень привлекательным предложением, особенно для малого бизнеса и компаний с ограниченными ресурсами.

В сочетании с невероятной отдачей, предлагаемой платформой, реклама в Facebook, несомненно, является одним из лучших доступных решений для онлайн-рекламы.

Какую платформу следует использовать?

И Facebook Ads, и Google Ads — невероятно мощные рекламные платформы, которые подходят практически для любого типа бизнеса. Независимо от того, продаете ли вы финансовые услуги и услуги в сфере недвижимости или продвигаете свой бизнес по производству самодельных свечей, и то, и другое может быть ценным ресурсом.

При оценке сильных сторон и потенциальных применений каждого рекламного решения также становится очевидным, что две платформы следует рассматривать как взаимодополняющие, а не противоборствующие.

Некоторые люди, плохо знакомые с рекламой, настаивают на сравнении рекламы Facebook с контекстно-медийной сетью Google, и, хотя у этих двух платформ есть некоторые сходства, пути, по которым две платформы развивались независимо друг от друга, показывают, что рекламу Facebook и Google Ads следует использовать в гармоничный путь – не противопоставление.

Реклама в Интернете имеет первостепенное значение. С появлением смартфонов, планшетов и персональных компьютеров способы поиска ответов, продуктов и услуг в Интернете коренным образом изменились.

В наши дни «погуглить» настолько распространено, что стало частью нашего разговорного языка и повседневной жизни. Согласно недавнему исследованию, среднестатистический человек тратит более 5 лет и 4 месяцев своей жизни на просмотр платформ социальных сетей, включая Facebook, YouTube и Instagram.

С годами потребители стали более любопытными, требовательными и нетерпеливыми в поисках информации, продуктов и услуг. Им нужны быстрые ответы, а искать и находить продукты и услуги в Интернете стало проще, чем когда-либо, а это означает, что это также чрезвычайно конкурентоспособно для конкурирующих брендов.

Чтобы помочь клиентам найти именно ваш бренд, вы должны участвовать в их поиске и помогать им таким образом, чтобы убедить их, что вы лучший вариант для их конкретных потребностей.

Не знаете как?

Mutesix - ваш ответ. Если вы хотите развить свой бизнес до невообразимых высот в наши дни, вам нужна рекламная компания, которая специализируется на современной рекламе и использует преимущества целевой покупки рекламы и анализа на основе данных, чтобы получить результаты, обеспечивающие продажи . Кроме того, у них есть команда из более чем 150 экспертов, которые обеспечивают идеальное сочетание творческого и платного медиа-опыта, чтобы максимизировать узнаваемость вашего бренда и результаты.

Резюме

Итак, что работает лучше, спросите вы? Ответ простой – зависит. Или мы должны сказать, оба .

Это зависит от многих факторов, таких как ваша отрасль, бюджет, страна, аудитория, цели и многое другое. Наймите замечательную компанию, такую ​​как MuteSix, которая может удовлетворить все ваши потребности в онлайн-рекламе, чтобы вы могли сосредоточиться на самом важном — управлении своим бизнесом.

Источники:

https://www.internetlivestats.com/

https://www.statista.com/statistics/268136/top-15-countries-based-on-number-of-facebook-users/

https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357

Темы:
реклама в фейсбуке,
Гугл Адвордс,
реклама гугл,
Платные социальные сети,
Платный поиск