Maksimum Yatırım Getirisi için İçeriği Yeniden Amaçlandırma

Eski içeriğiniz harika! Okurlarınız, böylesine açık sözlü bir söz ustasının işine rastlarlarsa böyle söylerlerdi. Öyleyse neden bu efsanevi arşivleri yeniden kullanıp yeniden göndermiyorsunuz? Daha fazla paylaşım, daha fazla trafik ve daha fazla etkileşim elde etmek için içeriğinizi nasıl yeniden tasarlayacağınızı öğrenmek, pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır.

Üretken bir blog yazarı, Youtube video yaratıcısı, Instagram şovu, uzman Pinner, Facebook gurusu veya başka herhangi bir içerik oluşturucusu olun, bu strateji harikalar yaratır. İçerik oluşturma konusunda nasıl ustalaşılacağına ilişkin önceki bir gönderide, bu konuya kısaca değindik. Şimdi, bugün atabileceğiniz eyleme dönüştürülebilir adımlar da dahil olmak üzere, içeriğin amacını değiştirmeyi daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

Neden İçeriği Yeniden Amaçlamalısınız?

İçeriği yeniden kullanmanın birkaç değerli faydası vardır. Makaleler, infografikler, videolar ve çevrimiçi yayınladığınız hemen hemen her şeyi oluşturmanın zaman alıcı ve zor bir iş olduğu konusunda hemfikiriz. İçerik oluşturmanın çok fazla çaba gerektirdiği ve endüstri uzmanlarının bize bunun büyümenin sihirli hapı olduğunu söylediği göz önüne alındığında, içeriği yeniden tasarlamak konusunda neden bu kadar isteksiziz? Sizi ileriye taşıyacak ikna edici faydaların bir listesi:

1) Daha Fazla Trafik

Açıkçası, hepimiz daha fazla trafik elde etmeye çalışıyoruz. İçeriğimizi yeniden tasarlayarak, içeriğimiz üzerinde daha fazla göz oluşturuyoruz.

2) Daha Fazla Zaman

İçeriği yeniden kullanmak, size içeriği TANITMAK için kullanabileceğiniz zamanı geri verir. Sonuçta, zamanınızın %80'ini promosyon yapmak için harcamanız gerekmiyor mu?

3) Arama Sonuçları (SEO)

Belirli içeriği arayan kişilerin, içeriği yeniden kullanmanın SEO faydaları nedeniyle içeriğinizi keşfetme olasılığı daha yüksektir. Google kullanıcılarının bu olağanüstü parçaları bulmak için derinlere inmesi gerekmeyecek.

4) Çoklu Ortamlar Geniş Bir Ağ Oluşturur

Tüm ziyaretçileriniz gerçekten tek bir yerde takılıyorsa, neden birden fazla sosyal ağda aktifsiniz? Benzer şekilde, kitlenize ulaşmak için içeriğinizin interweb'in çeşitli ceplerinde bulunması gerekir.

5) İçerik Yatırım Getirisi

İçerik yazma ve tanıtım zaman alıcı faaliyetlerdir ve bu nedenle dolaylı olarak pahalıdır. O kadar zaman harcıyorsan, her parçadan bir o kadar mesafe katetmen gerekmez mi? İçeriği yeniden kullanmak, eski parçaların boşa gitmesini önler. Dijital geri dönüşümün nihai şeklidir. YMMV!

6) Saat 17:00 Bir Yerde

İçeriğiniz bir kez ve genellikle yalnızca birkaç kanalla paylaşılır. Herkes bunu kendi zaman çizelgelerinde görmez ve herkes aynı zaman dilimlerinde yaşamaz. İçeriği başka bir amaçla ve yeniden paylaşarak, yalnızca paylaşacak daha çok şeye sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda dünyanın her yerinden insanlara ulaşma şansınız da artar. Sosyal ağlarda paylaşılan içeriğin ortalama ömrü bir veya iki saatten fazla değildir ve sık sık tweet atmanın ve ardından aynı mantığı, içeriği küresel erişim için çeşitli biçimlerde dağıtmak için uygulamamızın uygun olduğunu kabul ediyoruz.

