Cara Menggunakan Ulang Konten untuk ROI Maksimum

Konten lama Anda luar biasa! Itulah yang akan dikatakan pembaca Anda JIKA mereka menemukan karya seorang ahli kata yang pandai berbicara. Jadi mengapa tidak menggunakan kembali dan memposting ulang arsip legendaris itu? Mempelajari cara menggunakan kembali konten Anda untuk mendapatkan lebih banyak pembagian, lebih banyak lalu lintas, dan lebih banyak keterlibatan harus menjadi bagian dari strategi pemasaran Anda.

Apakah Anda seorang blogger yang produktif, pembuat video Youtube, pamer Instagram, Pinner ahli, guru Facebook, atau jenis pembuat lainnya, strategi ini bekerja dengan sangat baik. Dalam posting sebelumnya tentang cara menguasai pembuatan konten , kami menyentuh topik ini secara singkat. Sekarang, mari jelajahi konten yang bertujuan ulang secara lebih rinci, termasuk langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda ambil hari ini.

Mengapa Menggunakan Ulang Konten

Ada beberapa manfaat berharga untuk mengubah konten. Kita semua bisa setuju bahwa membuat artikel, infografis, video, dan apa saja yang Anda posting online adalah pekerjaan yang memakan waktu dan berat . Mengingat bahwa pembuatan konten membutuhkan begitu banyak upaya dan pakar industri memberi tahu kami bahwa ini adalah pil ajaib untuk pertumbuhan, mengapa kami begitu enggan untuk menggunakan kembali konten? Berikut daftar manfaat menarik untuk mendorong Anda maju:

1) Lebih Banyak Lalu Lintas

Jelas, kita semua berusaha untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Dengan menggunakan kembali konten kami, kami menghasilkan lebih banyak perhatian pada konten kami.

2) Lebih Banyak Waktu

Mengganti konten memberi Anda waktu kembali yang dapat Anda gunakan untuk MEMPROMOSI konten. Lagi pula, bukankah seharusnya Anda menghabiskan 80% waktu Anda untuk berpromosi?

3) Hasil Pencarian (SEO)

Orang-orang yang mencari konten tertentu memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk menemukan konten Anda karena manfaat SEO dari repurposing konten. Go ooglers tidak perlu menggali lebih dalam untuk menemukan potongan-potongan yang luar biasa itu.

4) Beberapa Media Mencetak Jaring yang Luas

Jika semua pengunjung Anda benar-benar hang out hanya di satu tempat, lalu mengapa Anda aktif di beberapa jejaring sosial? Demikian pula, konten Anda harus ada di berbagai kantong interweb untuk menjangkau audiens Anda.

5) ROI Konten

Penulisan konten dan promosi adalah kegiatan yang memakan waktu dan karena itu secara tidak langsung mahal. Jika Anda menghabiskan banyak waktu, bukankah seharusnya Anda memeras jarak tempuh sebanyak mungkin dari setiap bagian? Penggunaan ulang konten mencegah potongan lama menjadi sia-sia. Ini adalah bentuk akhir dari daur ulang digital. YMMV!

6) Ini jam 5 sore di suatu tempat

Konten Anda dibagikan sekali dan biasanya hanya ke beberapa saluran. Tidak semua orang melihatnya di timeline mereka, juga tidak semua orang tinggal di zona waktu yang sama. Dengan menggunakan kembali dan membagikan ulang konten, Anda tidak hanya memiliki lebih banyak hal untuk dibagikan, tetapi juga peluang lebih besar untuk menjangkau orang-orang di seluruh dunia. Umur rata-rata konten yang dibagikan di jejaring sosial tidak lebih dari satu atau dua jam, dan kami menerima bahwa tidak apa-apa untuk sering menge-tweet , kemudian menerapkan logika yang sama untuk mendistribusikan konten dalam berbagai bentuk untuk jangkauan global.

Cara Menggunakan Ulang Konten

Langkah pertama dalam menentukan cara menggunakan kembali

LANGKAH 1: Sesuaikan Kalender Produksi Konten Anda

Anda mungkin memiliki daftar bagian konten dalam antrian atau kalender editorial formal di tempat. Jika demikian, saya sangat menyarankan untuk meninjau kembali urutan konten dan menyesuaikan semua konten Anda yang akan datang berdasarkan filosofi yang sangat sederhana. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan berikut tentang setiap item dalam daftar Anda:

Bisakah artikel ini diubah ke format lain?

Jika YA , pindah ke bagian atas antrian atau sebelumnya di kalender Anda.

Jika TIDAK , pindah ke bagian bawah antrean atau nanti di kalender Anda.

