Google Reklamları ve Facebook Reklamları: Hangisi Daha İyi Performans Gösteriyor?

Yayınlanan: 2023-03-30

Google vs Facebook Ads Bu, işletme sahiplerinin ücretli medya varlıklarını genişletirken sordukları en yaygın sorulardan biridir. Reklam paramı nereye harcamalıyım: Google mı yoksa Facebook mu?

Bu sorunun yaygın olarak takip edilen başka bir versiyonu şudur: Hangisi daha iyi?

Cevap o kadar basit değil.

Her ikisi de işletmeniz için harika itici güçler olabilir ve birçok şirket erişimlerini en üst düzeye çıkarmak için her ikisini de kullanır. Ama vakit nakittir ve para ağaçta yetişmez, paranın karşılığını en iyi şekilde almaya nereden başlanır?

Elbette, iki reklam platformunun pek çok benzerliği var, ancak hangisinin size ve işinize en uygun olduğunu belirleyecek birkaç önemli fark var.

Google ve Facebook

Yakın zamana kadar, birçok işletme sahibi, Facebook Reklamlarını ve Google Reklamlarını (eski adıyla AdWords) düşmanca bir şekilde görüyordu. İki platformun, genellikle teknoloji medya kuruluşları tarafından dramatize edilen uzun süredir devam eden rekabeti, birbirleriyle doğrudan rekabet halinde olduklarının reddedilemez kanıtı olarak alındı. Büyük ve küçük işletmeler, kendi özel ihtiyaçları için hangi platformun en iyi olduğu konusunda zor bir karar verme konusunda baskı hissetti.

Bu, özellikle reklamcılık dünyasında yeni olanlar için kafa karıştırıcı ve yanıltıcı olmaya devam eden yanlış bir ikilemdir.

İki platform genellikle rakip olarak konumlandırılsa da, pratik anlamda hiçbir şey gerçeklerden daha fazla olamaz.

Birçok işletme, daha fazla görünürlük elde etmek, satışları ve olası satışları artırmak ve yeni müşteriler bulmak için hem Facebook Reklamlarının hem de Google Reklamlarının güçlü yönlerinden yararlanıyor. Anahtar, her platformun işlevselliği ile uyumlu farklı stratejilere sahip olmak ve reklam harcamalarından inanılmaz bir getiri elde etmektir.

Her iki platformun çeşitli güçlü yönlerine ve özelliklerine dalmadan önce, temel farklılıkları anlamak önemlidir.

Google Reklamları: Ücretli Arama

Google AdWords, arama motoru pazarının %75'ini oluşturan dünyanın en büyük, en popüler PPC reklam platformudur. Aslında, İnternet Canlı İstatistiklerine göre her gün 5 milyardan fazla Google araması yapılıyor .

Bu güçlü platform o kadar yaygın olarak kullanılıyor ki, "ücretli arama" terimiyle eşanlamlı hale geldi. Bing Ads gibi diğer platformlar benzer şekilde çalışsa da, iki terim genellikle birbirinin yerine kullanılır.

Ücretli arama, belirli anahtar kelimelerin hedeflenmesine ve metin tabanlı reklamların kullanımına odaklanır.

Google Reklamlarını kullanan reklamverenler, reklamlarının arama sonuçlarının yanında görüntülenmesini umarak anahtar kelimelere (Google kullanıcıları tarafından girilen arama sorgularında yer alan farklı kelime öbekleri ve anahtar kelimeler) teklif verir. Bir kullanıcı reklamını her tıkladığında, reklamveren belirli bir miktar para alır, bu nedenle "tıklama başına ödeme reklamcılığı" adı verilir.

Tıklama başına ödeme teklifi ve teklif optimizasyonu karmaşık bir konudur, ancak esasen reklamverenler, Google'a girdikleri anahtar kelimelere ve arama terimlerine dayalı olarak müşteri bulma potansiyeli için para ödüyorlar.

Facebook Reklamları: Ücretli Sosyal

Öte yandan, "ücretli sosyal" olarak bilinen şeyin veya başka bir deyişle sosyal medya ağlarında reklam verme uygulamasının en iyi örneği olan Facebook Reklamları var.

