Как DSP используют ИИ для лучшего обслуживания рекламы

С помощью искусственного интеллекта (ИИ) рекламодатели могут создавать таргетированную рекламу, соответствующую интересам, чертам, увлечениям и т. д. аудитории. Такой таргетированный подход может значительно повысить эффективность маркетинговых кампаний и оптимизировать расходы на рекламу. В этой статье мы обсудим, как поставщики технологий, особенно цифровые торговые площадки, применяют ИИ для стимулирования роста, повышения эффективности и оптимизации эффективности маркетинга.

Планировщики стратегии цифрового маркетинга (DSP) — это специалисты, которые разрабатывают рекламную кампанию для продвижения бренда или услуги. Обычно это специалисты, которым приходится работать в рамках ограниченного бюджета и стремиться к достижению определенного набора результатов.

DSP создают контент для информирования аудитории о бренде или продукте и создания имиджа бренда и доверия. Они измеряют успех своей стратегии с точки зрения привлечения интереса, укрепления доверия и достижения продаж.

С ростом цифрового маркетинга многие DSP обратились к ИИ, чтобы лучше управлять своей рабочей нагрузкой, повысить эффективность и лучше понять успех своих стратегий.

Исследование рынка с помощью ИИ

DSP, или платформы на стороне спроса, — это место, где покупатели и продавцы встречаются для ведения бизнеса в Интернете. Они работают в экосистеме цифровой рекламы и играют решающую роль в определении спроса на продукты и услуги, продвигаемые рекламодателями. Без централизованного места, где потребители могут исследовать и сравнивать продукты, компаниям практически невозможно эффективно ориентироваться на потребителей с помощью персонализированной рекламы и повышать коэффициент конверсии.

ИИ может сыграть большую роль в обеспечении максимальной производительности DSP. Например, когда пользователь взаимодействует с рекламой, платформа может больше узнать о человеке и его интересах, что, в свою очередь, позволяет DSP показывать более релевантную рекламу.

ИИ также можно интегрировать в исследовательские онлайн-платформы, такие как Google Search или Amazon Search, чтобы быстро отвечать на вопросы потребителей. Эта форма ИИ (QAI) позволяет компаниям легко и эффективно предоставлять информацию клиентам, а также привлекать потенциальных клиентов и повышать вовлеченность.

Важность личных данных в маркетинге

Маркетинг — это широкий термин, который может относиться к процессу передачи информации о продукте или услуге клиентам, чтобы убедить их приобрести данный товар. Маркетологи могут использовать различные методы для сбора персональных данных, такие как хранение файлов cookie на устройствах пользователей, сбор информации с помощью форм подписки или покупка демографических данных у третьих лиц.

Однако этот тип информации ценен только в той мере, в какой бизнес ее применяет. Без точных данных о потребителях маркетинг превращается в игру в угадайку, где маркетологи должны прибегать к широким демографическим данным или произвольным предположениям об интересах клиентов, что, в свою очередь, снижает эффективность любой маркетинговой кампании.

ИИ может значительно улучшить работу маркетологов. Во-первых, искусственный интеллект позволяет маркетологам автоматически собирать и систематизировать огромные объемы личных данных потребителей. Этот постоянный поток информации дает власть профессионалам в области маркетинга и делает реальностью создание персонализированной рекламы.

Во-вторых, искусственный интеллект позволяет маркетологам быстро анализировать данные о потребителях и действовать на их основе, предоставляя им немедленные результаты и возможности для роста. С помощью этого типа анализа маркетолог может увидеть, какие рекламные объявления работают лучше всего, и нацелить будущие кампании на эти конкретные группы потребителей. Эти целевые данные дают четкое представление о том, что именно находит отклик у конкретной аудитории, и позволяют маркетологам стать сверхэффективными в своем подходе к маркетингу.

Сочетание этих двух технологий, сбора данных и анализа ИИ, делает маркетинг более эффективным и действенным. С помощью ИИ маркетологи могут легко ориентироваться на группы потребителей с определенными интересами и предлагать им релевантную рекламу. Этот уровень персонализации значительно повышает шансы на то, что продукт или услуга будут замечены, повышая коэффициент конверсии и привлечение потенциальных клиентов.

Почему DSP заинтересованы в ИИ?

