Cómo reutilizar el contenido para obtener el máximo retorno de la inversión

¡Tu antiguo contenido es increíble! Eso es lo que sus lectores dirían SI se toparan con el trabajo de un artífice de la palabra tan elocuente. Entonces, ¿por qué no reutilizar y volver a publicar esos archivos legendarios? Aprender a reutilizar su contenido para obtener más acciones, más tráfico y más participación debe ser parte de su estrategia de marketing.

Ya sea que sea un blogger prolífico, un creador de videos de Youtube, un fanfarrón de Instagram, un pinner experto, un gurú de Facebook o cualquier otro tipo de creador, esta estrategia funciona de maravilla. En una publicación anterior sobre cómo dominar la creación de contenido , tocamos este tema brevemente. Ahora, exploremos la reutilización de contenido con mayor detalle, incluidos los pasos prácticos que puede tomar hoy.

Por qué reutilizar el contenido

Hay varios beneficios que valen la pena al reutilizar el contenido. Todos podemos estar de acuerdo en que crear artículos, infografías, videos y casi cualquier cosa que publique en línea requiere mucho tiempo y es un trabajo difícil . Dado que la creación de contenido requiere tanto esfuerzo y los expertos de la industria nos dicen que es la píldora mágica para el crecimiento, ¿por qué somos tan reacios a reutilizar el contenido? Aquí hay una lista de beneficios convincentes para impulsarlo:

1) Más tráfico

Claramente, todos estamos tratando de obtener más tráfico. Al reutilizar nuestro contenido, generamos más ojos en nuestro contenido.

2) Más tiempo

La reutilización de contenido le devuelve tiempo que puede utilizar para PROMOCIONAR contenido. Después de todo, ¿no debería dedicar el 80% de su tiempo a promocionar?

3) Resultados de búsqueda (SEO)

Las personas que buscan contenido específico tienen una mayor probabilidad de descubrir su contenido debido a los beneficios de SEO de reutilizar el contenido. Los usuarios de Google no tendrán que profundizar para encontrar esas piezas excepcionales.

4) Múltiples medios lanzan una amplia red

Si todos sus visitantes realmente pasan el rato en un solo lugar, ¿por qué está activo en múltiples redes sociales? Del mismo modo, su contenido debe existir en varios bolsillos de la interweb para llegar a su audiencia.

5) ROI de contenido

La redacción y la promoción de contenido son actividades que consumen mucho tiempo y, por lo tanto, son indirectamente costosas. Si está dedicando tanto tiempo, ¿no debería exprimir tanto kilometraje de cada pieza? La reutilización del contenido evita que las piezas antiguas se desperdicien. Es la última forma de reciclaje digital. YMMV!

6) Son las 5PM en algún lugar

Su contenido se comparte una vez y, por lo general, solo en unos pocos canales. No todos lo ven en sus líneas de tiempo, ni todos viven en las mismas zonas horarias. Al reutilizar y compartir contenido, no solo tiene más para compartir, sino también una mayor oportunidad de llegar a personas de todo el mundo. La vida útil promedio del contenido compartido en las redes sociales no es más de una hora o dos, y aceptamos que está bien twittear con frecuencia , luego aplicamos la misma lógica para distribuir contenido en varias formas para alcance global.

Cómo reutilizar el contenido

El primer paso para determinar cómo reutilizar

PASO 1: Ajuste su calendario de producción de contenido

Es probable que tenga una lista de piezas de contenido en espera o un calendario editorial formal. Si es así, recomiendo revisar la secuencia de contenido y ajustar todo su próximo contenido en base a una filosofía muy simple. Hágase la siguiente pregunta sobre cada elemento de su lista:

¿Se puede reutilizar este artículo en otro formato?

En caso afirmativo , muévase al principio de la cola o antes en su calendario.

Si NO , muévase al final de la cola o más adelante en su calendario.

Este es un paso crítico en su estrategia de contenido. Piense en reutilizar contenido ANTES de crear contenido. Simplemente ajustando su contenido futuro para maximizar el contenido que se puede reutilizar, aprovechará los beneficios masivos de crear menos, promocionar más y maximizar el ROI más temprano que tarde.