İçerik Nasıl Yeniden Kullanılır

Nasıl yeniden tasarlanacağını belirlemenin ilk adımı

ADIM 1: İçerik Üretim Takviminizi Ayarlayın

Muhtemelen sıradaki içerik parçalarının bir listesine veya yerinde resmi bir editoryal takvime sahipsiniz. Eğer öyleyse, içerik sırasını tekrar gözden geçirmenizi ve gelecek tüm içeriğinizi çok basit bir felsefeye göre ayarlamanızı şiddetle tavsiye ederim. Listenizdeki her bir öğe hakkında kendinize şu soruyu sorun:

Bu makale başka bir formata dönüştürülebilir mi?

EVET ise, sıranın en üstüne veya takviminizde daha öncesine gidin.

HAYIR ise, sıranın en altına veya takviminizde daha sonrasına gidin.

Bu, içerik stratejinizde kritik bir adımdır. İçerik oluşturmadan ÖNCE içeriği başka bir amaçla kullanmayı düşünün. Gelecekteki içeriğinizi, başka bir amaca uygun içeriği en üst düzeye çıkaracak şekilde ayarlayarak, daha az içerik oluşturmanın, daha fazlasını tanıtmanın ve yatırım getirisini en kısa sürede en üst düzeye çıkarmanın muazzam avantajlarından yararlanacaksınız.

ADIM 2: İçerik Envanterini Değerlendirin

Ardından, mevcut içerik envanterinizin stokunu alın. Orijinal içeriğiniz nerede var? Büyük bir medya ekibi olmayan çoğu blogcu için bu basit bir alıştırma olmalıdır. Daha büyük yayınlar için denetlenecek birden fazla kanal olabilir. Örneğin, bazı kişiler bir Youtube kanalı, podcast ve bir blog çalıştırabilir.

Blogcular için, tüm içeriğinizi tanımlamanın gerçekten hızlı bir yöntemi, bir site haritası sayfası oluşturmaktır. Bazı temalar, tüm gönderilerinizi kategorilere veya aylara göre düzenleyen böyle bir sayfa şablonuna sahip olabilir. Hangi araçları kullanırsanız kullanın, yeniden kullanım görevlerini yönetmeyi kolaylaştırmak için tüm bu içeriği bir ana elektronik tabloda merkezileştirmeye çalışın.

Yeniden kullanılacak içeriği belirleme

Yeniden kullanım kriterlerine uyan çeşitli içerik türleri vardır. Bunlar şunları içerir:

• Evergreen içerik – Bunlar, hala alakalı olan zamansız parçalardır. "Twitter Kuşunun Bir Adı Var" veya "İçerik Pazarlama ile Yerel Reklamcılık" arasındaki farklar gibi makaleler ilginç, alakalı ve yine de kitlenizin ilgisini çekebilir.

• Yüksek kaliteli içerik – Bir gönderiyi başka bir amaca uygun olarak sınıflandırmanın iyi bir yolu, pazardaki değerini değerlendirmektir. Gönderi ne tür bir yanıt aldı? Gönderiden başka makalelerde veya bloglarda bahsedildi mi? Eğer öyleyse, bunlar insanların değerini anladığının iyi işaretleridir.

• En popüler gönderileriniz – Basitçe belirtmek gerekirse, en fazla trafik, paylaşım, beğeni ve [olumlu] yorum alan gönderiler, daha yeni bir sıraya dönüştürülmelidir. Örneğin, en popüler yazılarınızı Google Analytics veya WordPress'teki JetPack Stats modülü üzerinden belirleyebilirsiniz. Veya bunun gibi bir eklenti kullanın – WP Popular Posts Pro – (ayrıca ekibim tarafından yapılmıştır)

• İlgili trendler – Örneğin, 2015'in En İyi Cadılar Bayramı Kostümleri hakkında bir yayınınız varsa, Slideshare veya Pinterest panosu gibi çeşitli formatlarda yeniden kullanılabilir.

