Jak zmienić przeznaczenie treści, aby uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji?

Twoje stare treści są niesamowite! Tak powiedzieliby twoi czytelnicy, JEŚLI natknęliby się na pracę tak elokwentnego słowotwórcy. Dlaczego więc nie zmienić przeznaczenia i ponownie opublikować tych legendarnych archiwów? Nauczenie się, jak zmienić przeznaczenie treści, aby uzyskać więcej udostępnień, większy ruch i większe zaangażowanie, powinno być częścią Twojej strategii marketingowej.

Niezależnie od tego, czy jesteś płodnym blogerem, twórcą filmów na Youtube, popisem na Instagramie, ekspertem Pinner, guru Facebooka, czy jakimkolwiek innym typem twórcy, ta strategia działa cuda. W poprzednim poście o tym, jak opanować tworzenie treści , pokrótce poruszyliśmy ten temat. Teraz przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo ponownemu wykorzystaniu treści, w tym czynności, które możesz podjąć już dziś.

Dlaczego warto zmienić przeznaczenie treści

Zmiana przeznaczenia treści niesie ze sobą kilka wartościowych korzyści. Wszyscy możemy się zgodzić, że tworzenie artykułów, infografik, filmów i prawie wszystkiego, co publikujesz online, jest czasochłonną i ciężką pracą. Biorąc pod uwagę, że tworzenie treści wymaga tak wiele wysiłku, a eksperci branżowi mówią nam, że jest to magiczna pigułka na rozwój, dlaczego tak niechętnie zmieniamy przeznaczenie treści? Oto lista atrakcyjnych korzyści, które popchną Cię do przodu:

1) Więcej ruchu

Oczywiście wszyscy staramy się zwiększyć ruch. Zmieniając przeznaczenie naszych treści, zwracamy większą uwagę na nasze treści.

2) Więcej czasu

Zmiana przeznaczenia treści daje Ci czas, który możesz wykorzystać do PROMOCJI treści. W końcu, czy nie powinieneś spędzać 80% swojego czasu na promocji?

3) Wyniki wyszukiwania (SEO)

Osoby szukające określonych treści mają większe prawdopodobieństwo znalezienia Twoich treści ze względu na korzyści SEO wynikające z ponownego wykorzystania treści. Googlerzy nie będą musieli kopać głęboko, aby znaleźć te wyjątkowe elementy.

4) Wiele mediów rzuca szeroką sieć

Jeśli wszyscy Twoi odwiedzający naprawdę spędzają czas tylko w jednym miejscu, dlaczego jesteś aktywny w wielu sieciach społecznościowych? Podobnie Twoje treści muszą znajdować się w różnych miejscach sieci, aby dotrzeć do odbiorców.

5) Zwrot z inwestycji w treści

Pisanie treści i promocja to czynności czasochłonne, a zatem pośrednio kosztowne. Jeśli poświęcasz tyle czasu, czy nie powinieneś wycisnąć tyle kilometrów z każdego kawałka? Zmiana przeznaczenia zawartości zapobiega marnowaniu starszych elementów. To ostateczna forma recyklingu cyfrowego. MMW!

6) Gdzieś jest godzina 17:00

Twoje treści są udostępniane raz i zwykle tylko na kilku kanałach. Nie wszyscy widzą to na swoich osiach czasu, ani nie wszyscy mieszkają w tych samych strefach czasowych. Poprzez zmianę przeznaczenia i ponowne udostępnianie treści nie tylko masz więcej do udostępnienia, ale także większą szansę na dotarcie do ludzi na całym świecie. Średnia długość życia treści udostępnianych w sieciach społecznościowych to nie więcej niż godzina lub dwie i akceptujemy, że można często tweetować , a następnie stosować tę samą logikę do rozpowszechniania treści w różnych formach, aby uzyskać globalny zasięg.

Jak zmienić przeznaczenie treści

Pierwszy krok w ustaleniu, jak zmienić przeznaczenie

KROK 1: Dostosuj kalendarz tworzenia treści

Prawdopodobnie masz listę treści w kolejce lub oficjalny kalendarz redakcyjny. Jeśli tak, gorąco polecam ponowne przyjrzenie się kolejności treści i dostosowanie wszystkich nadchodzących treści w oparciu o bardzo prostą filozofię. Zadaj sobie następujące pytanie dotyczące każdej pozycji na liście:

Czy ten artykuł można zmienić na inny format?

Jeśli TAK , przejdź na początek kolejki lub wcześniej w swoim kalendarzu.

Jeśli NIE , przejdź na dół kolejki lub później w swoim kalendarzu.

