Wie DSPs KI verwenden, um Anzeigen besser zu schalten

Veröffentlicht: 2022-09-21

Mit Hilfe von künstlicher Intelligenz (KI) können Werbetreibende gezielte Werbung erstellen, die den Interessen, Eigenschaften, Hobbys usw. einer Zielgruppe entspricht. Dieser gezielte Ansatz kann die Effektivität von Marketingkampagnen erheblich verbessern und die Werbeausgaben optimieren. In diesem Artikel erörtern wir, wie Technologieanbieter, insbesondere digitale Marktplätze, KI einsetzen, um das Wachstum voranzutreiben, die Effizienz zu verbessern und die Marketingleistung zu optimieren.

Strategieplaner für digitales Marketing (DSPs) sind Spezialisten, die eine Werbekampagne entwickeln, um eine Marke oder Dienstleistung zu bewerben. Es handelt sich in der Regel um Experten, die innerhalb eines begrenzten Budgets arbeiten müssen und darauf abzielen, bestimmte Ergebnisse zu erzielen.

DSPs erstellen Inhalte, um das Publikum über die Marke oder das Produkt aufzuklären und ein Markenimage und Vertrauen aufzubauen. Sie messen den Erfolg ihrer Strategie daran, Interesse zu wecken, Vertrauen aufzubauen und Umsätze zu erzielen.

Mit dem Wachstum des digitalen Marketings haben sich viele DSPs der KI zugewandt, um ihre Arbeitsbelastung besser zu verwalten, die Effizienz zu steigern und bessere Einblicke in den Erfolg ihrer Strategien zu erhalten.

KI-gesteuerte Marktforschung

Auf DSPs oder Demand-Side-Plattformen treffen sich Käufer und Verkäufer, um online Geschäfte abzuwickeln. Sie operieren innerhalb des digitalen Werbeökosystems und spielen eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung der Nachfrage nach den Produkten und Dienstleistungen, für die Werbetreibende werben. Ohne einen zentralen Ort, an dem Verbraucher Produkte recherchieren und vergleichen können, ist es für Unternehmen nahezu unmöglich, Verbraucher effizient mit personalisierten Anzeigen anzusprechen und die Konversionsraten zu verbessern.

KI kann eine große Rolle dabei spielen, DSPs dabei zu unterstützen, ihr Bestes zu geben. Wenn ein Benutzer beispielsweise mit einer Anzeige interagiert, kann die Plattform mehr über die Person und ihre Interessen erfahren, was es der DSP wiederum ermöglicht, relevantere Anzeigen zu schalten.

KI kann auch in Online-Rechercheplattformen wie Google Search oder Amazon Search integriert werden, um Verbraucherfragen schnell zu beantworten. Diese Form der KI (QAI) ermöglicht es Unternehmen, Kunden einfach und effizient Informationen bereitzustellen und gleichzeitig Leads zu generieren und das Engagement zu steigern.

Die Bedeutung personenbezogener Daten im Marketing

Marketing ist ein weit gefasster Begriff, der sich auf den Prozess der Übermittlung von Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung an Kunden beziehen kann, um sie vom Kauf des betreffenden Artikels zu überzeugen. Vermarkter können verschiedene Methoden verwenden, um personenbezogene Daten zu sammeln, z. B. das Speichern von Cookies auf den Geräten der Benutzer, das Sammeln von Informationen über Opt-in-Formulare oder den Kauf demografischer Daten von Drittanbietern.

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Diese Art von Informationen ist jedoch nur so wertvoll, wie das Unternehmen sie anwendet. Ohne genaue Verbraucherdaten wird das Marketing zu einem Ratespiel, bei dem Vermarkter auf breite demografische Daten oder willkürliche Annahmen über die Interessen der Kunden zurückgreifen müssen, was wiederum die Effektivität jeder Marketingkampagne behindert.

KI kann die Art und Weise, wie Vermarkter ihrer Arbeit nachgehen, erheblich verbessern. Zunächst einmal ermöglicht KI Vermarktern, riesige Mengen personenbezogener Daten von Verbrauchern automatisch zu sammeln und zu organisieren. Dieser ständige Informationsfluss gibt den Marketingfachleuten Macht und lässt die Erstellung personalisierter Werbung Realität werden.

