Iklan Google vs Iklan Facebook: Mana yang Berkinerja Lebih Baik

Ini adalah salah satu pertanyaan paling umum yang ditanyakan pemilik bisnis saat memperluas kehadiran media berbayar mereka. Di mana saya harus membelanjakan uang iklan saya: Google atau Facebook?

Versi lain dari pertanyaan yang biasanya muncul adalah: Mana yang lebih baik?

Jawabannya tidak sesederhana itu.

Keduanya dapat menjadi pendorong yang hebat untuk bisnis Anda, dan banyak perusahaan menggunakan keduanya untuk memaksimalkan jangkauan mereka. Tetapi karena waktu adalah uang dan uang tidak tumbuh di pohon, dari mana seseorang mulai mendapatkan hasil maksimal?

Memang, kedua platform iklan tersebut memiliki banyak kesamaan, tetapi ada beberapa perbedaan signifikan yang akan menentukan mana yang paling cocok untuk Anda dan bisnis Anda.

Google vs Facebook

Hingga saat ini, banyak pemilik bisnis melihat Iklan Facebook dan Iklan Google (sebelumnya dikenal sebagai AdWords) dengan cara yang bermusuhan. Persaingan lama kedua platform, sering didramatisasi oleh outlet media teknologi, dianggap sebagai bukti tak terbantahkan bahwa mereka bersaing langsung satu sama lain. Bisnis besar dan kecil merasa tertekan untuk membuat keputusan sulit tentang platform mana yang terbaik untuk kebutuhan khusus mereka.

Ini adalah dikotomi palsu yang tetap membingungkan dan menyesatkan, terutama bagi mereka yang baru mengenal dunia periklanan.

Meskipun kedua platform tersebut sering diposisikan sebagai pesaing, tidak ada yang lebih jauh dari kebenaran dalam arti praktis.

Banyak bisnis memanfaatkan kekuatan Iklan Facebook dan Iklan Google dalam upaya mencapai visibilitas yang lebih besar, meningkatkan penjualan dan prospek, serta menemukan pelanggan baru. Kuncinya adalah memiliki strategi berbeda yang selaras dengan fungsi masing-masing platform dan melihat laba atas belanja iklan yang luar biasa.

Sebelum kita menyelami berbagai kekuatan dan fitur dari kedua platform, penting untuk memahami perbedaan utamanya.

Google Ads: Penelusuran Berbayar

Google AdWords adalah platform periklanan PPC terbesar dan terpopuler di dunia, menguasai 75% pasar mesin pencari. Faktanya, ada lebih dari 5 miliar pencarian Google setiap hari, menurut Internet Live Stats .

Platform yang kuat ini digunakan secara luas, sehingga identik dengan istilah "pencarian berbayar". Kedua istilah tersebut biasanya digunakan secara bergantian, meskipun platform lain seperti Iklan Bing bekerja dengan cara yang serupa.

Pencarian berbayar berfokus pada penargetan kata kunci tertentu dan penggunaan iklan berbasis teks.

Pengiklan yang menggunakan Google Ads menawar kata kunci (frase dan kata kunci berbeda yang disertakan dalam permintaan pencarian yang dimasukkan oleh pengguna Google), dengan harapan iklan mereka akan ditampilkan di samping hasil pencarian mereka. Setiap kali pengguna mengklik iklan mereka, pengiklan dikenai sejumlah uang, oleh karena itu disebut "iklan bayar per klik".

Penawaran bayar per klik dan pengoptimalan tawaran adalah topik yang rumit, tetapi pada dasarnya, pengiklan membayar potensi untuk menemukan pelanggan berdasarkan kata kunci dan istilah pencarian yang mereka masukkan ke Google.

Iklan Facebook: Sosial Berbayar

Di sisi lain, ada Iklan Facebook, yang merupakan contoh utama dari apa yang dikenal sebagai "sosial berbayar", atau dengan kata lain, praktik beriklan di jaringan media sosial.