To kluczowy krok w Twojej strategii treści. Pomyśl o zmianie przeznaczenia treści ZANIM utworzysz treść. Po prostu dostosowując przyszłą zawartość, aby zmaksymalizować zawartość, którą można zmienić, skorzystasz z ogromnych korzyści w postaci tworzenia mniej, promowania więcej i maksymalizacji zwrotu z inwestycji wcześniej niż później.

KROK 2: Oceń spis treści

Następnie zrób spis istniejących zasobów treści. Gdzie znajdują się Twoje oryginalne treści? Dla większości blogerów bez dużego zespołu medialnego powinno to być proste ćwiczenie. W przypadku większych publikacji może istnieć wiele kanałów kontroli. Na przykład niektóre osoby mogą prowadzić kanał YouTube, podcast i blog.

Dla blogerów naprawdę szybką metodą identyfikacji wszystkich treści jest wygenerowanie strony z mapą witryny. Niektóre motywy mogą już mieć taki szablon strony, który organizuje wszystkie Twoje posty według kategorii lub miesięcy. Niezależnie od używanych narzędzi spróbuj scentralizować całą tę zawartość w głównym arkuszu kalkulacyjnym, aby łatwiej było zarządzać zadaniami związanymi ze zmianą przeznaczenia.

Identyfikowanie treści do zmiany przeznaczenia

Istnieje kilka rodzajów treści, które spełniają kryteria ponownego przeznaczenia. Obejmują one:

• Evergreen content – ​​To ponadczasowe elementy, które wciąż są aktualne. Artykuły takie jak „The Twitter Bird has a Name” lub różnice między „Content Marketing a reklamą natywną” są interesujące, trafne i nadal mogą wzbudzać zainteresowanie odbiorców.

• Treści wysokiej jakości — dobrym sposobem na sklasyfikowanie posta jako wartego ponownego wykorzystania jest ocena jego wartości na rynku. Jaką odpowiedź otrzymał post? Czy post był wspomniany w innych artykułach lub blogach? Jeśli tak, to są to dobre znaki, że ludzie docenili jego wartość.

• Twoje najpopularniejsze posty – Krótko mówiąc, posty, które otrzymały największy ruch, udostępnienia, polubienia i [pozytywne] komentarze, powinny zostać przeniesione do nowszej kolejki. Na przykład możesz określić swoje najpopularniejsze posty za pomocą Google Analytics lub modułu JetPack Stats w WordPress. Lub użyj wtyczki takiej jak ta – WP Popular Posts Pro – (również stworzonej przez mój zespół)

• Odpowiednie trendy – na przykład, jeśli masz post o najlepszych kostiumach na Halloween 2015 , możesz zmienić jego przeznaczenie w różnych formatach, takich jak Slideshare lub Pinterest.

Jak właściwie znajdujesz te kawałki? Oprócz ręcznego przeglądania archiwów, kanałów lub osi czasu, oto kilka skrótów:

• Skorzystaj z Google Analytics, aby dowiedzieć się, które uzyskały najwięcej wyświetleń i odczytów.
• Użyj Buzzsumo, aby określić, które elementy były najczęściej udostępniane w Twojej domenie.
• Użyj paska wyszukiwania swojej witryny, aby zobaczyć, co jest wyszukiwane – lub – sprawdź swoje dane analityczne pod kątem zapytań wprowadzonych przez odwiedzających. Wyszukaj słowa kluczowe i sprawdź, czy opublikowałeś treści zgodne z dzisiejszymi trendami.
• Sprawdź ruch odsyłający do grafiki Google, aby zobaczyć, które obrazy generują największy ruch. Zastosuj tę samą logikę do innych witryn wizualnych, takich jak Instagram czy Pinterest.
• Podłączanie najczęściej odwiedzanych witryn w Twojej niszy i szpiegowanie ich najpopularniejszych postów (zwykle na pasku bocznym).

KROK 3: Zmiana przeznaczenia treści

Teraz, gdy już zidentyfikowałeś kilka elementów treści, które warto zmienić, następnym krokiem jest wykonanie pracy w celu zmiany przeznaczenia treści. Oto kilka przykładów, które pomogą w tworzeniu pomysłów. Ponadto użyję prawdziwego przykładowego posta – The Ultimate Guide to Create a Media Kit – aby zademonstrować, w jaki sposób zmieniliśmy jego przeznaczenie.

Repostuj treści w mediach społecznościowych

Jak wspomniano wcześniej, powinniśmy starać się spędzać więcej czasu na promowaniu treści, a nie na tworzeniu treści. Dobra wiadomość jest taka, że ​​poświęciłeś już czas na napisanie posta na blogu, stworzenie filmu lub zrobienie ukochanego zdjęcia.

