Google Ads vs Facebook Ads: ¿Cuál funciona mejor?

Es una de las preguntas más comunes que hacen los dueños de negocios cuando expanden su presencia en los medios pagados. ¿Dónde debo gastar mi dinero publicitario: Google o Facebook?

Otra versión de esa pregunta que comúnmente sigue es: ¿Cuál es mejor?

La respuesta no es tan simple.

Ambos pueden ser excelentes impulsores para su negocio, y muchas empresas usan ambos para maximizar su alcance. Pero dado que el tiempo es dinero y el dinero no crece en los árboles, ¿dónde se empieza a sacar el máximo provecho de su inversión?

Claro, las dos plataformas publicitarias tienen muchas similitudes, pero hay algunas diferencias significativas que determinarán cuál es la mejor opción para usted y su empresa.

Google contra Facebook

Hasta hace poco, muchos dueños de negocios veían los anuncios de Facebook y Google Ads (anteriormente conocido como AdWords) de manera contradictoria. La rivalidad de larga data de las dos plataformas, a menudo dramatizada por los medios de comunicación de tecnología, se tomó como evidencia irrefutable de que estaban en competencia directa entre sí. Las empresas grandes y pequeñas se sintieron presionadas a tomar una decisión difícil sobre qué plataforma era mejor para sus necesidades específicas.

Esta es una falsa dicotomía que sigue siendo confusa y engañosa, especialmente para aquellos que son nuevos en el mundo de la publicidad.

Aunque las dos plataformas a menudo se posicionan como competidores, nada podría estar más lejos de la verdad en un sentido práctico.

Muchas empresas están aprovechando las fortalezas de los anuncios de Facebook y Google en un intento por lograr una mayor visibilidad, aumentar las ventas y los clientes potenciales, y encontrar nuevos clientes. La clave es tener diferentes estrategias que se alineen con la funcionalidad de cada plataforma y ver un increíble retorno de la inversión publicitaria.

Antes de sumergirnos en las diversas fortalezas y características de ambas plataformas, es importante comprender las diferencias principales.

Anuncios de Google: búsqueda de pago

Google AdWords es la plataforma de publicidad PPC más grande y popular del mundo y representa el 75% del mercado de motores de búsqueda. De hecho, hay más de 5 mil millones de búsquedas en Google todos los días, según Internet Live Stats .

Esta poderosa plataforma es tan ampliamente utilizada que se ha convertido en sinónimo del término "búsqueda paga". Los dos términos suelen usarse indistintamente, aunque otras plataformas como Bing Ads funcionan de manera similar.

La búsqueda paga se enfoca en la orientación de palabras clave específicas y el uso de anuncios basados ​​en texto.

Los anunciantes que utilizan Google Ads pujan por palabras clave (frases distintas y palabras clave incluidas en consultas de búsqueda ingresadas por usuarios de Google), con la esperanza de que sus anuncios se muestren junto con sus resultados de búsqueda. Cada vez que un usuario hace clic en su anuncio, se le cobra al anunciante una cierta cantidad de dinero, de ahí el nombre de "publicidad de pago por clic".

Las ofertas de pago por clic y la optimización de ofertas son un tema complejo, pero esencialmente, los anunciantes pagan por el potencial de encontrar clientes en función de las palabras clave y los términos de búsqueda que ingresan en Google.

Anuncios de Facebook: redes sociales de pago

Por otro lado, están los Facebook Ads, que es un claro ejemplo de lo que se conoce como “paid social”, es decir, la práctica de publicidad en las redes sociales.

Con la mayor cantidad de usuarios activos mensuales (o MAU ) de cualquier red social en el mundo, Facebook se ha convertido en un elemento extremadamente competitivo de las estrategias de publicidad digital de muchas empresas. Los anunciantes no solo tienen acceso a una audiencia extremadamente amplia en todo el mundo, sino que también llegan a los clientes donde ya están: las redes sociales.

Comparación de alto nivel

Aunque se puede considerar que el marketing en Facebook es similar a los anuncios de Google en el sentido de que los anunciantes que usan ambas plataformas están esencialmente promocionando su negocio en la gran red mundial, aquí es donde terminan las similitudes.

A diferencia de la búsqueda paga, que ayuda a las empresas a ubicar nuevos clientes a través de palabras clave, las redes sociales pagas ayudan a los usuarios a encontrar negocios en función de las cosas que les interesan y la forma en que se comportan en línea.