Zweitens ermöglicht KI Vermarktern, Verbraucherdaten schnell zu analysieren und darauf zu reagieren, was ihnen sofortige Ergebnisse und Wachstumschancen bietet. Mit dieser Art von Analyse kann ein Vermarkter sehen, welche Anzeigen am besten funktionieren, und zukünftige Kampagnen auf diese bestimmten Verbrauchergruppen ausrichten. Diese zielgerichteten Daten geben ein klares Bild davon, was genau bei einer bestimmten Zielgruppe ankommt, und ermöglichen es Marketingfachleuten, in ihrem Marketingansatz hypereffizient zu werden.

Die Kombination dieser beiden Technologien, Datenerfassung und KI-Analyse, macht das Marketing effektiver und effizienter. Mit KI können Vermarkter ganz einfach Verbrauchergruppen mit bestimmten Interessen ansprechen und ihnen relevante Werbung anbieten. Dieses Maß an Personalisierung erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung wahrgenommen wird, erheblich, erhöht die Konversionsraten und generiert Leads.

Warum interessieren sich DSPs für KI?

DSPs suchen immer nach Möglichkeiten, ihre Plattform effizienter, effektiver und benutzerfreundlicher zu gestalten. KI kann ihnen dabei helfen, dies zu tun. Wenn ein Benutzer beispielsweise mehrere Seiten mit Suchergebnissen durchgehen muss, um das gesuchte Produkt zu finden, oder wenn er mehrere Listen durchsuchen muss, um die gewünschten Informationen zu finden, kann KI helfen, indem sie ihm die Antworten liefert direkt auf ihren Bildschirmen. Dies spart Zeit und Mühe sowohl für den Verbraucher als auch für den DSP und verbessert die Benutzererfahrung und die Effizienz der Plattform als Ganzes.

DSPs sind auch daran interessiert, KI in ihre Plattformen zu integrieren, da dies ihre Benutzererfahrung und die Art und Weise, wie sie mit Verbrauchern interagieren, verbessern kann. Wenn ein Benutzer mit einer Anzeige interagiert, kann die Plattform mehr über die Person und ihre Interessen erfahren, was es der DSP wiederum ermöglicht, relevantere Anzeigen zu schalten.

Dies sind nur einige der Möglichkeiten, wie KI die Art und Weise verändert, wie Verbraucher und Werbetreibende miteinander in Kontakt treten. In den nächsten Jahren wird KI eine wichtige Rolle dabei spielen, Menschen aus der ganzen Welt zu verbinden und zusammenzubringen, sodass Marketingspezialisten Zielgruppen effizient ansprechen und ihr Geschäft ausbauen können.

Warum KI verwenden, um Entscheidungen zu treffen?

Die Entscheidungsfindung ist eine der wichtigsten Funktionen in einer Organisation. Im Fall einer DSP können die Entscheidungen, die sie treffen, einen großen Einfluss auf den Erfolg ihrer Strategie haben. Aus diesem Grund ist KI für sie so wertvoll geworden. Mit den richtigen Daten und intelligenten Algorithmen kann KI schnelle und genaue Antworten auf komplexe Fragen liefern. Dies ermöglicht es DSPs, weniger Zeit mit der mentalen Arbeitsbelastung zu verbringen und sich mehr auf die kreative Strategie zu konzentrieren.

Die Zukunft des digitalen Marketings

Da die KI immer ausgefeilter wird und die von ihr verarbeiteten Daten immer größer und reichhaltiger werden, müssen Marketer ihr Spiel ständig verbessern. Sonst bleiben sie im Staub. Aus diesem Grund entwickelt sich das digitale Marketing ständig weiter. Während die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und bezahlter Anzeigen gleich bleiben, ändern sich die Methoden und Tools zur Ausführung dieser Funktionen regelmäßig, um der Zeit voraus zu sein.

Angenommen, Sie treten in den Automarkt ein und möchten das meistverkaufte Fahrzeug finden. Sie können Google Trends verwenden, um nach diesen Informationen zu suchen und leicht feststellen, dass Sie am besten finden, wonach Sie suchen, indem Sie den Suchbegriff „meistverkaufte Autos“ zusammen mit dem Namen des Modells verwenden, an dem Sie interessiert sind (z. B. „ meistverkaufte Autos Honda“).

