Wie Sie Inhalte für maximalen ROI wiederverwenden

Ihre alten Inhalte sind erstaunlich! Das würden Ihre Leser sagen, WENN sie auf die Arbeit eines so artikulierten Wortschmieds stoßen würden. Warum also diese legendären Archive nicht wiederverwenden und neu veröffentlichen? Zu lernen, wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können, um mehr Shares, mehr Traffic und mehr Engagement zu erhalten, sollte Teil Ihrer Marketingstrategie sein.

Egal, ob Sie ein produktiver Blogger, YouTube-Videoersteller, Instagram-Angeber, erfahrener Pinner, Facebook-Guru oder jede andere Art von Ersteller sind, diese Strategie wirkt Wunder. In einem früheren Beitrag zur Meisterung der Inhaltserstellung haben wir dieses Thema kurz angesprochen. Sehen wir uns nun die Wiederverwendung von Inhalten genauer an, einschließlich umsetzbarer Schritte, die Sie heute unternehmen können.

Warum Inhalte wiederverwenden

Die Wiederverwendung von Inhalten hat mehrere lohnende Vorteile. Wir sind uns alle einig, dass das Erstellen von Artikeln, Infografiken, Videos und so ziemlich allem, was Sie online posten , zeitaufwändig und harte Arbeit ist. Angesichts der Tatsache, dass die Erstellung von Inhalten so viel Aufwand erfordert und Branchenexperten uns sagen, dass dies die Wunderpille für Wachstum ist, warum zögern wir dann so sehr, Inhalte wiederzuverwenden? Hier ist eine Liste überzeugender Vorteile, die Sie voranbringen:

1) Mehr Verkehr

Natürlich versuchen wir alle, mehr Verkehr zu bekommen. Indem wir unsere Inhalte umfunktionieren, generieren wir mehr Aufmerksamkeit für unsere Inhalte.

2) Mehr Zeit

Die Wiederverwendung von Inhalten gibt Ihnen Zeit zurück, die Sie nutzen können, um Inhalte zu BEWERBEN . Sollten Sie nicht schließlich 80 % Ihrer Zeit mit Werbung verbringen?

3) Suchergebnisse (SEO)

Leute, die nach bestimmten Inhalten suchen, haben aufgrund der SEO-Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten eine höhere Wahrscheinlichkeit, Ihre Inhalte zu entdecken. G oogler müssen nicht tief graben, um diese außergewöhnlichen Stücke zu finden.

4) Mehrere Medien werfen ein weites Netz aus

Wenn sich alle Ihre Besucher wirklich nur an einem Ort aufhalten, warum sind Sie dann in mehreren sozialen Netzwerken aktiv? Ebenso müssen Ihre Inhalte in verschiedenen Bereichen des Internets vorhanden sein, um Ihr Publikum zu erreichen.

5) Inhalts-ROI

Content Writing und Promotion sind zeitaufwändige Aktivitäten und daher indirekt teuer. Wenn Sie so viel Zeit investieren, sollten Sie nicht so viel Kilometer aus jedem Stück herausquetschen? Durch die Wiederverwendung von Inhalten wird verhindert, dass ältere Teile verschwendet werden. Es ist die ultimative Form des digitalen Recyclings. YMMV!

6) Irgendwo ist es 17 Uhr

Ihre Inhalte werden einmal und in der Regel nur auf wenigen Kanälen geteilt. Nicht jeder sieht es in seiner Zeitleiste, noch leben alle in denselben Zeitzonen. Indem Sie Inhalte umfunktionieren und erneut teilen, haben Sie nicht nur mehr zu teilen, sondern auch eine größere Chance, Menschen auf der ganzen Welt zu erreichen. Die durchschnittliche Lebensdauer von Inhalten, die in sozialen Netzwerken geteilt werden, beträgt nicht mehr als ein oder zwei Stunden, und wir akzeptieren, dass es in Ordnung ist, häufig zu twittern , und wenden dann dieselbe Logik an, um Inhalte in verschiedenen Formen für eine globale Reichweite zu verbreiten.