Ini adalah langkah penting dalam strategi konten Anda. Pikirkan tentang penggunaan ulang konten SEBELUM Anda membuat konten. Dengan hanya menyesuaikan konten masa depan Anda untuk memaksimalkan konten yang dapat digunakan kembali, Anda akan memanfaatkan manfaat besar dari membuat lebih sedikit, mempromosikan lebih banyak, dan memaksimalkan ROI lebih cepat daripada nanti.

LANGKAH 2: Evaluasi Inventaris Konten

Selanjutnya, periksa inventaris konten Anda yang ada. Di mana konten asli Anda ada? Bagi kebanyakan blogger tanpa tim media yang besar, ini seharusnya menjadi latihan sederhana. Untuk publikasi yang lebih besar, mungkin ada beberapa saluran untuk diaudit. Misalnya, beberapa orang mungkin menjalankan saluran Youtube, podcast, dan blog.

Untuk blogger, metode yang sangat cepat untuk mengidentifikasi semua konten Anda adalah dengan membuat halaman peta situs. Beberapa tema mungkin sudah memiliki templat halaman yang mengatur semua posting Anda berdasarkan kategori atau bulan. Alat apa pun yang Anda gunakan, cobalah untuk membuat semua konten ini terpusat ke dalam spreadsheet master sehingga menjadi lebih mudah untuk mengelola tugas-tugas yang bertujuan ulang.

Mengidentifikasi konten yang akan digunakan kembali

Ada beberapa jenis konten yang sesuai dengan kriteria untuk digunakan kembali. Ini termasuk:

• Konten yang selalu hijau – Ini adalah karya abadi yang masih relevan. Artikel seperti “The Twitter Bird has a Name” atau perbedaan antara “Content Marketing vs Native Advertising” menarik, relevan, dan tetap dapat membangkitkan minat audiens Anda.

• Konten berkualitas tinggi – Cara yang baik untuk mengklasifikasikan postingan sebagai layak untuk digunakan kembali adalah dengan mengevaluasi nilainya di pasar. Tanggapan seperti apa yang diterima postingan tersebut? Apakah postingan disebutkan di artikel atau blog lain? Jika demikian, ini adalah tanda-tanda baik bahwa orang-orang telah mengenali nilainya.

• Postingan Anda yang paling populer – Secara sederhana, posting yang telah menerima lalu lintas terbanyak, berbagi, suka, dan komentar [positif] harus diubah menjadi antrean yang lebih baru. Misalnya, Anda dapat menentukan posting Anda yang paling populer melalui Google Analytics, atau modul JetPack Stats di WordPress. Atau gunakan plugin seperti ini – WP Popular Posts Pro – (juga dibuat oleh tim saya)

• Tren yang relevan – Misalnya, jika Anda memiliki posting tentang Kostum Hallowen Terbaik 2015 , itu dapat digunakan kembali dalam berbagai format seperti papan Slideshare atau Pinterest.

Bagaimana Anda benar-benar menemukan potongan-potongan ini? Selain memilah-milah arsip, saluran, atau garis waktu secara manual, berikut adalah beberapa pintasan:

• Gunakan Google Analytics untuk mencari tahu mana yang paling banyak dilihat dan dibaca.
• Gunakan Buzzsumo untuk menentukan bagian mana yang paling banyak dibagikan di domain Anda.
• Gunakan bilah pencarian situs web Anda untuk melihat apa yang sedang dicari – atau – periksa analitik Anda untuk kueri penelusuran yang dibuat oleh pengunjung. Cari kata kunci dan periksa apakah Anda telah menerbitkan konten yang sesuai dengan tren saat ini.
• Periksa lalu lintas rujukan Gambar Google untuk melihat gambar mana yang mendorong lalu lintas paling banyak. Terapkan logika yang sama ke situs visual lain seperti Instagram atau Pinterest.
• Dukung situs yang paling banyak diperdagangkan di niche Anda, dan awasi posting mereka yang paling populer (biasanya di sidebar mereka).

LANGKAH 3: Konten Tujuan Ulang

Sekarang setelah Anda mengidentifikasi beberapa bagian konten yang layak untuk digunakan kembali, langkah selanjutnya adalah melakukan pekerjaan untuk menggunakan kembali konten. Berikut adalah beberapa contoh untuk membantu menelurkan ide. Selain itu, saya akan menggunakan posting contoh nyata – Panduan Utama untuk Membuat Kit Media – untuk mendemonstrasikan bagaimana kami mengubahnya.

Repost konten di media sosial

Seperti yang disebutkan sebelumnya, kita harus mencoba menghabiskan lebih banyak waktu untuk mempromosikan konten daripada membuat konten. Kabar baiknya adalah Anda sudah meluangkan waktu untuk menulis posting blog, membuat video, atau mengambil foto kesayangan.