Wenn Sie auf dem Immobilienmarkt tätig sind und einen Makler finden möchten, der sich mit der Vermarktung von Luxusimmobilien auskennt, können Sie Google verwenden, um nach Schlüsselwörtern wie „Luxusimmobilienmakler“ zu suchen und eine Liste von Maklern anzuzeigen, die Ihren Anforderungen entsprechen . Die Verwendung dieser Tools kann Ihnen bei der Suche nach einem SEO-Spezialisten oder PPC-Manager eine Menge Zeit sparen.

So nutzen Sie KI in Ihrer digitalen Marketingstrategie

Nun, da Sie die leistungsstarken Fähigkeiten der KI kennen, wie können Sie sie für sich nutzen? Ein Vorschlag ist, eine digitale Marketingstrategie unter Anleitung eines erfahrenen Marketingpartners zu entwickeln, der Ihnen helfen kann, Daten und KI optimal zu nutzen.

10 Applications of Artificial Intelligence in Digital Marketing | by Sandeep Agarwal | DataDrivenInvestor

Siehe: https://medium.datadriveninvestor.com/10-applications-of-artificial-intelligence-in-digital-marketing-a562a37db2bd

Zunächst sollten Sie Ihre Probleme und die Ziele, die Sie erreichen möchten, identifizieren. Erstellen Sie dann eine Liste mit Schlüsselwörtern und Suchbegriffen, die sich auf Ihre Ziele beziehen. Als nächstes entwickeln Sie eine Content-Strategie. Wenn Sie beispielsweise den Web-Traffic zu Ihrer Immobilien-Website erhöhen möchten, könnten Sie Inhalte erstellen wie:

  • Produktübersichten
  • Informative Anleitungen
  • How-to-Blogbeiträge
  • Zusammenfassungen der größten Nachrichten der Woche
  • Die neuesten Trends und Best Practices im Immobilienbereich
  • Und mehr

Verwenden Sie bei der Entwicklung von Inhalten für Ihre Website ein Keyword-Analysetool wie Google Keyword Planner oder Wordstream, um die Keywords und Suchphrasen zu finden, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Mit diesen Tools können Sie Ihre Inhalte eingeben und zwischen den breitesten Optionen oder den für Ihre Website relevantesten Optionen wählen. Sie können auch sehen, wie oft nach Ihren Inhalten gesucht wurde und wie wettbewerbsfähig die Suchbegriffe sind.

Um potenzielle Kunden anzuziehen, sollten Sie Inhalte erstellen, die informativ, ansprechend und prägnant sind. Um diese Benutzer zu beschäftigen, müssen Sie Ihre Inhalte kontinuierlich verfeinern und aktualisieren, um sie an ihre Bedürfnisse anzupassen. Wenn Sie eine beträchtliche Menge an Inhalten entwickelt haben, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sie zu überprüfen und zu entscheiden, ob sie Ihre Botschaft effektiv vermitteln und Ihre Ziele erreichen. Wenn nicht, sollten Sie erwägen, Ihre Inhalte zu überarbeiten und neu zu verwenden.

Um potenzielle Kunden anzuziehen, sollten Sie Inhalte erstellen, die informativ, ansprechend und prägnant sind. Um diese Benutzer zu beschäftigen, müssen Sie Ihre Inhalte kontinuierlich verfeinern und aktualisieren, um sie an ihre Bedürfnisse anzupassen. Wenn Sie eine beträchtliche Menge an Inhalten entwickelt haben, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sie zu überprüfen und zu entscheiden, ob sie Ihre Botschaft effektiv vermitteln und Ihre Ziele erreichen. Wenn nicht, sollten Sie erwägen, Ihre Inhalte zu überarbeiten und neu zu verwenden.

Wohin von hier aus?

Mit der richtigen Anleitung und Unterstützung durch einen erfahrenen Marketingberater können Sie KI für sich arbeiten lassen und beeindruckende Ergebnisse erzielen. Letztendlich hängt der Erfolg Ihrer Strategie davon ab, wie effektiv Sie sie umsetzen können. Um es einfach auszudrücken, nichts wird Sie davon abhalten, erfolgreich zu sein, außer Sie selbst.