Najprostszym sposobem na zmianę przeznaczenia treści jest zrobienie tego w mediach społecznościowych. Jednak ważne jest, aby zmienić ramkę treści podczas publikowania w sieciach społecznościowych. Dodatkowo spróbuj przetestować różne nagłówki. Korzystając z naszego posta jako przykładu, możemy uzyskać następujące przykładowe aktualizacje, które można wykorzystać do ponownego publikowania:

• Kompletny przewodnik po tworzeniu zestawu multimedialnego
• Tworzenie zestawu multimedialnego? Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem.
• 8 skutecznych wskazówek dotyczących tworzenia zestawu multimedialnego
• Wskazówki dotyczące zestawu multimedialnego dla blogerów

Pamiętaj, że niektóre platformy mediów społecznościowych są bardzo „głośne”, a prawdopodobieństwo, że Twoje treści zostaną zauważone, jest niskie. Twitter może być wyjątkowo hałaśliwy, dlatego warto poeksperymentować z częstotliwością publikowania , aby uzyskać najlepsze wyniki. Oto lista ponownego wykorzystania hacków do mediów społecznościowych:

• Użyj Triberra, aby zwiększyć atrakcyjność swoich postów, udostępniając je wielu członkom plemienia
• Twitter ma również funkcję repost, którą warto przetestować
• Jeśli prowadzisz witrynę WordPress, dostępne są wtyczki, które będą ponownie publikować stare treści – na przykład: WP Content Resharer Pro mojego zespołu
• Jeśli prowadzisz kanał YouTube, odśwież nagłówek i opis, aby były trafne
• Twórz nowe miniatury do swoich filmów w YouTube, aby wzbudzić większe zainteresowanie lub dostosować się do aktualnych trendów w projektowaniu
• Przypinaj piękne obrazy ze swojego konta na Instagramie do tablicy Pinterest
• Zrób krótką transmisję na żywo, która mówi na dany temat, a następnie skieruj użytkowników do rehabilitowanych treści

Oczywiście te czynności zajmują znacznie mniej czasu niż tworzenie nowej treści.

Twórz nowe treści z istniejących treści

Ponownie skorzystajmy z własnego wpisu na temat zestawu multimedialnego. Nie wszyscy natkną się na ten klejnot, a niektórzy nie chcą czytać liczącego 2000 słów przewodnika , jak stworzyć zestaw multimedialny . Biorąc pod uwagę wszystkie korzyści płynące z ponownego wykorzystania treści, możemy wymyślić kreatywne sposoby wykorzystania naszych wysiłków. Zaczynajmy:

1) Zmień post w prezentację Powerpoint

Możemy przekonwertować nasze treści na małe fragmenty lub slajdy i sprawić, że będzie to plik do pobrania.

Przykład: Pobierz kompletny przewodnik po tworzeniu zestawu multimedialnego

• Ratować

2) Opublikuj prezentację Powerpoint na Slideshare

Następnie pobierzemy plik do pobrania i zmienimy jego przeznaczenie na SlideShare (bez dodatkowego wysiłku). Po prostu prześlij i voila! Możemy przesłać to na różne inne strony do przesyłania, ale wybieraj tylko te, które są wysokiej jakości.

3) Zamień slajdy prezentacji w piny na Pinterest

Teraz zapiszmy każdy slajd jako osobny plik obrazu, który możemy wykorzystać na Pinterest. Kliknij zrzut ekranu poniżej, aby zobaczyć to w akcji na Pintereście.

• Ratować

4) Konwertuj zawartość na wideo lub audio

Możemy również zmienić przeznaczenie slajdów na wideo, które można opublikować na Twoim kanale YouTube lub Facebooku lub Twitterze. Przepraszamy, nie zrobiłem tej części, jednak poniższy link pokazuje, jak łatwo to zrobić.

Przykład: Jak przekonwertować PowerPoint na wideo

Możesz też po prostu nagrać film, na którym omawiasz treści wyjaśnione w poście na blogu. Jeśli boisz się kamery, witryny takie jak Fiverr pomogą Ci obejść te obawy, zatrudniając kogoś, kto będzie odgrywał rolę w Twoim wpisie na blogu.

Możesz również korzystać z witryn takich jak Blab.im, które będą nagrywać Twoje treści i udostępniać zarówno wersję audio, jak i wideo nagrania. Użyj wersji audio, aby przesłać na strony takie jak Spreaker lub Soundcloud.

5) Referencyjny post w cennej odpowiedzi Quora

Teraz, gdy mamy świetne treści, chcemy ćwiczyć naszą zasadę 80/20 i upewnić się, że ludzie wiedzą, że istnieje. Znajdź możliwości dodania wartości do innych dyskusji i połącz z powrotem do naszych treści.

Przykład: Quora – Jak myślisz, co musi mieć zestaw multimedialny na blogu podróżniczym?