Wie man Inhalte wiederverwertet

Der erste Schritt bei der Bestimmung der Wiederverwendung

SCHRITT 1: Passen Sie Ihren Content-Produktionskalender an

Sie haben wahrscheinlich eine Liste mit Inhalten in der Warteschlange oder einen formellen Redaktionskalender. Wenn ja, empfehle ich dringend, die Inhaltssequenz zu überdenken und alle Ihre kommenden Inhalte auf der Grundlage einer sehr einfachen Philosophie anzupassen. Stellen Sie sich zu jedem Punkt auf Ihrer Liste folgende Frage:

Kann dieser Artikel in einem anderen Format umfunktioniert werden?

Wenn JA , gehen Sie an den Anfang der Warteschlange oder früher in Ihrem Kalender.

Wenn NEIN , gehen Sie zum Ende der Warteschlange oder später in Ihrem Kalender.

Dies ist ein entscheidender Schritt in Ihrer Content-Strategie. Denken Sie über die Wiederverwendung von Inhalten nach, BEVOR Sie Inhalte erstellen. Indem Sie Ihre zukünftigen Inhalte einfach anpassen, um Inhalte zu maximieren, die wiederverwendet werden können, profitieren Sie von den enormen Vorteilen, weniger zu erstellen, mehr zu bewerben und den ROI eher früher als später zu maximieren.

SCHRITT 2: Werten Sie das Inhaltsinventar aus

Machen Sie als Nächstes eine Bestandsaufnahme Ihres vorhandenen Content-Inventars. Wo sind Ihre ursprünglichen Inhalte vorhanden? Für die meisten Blogger ohne großes Medienteam sollte dies eine einfache Übung sein. Bei größeren Veröffentlichungen müssen möglicherweise mehrere Kanäle geprüft werden. Einige Leute könnten beispielsweise einen Youtube-Kanal, einen Podcast und einen Blog betreiben.

Für Blogger besteht eine wirklich schnelle Methode zur Identifizierung all Ihrer Inhalte darin, eine Sitemap-Seite zu erstellen. Einige Themen haben möglicherweise bereits eine solche Seitenvorlage, die alle Ihre Beiträge nach Kategorien oder Monaten organisiert. Unabhängig davon, welche Tools Sie verwenden, versuchen Sie, all diese Inhalte in einer Master-Tabelle zu zentralisieren, damit es einfacher wird, Aufgaben zur Umnutzung zu verwalten.

Identifizieren von Inhalten, die wiederverwendet werden sollen

Es gibt mehrere Arten von Inhalten, die die Kriterien für die Wiederverwendung erfüllen. Diese beinhalten:

• Evergreen Content – ​​Dies sind zeitlose Stücke, die immer noch relevant sind. Artikel wie „Der Twitter-Vogel hat einen Namen“ oder die Unterschiede zwischen „Content Marketing vs. Native Advertising“ sind interessant, relevant und können dennoch das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken.

• Qualitativ hochwertiger Inhalt – Eine gute Möglichkeit, einen Beitrag als zweckentfremdend einzustufen, besteht darin, seinen Wert auf dem Markt zu bewerten. Welche Resonanz hat der Beitrag erhalten? Wurde der Beitrag in anderen Artikeln oder Blogs erwähnt? Wenn ja, sind dies gute Zeichen dafür, dass die Menschen ihren Wert erkannt haben.

• Ihre beliebtesten Posts – Einfach gesagt, die Posts, die die meisten Zugriffe, Shares, Likes und [positiven] Kommentare erhalten haben, sollten in eine neuere Warteschlange umfunktioniert werden. So können Sie beispielsweise Ihre beliebtesten Posts über Google Analytics oder das JetPack Stats-Modul in WordPress ermitteln. Oder verwenden Sie ein Plugin wie dieses – WP Popular Posts Pro – (ebenfalls von meinem Team erstellt)

• Relevante Trends – Wenn Sie beispielsweise einen Beitrag über die besten Halloween-Kostüme des Jahres 2015 haben, kann er in verschiedenen Formaten wie Slideshare oder Pinterest-Board wiederverwendet werden.

