Google Ads vs Facebook Ads: care funcționează mai bine

Este una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le pun proprietarii de afaceri atunci când își extind prezența media plătită. Unde ar trebui să-mi cheltuiesc banii din publicitate: Google sau Facebook?

O altă versiune a acestei întrebări care urmează de obicei este: Care este mai bună?

Răspunsul nu este atât de simplu.

Ambele pot fi motoare excelente pentru afacerea dvs. și multe companii le folosesc pe ambele pentru a-și maximiza acoperirea. Dar, din moment ce timpul este bani și banii nu cresc pe copaci, de unde începe cineva să câștige cel mai mult bani?

Sigur, cele două platforme publicitare au multe asemănări, dar există câteva diferențe semnificative care vor determina care este cea mai potrivită pentru tine și afacerea ta.

Google vs. Facebook

Până de curând, mulți proprietari de afaceri vedeau Facebook Ads și Google Ads (cunoscute anterior ca AdWords) într-un mod contradictoriu. Rivalitatea de lungă durată a celor două platforme, adesea dramatizată de instituțiile media tehnologice, a fost considerată o dovadă de nerefuzat că se aflau în concurență directă una cu cealaltă. Întreprinderile mari și mici s-au simțit presate să ia o decizie dificilă cu privire la platforma cea mai potrivită pentru nevoile lor specifice.

Aceasta este o dihotomie falsă care rămâne confuză și înșelătoare, mai ales pentru cei care sunt noi în lumea publicității.

Deși cele două platforme sunt adesea poziționate ca concurenți, nimic nu ar putea fi mai departe de adevăr în sens practic.

Multe companii folosesc atât punctele forte ale Facebook Ads, cât și ale Google Ads în încercarea de a obține o vizibilitate mai mare, de a crește vânzările și clienții potențiali și de a găsi noi clienți. Cheia este să aveți strategii diferite care să se alinieze cu funcționalitatea fiecărei platforme și să vedeți o rentabilitate incredibilă a cheltuielilor publicitare.

Înainte de a aborda diferitele puncte forte și caracteristici ale ambelor platforme, este important să înțelegem diferențele principale.

Google Ads: Căutare plătită

Google AdWords este cea mai mare și cea mai populară platformă de publicitate PPC din lume, reprezentând 75% din piața motoarelor de căutare. De fapt, există peste 5 miliarde de căutări pe Google în fiecare zi, conform Internet Live Stats .

Această platformă puternică este atât de utilizată, încât a devenit sinonimă cu termenul „căutare plătită”. Cei doi termeni sunt folosiți în mod obișnuit în mod interschimbabil, chiar dacă alte platforme, cum ar fi Bing Ads, funcționează într-un mod similar.

Căutarea plătită se concentrează pe direcționarea anumitor cuvinte cheie și pe utilizarea anunțurilor bazate pe text.

Agenții de publicitate care folosesc Google Ads licitează pentru cuvinte cheie (expresii distincte și cuvinte cheie incluse în interogările de căutare introduse de utilizatorii Google), în speranța că reclamele lor vor fi afișate alături de rezultatele căutării. De fiecare dată când un utilizator dă clic pe anunțul său, agentul de publicitate este taxat cu o anumită sumă de bani, de unde și denumirea de „publicitate cu plată-pe-clic”.

Licitarea cu plata-pe-clic și optimizarea sumelor licitate este un subiect complex, dar, în esență, agenții de publicitate plătesc pentru potențialul de a găsi clienți pe baza cuvintelor cheie și a termenilor de căutare pe care îi introduc pe Google.

Reclame Facebook: Social plătit

Pe de altă parte, există Facebook Ads, care este un prim exemplu de ceea ce este cunoscut sub numele de „sociale plătite” sau, cu alte cuvinte, practica publicității pe rețelele de social media.

Cu cel mai mare număr de utilizatori activi lunari (sau MAU ) a oricărei rețele de social media din lume, Facebook a devenit un element extrem de competitiv al strategiilor de publicitate digitală ale multor companii. Nu numai că agenții de publicitate au acces la un public extrem de vast din întreaga lume, dar ajung la clienți acolo unde se află deja: rețelele sociale.

Comparație la nivel înalt

Deși marketingul pe Facebook poate fi considerat asemănător cu Google Ads, deoarece agenții de publicitate care folosesc ambele platforme își promovează, în esență, afacerea pe marele web, aici se termină asemănările.

Spre deosebire de căutarea plătită, care ajută companiile să găsească noi clienți prin intermediul cuvintelor cheie, rețelele sociale plătite îi ajută pe utilizatori să găsească afaceri pe baza lucrurilor de care sunt interesați și a modului în care se comportă online.

Când se rezumă la diferența principală dintre Facebook Ads și Google Ads, te poți gândi astfel: Google Ads îți va ajuta afacerea să găsească noi clienți , în timp ce Facebook Ads îi va ajuta pe noi clienți să te găsească.

Acum că înțelegeți diferențele principale dintre aceste două platforme incredibile, să explorăm beneficiile fiecăreia.