Bu parçaları gerçekten nasıl buluyorsunuz? Arşivleri, kanalları veya zaman çizelgelerini manuel olarak gözden geçirmekten başka, işte birkaç kısayol:

• Hangisinin en çok görüntüleme ve okuma aldığını öğrenmek için Google Analytics'i kullanın.
• Alanınızda hangi parçaların en fazla paylaşıma sahip olduğunu belirlemek için Buzzsumo'yu kullanın.
• Neyin arandığını görmek için web sitenizin arama çubuğunu kullanın veya ziyaretçiler tarafından yapılan arama sorguları için analizlerinizi kontrol edin. Anahtar kelimeleri arayın ve günümüz trendlerine uygun içerik yayınlayıp yayınlamadığınızı kontrol edin.
• Hangi resimlerin en fazla trafiği sağladığını görmek için Google Görsel yönlendirme trafiğini kontrol edin. Aynı mantığı Instagram veya Pinterest gibi diğer görsel sitelere de uygulayın.
• Niş alanınızdaki en çok ticareti yapılan sitelerin arkasına geçin ve en popüler gönderilerini (genellikle yan çubuklarında) gözetleyin.

ADIM 3: İçeriği Yeniden Amaçlayın

Artık yeniden kullanım amacına uygun birkaç içerik parçası belirlediğinize göre, bir sonraki adım, aslında içeriğin amacını değiştirmek için işi yapmaktır. İşte fikirlerin ortaya çıkmasına yardımcı olacak birkaç örnek. Ek olarak, onu nasıl yeniden tasarladığımızı göstermek için gerçek bir örnek gönderiyi kullanacağım – Bir Medya Kiti Yaratmak için Nihai Kılavuz –.

İçeriği sosyal medyada yeniden yayınlayın

Daha önce de belirtildiği gibi, içerik oluşturmak yerine içeriği tanıtmak için daha fazla zaman harcamaya çalışmalıyız. İyi haber şu ki, blog gönderisini yazmak, videoyu oluşturmak veya sevilen fotoğrafı çekmek için zaten zaman ayırdınız.

İçeriği yeniden tasarlamanın en basit yolu, bunu sosyal medyada yapmaktır. Yine de, sosyal ağlarda paylaşım yaparken içeriği yeniden çerçevelemek önemlidir. Ek olarak, farklı başlıkları test etmeye çalışın. Gönderimizi örnek olarak kullanarak, yeniden gönderme için kullanılacak aşağıdaki örnek güncellemeleri türetebiliriz:

• Medya Kiti Oluşturmak İçin En İyi Kılavuz
• Medya Kiti mi Oluşturuyorsunuz? Bu kılavuzu izleyin.
• Medya Kiti Oluşturmak için 8 Güçlü İpucu
• Blogcular için Medya Kiti Yönergeleri

Bazı sosyal medya platformlarının çok "gürültülü" olduğunu ve içeriğinizin görülme olasılığının düşük olduğunu unutmayın. Twitter özellikle gürültülü olabilir, bu nedenle en iyi sonuçları elde etmek için gönderi sıklığıyla denemeler yaptığınızdan emin olun. İşte sosyal medya için farklı amaçlara yönelik hilelerin bir listesi:

• Gönderilerinizin birden fazla klan üyesi tarafından paylaşılmasını sağlayarak daha fazla ilgi çekmek için Triberr'ı kullanın
• Twitter'ın ayrıca test etmeye değer bir yeniden gönderme özelliği var
• Bir WordPress sitesi işletiyorsanız, eski içeriği yeniden yayınlayacak eklentiler mevcuttur – örneğin: Ekibim tarafından WP Content Resharer Pro
• Bir YouTube kanalı işletiyorsanız, alakalı hale getirmek için başlığı ve açıklamayı yenileyin.
• Daha fazla ilgi uyandırmak veya mevcut tasarım trendlerine uyum sağlamak için YouTube videolarınız için yeni küçük resimler oluşturun
• Instagram hesabınızdan güzel resimleri bir Pinterest panosuna sabitleyin
• Bir konu hakkında hızlı bir canlı yayın yapın ve ardından kullanıcıları yenilenen içeriğe yönlendirin

Açıkçası, bu faaliyetler yeni bir içerik parçası oluşturmaktan çok daha az zaman alır.