Wie findest du eigentlich diese Stücke? Neben dem manuellen Durchsuchen der Archive, Kanäle oder Zeitleisten sind hier einige Abkürzungen:

• Verwenden Sie Google Analytics, um herauszufinden, welche die meisten Aufrufe und Lesevorgänge erhalten haben.
• Verwenden Sie Buzzsumo, um festzustellen, welche Teile auf Ihrer Domain am meisten geteilt wurden.
• Verwenden Sie die Suchleiste Ihrer Website, um zu sehen, wonach gesucht wird – oder – überprüfen Sie Ihre Analysen auf Suchanfragen von Besuchern. Schlagen Sie Schlüsselwörter nach und überprüfen Sie, ob Sie Inhalte veröffentlicht haben, die den heutigen Trends entsprechen.
• Überprüfen Sie den Verweisverkehr von Google-Bildern, um zu sehen, welche Bilder den meisten Verkehr generieren. Wende dieselbe Logik auf andere visuelle Websites wie Instagram oder Pinterest an.
• Nutzen Sie die am häufigsten besuchten Websites in Ihrer Nische und spionieren Sie ihre beliebtesten Posts aus (normalerweise in ihrer Seitenleiste).

SCHRITT 3: Inhalte wiederverwenden

Nachdem Sie nun mehrere Inhalte identifiziert haben, die es wert sind, wiederverwendet zu werden, besteht der nächste Schritt darin, die Arbeit zur Wiederverwendung von Inhalten zu erledigen. Hier sind einige Beispiele, um Ideen zu entwickeln. Außerdem verwende ich einen echten Beispielbeitrag – The Ultimate Guide to Creating a Media Kit – um zu demonstrieren, wie wir es umfunktioniert haben.

Reposten Sie Inhalte in sozialen Medien

Wie bereits erwähnt, sollten wir versuchen, mehr Zeit damit zu verbringen, Inhalte zu bewerben, als Inhalte zu erstellen. Die gute Nachricht ist, dass Sie sich bereits die Zeit genommen haben, den Blogbeitrag zu schreiben, das Video zu erstellen oder das geliebte Foto zu machen.

Der einfachste Weg, Inhalte wiederzuverwenden, ist dies in sozialen Medien. Es ist jedoch wichtig, den Inhalt beim Posten in den sozialen Netzwerken neu zu gestalten. Versuchen Sie außerdem, verschiedene Überschriften zu testen. Anhand unseres Posts als Beispiel können wir die folgenden Beispiel-Updates ableiten, die für das Reposting verwendet werden:

• Der ultimative Leitfaden zum Erstellen eines Medienkits
• Erstellen eines Medienkits? Folgen Sie dieser Anleitung.
• 8 leistungsstarke Tipps zum Erstellen eines Medienkits
• Medienkit-Richtlinien für Blogger

Denken Sie daran, dass einige Social-Media-Plattformen sehr „laut“ sind und die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte gesehen werden, gering ist. Twitter kann besonders laut sein, experimentieren Sie also unbedingt mit der Posting-Häufigkeit , um die besten Ergebnisse zu erzielen. Hier ist eine Liste von Hacks zur Wiederverwendung für soziale Medien:

• Verwenden Sie Triberr, um Ihren Beiträgen mehr Zugkraft zu verleihen, indem Sie sie von mehreren Tribe-Mitgliedern teilen lassen
• Twitter hat auch eine Repost-Funktion, die es wert ist, getestet zu werden
• Wenn Sie eine WordPress-Site betreiben, stehen Plugins zur Verfügung, die alte Inhalte erneut veröffentlichen – Beispiel: WP Content Resharer Pro von meinem Team
• Wenn Sie einen YouTube-Kanal betreiben, aktualisieren Sie die Überschrift und die Beschreibung, um sie relevant zu machen
• Erstellen Sie neue Thumbnails für Ihre YouTube-Videos, um mehr Interesse zu wecken oder sich an aktuelle Designtrends anzupassen
• Pinne schöne Bilder von deinem Instagram-Konto auf ein Pinterest-Board
• Führen Sie eine schnelle Live-Übertragung durch, in der Sie über ein Thema sprechen, und leiten Sie die Benutzer dann zu den rehabilitierten Inhalten weiter

Diese Aktivitäten nehmen eindeutig viel weniger Zeit in Anspruch als das Erstellen eines neuen Inhaltsstücks.