Dünyadaki herhangi bir sosyal medya ağının en yüksek aylık aktif kullanıcı sayısına (veya MAU'lara ) sahip olan Facebook, birçok işletmenin dijital reklamcılık stratejilerinin son derece rekabetçi bir unsuru haline geldi. Reklamverenler tüm dünyada son derece geniş bir kitleye erişim sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda müşterilere zaten bulundukları yerde, yani sosyal medyada ulaşıyorlar.

Üst Düzey Karşılaştırma

Her ne kadar Facebook'ta pazarlama, her iki platformu da kullanan reklamverenlerin temelde işlerini dünya çapındaki büyük ağda tanıttığı için Google Ads'e benzer olarak düşünülebilse de, benzerlikler burada sona eriyor.

İşletmelerin anahtar kelimeler aracılığıyla yeni müşteriler bulmasına yardımcı olan ücretli aramanın aksine, ücretli sosyal, kullanıcıların ilgilendikleri şeylere ve çevrimiçi davranış biçimlerine göre işletmeleri bulmalarına yardımcı olur.

Facebook Reklamları ile Google Reklamları arasındaki temel farka inecek olursak, bunu şöyle düşünebilirsiniz: Google Reklamları, işletmenizin yeni müşteriler bulmasına, Facebook Reklamları ise yeni müşterilerin sizi bulmasına yardımcı olur.

Artık bu iki inanılmaz platform arasındaki temel farkları anladığınıza göre, her birinin avantajlarını inceleyelim.

Google Reklamlarının Avantajları

Bahsettiğimiz gibi Google, dünyanın en popüler reklam platformudur. Neden? Sadece işe yaradığı için.

Satın almaya hazır kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Facebook reklamcılığına karşı Google reklamcılığı söz konusu olduğunda, açık bir kazanan bulmak zordur. Ancak, müşteriye dönüşmeye hazır kullanıcıları hedeflemekten bahsederken pastayı Google alıyor.

Google Reklamlarını kullandığınızda, kullanıcıları belirli anahtar kelimelere göre hedefleyebildiğinizi ve bu anahtar kelimeleri, size özellikle kullanıcıların ne aradığını söyleyen araçlardan çektiğinizi zaten biliyoruz. Google Ads ile yalnızca markanızın bilinirliğini artırmak yerine, bir hizmet veya ürüne kendini adamaya hazır kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

Çeşitli reklam biçimlerini kullanabilirsiniz. Elbette Google Reklamları, sosyal medya akışınızda gördüğünüz Facebook reklamları kadar "eğlenceli" veya renkli olmayabilir, ancak yine de Google reklamlarınıza kullanıcıları tıklamaya ikna edebilecek ilgi çekici özellikler ekleme seçeneğiniz vardır.

Örneğin, web sitenizi, telefon numaranızı, müşteri yorumlarını ve çok daha fazlasını ekleyebilirsiniz. Bunlara reklam uzantıları denir ve reklamlarınızı çok daha etkili hale getirebilirler. Bir reklam şirketi ararken, yanıtınızı en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olmak için reklam uzantılarıyla etkili bir Google Ads kampanyasının nasıl yapılandırılacağı konusunda bilgili MuteSix gibi bir şirket bulduğunuzdan emin olun.

Reklamlarınızı derinlemesine analiz edebilirsiniz. Analitik platformları söz konusu olduğunda, Google Analytics tartışmasız en iyisidir. Ortalama tıklama başı maliyet (TBM), belirli bir zaman dilimindeki gösterimler ve daha fazlası gibi, ihtiyacınız olduğunu bilmediğiniz, hatta var olan önemli reklam ölçümlerini göreceksiniz.

Eşit bir oyun alanı. PPC'de yeni olanlar arasındaki en büyük yanılgılardan biri, Google AdWords'te en çok paraya ve en büyük reklam bütçesine sahip olanın bir şekilde otomatik olarak "kazandığı"dır. Neyse ki, bu platform esas olarak reklamların kalitesine ve alaka düzeyine odaklandığından, aksi inanca rağmen reklamverenlerin ne kadar harcadığına değil, hiçbir şey gerçeklerden daha fazla olamaz.