Cuando se reduce a la principal diferencia entre Facebook Ads y Google Ads, puede pensarlo de esta manera: Google Ads ayudará a su empresa a encontrar nuevos clientes , mientras que Facebook Ads ayudará a nuevos clientes a encontrarlo .

Ahora que comprende las principales diferencias entre estas dos increíbles plataformas, exploremos los beneficios de cada una.

Beneficios de los anuncios de Google

Como mencionamos, Google es la plataforma de anuncios más popular del mundo. ¿Por qué? Simplemente porque funciona.

Puede dirigirse a los usuarios que están listos para comprar. Cuando se trata de publicidad de Google versus publicidad de Facebook, es difícil encontrar un claro ganador. Sin embargo, cuando hablamos de apuntar a usuarios que están listos para convertirse en clientes, Google se lleva la palma.

Ya sabemos que cuando utiliza Google Ads, puede dirigirse a los usuarios en función de palabras clave específicas y extraer esas palabras clave de herramientas que le indican específicamente lo que buscan los usuarios. En lugar de simplemente aumentar el conocimiento de su marca, con Google Ads, puede dirigirse a usuarios que están listos para comprometerse con un servicio o producto.

Puede utilizar varios formatos de anuncios. Claro, los anuncios de Google pueden no ser tan "divertidos" o coloridos como los anuncios de Facebook que ve en su feed de redes sociales, pero aún tiene la opción de agregar funciones atractivas a sus anuncios de Google que pueden atraer a los usuarios a hacer clic en ellos.

Por ejemplo, puede agregar su sitio web, un número de teléfono, reseñas de clientes y mucho más. Estas se denominan extensiones de anuncios y pueden hacer que sus anuncios sean mucho más efectivos. Cuando busque una empresa de publicidad, asegúrese de encontrar una como MuteSix que esté bien versada en cómo estructurar una campaña efectiva de Google Ads con extensiones de anuncios para ayudar a maximizar su respuesta.

Puedes analizar tus anuncios en profundidad. Cuando se trata de plataformas de análisis, se puede decir que Google Analytics es la mejor. Verá métricas de anuncios importantes que no sabía que necesitaba o que ni siquiera existían, como el costo por clic (CPC) promedio, las impresiones durante un período de tiempo específico y más.

Es un campo de juego parejo. Uno de los conceptos erróneos más grandes entre los nuevos en PPC es que quien tiene la mayor cantidad de dinero y el mayor presupuesto publicitario de alguna manera "gana" automáticamente en Google AdWords. Afortunadamente, nada podría estar más lejos de la realidad, ya que esta plataforma se enfoca principalmente en la calidad y relevancia de los anuncios, no en cuánto gastan los anunciantes, a pesar de lo contrario.

Cuanto más relevante sea un anuncio para el usuario de Google, mejor experiencia tendrá ese usuario, lo que significa que es más probable que siga usando Google como su motor de búsqueda para todas sus necesidades de Internet. Por este motivo, Google AdWords premia la relevancia y la calidad por encima de todos los demás factores. Es por eso que las empresas de publicidad inteligente como MuteSix pueden ahorrar tanto dinero a sus clientes en sus esfuerzos de marketing. Usan anuncios relevantes, bien optimizados y de alta calidad, y rara vez tienen que hacer ofertas tan altas como los anunciantes que tienen anuncios de peor calidad.

Ciertas palabras clave pueden costar más que otras, pero la oferta de los anunciantes dependerá principalmente de la relevancia y la calidad de sus anuncios. Algunas métricas son más esenciales para Google en su evaluación de la relevancia y la calidad que otras, como la tasa de clics, que se considera una indicación confiable de la calidad y el atractivo general de un anuncio.

Beneficios de los anuncios de Facebook

En comparación con Google, Facebook es el recién llegado al mundo de la publicidad en línea paga. Sin embargo, a lo largo de los años, Facebook ha trabajado duro para refinar y mejorar su solución publicitaria. Hoy en día, esta popular plataforma se considera pionera en el ámbito de las redes sociales pagas y se ha convertido en una parte central de las estrategias de marketing en línea de muchas empresas.

Facebook te da una audiencia expansiva . Con más de 2.400 millones de usuarios y creciendo, Facebook es, sin duda, una fantástica plataforma de publicidad. Brinda la oportunidad de poner su negocio frente a millones de personas en todo el mundo. Cuantas más personas pueda mostrar los anuncios de su negocio, más aumentará el conocimiento de su marca. Con el tiempo, eso generará más tráfico a su sitio web y más ventas en general.