Dengan jumlah pengguna aktif bulanan (atau MAU ) terbesar dari jaringan media sosial mana pun di dunia, Facebook telah menjadi elemen yang sangat kompetitif dari banyak strategi periklanan digital bisnis. Pengiklan tidak hanya memiliki akses ke audiens yang sangat luas di seluruh dunia, tetapi mereka juga menjangkau pelanggan di mana mereka sudah berada: media sosial.

Perbandingan Tingkat Tinggi

Meskipun pemasaran di Facebook dapat dianggap mirip dengan Iklan Google di mana pengiklan yang menggunakan kedua platform pada dasarnya mempromosikan bisnis mereka di world wide web yang hebat, disinilah kesamaan berakhir.

Tidak seperti pencarian berbayar, yang membantu bisnis menemukan pelanggan baru melalui kata kunci, sosial berbayar membantu pengguna menemukan bisnis berdasarkan hal-hal yang mereka minati dan cara mereka berperilaku online.

Ketika sampai pada perbedaan utama antara Iklan Facebook dan Iklan Google, Anda dapat memikirkannya seperti ini: Iklan Google akan membantu bisnis Anda menemukan pelanggan baru , sedangkan Iklan Facebook akan membantu pelanggan baru menemukan Anda.

Sekarang setelah Anda memahami perbedaan utama antara kedua platform luar biasa ini, mari kita telusuri manfaat masing-masing.

Manfaat Iklan Google

Seperti yang kami sebutkan, Google adalah platform iklan paling populer di dunia. Mengapa? Hanya karena itu berhasil.

Anda dapat menargetkan pengguna yang siap membeli. Dalam hal iklan Google versus iklan Facebook, sulit untuk menemukan pemenang yang jelas. Namun, ketika kita berbicara tentang penargetan pengguna yang siap dikonversi menjadi pelanggan, Google mengambil alih.

Kami sudah mengetahui bahwa saat Anda menggunakan Google Ads, Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan kata kunci tertentu, dan Anda menarik kata kunci tersebut dari alat yang secara khusus memberi tahu Anda apa yang dicari pengguna. Alih-alih hanya meningkatkan kesadaran akan merek Anda, dengan Google Ads, Anda dapat menargetkan pengguna yang siap untuk berkomitmen pada suatu layanan atau produk.

Anda dapat menggunakan berbagai format iklan. Tentu saja, Google Ads mungkin tidak “menyenangkan” atau berwarna seperti iklan Facebook yang Anda lihat di umpan media sosial Anda, tetapi Anda masih memiliki opsi untuk menambahkan fitur menarik ke iklan Google Anda yang dapat memikat pengguna untuk mengkliknya.

Misalnya, Anda dapat menambahkan situs web, nomor telepon, ulasan pelanggan, dan banyak lagi. Ini disebut ekstensi iklan, dan dapat membuat iklan Anda jauh lebih efektif. Saat mencari perusahaan periklanan, pastikan untuk menemukan perusahaan seperti MuteSix yang sangat memahami cara menyusun kampanye Google Ads yang efektif dengan ekstensi iklan untuk membantu memaksimalkan respons Anda.

Anda dapat menganalisis iklan Anda secara mendalam. Dalam hal platform analitik, Google Analytics bisa dibilang yang terbaik. Anda akan melihat metrik iklan penting yang Anda tidak tahu bahwa Anda membutuhkannya, atau bahkan ada, seperti biaya per klik (BPK) rata-rata, tayangan selama jangka waktu tertentu, dan banyak lagi.

Ini adalah lapangan bermain yang seimbang. Salah satu kesalahpahaman terbesar di antara mereka yang baru mengenal PPC adalah siapa pun yang memiliki uang paling banyak dan anggaran iklan terbesar entah bagaimana secara otomatis “menang” di Google AdWords. Untungnya, tidak ada yang lebih jauh dari kebenaran, karena platform ini berfokus terutama pada kualitas dan relevansi iklan – bukan berapa banyak yang dibelanjakan pengiklan, terlepas dari kepercayaan yang berlawanan.