PASO 2: evaluar el inventario de contenido

A continuación, haga un balance de su inventario de contenido existente. ¿Dónde existe su contenido original? Para la mayoría de los bloggers sin un gran equipo de medios, esto debería ser un ejercicio simple. Para publicaciones más grandes, puede haber múltiples canales para auditar. Por ejemplo, algunas personas pueden tener un canal de Youtube, un podcast y un blog.

Para los bloggers, un método realmente rápido para identificar todo su contenido es generar una página de mapa del sitio. Es posible que algunos temas ya tengan una plantilla de página que organice todas sus publicaciones por categorías o meses. Independientemente de las herramientas que utilice, intente centralizar todo este contenido en una hoja de cálculo maestra para que sea más fácil administrar las tareas de reutilización.

Identificar el contenido que se va a reutilizar

Hay varios tipos de contenido que se ajustan a los criterios para la reutilización. Éstos incluyen:

• Contenido de hoja perenne : estas son piezas atemporales que siguen siendo relevantes. Artículos como “El pájaro de Twitter tiene nombre” o las diferencias entre “Marketing de contenidos y publicidad nativa” son interesantes, relevantes y aún pueden despertar el interés de tu audiencia.

• Contenido de alta calidad : una buena manera de clasificar una publicación como digna de reutilización es evaluar su valor en el mercado. ¿Qué tipo de respuesta recibió la publicación? ¿Se mencionó la publicación en otros artículos o blogs? Si es así, estas son buenas señales de que la gente ha reconocido su valor.

• Sus publicaciones más populares : en pocas palabras, las publicaciones que han recibido la mayor cantidad de tráfico, acciones, me gusta y comentarios [positivos] deben reutilizarse en una cola más nueva. Por ejemplo, puede determinar sus publicaciones más populares a través de Google Analytics o el módulo JetPack Stats en WordPress. O use un complemento como este - WP Popular Posts Pro - (también hecho por mi equipo)

• Tendencias relevantes : por ejemplo, si tiene una publicación sobre los mejores disfraces de Halloween de 2015 , se puede reutilizar en varios formatos, como un tablero de Slideshare o Pinterest.

¿Cómo encuentras realmente estas piezas? Además de revisar manualmente los archivos, canales o líneas de tiempo, aquí hay algunos atajos:

• Use Google Analytics para averiguar cuáles han ganado más vistas y lecturas.
• Use Buzzsumo para determinar qué piezas han tenido más acciones en su dominio.
• Use la barra de búsqueda de su sitio web para ver lo que se está buscando, o verifique sus análisis para las consultas de búsqueda realizadas por los visitantes. Busque palabras clave y verifique si ha publicado contenido que esté en línea con las tendencias actuales.
• Consulte el tráfico de referencia de imágenes de Google para ver qué imágenes generan más tráfico. Aplica la misma lógica a otros sitios visuales como Instagram o Pinterest.
• Aproveche los sitios con más tráfico en su nicho y espíe sus publicaciones más populares (generalmente en su barra lateral).

PASO 3: Reutilizar contenido

Ahora que ha identificado varias piezas de contenido que vale la pena reutilizar, el siguiente paso es hacer el trabajo para reutilizar el contenido. Aquí hay varios ejemplos para ayudar a generar ideas. Además, usaré una publicación de ejemplo real, La guía definitiva para crear un kit de medios , para demostrar cómo lo reutilizamos.

Volver a publicar contenido en las redes sociales

Como se mencionó anteriormente, debemos intentar dedicar más tiempo a la promoción de contenido que a la creación de contenido. La buena noticia es que ya se ha tomado el tiempo para escribir la publicación del blog, crear el video o tomar la foto favorita.