Beneficiile Google Ads

După cum am menționat, Google este cea mai populară platformă publicitară din lume. De ce? Pur și simplu pentru că funcționează.

Puteți viza utilizatorii care sunt gata să cumpere. Când vine vorba de publicitate Google versus publicitate pe Facebook, este greu să găsești un câștigător clar. Cu toate acestea, când vorbim despre vizarea utilizatorilor care sunt gata să se transforme în clienți, Google ia tortul.

Știm deja că atunci când utilizați Google Ads, puteți viza utilizatorii pe baza anumitor cuvinte cheie și trageți acele cuvinte cheie din instrumente care vă spun în mod specific ce caută utilizatorii. În loc să creșteți pur și simplu gradul de conștientizare a mărcii dvs., cu Google Ads, puteți viza utilizatorii care sunt gata să se angajeze pentru un serviciu sau produs.

Puteți utiliza diferite formate de anunțuri. Sigur, Google Ads s-ar putea să nu fie la fel de „distractiv” sau plin de culoare precum reclamele Facebook pe care le vedeți în feedul dvs. de socializare, dar aveți totuși opțiunea de a adăuga caracteristici captivante la anunțurile dvs. Google care pot atrage utilizatorii să facă clic pe ele.

De exemplu, puteți adăuga site-ul dvs. web, un număr de telefon, recenzii ale clienților și multe altele. Acestea se numesc extensii la anunțuri și vă pot face anunțurile mult mai eficiente. Când căutați o companie de publicitate, asigurați-vă că găsiți una ca MuteSix, care cunoaște bine cum să structurați o campanie Google Ads eficientă cu extensii la anunțuri pentru a vă maximiza răspunsul.

Vă puteți analiza în profunzime anunțurile. Când vine vorba de platforme de analiză, Google Analytics este probabil cel mai bun. Veți vedea valorile publicitare importante de care nu știați că aveți nevoie sau care chiar existau, cum ar fi cost-pe-clic (CPC), afișări într-o anumită perioadă de timp și multe altele.

Este un teren de joc egal. Una dintre cele mai mari concepții greșite dintre cei nou la PPC este că oricine are cei mai mulți bani și cel mai mare buget de publicitate „câștigă” cumva automat la Google AdWords. Din fericire, nimic nu poate fi mai departe de adevăr, deoarece această platformă se concentrează în primul rând pe calitatea și relevanța reclamelor - nu pe cât cheltuiesc agenții de publicitate, în ciuda credinței contrare.

Cu cât un anunț este mai relevant pentru utilizatorul Google, cu atât este probabil să aibă o experiență mai bună, ceea ce înseamnă că este mai probabil să continue să folosească Google ca motor de căutare pentru toate nevoile sale de internet. Din acest motiv, Google AdWords recompensează relevanța și calitatea mai presus de toți ceilalți factori. Acesta este motivul pentru care companiile de publicitate inteligente precum MuteSix pot economisi clienții atât de mulți bani pe eforturile lor de marketing. Folosesc reclame relevante, bine optimizate și de înaltă calitate și rareori trebuie să liciteze la fel de mult ca agenții de publicitate care au anunțuri mai slabe.

Anumite cuvinte cheie pot costa mai mult decât altele, dar cât de mult trebuie să liciteze agenții de publicitate va depinde în principal de relevanța și calitatea anunțurilor lor. Unele valori sunt mai esențiale pentru Google în evaluarea relevanței și calității decât altele, cum ar fi rata de clic, care este considerată o indicație fiabilă a calității și atractivității generale a unei reclame.

Beneficiile reclamelor Facebook

În comparație cu Google, Facebook este noul nou venit în lumea publicității online plătite. Cu toate acestea, de-a lungul anilor, Facebook a muncit din greu pentru a-și perfecționa și îmbunătăți soluția de publicitate. Astăzi, această platformă populară este considerată un pionier în domeniul rețelelor sociale plătite și a devenit o parte centrală a strategiilor de marketing online ale multor companii.

Facebook vă oferă o audiență extinsă . Cu peste 2,4 miliarde de utilizatori și în creștere, Facebook este, fără îndoială, o platformă de publicitate fantastică. Oferă o oportunitate de a vă pune afacerea în fața a milioane de oameni din întreaga lume. Cu cât poți primi reclame de afaceri în fața mai multor persoane, cu atât cunoașterea mărcii tale va crește. În timp, acest lucru va duce la mai mult trafic pe site-ul dvs. și la mai multe vânzări în general.

Facebook vă oferă opțiuni de direcționare granulare. Doriți să vizați un anumit public în funcție de locul în care locuiește în lume? Ce zici de statutul lor de școlarizare sau chiar de starea lor civilă?

Cu Facebook Ads, poți.

Unul dintre cele mai bune avantaje ale reclamelor Facebook este că puteți face publicitate unui grup extrem de specific de persoane, ceea ce face mai probabil ca anunțurile dvs. să ajungă la persoanele potrivite.