Semakin relevan suatu iklan bagi pengguna Google, semakin baik pengalaman yang mungkin dimiliki pengguna tersebut, yang berarti semakin besar kemungkinan mereka untuk tetap menggunakan Google sebagai mesin telusur masuk untuk semua kebutuhan internet mereka. Karena alasan ini, Google AdWords menghargai relevansi dan kualitas di atas semua faktor lainnya. Inilah sebabnya mengapa perusahaan periklanan pintar seperti MuteSix dapat menghemat begitu banyak uang bagi klien mereka untuk upaya pemasaran mereka. Mereka menggunakan iklan yang relevan, dioptimalkan dengan baik, berkualitas tinggi, dan jarang harus menawar setinggi pengiklan yang memiliki iklan yang lebih buruk.

Kata kunci tertentu mungkin harganya lebih mahal daripada yang lain, tetapi berapa banyak pengiklan harus menawar sebagian besar akan bergantung pada relevansi dan kualitas iklan mereka. Beberapa metrik lebih penting bagi Google dalam evaluasi relevansi dan kualitasnya daripada yang lain, seperti rasio klik-tayang, yang dianggap sebagai indikasi yang dapat diandalkan tentang kualitas dan daya tarik iklan secara keseluruhan.

Manfaat Iklan Facebook

Dibandingkan dengan Google, Facebook adalah pendatang baru di dunia periklanan online berbayar. Namun, selama bertahun-tahun, Facebook telah bekerja keras untuk menyempurnakan dan meningkatkan solusi periklanannya. Saat ini, platform populer ini dianggap sebagai pelopor dalam ranah sosial berbayar dan telah menjadi bagian sentral dari strategi pemasaran online banyak bisnis.

Facebook memberi Anda audiens yang luas . Dengan lebih dari 2,4 miliar pengguna dan terus bertambah, Facebook, tanpa diragukan lagi, adalah platform periklanan yang fantastis. Ini memberikan peluang untuk menampilkan bisnis Anda kepada jutaan orang di seluruh dunia. Semakin banyak orang yang bisa mendapatkan iklan bisnis Anda di depan, semakin banyak kesadaran merek Anda akan meningkat. Seiring waktu, itu akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda dan lebih banyak penjualan secara keseluruhan.

Facebook memberi Anda opsi penargetan terperinci. Apakah Anda ingin menargetkan audiens tertentu berdasarkan tempat tinggal mereka di dunia? Bagaimana dengan status sekolah mereka atau bahkan status perkawinan mereka?

Dengan Iklan Facebook, Anda bisa.

Salah satu keuntungan terbaik Iklan Facebook adalah Anda dapat beriklan ke sekelompok orang yang sangat spesifik, sehingga kemungkinan besar iklan Anda akan berhasil menjangkau individu yang tepat.

Iklan Facebook menarik perhatian. Iklan Facebook lebih menarik secara visual daripada iklan Google PPC. Pengiklan dapat berkreasi dengan Iklan Facebook dan menampilkan grafik, video, carousel produk, dan banyak lagi. Dengan platform ini, Anda memiliki lebih banyak kemampuan desain, yang berarti Anda juga lebih unggul dalam memamerkan produk atau layanan Anda kepada calon pelanggan.

Anda bisa mendapatkan ROI yang luar biasa. Bisnis dan pengiklan yang menggunakan Iklan Facebook sering terpesona oleh perincian opsi penargetan, serta alat luar biasa yang mereka miliki untuk membuat iklan yang indah dan menarik. Namun, salah satu elemen Iklan Facebook yang secara konsisten mengejutkan pemula pemasaran adalah potensi laba atas investasi (ROI) yang ditawarkan iklan di Facebook, dan seberapa jauh pengiklan yang cerdas dapat meregangkan anggaran iklan yang terbatas di platform.

Meskipun anggaran kampanye periklanan Facebook yang efektif akan sangat bervariasi tergantung pada berbagai faktor seperti perpesanan, ruang lingkup, dan tujuan kampanye secara keseluruhan, Iklan Facebook secara mengejutkan sangat terjangkau, terutama ketika mempertimbangkan dampak potensial dan kemampuannya untuk membantu bisnis menjadi yang terdepan. audiens target ideal mereka. Penetapan harga yang kompetitif ini membuat Iklan Facebook menjadi proposisi yang sangat menarik, terutama untuk usaha kecil dan perusahaan dengan sumber daya terbatas.