Mevcut içerikten yeni içerik oluşturun

Yine medya kiti ile ilgili kendi yazımızı kullanalım. Herkes bu mücevhere rastlamayacak veya bazı insanlar bir medya kitinin nasıl oluşturulacağına dair 2.000 kelimelik bir kılavuzu okumak istemiyor. İçeriği yeniden kullanmanın tüm faydaları göz önüne alındığında, çabalarımızdan yararlanmanın yaratıcı yollarını düşünebiliriz. Hadi başlayalım:

1) Gönderiyi bir Powerpoint Sunumuna dönüştürün

İçeriğimizi küçük parçalara veya slaytlara dönüştürebilir ve indirilebilir bir dosya haline getirebiliriz.

Örnek: Bir Medya Kiti Oluşturma Kılavuzunu İndirin

• Kaydetmek

2) Powerpoint Sunumunu Slideshare'de Yayınlayın

Ardından, indirilebilir dosyayı alıp SlideShare için yeniden amaçlayacağız (ilave çaba gerektirmez). Sadece yükleyin ve işte! Bunu diğer çeşitli gönderim sitelerine yükleyebiliriz, ancak yalnızca yüksek kaliteli olanları seçin.

3) Sunum Slaytlarını Pinterest Pinlerine Dönüştürün

Şimdi her slaydı Pinterest için yeniden kullanabileceğimiz ayrı bir resim dosyası olarak kaydedelim. Bunu Pinterest'te çalışırken görmek için aşağıdaki ekran görüntüsüne tıklayın.

• Kaydetmek

4) İçeriği Videoya veya Sese Dönüştürün

Ayrıca slayt destesini YouTube kanalınızda veya Facebook veya Twitter'da yayınlanacak bir videoya dönüştürebiliriz. Üzgünüm, bu kısmı yapmadım, ancak aşağıdaki bağlantı bunun ne kadar kolay olduğunu gösteriyor.

Örnek: PowerPoint'inizi Videoya Nasıl Dönüştürürsünüz

Alternatif olarak, blog gönderinizde açıklanan içeriği tartıştığınız bir video oluşturun. Kamera konusunda çekingenseniz, Fiverr gibi siteler, blog yayınınızı canlandırması için birini işe alarak bu korkuları aşmanıza yardımcı olur.

İçeriğinizi kaydedecek ve kaydınızın hem sesli hem de video versiyonunu size verecek olan Blab.im gibi siteleri de kullanabilirsiniz. Spreaker veya Soundcloud gibi sitelere yüklemek için ses sürümünü kullanın.

5) Değerli bir Quora Yanıtında Referans Gönderisi

Artık harika bir içeriğimiz olduğuna göre, 80/20 kuralımızı uygulamak ve insanların var olduğunu bilmelerini sağlamak istiyoruz. Diğer tartışmalara değer katmak için fırsatlar bulun ve içeriğimize geri bağlantı verin.

Örnek: Quora – Bir seyahat blogu medya setinde ne olması gerektiğini düşünüyorsunuz?

6) Medium'da Yeniden Yayınla

Medium.com'da görüntüleyin

7) Tumblr'da yeniden yayınlayın

• Kaydetmek

8) Bir İnfografik Oluşturun

Üçüncü taraf hizmetlerini kullanarak, gönderiyi iltifat etmek için yapılmış ucuz bir infografik alabilir ve ardından maksimum gösterim için en iyi infografik sitelerine gönderebiliriz.

Canva ve Piktochart gibi kullanımı kolay araçlar sayesinde grafik işlerinde uzman olmayan kişiler kolaylıkla infografikler oluşturabilirler.

9) Bir blog yazısı dizisi veya e-kitap oluşturun

Aynı konu alanında yeterli içeriğimiz olsaydı, makaleleri potansiyel olarak bir yazı dizisi veya e-kitap olarak gruplayabiliriz.

10) Potansiyel müşteri yaratma/harekete geçirici mesajlar için yeniden kullanım

Ayrıca gönderimizi, daha sağlam bir nasıl rehberlik edileceğine veya bir açılış sayfasında potansiyel müşterileri veya aboneleri yönlendirmek için kullanılabilecek bir e-kitaba dönüştürebiliriz.