Reclamele Facebook sunt atrăgătoare. Reclamele Facebook sunt pur și simplu mai atrăgătoare din punct de vedere vizual decât reclamele Google PPC. Agenții de publicitate pot fi creativi cu reclamele Facebook și cu elemente grafice, un videoclip, un carusel de produse și multe altele. Cu această platformă, aveți mult mai multe abilități de design, ceea ce înseamnă că aveți, de asemenea, puterea de a vă prezenta produsele sau serviciile potențialilor clienți.

Puteți obține un ROI incredibil. Companiile și agenții de publicitate care utilizează reclamele Facebook sunt adesea uimiți de granularitatea opțiunilor sale de direcționare, precum și de instrumentele incredibile pe care le au la dispoziție pentru a crea reclame frumoase și captivante. Cu toate acestea, un element al reclamelor Facebook care îi ia prin surprindere pe începătorii din marketing este potențialul randament al investiției (ROI) pe care îl oferă publicitatea pe Facebook și cât de mult pot întinde agenții de publicitate pricepuți un buget publicitar limitat pe platformă.

Deși bugetul unei campanii de publicitate eficiente pe Facebook va varia mult în funcție de o serie de factori, cum ar fi mesajele, domeniul de aplicare și obiectivele generale ale campaniei, reclamele Facebook sunt surprinzător de accesibile, mai ales când se ia în considerare impactul lor potențial și capacitatea de a ajuta companiile să ajungă în față. a publicului țintă ideal. Acest preț competitiv face din reclamele Facebook o propunere foarte atractivă, în special pentru întreprinderile mici și companiile cu resurse limitate.

Combinat cu randamentele incredibile oferite de platformă, Facebook Ads este, fără îndoială, una dintre cele mai bune soluții de publicitate online disponibile.

Ce platformă ar trebui să utilizați?

Atât Facebook Ads, cât și Google Ads sunt platforme de publicitate incredibil de puternice, care se adresează practic oricărui tip de afacere. Fie că vindeți servicii financiare și imobiliare, fie că vă promovați afacerea cu lumânări de casă, ambele pot fi o resursă valoroasă.

Când evaluăm punctele forte și potențialele aplicații ale fiecărei soluții de publicitate, este, de asemenea, evident că cele două platforme ar trebui privite într-un mod complementar, mai degrabă decât în ​​contradictoriu.

Unii oameni începători în publicitate insistă să compare Facebook Ads cu Rețeaua de display Google și, deși cele două platforme au unele asemănări, modurile în care cele două platforme au evoluat independent una de cealaltă arată că Facebook Ads și Google Ads ar trebui utilizate în un mod armonios – nu în opoziție.

Publicitatea online este de maximă importanță. De la apariția smartphone-urilor, tabletelor și computerelor personale, modul în care oamenii caută răspunsuri, produse și servicii online s-a schimbat fundamental.

În zilele noastre, „Google-l” este atât de incredibil de comun încât a fost adăugat la rutina noastră populară și zilnică. Potrivit unui studiu recent, o persoană obișnuită își va petrece mai mult de 5 ani și 4 luni din viață navigând pe platformele de social media, inclusiv Facebook, YouTube și Instagram.

De-a lungul anilor, consumatorii au devenit mai curioși, pretențioși și nerăbdători în căutarea de informații, produse și servicii. Ei doresc răspunsuri rapid și este mai ușor ca niciodată să cauți și să găsești produse și servicii online, ceea ce înseamnă că este, de asemenea, extrem de competitiv pentru mărcile rivale.

Pentru a ajuta clienții să găsească marca dvs. în mod specific, trebuie să participați la căutarea lor și să-i ajutați într-un mod care să-i convingă că sunteți cea mai bună opțiune pentru nevoile lor specifice.

Nu sunteți sigur cum?

Mutesix este răspunsul tău. Dacă doriți să vă dezvoltați afacerea la înălțimi de neimaginat în zilele noastre, aveți nevoie de o companie de publicitate specializată în publicitate modernă și care profită de cumpărarea media direcționată și de analiza bazată pe date pentru a obține rezultatele care fac vânzări . În plus, au o echipă de peste 150 de experți pentru a oferi combinația perfectă de expertiză creativă și media plătită pentru a maximiza gradul de conștientizare și rezultatele mărcii dvs.

Recapitulare

Deci, care funcționează mai bine, vă întrebați? Răspunsul simplu este – depinde. Sau ar trebui să spunem, ambele .

Depinde de mulți factori, cum ar fi industria, bugetul, țara, publicul, obiectivele și multe altele. Angajați o companie uimitoare, cum ar fi MuteSix, care poate face față tuturor nevoilor dvs. de publicitate online, astfel încât să vă puteți concentra pe ceea ce este cel mai important - să vă gestionați afacerea.

Surse:

https://www.internetlivestats.com/

https://www.statista.com/statistics/268136/top-15-tari-bazat-pe-numar-de-utilizatori-facebook/

https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357

Subiecte:
Reclame Facebook,
Google AdWords,
reclame google,
Social plătit,
Căutare plătită