La forma más sencilla de reutilizar el contenido es hacerlo en las redes sociales. Sin embargo, es importante replantear el contenido al publicar en las redes sociales. Además, intente probar diferentes titulares. Usando nuestra publicación como ejemplo, podemos derivar las siguientes actualizaciones de muestra para volver a publicar:

• La guía definitiva para crear un kit de medios
• ¿Crear un kit de medios? Siga esta guía.
• 8 poderosos consejos para crear un kit de medios
• Pautas del kit de medios para blogueros

Tenga en cuenta que algunas plataformas de redes sociales son muy "ruidosas" y la probabilidad de que se vea su contenido es baja. Twitter puede ser especialmente ruidoso, así que asegúrese de experimentar con la frecuencia de publicación para obtener mejores resultados. Aquí hay una lista de trucos de reutilización para las redes sociales:

• Use Triberr para darle más tracción a sus publicaciones al compartirlas con varios miembros de la tribu
• Twitter también tiene una función de reenvío que vale la pena probar
• Si ejecuta un sitio de WordPress, hay complementos disponibles que volverán a publicar contenido antiguo; ejemplo: WP Content Resharer Pro de mi equipo
• Si ejecuta un canal de YouTube, actualice el título y la descripción para que sea relevante
• Cree nuevas miniaturas para sus videos de YouTube para despertar más interés o alinearse con las tendencias de diseño actuales
• Ancle bellas imágenes de su cuenta de Instagram a un tablero de Pinterest
• Haga una transmisión en vivo rápida hablando de un tema y luego dirija a los usuarios al contenido rehabilitado

Claramente, estas actividades toman mucho menos tiempo que crear una nueva pieza de contenido.

Crear contenido nuevo a partir de contenido existente

Nuevamente, usemos nuestra propia publicación sobre el kit de medios. No todo el mundo se topará con esta joya, ni algunas personas querrán leer una guía de 2000 palabras sobre cómo crear un kit de medios . Dados todos los beneficios de reutilizar el contenido, podemos pensar en formas creativas de aprovechar nuestros esfuerzos. Vamos a empezar:

1) Convierte la publicación en una presentación de Powerpoint

Podemos convertir nuestro contenido en fragmentos o diapositivas del tamaño de un bocado y convertirlo en un archivo descargable.

Ejemplo: descargue la guía definitiva para crear un kit de medios

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2) Publique la presentación de Powerpoint en Slideshare

A continuación, tomaremos el archivo descargable y lo reutilizaremos para SlideShare (no se requiere esfuerzo adicional). ¡Simplemente cargue y listo! Podemos subir esto a varios otros sitios de envío, pero solo elegir aquellos de alta calidad.

3) Convierta las diapositivas de presentación en pines de Pinterest

Ahora, guardemos cada diapositiva como un archivo de imagen separado que podemos reutilizar para Pinterest. Haga clic en la captura de pantalla a continuación para ver esto en acción en Pinterest.

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4) Convertir contenido en video o audio

También podemos reutilizar la plataforma de diapositivas en un video para publicarlo en su canal de YouTube, Facebook o Twitter. Lo siento, no he hecho esta parte, sin embargo, el siguiente enlace demuestra lo fácil que es hacerlo.

Ejemplo: Cómo convertir su PowerPoint a un video

Alternativamente, simplemente cree un video de usted discutiendo el contenido explicado en su publicación de blog. Si eres tímido con la cámara, sitios como Fiverr te ayudan a sortear esos temores al contratar a alguien para que represente tu publicación de blog.

También puede usar sitios como Blab.im que grabarán su contenido y le brindarán la versión de audio y video de su grabación. Use la versión de audio para cargar en sitios como Spreaker o Soundcloud.

5) Publicación de referencia en una valiosa respuesta de Quora

Ahora que tenemos un gran contenido, queremos practicar nuestra regla 80/20 y asegurarnos de que la gente sepa que existe. Encuentre oportunidades para agregar valor a otras discusiones y enlace a nuestro contenido.

Ejemplo: Quora: ¿Qué crees que debe tener un kit de medios de un blog de viajes?

6) Volver a publicar en medio

Ver en Medium.com

7) Volver a publicar en Tumblr

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8) Crea una Infografía

Usando servicios de terceros, podemos obtener una infografía económica para complementar la publicación y luego enviarla a los principales sitios de infografía para una exposición máxima.