DSP всегда ищут способы сделать свою платформу более эффективной, действенной и удобной для пользователя. ИИ может сыграть неотъемлемую роль, помогая им в этом. Например, если пользователю нужно просмотреть несколько страниц результатов поиска, чтобы найти продукт, который он ищет, или если ему нужно отсортировать несколько списков, чтобы найти нужную информацию, ИИ может помочь, предоставив ему ответы. прямо на их экранах. Это экономит время и усилия как для потребителя, так и для DSP, улучшая взаимодействие с пользователем и эффективность платформы в целом.

DSP также заинтересованы в интеграции ИИ в свои платформы, потому что это может улучшить их пользовательский опыт и то, как они взаимодействуют с потребителями. Когда пользователь взаимодействует с рекламой, платформа может больше узнать о человеке и его интересах, что, в свою очередь, позволяет DSP показывать более релевантную рекламу.

Это лишь некоторые из способов, которыми ИИ меняет способ взаимодействия потребителей и рекламодателей. В течение следующих нескольких лет ИИ будет играть важную роль в объединении людей со всего мира, что позволит маркетологам эффективно ориентироваться на аудиторию и развивать свой бизнес.

Зачем использовать ИИ для принятия решений?

Принятие решений — одна из важнейших функций в организации. В случае DSP решения, которые они принимают, могут иметь огромное влияние на успех их стратегии. Вот почему ИИ стал для них таким ценным. Имея правильные данные и интеллектуальные алгоритмы, искусственный интеллект может дать быстрые и точные ответы на сложные вопросы. Это позволяет DSP тратить меньше времени на борьбу с умственной нагрузкой и больше времени на творческую стратегию.

Будущее цифрового маркетинга

По мере того, как ИИ становится все более изощренным, а обрабатываемые им данные становятся все больше и богаче, маркетологи должны продолжать совершенствовать свою игру. В противном случае они останутся в пыли. Вот почему цифровой маркетинг постоянно развивается. Хотя основы поисковой оптимизации и платной рекламы остаются прежними, методы и инструменты для выполнения этих функций регулярно меняются, чтобы оставаться на шаг впереди.

Например, допустим, вы выходите на рынок автомобилей и хотите найти самый продаваемый автомобиль. Вы можете использовать Google Trends для поиска этой информации и легко обнаружить, что лучший способ найти то, что вы ищете, — использовать поисковый запрос «самые продаваемые автомобили» вместе с названием интересующей вас модели (например, « самые продаваемые автомобили Honda»).

Точно так же, если вы находитесь на рынке недвижимости и хотите найти агента, который имеет опыт в маркетинге элитных домов, вы можете использовать Google для поиска по ключевым фразам, таким как «агент по элитной недвижимости», и просмотреть список агентов, которые соответствуют вашим потребностям. . Использование этих инструментов может сэкономить массу времени при поиске SEO-специалиста или PPC-менеджера.

Как использовать ИИ в вашей стратегии цифрового маркетинга

Теперь, когда вы знаете о мощных возможностях ИИ, как вы можете заставить их работать на вас? Одним из предложений является создание стратегии цифрового маркетинга под руководством опытного партнера по маркетингу, который может помочь вам использовать данные и искусственный интеллект в полной мере.

Ссылка: https://medium.datadriveninvestor.com/10-applications-of-artificial-intelligence-in-digital-marketing-a562a37db2bd

Для начала вам следует определить проблемы, с которыми вы столкнулись, и цели, которых вы пытаетесь достичь. Затем составьте список ключевых слов и поисковых фраз, связанных с вашими целями. Затем разработайте контент-стратегию. Например, если вы хотите увеличить веб-трафик на свой сайт недвижимости, вы можете создать такой контент, как:

• Обзоры продуктов
• Информативные руководства
• Сообщения в блоге с инструкциями
• Обзоры главных новостей недели
• Последние тенденции и лучшие практики в сфере недвижимости
• И более

При разработке контента для своего сайта используйте инструмент анализа ключевых слов, такой как Планировщик ключевых слов Google или Wordstream, чтобы найти ключевые слова и поисковые фразы, на которых следует сосредоточиться. С помощью этих инструментов вы можете вводить свой контент и выбирать между широчайшим набором опций или теми, которые наиболее актуальны для вашего сайта. Вы также можете увидеть, сколько раз ваш контент искали и насколько конкурентоспособны условия поиска.

Чтобы привлечь потенциальных клиентов, вам нужно создавать информативный, привлекательный и лаконичный контент. Чтобы поддерживать интерес этих пользователей, вам необходимо постоянно улучшать и обновлять свой контент в соответствии с их потребностями. Когда вы разработали значительный объем контента, найдите минутку, чтобы просмотреть его и решить, эффективно ли он передает ваше сообщение и удовлетворяет ли ваши цели. Если нет, вы можете рассмотреть возможность пересмотра и перепрофилирования вашего контента.