Bir reklam Google kullanıcısı için ne kadar alakalıysa, o kullanıcının büyük olasılıkla daha iyi bir deneyime sahip olması, yani tüm internet ihtiyaçları için go-to arama motoru olarak Google'ı kullanmaya devam etme olasılıklarının o kadar yüksek olması anlamına gelir. Bu nedenle, Google AdWords, alaka düzeyini ve kaliteyi diğer tüm faktörlerin üzerinde ödüllendirir. Bu nedenle MuteSix gibi akıllı reklamcılık şirketleri, pazarlama çabalarında müşterilerine çok fazla para kazandırabiliyor. Alakalı, iyi optimize edilmiş, yüksek kaliteli reklamlar kullanırlar ve nadiren daha zayıf reklamları olan reklamverenler kadar yüksek teklif vermek zorunda kalırlar.

Belirli anahtar kelimelerin maliyeti diğerlerinden daha yüksek olabilir, ancak reklamverenlerin ne kadar teklif vermesi gerektiği çoğunlukla reklamlarının alaka düzeyine ve kalitesine bağlıdır. Bir reklamın genel kalitesinin ve çekiciliğinin güvenilir bir göstergesi olarak kabul edilen tıklama oranı gibi bazı metrikler, alaka ve kalite değerlendirmesinde Google için diğerlerinden daha önemlidir.

Facebook Reklamlarının Faydaları

Google ile karşılaştırıldığında, Facebook, ücretli çevrimiçi reklamcılık dünyasının cılız yeni üyesidir. Ancak yıllar içinde Facebook, reklamcılık çözümünü iyileştirmek ve geliştirmek için çok çalıştı. Bugün, bu popüler platform, ücretli sosyal alanda bir öncü olarak kabul ediliyor ve birçok işletmenin çevrimiçi pazarlama stratejilerinin merkezi bir parçası haline geldi.

Facebook size geniş bir hedef kitle sağlar . 2,4 milyardan fazla kullanıcısı olan ve büyüyen Facebook, şüphesiz harika bir reklam platformudur. İşletmenizi dünya çapında milyonlarca insanın önüne çıkarma fırsatı sunar. İşletmenizin reklamlarını ne kadar çok kişiye ulaştırabilirseniz, marka bilinirliğiniz o kadar artacaktır. Zamanla bu, web sitenize daha fazla trafik ve genel olarak daha fazla satış sağlayacaktır.

Facebook size ayrıntılı hedefleme seçenekleri sunar. Dünyanın neresinde yaşadıklarına göre belirli bir kitleyi hedeflemek ister misiniz? Okul durumları ve hatta medeni durumları ne durumda?

Facebook Reklamları ile bunu yapabilirsiniz.

Facebook Reklamlarının en iyi avantajlarından biri, son derece spesifik bir insan grubuna reklam verebilmenizdir, bu da reklamlarınızın doğru kişilere başarılı bir şekilde ulaşma olasılığını artırır.

Facebook Reklamları dikkat çekicidir. Facebook Reklamları, görsel olarak Google PPC reklamlarından daha çekicidir. Reklamverenler, Facebook Reklamları ve özellikli grafikler, bir video, bir ürün karuseli ve çok daha fazlası ile yaratıcı olabilir. Bu platformla, çok daha fazla tasarım yeteneğiniz var, bu da ürünlerinizi veya hizmetlerinizi potansiyel müşterilere gösterme konusunda da üstünlüğünüz olduğu anlamına geliyor.

İnanılmaz bir yatırım getirisi elde edebilirsiniz. Facebook Reklamlarını kullanan işletmeler ve reklamverenler, hedefleme seçeneklerinin ayrıntı düzeyi ve güzel ve ilgi çekici reklamlar oluşturmak için ellerinde bulunan inanılmaz araçlar karşısında genellikle şaşkına dönerler. Bununla birlikte, Facebook Reklamlarının pazarlamaya yeni başlayanları sürekli olarak şaşırtan bir unsuru, Facebook'ta reklam vermenin sunduğu potansiyel yatırım getirisi (YG) ve bilgili reklamverenlerin platformda sınırlı bir reklam bütçesini ne kadar genişletebileceğidir.

Etkili bir Facebook reklam kampanyasının bütçesi, mesajlaşma, kapsam ve genel kampanya hedefleri gibi bir dizi faktöre bağlı olarak büyük ölçüde değişiklik gösterse de, Facebook Reklamları, özellikle potansiyel etkileri ve işletmelerin öne geçmesine yardımcı olma yetenekleri düşünüldüğünde, şaşırtıcı derecede gerçekten uygun maliyetlidir. ideal hedef kitlelerinden. Bu rekabetçi fiyatlandırma, Facebook Reklamlarını özellikle küçük işletmeler ve sınırlı kaynaklara sahip şirketler için çok çekici bir teklif haline getiriyor.