Erstellen Sie neue Inhalte aus bestehenden Inhalten

Lassen Sie uns wieder unseren eigenen Beitrag über das Medienkit verwenden. Nicht jeder wird über dieses Juwel stolpern, noch möchten einige Leute eine 2.000-Wörter-Anleitung zum Erstellen eines Medienkits lesen . Angesichts all der Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten können wir uns kreative Wege ausdenken, um unsere Bemühungen zu nutzen. Lass uns anfangen:

1) Verwandeln Sie den Beitrag in eine Powerpoint-Präsentation

Wir können unsere Inhalte in mundgerechte Stücke oder Folien umwandeln und daraus eine herunterladbare Datei machen.

Beispiel: Laden Sie den Ultimativen Leitfaden zum Erstellen eines Medienkits herunter

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2) Veröffentlichen Sie die Powerpoint-Präsentation auf Slideshare

Als nächstes nehmen wir die herunterladbare Datei und verwenden sie für SlideShare (kein zusätzlicher Aufwand erforderlich). Einfach hochladen und voila! Wir können dies auf verschiedene andere Einreichungsseiten hochladen, wählen aber nur solche von hoher Qualität aus.

3) Verwandeln Sie Präsentationsfolien in Pinterest-Pins

Speichern wir nun jede Folie als separate Bilddatei, die wir für Pinterest wiederverwenden können. Klicken Sie auf den Screenshot unten, um dies auf Pinterest in Aktion zu sehen.

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4) Konvertieren Sie Inhalte in Video oder Audio

Wir können das Slide-Deck auch in ein Video umwandeln, das auf Ihrem YouTube-Kanal, Facebook oder Twitter gepostet wird. Tut mir leid, ich habe diesen Teil nicht gemacht, aber der Link unten zeigt, wie einfach das geht.

Beispiel: So konvertieren Sie Ihr PowerPoint in ein Video

Alternativ können Sie einfach ein Video erstellen, in dem Sie die in Ihrem Blogbeitrag erläuterten Inhalte diskutieren. Wenn Sie kamerascheu sind, helfen Ihnen Websites wie Fiverr dabei, diese Ängste zu umgehen, indem Sie jemanden einstellen, der Ihren Blog-Beitrag vorspielt.

Sie können auch Websites wie Blab.im verwenden, die Ihre Inhalte aufzeichnen und Ihnen sowohl die Audio- als auch die Videoversion Ihrer Aufzeichnung geben. Verwenden Sie die Audioversion, um sie auf Websites wie Spreaker oder Soundcloud hochzuladen.

5) Referenzbeitrag in einer wertvollen Quora-Antwort

Jetzt, da wir großartige Inhalte haben, wollen wir unsere 80/20-Regel praktizieren und sicherstellen, dass die Leute wissen, dass es sie gibt. Finden Sie Möglichkeiten, anderen Diskussionen einen Mehrwert zu verleihen, und verlinken Sie zurück zu unseren Inhalten.

Beispiel: Quora – Was muss Ihrer Meinung nach ein Reiseblog-Medienkit haben?

6) Repost auf Medium

Auf Medium.com ansehen

7) Reposte auf Tumblr

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8) Erstellen Sie eine Infografik

Mithilfe von Drittanbieterdiensten können wir eine kostengünstige Infografik erstellen lassen, um den Beitrag zu ergänzen, und sie dann für maximale Sichtbarkeit an die Top-Infografik-Sites senden.

Menschen, die nicht mit Grafikarbeiten vertraut sind, können dank benutzerfreundlicher Tools wie Canva und Piktochart ganz einfach Infografiken erstellen.

9) Erstellen Sie eine Blog-Post-Serie oder ein E-Book

Wenn wir genügend Inhalt in demselben Themenbereich haben, können wir die Artikel möglicherweise in einer Post-Serie oder einem E-Book gruppieren.

10) Wiederverwendung für Lead-Generierung / Call-to-Actions

Wir können unseren Beitrag auch in eine robustere Anleitung oder ein E-Book umwandeln, das auf einer Zielseite verwendet werden kann, um Leads oder Abonnenten zu gewinnen.