Also, wo willst du als nächstes hin? Möchten Sie Ihr Allgemeinwissen verbessern, eine neue Fähigkeit entwickeln oder ein bestimmtes Ziel erreichen? Beginnen Sie mit der Identifizierung der Probleme, die Sie haben, und der Ziele, die Sie erreichen möchten. Erstellen Sie dann eine Liste mit Schlüsselwörtern und Suchbegriffen, die sich auf Ihre Ziele beziehen. Als nächstes entwickeln Sie eine Content-Strategie. Wenn Sie beispielsweise den Web-Traffic zu Ihrer Immobilien-Website erhöhen möchten, könnten Sie Inhalte erstellen wie:

  • Produktübersichten
  • Informative Anleitungen
  • How-to-Blogbeiträge
  • Zusammenfassungen der größten Nachrichten der Woche
  • Die neuesten Trends und Best Practices im Immobilienbereich
  • Und mehr

Verwenden Sie bei der Entwicklung von Inhalten für Ihre Website ein Keyword-Analysetool wie Google Keyword Planner oder Wordstream, um die Keywords und Suchphrasen zu finden, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Mit diesen Tools können Sie Ihre Inhalte eingeben und zwischen den breitesten Optionen oder den für Ihre Website relevantesten Optionen wählen. Sie können auch sehen, wie oft nach Ihren Inhalten gesucht wurde und wie wettbewerbsfähig die Suchbegriffe sind.

Um potenzielle Kunden anzuziehen, sollten Sie Inhalte erstellen, die informativ, ansprechend und prägnant sind. Um diese Benutzer zu beschäftigen, müssen Sie Ihre Inhalte kontinuierlich verfeinern und aktualisieren, um sie an ihre Bedürfnisse anzupassen. Wenn Sie eine beträchtliche Menge an Inhalten entwickelt haben, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sie zu überprüfen und zu entscheiden, ob sie Ihre Botschaft effektiv vermitteln und Ihre Ziele erreichen. Wenn nicht, sollten Sie erwägen, Ihre Inhalte zu überarbeiten und neu zu verwenden.

Fazit

DSPs (Demand Side Platforms) wurden ursprünglich geschaffen, um Werbetreibenden bei der Durchführung von Werbekampagnen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter zu helfen. Im Laufe der Zeit haben diese Plattformen jedoch die Art und Weise verändert, wie Marketer und Werbetreibende zusammenarbeiten. Heute unterstützen DSPs in jeder Phase des Marketingprozesses, von der Strategie bis zur Messung. Infolgedessen hat sich die Werbung, wie wir sie kennen, verändert.

Das Aufkommen des digitalen Marketings hat es DSPs ermöglicht, Einblicke in das Verbraucherverhalten zu gewinnen und ihre Dienste an die Bedürfnisse von Werbetreibenden anzupassen. Wenn Sie beispielsweise ein Werbetreibender sind, der mit Verbrauchern auf YouTube in Kontakt treten möchte, können Sie einen DSP beauftragen, der Sie bei der Optimierung Ihrer Kampagne unterstützt. Dies kann bedeuten, dass Sie mehrere Versionen Ihres kurzen Videos erstellen müssen – eine für jede Plattform wie YouTube, Instagram und Facebook – um zu sehen, welche am besten funktioniert.

Die Menge an Daten, auf die Vermarkter zugreifen können, ist ebenfalls exponentiell gewachsen. Wenn jemand vor Jahren mehr über seine Kunden wissen wollte, musste er sich auf Kundendienstmitarbeiter verlassen, die ihm diese Informationen lieferten. Heutzutage haben Vermarkter jedoch alles zur Hand, was sie über ihre Zielgruppen wissen müssen.

Noch spannender ist die Tatsache, dass bei der Arbeit von Unternehmen mit Marketing-Analytics-Plattformen die Daten von verschiedenen Orten wie dem Web und mobilen Apps aus zugänglich sind. Infolgedessen können Vermarkter die Effektivität ihrer Werbekampagnen über mehrere digitale Kanäle und Standorte hinweg mit einer Plattform verfolgen.

Was haben wir also aus diesem Überblick über die Rolle gelernt, die DSPs in der Entwicklung des digitalen Marketings spielen?

Mit der Weiterentwicklung des Marketings hat sich auch die Rolle, die DSPs für seinen Erfolg spielen, weiterentwickelt. Von der einfachen Durchführung von Kampagnen bis hin zur Bereitstellung von Einblicken in das Verbraucherverhalten und datengesteuertem Marketing haben DSPs weiterhin zur Entwicklung des Marketings beigetragen.