Platformun sunduğu inanılmaz getirilerle birleştiğinde, Facebook Reklamları şüphesiz mevcut en değerli çevrimiçi reklamcılık çözümlerinden biridir.

Hangi Platformu Kullanmalısınız?

Hem Facebook Reklamları hem de Google Reklamları, neredeyse her tür işletmeye hitap eden inanılmaz derecede güçlü reklam platformlarıdır. İster finans ve emlak hizmetleri satıyor, ister ev yapımı mum işinizi tanıtıyor olun, her ikisi de değerli birer kaynak olabilir.

Her bir reklamcılık çözümünün güçlü yanları ve potansiyel uygulamaları değerlendirilirken, iki platformun düşmanca değil, tamamlayıcı bir şekilde görülmesi gerektiği de açıktır.

Reklamcılıkta yeni olan bazı kişiler, Facebook Reklamlarını Google Görüntülü Reklam Ağı ile karşılaştırmakta ısrar ediyor ve iki platform bazı benzerlikler paylaşsa da, iki platformun birbirinden bağımsız olarak geliştiği yollar, Facebook Reklamları ve Google Reklamlarının kullanılması gerektiğini gösteriyor. uyumlu bir şekilde – karşıt değil.

İnternette reklam vermek çok önemlidir. Akıllı telefonların, tabletlerin ve kişisel bilgisayarların yükselişinden bu yana, insanların çevrimiçi yanıtları, ürünleri ve hizmetleri arama biçimleri temelden değişti.

Bu günlerde, "Google'da arama yapmak" o kadar yaygın ki, yerel ve günlük rutinimize eklendi. Son zamanlarda yapılan bir araştırmaya göre, ortalama bir insan hayatının 5 yıl 4 ayından fazlasını Facebook, YouTube ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında gezinerek geçiriyor.

Yıllar geçtikçe tüketiciler bilgi, ürün ve hizmet arayışlarında daha meraklı, talepkar ve sabırsız hale geldi. Yanıtları hızlı istiyorlar ve çevrimiçi ürün ve hizmet aramak ve bulmak her zamankinden daha kolay, bu da rakip markalar için son derece rekabetçi olduğu anlamına geliyor.

Müşterilerin markanızı özel olarak bulmalarına yardımcı olmak için, aramalarına katılmalı ve özel ihtiyaçları için en iyi seçenek olduğunuza onları ikna edecek şekilde onlara yardımcı olmalısınız.

Nasıl olduğundan emin değil misiniz?

Mutesix sizin cevabınız. İşletmenizi bu çağda hayal bile edilemeyecek boyutlara taşımak istiyorsanız, modern reklamcılıkta uzmanlaşmış ve size satışı sağlayan sonuçları elde etmek için hedefli medya satın alma ve veriye dayalı analizden yararlanan bir reklam şirketine ihtiyacınız var. Ayrıca, markanızın bilinirliğini ve sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için yaratıcı ve ücretli medya uzmanlığının mükemmel birleşimini sunmak üzere 150'den fazla uzmandan oluşan bir ekibe sahipler.

özet

Peki hangisi daha iyi performans gösteriyor? Basit cevap - duruma göre değişir. Ya da ikisi de mi demeliyiz?

Sektörünüz, bütçeniz, ülkeniz, hedef kitleniz, hedefleriniz ve çok daha fazlası gibi birçok faktöre bağlıdır. En önemli şeye, yani işinizi yürütmeye odaklanabilmeniz için tüm çevrimiçi reklamcılık ihtiyaçlarınızı karşılayabilecek MuteSix gibi harika bir şirketle çalışın.

kaynaklar:

https://www.internetlivestats.com/

https://www.statista.com/statistics/268136/top-15-countries-based-on-number-of-facebook-users/

https://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357

Konular:
Facebook Reklamları,
Google reklamları,
google reklamları,
Ücretli Sosyal,
Ücretli Arama

Bu makale ilk olarak MuteSix'teki arkadaşlarımız tarafından yayınlanmıştır.

Paylaş 2
Tweet 2
Paylaşmak
4 Paylaşım