Cara paling sederhana untuk menggunakan kembali konten adalah dengan melakukannya di media sosial. Padahal, penting untuk membingkai ulang konten saat memposting ke jejaring sosial. Selain itu, cobalah untuk menguji headline yang berbeda. Dengan menggunakan pos kami sebagai contoh, kami dapat memperoleh contoh pembaruan berikut untuk digunakan untuk pengeposan ulang:

• Panduan Utama untuk Membuat Kit Media
• Membuat Kit Media? Ikuti panduan ini.
• 8 Tips Kuat untuk Membuat Kit Media
• Panduan Media Kit untuk Blogger

Ingatlah bahwa beberapa platform media sosial sangat “berisik” dan kemungkinan konten Anda terlihat rendah. Twitter bisa sangat bising jadi pastikan untuk bereksperimen dengan frekuensi posting untuk hasil terbaik. Berikut adalah daftar peretasan yang bertujuan untuk media sosial:

• Gunakan Triberr untuk memberi daya tarik lebih pada postingan Anda dengan membagikannya kepada beberapa anggota suku
• Twitter juga memiliki fitur repost yang layak untuk dicoba
• Jika Anda menjalankan situs WordPress, tersedia plugin yang akan memposting ulang konten lama – contoh: WP Content Resharer Pro oleh tim saya
• Jika Anda menjalankan saluran YouTube, segarkan judul dan deskripsi agar relevan
• Buat gambar mini baru untuk video YouTube Anda untuk memicu lebih banyak minat atau selaras dengan tren desain saat ini
• Sematkan gambar indah dari akun Instagram Anda ke papan Pinterest
• Lakukan siaran langsung cepat yang berbicara tentang suatu subjek dan kemudian arahkan pengguna ke konten yang direhabilitasi

Jelas kegiatan ini memakan waktu jauh lebih sedikit daripada membuat konten baru.

Buat konten baru dari konten yang ada

Sekali lagi, mari gunakan postingan kita sendiri tentang media kit. Tidak semua orang akan menemukan permata ini, juga tidak beberapa orang ingin membaca panduan 2.000 kata tentang cara membuat kit media . Mengingat semua manfaat dari penggunaan ulang konten, kami dapat memikirkan cara-cara kreatif untuk meningkatkan upaya kami. Mari kita mulai:

1) Ubah postingan menjadi Presentasi Powerpoint

Kami dapat mengonversi konten kami menjadi potongan atau slide berukuran kecil dan menjadikannya file yang dapat diunduh.

Contoh: Unduh Panduan Utama untuk Membuat Kit Media

• Menyimpan

2) Posting Presentasi Powerpoint di Slideshare

Selanjutnya, kami akan mengambil file yang dapat diunduh dan menggunakannya kembali untuk SlideShare (tidak perlu upaya tambahan). Cukup unggah dan voila! Kami dapat mengunggah ini ke berbagai situs pengiriman lainnya, tetapi hanya memilih yang berkualitas tinggi.

3) Ubah Slide Presentasi menjadi Pin Pinterest

Sekarang, mari simpan setiap slide sebagai file gambar terpisah yang dapat kita gunakan kembali untuk Pinterest. Klik tangkapan layar di bawah untuk melihat ini beraksi di Pinterest.

• Menyimpan

4) Ubah Konten menjadi Video atau Audio

Kami juga dapat mengubah dek slide menjadi video untuk diposting di saluran YouTube atau Facebook atau Twitter Anda. Maaf, saya belum melakukan bagian ini, namun tautan di bawah ini menunjukkan betapa mudahnya melakukannya.

Contoh: Bagaimana mengkonversi PowerPoint Anda ke Video

Atau, cukup buat video tentang diri Anda yang membahas konten yang dijelaskan dalam posting blog Anda. Jika Anda pemalu kamera, situs seperti Fiverr membantu Anda menghindari ketakutan itu dengan mempekerjakan seseorang untuk memerankan posting blog Anda.

Anda juga dapat menggunakan situs seperti Blab.im yang akan merekam konten Anda dan memberi Anda versi audio dan video dari rekaman Anda. Gunakan versi audio untuk mengunggah ke situs seperti Spreaker atau Soundcloud.

5) Posting Referensi dalam Jawaban Quora yang berharga

Sekarang kami memiliki konten yang hebat, kami ingin mempraktikkan aturan 80/20 kami dan memastikan orang tahu bahwa itu ada. Temukan peluang untuk menambah nilai pada diskusi lain, dan tautkan kembali ke konten kami.

Contoh: Quora – Menurut Anda apa yang harus dimiliki media kit blog perjalanan?