Dikombinasikan dengan pengembalian luar biasa yang ditawarkan oleh platform, Iklan Facebook tidak diragukan lagi adalah salah satu solusi periklanan online dengan nilai terbaik yang tersedia.

Platform Mana Yang Harus Anda Gunakan?

Iklan Facebook dan Iklan Google adalah platform periklanan yang sangat kuat yang melayani hampir semua jenis bisnis. Baik Anda menjual layanan keuangan dan real estat, atau mempromosikan bisnis lilin buatan sendiri, keduanya dapat menjadi sumber daya yang berharga.

Saat mengevaluasi kekuatan dan aplikasi potensial setiap solusi periklanan, jelas juga bahwa kedua platform harus dilihat dengan cara yang saling melengkapi, bukan berlawanan.

Beberapa orang yang baru mengenal periklanan bersikeras untuk membandingkan Iklan Facebook dengan Google Display Network, dan meskipun kedua platform memiliki beberapa kesamaan, cara kedua platform berevolusi secara independen satu sama lain menunjukkan bahwa Iklan Facebook dan Iklan Google harus digunakan di cara yang harmonis – tidak bertentangan.

Iklan online sangat penting. Sejak munculnya smartphone, tablet, dan komputer pribadi, cara orang mencari jawaban, produk, dan layanan online telah berubah secara mendasar.

Hari-hari ini, "Googling it" sangat umum sehingga telah ditambahkan ke rutinitas sehari-hari dan sehari-hari kita. Menurut sebuah studi baru-baru ini, rata-rata orang akan menghabiskan lebih dari 5 tahun dan 4 bulan hidup mereka menjelajahi platform media sosial, termasuk Facebook, YouTube, dan Instagram.

Selama bertahun-tahun, konsumen menjadi semakin ingin tahu, menuntut, dan tidak sabar dalam mencari informasi, produk, dan layanan. Mereka menginginkan jawaban dengan cepat, dan lebih mudah dari sebelumnya untuk mencari dan menemukan produk dan layanan secara online, yang berarti juga sangat kompetitif untuk merek saingan.

Untuk membantu pelanggan menemukan merek Anda secara khusus, Anda harus berpartisipasi dalam pencarian mereka dan membantu mereka dengan cara yang akan meyakinkan mereka bahwa Anda adalah pilihan terbaik untuk kebutuhan spesifik mereka.

Tidak yakin bagaimana?

Mutesix adalah jawaban Anda. Jika Anda ingin mengembangkan bisnis Anda ke ketinggian yang tak terbayangkan di zaman sekarang ini, Anda memerlukan perusahaan periklanan yang berspesialisasi dalam periklanan modern dan memanfaatkan pembelian media bertarget dan analisis berbasis data untuk memberi Anda hasil yang menghasilkan penjualan . Selain itu, mereka memiliki tim yang terdiri lebih dari 150 pakar untuk memberikan kombinasi sempurna antara keahlian kreatif dan media berbayar untuk memaksimalkan kesadaran dan hasil merek Anda.

Rekap

Jadi, mana yang berkinerja lebih baik, Anda bertanya? Jawaban sederhananya adalah – tergantung. Atau haruskah kita katakan, keduanya .

Itu tergantung pada banyak faktor, seperti industri Anda, anggaran, negara, audiens, tujuan, dan banyak lagi. Pekerjakan perusahaan luar biasa seperti MuteSix yang dapat menangani semua kebutuhan periklanan online Anda sehingga Anda dapat fokus pada hal yang paling penting – menjalankan bisnis Anda.

Sumber:

https://www.internetlivestats.com/

https://www.statista.com/statistics/268136/top-15-countries-based-on-number-of-facebook-users/

https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357

Topik:
Iklan Facebook,
AdWords,
iklan google,
Sosial Berbayar,
Pencarian Berbayar