Чтобы привлечь потенциальных клиентов, вам нужно создавать информативный, привлекательный и лаконичный контент. Чтобы поддерживать интерес этих пользователей, вам необходимо постоянно улучшать и обновлять свой контент в соответствии с их потребностями. Когда вы разработали значительный объем контента, найдите минутку, чтобы просмотреть его и решить, эффективно ли он передает ваше сообщение и удовлетворяет ли ваши цели. Если нет, вы можете рассмотреть возможность пересмотра и перепрофилирования вашего контента.

Куда отсюда?

При правильном руководстве и помощи опытного консультанта по маркетингу вы можете заставить ИИ работать на вас и добиться ошеломляющих результатов. В конечном счете, успех вашей стратегии будет зависеть от того, насколько эффективно вы сможете ее реализовать. Проще говоря, ничто не помешает вам добиться успеха, кроме вас самих.

Итак, куда вы хотите пойти дальше? Вы хотите улучшить свои общие знания, развить новый навык или достичь определенной цели? Начните с определения ваших проблем и целей, которых вы пытаетесь достичь. Затем составьте список ключевых слов и поисковых фраз, связанных с вашими целями. Затем разработайте контент-стратегию. Например, если вы хотите увеличить веб-трафик на свой сайт недвижимости, вы можете создать такой контент, как:

• Обзоры продуктов
• Информативные руководства
• Сообщения в блоге с инструкциями
• Обзоры главных новостей недели
• Последние тенденции и лучшие практики в сфере недвижимости
• И более

При разработке контента для своего сайта используйте инструмент анализа ключевых слов, такой как Планировщик ключевых слов Google или Wordstream, чтобы найти ключевые слова и поисковые фразы, на которых следует сосредоточиться. С помощью этих инструментов вы можете вводить свой контент и выбирать между широчайшим набором опций или теми, которые наиболее актуальны для вашего сайта. Вы также можете увидеть, сколько раз ваш контент искали и насколько конкурентоспособны условия поиска.

Чтобы привлечь потенциальных клиентов, вам нужно создавать информативный, привлекательный и лаконичный контент. Чтобы поддерживать интерес этих пользователей, вам необходимо постоянно улучшать и обновлять свой контент в соответствии с их потребностями. Когда вы разработали значительный объем контента, найдите минутку, чтобы просмотреть его и решить, эффективно ли он передает ваше сообщение и удовлетворяет ли ваши цели. Если нет, вы можете рассмотреть возможность пересмотра и перепрофилирования вашего контента.

Вывод

DSP (платформы со стороны спроса) изначально были созданы, чтобы помочь рекламодателям проводить рекламные кампании в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Однако со временем эти платформы изменили способ совместной работы маркетологов и рекламодателей. Сегодня DSP помогают на любом этапе маркетингового процесса, от стратегии до измерения. В результате реклама, какой мы ее знаем, изменилась.

Появление цифрового маркетинга позволило DSP получить представление о поведении потребителей и адаптировать свои услуги к потребностям рекламодателей. Например, если вы рекламодатель и хотите привлечь потребителей на YouTube, вы можете нанять DSP, который поможет вам оптимизировать вашу кампанию. Это может означать создание нескольких версий вашего короткого видео — по одной для каждой платформы, такой как YouTube, Instagram и Facebook, — чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего.

Объем данных, к которым могут получить доступ маркетологи, также вырос в геометрической прогрессии. Много лет назад, если кто-то хотел узнать больше о своих клиентах, ему приходилось полагаться на представителей службы поддержки клиентов, чтобы предоставить им эту информацию. Однако в наши дни маркетологи имеют под рукой все, что им нужно знать о своей целевой аудитории.

Еще более захватывающим является тот факт, что когда компании работают с платформами маркетинговой аналитики, данные доступны из разных мест, например, из Интернета и мобильных приложений. В результате маркетологи могут отслеживать эффективность своих рекламных кампаний на нескольких цифровых каналах и в разных местах с помощью одной платформы.

Итак, что мы узнали из этого обзора роли, которую DSP играют в эволюции цифрового маркетинга?

По мере развития маркетинга возрастала роль DSP в его успехе. От простого проведения кампаний до предоставления информации о поведении потребителей и маркетинга, основанного на данных, DSP продолжают вносить свой вклад в развитие маркетинга.