6) Odśwież na Medium

Zobacz na Medium.com

7) Odśwież na Tumblr

• Ratować

8) Utwórz infografikę

Korzystając z usług stron trzecich, możemy otrzymać niedrogą infografikę jako uzupełnienie postu, a następnie przesłać ją do najlepszych stron z infografikami, aby uzyskać maksymalną ekspozycję.

Osoby, które nie znają się na grafice, mogą z łatwością tworzyć infografiki dzięki łatwym w użyciu narzędziom, takim jak Canva i Piktochart.

9) Utwórz serię postów na blogu lub e-booka

Jeśli mamy wystarczająco dużo treści w tym samym obszarze tematycznym, możemy potencjalnie pogrupować artykuły w serię postów lub e-booka.

10) Zmiana przeznaczenia na generowanie leadów/wezwania do działania

Możemy również przekonwertować nasz post na bardziej rozbudowany przewodnik lub e-book, który można wykorzystać na stronie docelowej, aby przyciągnąć potencjalnych klientów lub subskrybentów.

11) Wybierz i podsumuj swoje treści

Wielu z nas spędza dużo czasu na opiece nad treściami stworzonymi przez innych. Jeśli jednak regularnie publikujesz artykuły, a zapas archiwów stale rośnie, nie bój się dbać o własne treści. Ta strategia jest widoczna we wszystkich kanałach, nie tylko online.

Duże firmy medialne, takie jak HGTV, ponownie wykorzystują swoje materiały. Na przykład House Hunters ma teraz serię House Hunters Collection. Fixer Upper tworzy odcinek swoich ulubionych projektów sezonu.

Strony takie jak Cracked.com stosują tę strategię, tworząc artykuł o swoich najpopularniejszych treściach z poprzedniego tygodnia.

Zastosuj tę samą zasadę do naszych treści. Ponieważ przewidujemy napisanie wielu artykułów, które przemawiają do blogerów i wydawców, pod koniec roku możemy stworzyć „ 10 najlepszych artykułów, które pokochali użytkownicy Triberr ”. To, co kiedyś było zakopane w archiwach, jest teraz przeznaczone do ruchu FREE & MORE . Szukaj takich wzorców w swoich postach, aby łatwo kategoryzować je do ponownego wykorzystania.

12) Ten sam temat, inny rynek

Rozciągam się tutaj, ale innym sposobem na zmianę przeznaczenia treści jest ponowne skierowanie jej do innej grupy odbiorców. Nasz przykładowy post – The Ultimate Guide to Create a Media Kit – został przeczytany przez kilka tysięcy osób, udostępniony przez setki i otrzymał dobre opinie. Ponieważ jednak oryginalny post jest dość obszerny, a nasza publiczność składa się z różnych ludzi, od rolników w stanie Iowa po milenialsów w dużych miastach, takich jak Nowy Jork , możemy ewentualnie zmienić jego przeznaczenie, tworząc artykuł zatytułowany „ Przewodnik po Tworzenie zestawów multimedialnych dla fotografów” lub „Wskazówki dotyczące zestawów multimedialnych dla wydawców HyperLocal” .

Te nowe artykuły wymagałyby niewielkich zmian kontekstowych i nieco więcej badań, aby pasowały do ​​hiper-skoncentrowanego tytułu przerobionego posta. Na szczęście strukturalny format takich postów, zasobów i mediów może pozostać spójny, aby przyspieszyć tworzenie / zmianę przeznaczenia treści. Ta strategia otwiera Twoje treści na zupełnie nowych odbiorców.

13) Konwertuj posty na blogu na biuletyn

Daj sobie powód do kontaktu z subskrybentami. Użyj narzędzi do e-mail marketingu, takich jak Moosend lub Mailchimp, aby wysłać swoim fanom krótkie podsumowanie swojego artykułu i link do wpisu na blogu bezpośrednio z biuletynu. Pozostając w kontakcie z fanami, będziesz mieć na uwadze i przyciągnąć większy ruch do swojego bloga. Pomyśl o każdym wpisie na blogu jako o okazji do wykorzystania marketingu e-mailowego.

Oto przykład, jak Lilach Bullock promuje swój najnowszy wpis na blogu na swojej liście e-mailowej:

• Ratować

Wniosek

Uff… teraz widzisz, jak jeden element treści można przekształcić w wiele elementów o wysokiej wydajności. Możliwości są nieskończone.

Mamy nadzieję, że ten artykuł dostarczył Ci pomysłów, które pasują do celów Twojej firmy lub osobistych celów content marketingu. Najlepiej, jeśli zmienisz je w zadania do wykonania jeszcze w tym tygodniu. Zmiana przeznaczenia treści pozwoli Ci zaoszczędzić ogromną ilość czasu, jednocześnie generując DARMOWY ruch przy użyciu istniejących zasobów. To dla ZWYCIĘZCÓW!

Masz inny pomysł, który działa? Udostępnij to w komentarzach poniżej.