11) İçeriğinizi düzenleyin ve toplayın

Çoğumuz başkaları tarafından oluşturulan içeriğin küratörlüğünü yapmak için çok zaman harcıyoruz. Ancak, düzenli olarak makaleler yayınlarsanız ve arşiv stoğunuz büyümeye devam ederse, kendi içeriğinizi düzenlemekten korkmayın. Bu strateji sadece çevrimiçi değil, tüm kanallarda görülebilir.

HGTV gibi büyük medya şirketleri materyallerini yeniden kullanıyor. Örneğin, House Hunters'ın artık bir House Hunters Koleksiyonu serisi var. Fixer Upper, sezonun en sevdikleri projelerinden bir bölüm oluşturur.

Cracked.com gibi web siteleri, önceki haftadaki en popüler içerikleri hakkında bir makale oluşturarak bu stratejiyi kullanır.

Aynı prensibi içeriğimize de uygulayın. Blogculara ve yayıncılara hitap eden birçok makale yazmayı öngördüğümüz için, yıl sonuna doğru “ Triberr Kullanıcılarının Sevdiği İlk 10 Makale ” oluşturabiliriz. Bir zamanlar arşivlere gömülenler artık ÜCRETSİZ VE DAHA FAZLA trafik için yeniden tasarlandı. Yeniden kullanım için kolayca kategorilere ayırmak için gönderilerinizde bu tür kalıpları arayın.

12) Aynı konu, farklı pazar

Burada uzatıyorum, ancak içeriği yeniden tasarlamanın başka bir yolu, onu farklı bir kitle için yeniden hedeflemektir. Örnek gönderimiz – Bir Medya Kiti Oluşturmanın En İyi Rehberi – birkaç bin kişi tarafından okundu, yüzlerce kişi tarafından paylaşıldı ve iyi geri bildirimler aldı. Bununla birlikte, orijinal gönderi oldukça geniş olduğundan ve hedef kitlemiz Iowa'daki çiftçilerden New York gibi büyük şehirlerdeki Y kuşağına kadar farklı insanlardan oluştuğu için, " A Guide to Fotoğrafçılar için Medya Kitleri Oluşturma” veya “HyperLocal Yayıncılar için Medya Kiti İpuçları” .

Bu yeni makaleler, yeniden tasarlanan gönderinin aşırı odaklı başlığına uyması için hafif bağlamsal değişiklikler ve biraz daha fazla araştırma gerektirecektir. Neyse ki, bu tür gönderilerin, varlıkların ve medyanın yapısal formatı, içerik oluşturmayı / yeniden kullanım amacını hızlandırmak için tutarlı kalabilir. Bu strateji, içeriğinizi yepyeni bir kitleye açar.

13) Blog gönderilerini bir bültene dönüştürün

Abonelerinizle temel temas kurmak için kendinize bir neden verin. Hayranlarınıza makalenizin kısa bir özetini göndermek ve doğrudan haber bülteninden blog gönderisine bağlantı göndermek için Moosend veya Mailchimp gibi e-posta pazarlama araçlarını kullanın. Hayranlarınızla etkileşim halinde kalarak akılda kalacak ve blogunuza daha fazla trafik çekeceksiniz. Her blog gönderisini e-posta pazarlamasından yararlanma fırsatı olarak düşünün.

İşte Lilach Bullock'un en son blog gönderisini e-posta listesine nasıl tanıttığına dair bir örnek:

• Kaydetmek

Çözüm

Phew… şimdi tek bir içeriğin nasıl birden fazla yüksek performanslı içeriğe dönüştürülebileceğini görüyorsunuz. İmkanlar sonsuzdur.

Umarım bu makale size şirketinize veya kişisel içerik pazarlama hedeflerinize uygun fikirler vermiştir. İdeal olarak, bunları bu hafta içinde yapılacaklar listesine dönüştüreceksiniz. İçeriği yeniden kullanmak, mevcut kaynakları kullanarak ÜCRETSİZ trafik oluştururken size çok fazla zaman kazandıracaktır. KAZANANLAR için!

İşe yarayan başka bir fikriniz mi var? Aşağıdaki yorumlarda paylaşın.