6) Repost di Medium

Lihat di Medium.com

7) Repost di Tumblr

• Menyimpan

8) Buat Infografis

Menggunakan layanan pihak ketiga, kita bisa mendapatkan infografis murah yang dibuat untuk melengkapi posting dan kemudian mengirimkannya ke situs infografis teratas untuk eksposur maksimum.

Orang yang tidak ahli dalam pekerjaan grafis dapat dengan mudah membuat infografis berkat alat yang mudah digunakan seperti Canva dan Piktochart.

9) Buat seri posting blog atau e-book

Jika kami memiliki cukup konten dalam bidang subjek yang sama, kami berpotensi dapat mengelompokkan artikel ke dalam seri posting atau e-book.

10) Tujuan ulang untuk menghasilkan prospek / ajakan bertindak

Kami juga dapat mengonversi posting kami menjadi panduan yang lebih kuat atau e-book yang dapat digunakan pada halaman arahan untuk mendorong prospek atau pelanggan.

11) Kurasi dan kumpulkan konten Anda

Banyak dari kita menghabiskan banyak waktu untuk membuat konten yang dibuat oleh orang lain. Namun, jika Anda secara teratur menerbitkan artikel dan tumpukan arsip Anda terus bertambah, jangan takut untuk mengkurasi konten Anda sendiri. Strategi ini terlihat di semua saluran, tidak hanya online.

Perusahaan media besar seperti HGTV menggunakan kembali materi mereka. Misalnya, House Hunters sekarang memiliki seri House Hunters Collection. Fixer Upper membuat episode proyek favorit mereka musim ini.

Situs web seperti Cracked.com menggunakan strategi ini dengan membuat artikel tentang konten terpopuler mereka dari minggu sebelumnya.

Terapkan prinsip yang sama pada konten kami. Karena kami mengantisipasi menulis banyak artikel yang menarik bagi blogger dan penerbit, kami dapat membuat “ 10 Artikel Teratas yang Dicintai Pengguna Triberr ” menjelang akhir tahun. Apa yang pernah terkubur di arsip sekarang digunakan kembali untuk lalu lintas GRATIS & LEBIH BANYAK . Cari pola seperti itu di postingan Anda untuk mengkategorikannya dengan mudah untuk digunakan kembali.

12) Topik yang sama, pasar yang berbeda

Saya melakukan peregangan di sini, tetapi cara lain untuk menggunakan kembali konten adalah dengan menargetkan ulang untuk audiens yang berbeda. Contoh postingan kami – Panduan Utama untuk Membuat Kit Media – telah dibaca oleh beberapa ribu orang, dibagikan oleh ratusan orang, dan menerima umpan balik yang baik. Namun, karena postingan aslinya cukup luas, dan audiens kami terdiri dari berbagai kalangan mulai dari petani di Iowa hingga kaum milenial di kota-kota besar seperti New York , kami mungkin dapat mengubahnya dengan membuat artikel off-shoot berjudul “ A Guide to Membuat Kit Media untuk Fotografer” atau “Tips Media Kit untuk Penerbit HyperLocal” .

Artikel-artikel baru ini akan memerlukan sedikit perubahan kontekstual dan sedikit lebih banyak penelitian untuk mencocokkan judul yang terlalu fokus dari posting yang diubah. Untungnya, format struktural dari posting, aset, dan media tersebut dapat tetap konsisten untuk mempercepat pembuatan/pembuatan ulang konten. Strategi ini membuka konten Anda ke audiens yang sama sekali baru.

13) Ubah posting blog menjadi buletin

Beri diri Anda alasan untuk menyentuh basis dengan pelanggan Anda. Gunakan alat pemasaran email seperti Moosend atau Mailchimp untuk mengirimkan ringkasan singkat artikel Anda kepada penggemar dan menautkan ke postingan blog langsung dari buletin. Dengan tetap terlibat dengan penggemar Anda, Anda akan menjadi yang teratas dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke blog Anda. Pikirkan setiap posting blog sebagai peluang untuk memanfaatkan pemasaran email.

Berikut adalah contoh bagaimana Lilach Bullock mempromosikan posting blog terbarunya ke daftar emailnya:

• Menyimpan

Kesimpulan

Fiuh… sekarang Anda melihat bagaimana satu konten dapat diubah menjadi beberapa konten berkinerja tinggi. Kemungkinannya tidak terbatas.

Semoga artikel ini memberi Anda ide yang sesuai dengan tujuan pemasaran konten perusahaan atau pribadi Anda. Idealnya, Anda akan mengubahnya menjadi to-dos untuk akhir minggu ini. Mengganti konten akan menghemat banyak waktu sambil menghasilkan lalu lintas GRATIS menggunakan sumber daya yang ada. Ini untuk PEMENANG!

Punya ide lain yang berhasil? Bagikan di komentar di bawah.