Las personas que no son expertas en trabajos gráficos pueden crear fácilmente infografías gracias a herramientas fáciles de usar como Canva y Piktochart.

9) Cree una serie de publicaciones de blog o un libro electrónico

Si tuviéramos suficiente contenido en esta misma área temática, potencialmente podríamos agrupar los artículos en una serie de publicaciones o un libro electrónico.

10) Reutilización para generación de prospectos/llamados a la acción

También podemos convertir nuestra publicación en una guía práctica más sólida o en un libro electrónico que se puede usar en una página de destino para generar clientes potenciales o suscriptores.

11) Selecciona y redondea tu contenido

Muchos de nosotros dedicamos mucho tiempo a seleccionar contenido creado por otros. Sin embargo, si publica artículos con regularidad y su reserva de archivos sigue creciendo, no tenga miedo de seleccionar su propio contenido. Esta estrategia es visible en todos los canales, no solo en línea.

Grandes empresas de medios como HGTV reutilizan su material. Por ejemplo, House Hunters ahora tiene una serie House Hunters Collection. Fixer Upper crea un episodio de sus proyectos favoritos de la temporada.

Los sitios web como Cracked.com utilizan esta estrategia al crear un artículo sobre su contenido más popular de la semana anterior.

Aplicar el mismo principio a nuestro contenido. Dado que anticipamos escribir muchos artículos que atraigan a los blogueros y editores, podemos crear " Los 10 artículos principales que les encantaron a los usuarios de Triberr " hacia finales de año. Lo que una vez estuvo enterrado en los archivos ahora se reutiliza para el tráfico FREE & MORE . Busque dichos patrones en sus publicaciones para categorizarlos fácilmente y reutilizarlos.

12) Mismo tema, diferente mercado

Me estoy extendiendo aquí, pero otra forma de reutilizar el contenido es reorientarlo para una audiencia diferente. Nuestra publicación de ejemplo, La guía definitiva para crear un kit de medios , ha sido leída por varios miles de personas, compartida por cientos y recibió buenos comentarios. Sin embargo, dado que la publicación original es bastante amplia y nuestra audiencia está compuesta por diferentes personas, desde agricultores en Iowa hasta la generación del milenio en grandes ciudades como Nueva York, posiblemente podamos reutilizarla creando un artículo independiente titulado " Una guía para Creación de kits de medios para fotógrafos” o “Consejos de kits de medios para editores hiperlocales” .

Estos nuevos artículos requerirían ligeros cambios contextuales y un poco más de investigación para que coincidan con el título hiperenfocado de la publicación reutilizada. Afortunadamente, el formato estructural de dichas publicaciones, activos y medios puede permanecer constante para acelerar la creación/reutilización de contenido. Esta estrategia abre su contenido a una audiencia completamente nueva.

13) Convierte publicaciones de blog en un boletín

Dése una razón para ponerse en contacto con sus suscriptores. Utilice herramientas de marketing por correo electrónico como Moosend o Mailchimp para enviar a sus seguidores un breve resumen de su artículo y un enlace a la publicación del blog directamente desde el boletín. Si te mantienes comprometido con tus fans, estarás en lo más alto de la mente y atraerás más tráfico a tu blog. Piense en cada publicación de blog como una oportunidad para aprovechar el marketing por correo electrónico.

Aquí hay un ejemplo de cómo Lilach Bullock promociona su última publicación de blog en su lista de correo electrónico:

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Conclusión

Uf... ahora ves cómo una pieza de contenido se puede convertir en múltiples piezas de contenido de alto rendimiento. Las posibilidades son infinitas.

Con suerte, este artículo le dio ideas que se ajustan a los objetivos de marketing de contenido personales o de su empresa. Idealmente, convertirá estos en tareas pendientes para más adelante esta semana. La reutilización de contenido le ahorrará una enorme cantidad de tiempo mientras genera tráfico GRATUITO utilizando los recursos existentes. ¡Es para los GANADORES!

¿Tienes otra idea que funcione? Compártelo en los comentarios debajo.