11) Kuratieren und runden Sie Ihre Inhalte ab

Viele von uns verbringen viel Zeit damit, von anderen erstellte Inhalte zu kuratieren. Wenn Sie jedoch regelmäßig Artikel veröffentlichen und Ihr Archivbestand ständig wächst, scheuen Sie sich nicht, Ihre eigenen Inhalte zu kuratieren. Diese Strategie ist auf allen Kanälen sichtbar, nicht nur online.

Große Medienunternehmen wie HGTV verwenden ihr Material wieder. Zum Beispiel hat House Hunters jetzt eine House Hunters Collection-Reihe. Fixer Upper erstellt eine Folge ihrer Lieblingsprojekte der Staffel.

Websites wie Cracked.com nutzen diese Strategie, indem sie einen Artikel über ihre beliebtesten Inhalte der Vorwoche erstellen.

Wenden Sie das gleiche Prinzip auf unsere Inhalte an. Da wir damit rechnen, viele Artikel zu schreiben, die Blogger und Publisher ansprechen, können wir gegen Ende des Jahres „ The Top 10 Articles Triberr Users Loved “ erstellen. Was einst in den Archiven vergraben war, wird jetzt für FREE & MORE -Verkehr umfunktioniert. Suchen Sie in Ihren Beiträgen nach solchen Mustern, um sie für die Wiederverwendung einfach zu kategorisieren.

12) Gleiches Thema, anderer Markt

Ich übertreibe hier, aber eine andere Möglichkeit, Inhalte wiederzuverwenden, besteht darin, sie für ein anderes Publikum neu auszurichten. Unser Beispielbeitrag – Der ultimative Leitfaden zum Erstellen eines Medienkits – wurde von mehreren Tausend Menschen gelesen, von Hunderten geteilt und erhielt gutes Feedback. Da der ursprüngliche Beitrag jedoch ziemlich breit gefächert ist und unser Publikum aus verschiedenen Menschen besteht, von Landwirten in Iowa bis zu den Millennials in Großstädten wie New York, können wir ihn möglicherweise wiederverwenden, indem wir einen Nebenartikel mit dem Titel „ Ein Leitfaden für Mediakits für Fotografen erstellen“ oder „Mediakit-Tipps für HyperLocal-Publisher“ .

Diese neuen Artikel würden geringfügige kontextuelle Änderungen und etwas mehr Recherche erfordern, um dem hyperfokussierten Titel des umfunktionierten Beitrags zu entsprechen. Glücklicherweise kann das strukturelle Format solcher Posts, Assets und Medien konsistent bleiben, um die Erstellung / Umnutzung von Inhalten zu beschleunigen. Diese Strategie öffnet Ihre Inhalte für ein ganz neues Publikum.

13) Wandeln Sie Blogbeiträge in einen Newsletter um

Geben Sie sich einen Grund, sich mit Ihren Abonnenten in Verbindung zu setzen. Nutze E-Mail-Marketing-Tools wie Moosend oder Mailchimp, um deinen Fans eine kurze Zusammenfassung deines Artikels zu schicken und direkt aus dem Newsletter heraus auf den Blog-Beitrag zu verlinken. Indem Sie mit Ihren Fans in Kontakt bleiben, bleiben Sie im Gedächtnis und lenken mehr Besucher auf Ihr Blog. Betrachten Sie jeden Blog-Beitrag als Gelegenheit, E-Mail-Marketing zu nutzen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Lilach Bullock ihren neuesten Blogbeitrag in ihrer E-Mail-Liste bewirbt:

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Fazit

Puh … jetzt sehen Sie, wie ein Inhalt in mehrere leistungsstarke Inhalte umgewandelt werden kann. Die Möglichkeiten sind endlos.

Hoffentlich hat Ihnen dieser Artikel Ideen gegeben, die zu Ihrem Unternehmen oder Ihren persönlichen Content-Marketing-Zielen passen. Im Idealfall wandeln Sie diese in To-dos für später in dieser Woche um. Durch die Wiederverwendung von Inhalten sparen Sie enorm viel Zeit und generieren KOSTENLOSEN Traffic mit vorhandenen Ressourcen. Es ist für GEWINNER!

Haben Sie eine andere Idee, die funktioniert? Teilen Sie es in den Kommentaren unten.