Facebook te ofrece opciones granulares de orientación. ¿Quiere dirigirse a un público específico en función del lugar del mundo en el que vive? ¿Qué tal su nivel educativo o incluso su estado civil?

Con los anuncios de Facebook, puedes.

Una de las mejores ventajas de los anuncios de Facebook es que puede anunciarse a un grupo de personas extremadamente específico, lo que hace que sea más probable que sus anuncios lleguen con éxito a las personas adecuadas.

Los anuncios de Facebook son llamativos. Los anuncios de Facebook son simplemente más atractivos visualmente que los anuncios de Google PPC. Los anunciantes pueden ser creativos con los anuncios de Facebook y presentar gráficos, un video, un carrusel de productos y mucho más. Con esta plataforma, tiene muchas más habilidades de diseño, lo que significa que también tiene ventaja para mostrar sus productos o servicios a clientes potenciales.

Puede obtener un ROI increíble. Las empresas y los anunciantes que utilizan los anuncios de Facebook a menudo quedan impresionados por la granularidad de sus opciones de orientación, así como por las increíbles herramientas que tienen a su disposición para crear anuncios hermosos y atractivos. Sin embargo, un elemento de los anuncios de Facebook que constantemente sorprende a los novatos en marketing es el potencial retorno de la inversión (ROI) que ofrece la publicidad en Facebook, y hasta qué punto los anunciantes inteligentes pueden estirar un presupuesto publicitario limitado en la plataforma.

Aunque el presupuesto de una campaña publicitaria efectiva en Facebook variará ampliamente según una variedad de factores, como el mensaje, el alcance y los objetivos generales de la campaña, los anuncios de Facebook son sorprendentemente asequibles, especialmente cuando se considera su impacto potencial y su capacidad para ayudar a las empresas a ponerse al frente. de su público objetivo ideal. Este precio competitivo hace que los anuncios de Facebook sean una propuesta muy atractiva, especialmente para las pequeñas empresas y las empresas con recursos limitados.

Combinado con los increíbles rendimientos que ofrece la plataforma, Facebook Ads es, sin duda, una de las soluciones de publicidad en línea de mejor valor disponibles.

¿Qué plataforma debe usar?

Tanto los anuncios de Facebook como los de Google son plataformas publicitarias increíblemente poderosas que se adaptan a prácticamente todos los tipos de negocios. Ya sea que esté vendiendo servicios financieros y de bienes raíces, o promocionando su negocio de velas caseras, ambos pueden ser un recurso valioso.

Al evaluar las fortalezas y aplicaciones potenciales de cada solución de publicidad, también es evidente que las dos plataformas deben verse de manera complementaria, en lugar de contradictoria.

Algunas personas nuevas en la publicidad insisten en comparar los anuncios de Facebook con la Red de Display de Google, y aunque las dos plataformas comparten algunas similitudes, la forma en que las dos plataformas han evolucionado independientemente muestra que los anuncios de Facebook y los anuncios de Google deben usarse en una manera armoniosa, no en oposición.

La publicidad en línea es de suma importancia. Desde el surgimiento de los teléfonos inteligentes, las tabletas y las computadoras personales, la forma en que las personas buscan respuestas, productos y servicios en línea ha cambiado fundamentalmente.

En estos días, "buscarlo en Google" es tan increíblemente común que se ha agregado a nuestra rutina diaria y vernácula. Según un estudio reciente, la persona promedio pasará más de 5 años y 4 meses de su vida navegando en las plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, YouTube e Instagram.

A lo largo de los años, los consumidores se han vuelto más curiosos, exigentes e impacientes en su búsqueda de información, productos y servicios. Quieren respuestas rápidas, y es más fácil que nunca buscar y encontrar productos y servicios en línea, lo que significa que también es extremadamente competitivo para las marcas rivales.

Para ayudar a los clientes a encontrar su marca específicamente, debe participar en su búsqueda y ayudarlos de una manera que los convenza de que usted es la mejor opción para sus necesidades específicas.

¿No estás seguro de cómo?

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Resumen

Entonces, ¿cuál funciona mejor, preguntas? La respuesta simple es: depende. O deberíamos decir, ambos .

Depende de muchos factores, como su industria, presupuesto, país, audiencia, objetivos y mucho más. Contrate a una empresa increíble como MuteSix que pueda manejar todas sus necesidades de publicidad en línea para que pueda concentrarse en lo más importante: administrar su negocio.

Fuentes:

https://www.internetlivestats.com/

https://www.statista.com/statistics/268136/top-15-countries-based-on-number-of-facebook-users/

https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357

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