ROIを最大化するためにコンテンツを転用する方法

公開: 2016-07-13

あなたの古いコンテンツは素晴らしいです！読者は、そのような明確なワードスミスの作品に出くわした場合、そう言うでしょう。それでは、これらの伝説的なアーカイブを再利用して再投稿してみませんか? より多くの共有、トラフィック、エンゲージメントを獲得するためにコンテンツを再利用する方法を学ぶことは、マーケティング戦略の一部である必要があります。

あなたが多作なブロガー、YouTube ビデオクリエーター、Instagram ショーオフ、エキスパートのピナー、Facebook グル、またはその他のタイプのクリエーターであるかどうかにかかわらず、この戦略は驚異的に機能します。 コンテンツ作成をマスターする方法に関する以前の投稿で、このトピックについて簡単に触れました。それでは、コンテンツの転用について、今すぐ実行できるアクションを含めて詳しく見ていきましょう。

コンテンツを転用する理由

コンテンツの転用には、価値のある利点がいくつかあります。記事、インフォグラフィック、ビデオなど、オンラインに投稿するあらゆるものを作成するのは、時間がかかり大変な作業であることは誰もが認めるところです。コンテンツの作成には多大な労力が必要であり、業界の専門家はそれが成長のための魔法の薬であると言います。あなたを前進させる魅力的な利点のリストは次のとおりです。

1) より多くのトラフィック

明らかに、私たちは皆、より多くのトラフィックを得ようとしています。コンテンツを転用することで、コンテンツに多くの注目を集めることができます。

2) より多くの時間

コンテンツを再利用することで、コンテンツの宣伝に使用できる時間を取り戻すことができます。結局のところ、時間の 80% をプロモーションに費やすべきではないでしょうか?

3) 検索結果 (SEO)

特定のコンテンツを検索している人は、コンテンツの転用による SEO の利点により、コンテンツを発見する可能性が高くなります。グーグラーは、それらの例外的な作品を見つけるために深く掘り下げる必要はありません。

4) 複数の媒体が広い網を張る

すべての訪問者が本当に 1 か所だけにたむろしているのなら、なぜ複数のソーシャルネットワークでアクティブになっているのでしょうか? 同様に、視聴者に届くには、コンテンツがインターウェブのさまざまなポケットに存在する必要があります。

5) コンテンツ ROI

コンテンツの作成とプロモーションは時間のかかる作業であるため、間接的に費用がかかります。それほど多くの時間を費やしているのなら、各ピースからできるだけ多くのマイレージを絞り出すべきではありませんか? コンテンツを再利用することで、古い部分が無駄になるのを防ぎます。デジタルリサイクルの究極の形です。 YMMV！

6) どこかで午後 5 時です

あなたのコンテンツは一度だけ共有され、通常はいくつかのチャネルにのみ共有されます。誰もが自分のタイムラインでそれを見るわけではなく、全員が同じタイムゾーンに住んでいるわけでもありません。コンテンツを転用して再共有することで、共有できるものが増えるだけでなく、世界中の人々にリーチする機会が増えます。ソーシャルネットワークで共有されるコンテンツの平均寿命は 1 時間か 2 時間に過ぎません。頻繁にツイートしても問題ないことを認め、同じロジックを適用してさまざまな形式でコンテンツを配信し、グローバルにリーチします。

コンテンツを再利用する方法

転用方法を決定するための最初のステップ

ステップ 1: コンテンツ制作カレンダーを調整する

待ち行列にあるコンテンツのリストや、正式な編集カレンダーを用意している可能性があります。もしそうなら、コンテンツシーケンスを再検討し、非常に単純な哲学に基づいて今後のすべてのコンテンツを調整することを強くお勧めします。リストの各項目について、次の質問を自問してください。

この記事を別の形式に再利用できますか?

YESの場合、キューの一番上またはカレンダーの前に移動します。

NOの場合は、キューの一番下またはカレンダーの後ろに移動します。

これは、コンテンツ戦略における重要なステップです。コンテンツを作成する前に、コンテンツの再利用について考えてください。再利用可能なコンテンツを最大化するように将来のコンテンツを調整するだけで、作成を減らし、宣伝を増やし、ROI を遅かれ早かれ最大化するという大きなメリットを活用できます。

ステップ 2: コンテンツインベントリの評価

次に、既存のコンテンツインベントリを確認します。元のコンテンツはどこにありますか? 大規模なメディアチームを持たないほとんどのブロガーにとって、これは簡単な作業です。大規模なパブリケーションの場合、監査するチャネルが複数ある場合があります。たとえば、Youtube チャンネル、ポッドキャスト、ブログを運営している人もいます。

ブロガーにとって、すべてのコンテンツを識別するための非常に簡単な方法は、サイトマップページを生成することです。一部のテーマには、すべての投稿をカテゴリまたは月ごとに整理するページテンプレートが既に含まれている場合があります。どのようなツールを使用する場合でも、転用タスクの管理が容易になるように、このすべてのコンテンツをマスタースプレッドシートに一元化するようにしてください。

転用するコンテンツの特定

転用の基準に適合するコンテンツには、いくつかのタイプがあります。これらには以下が含まれます：

エバーグリーンコンテンツ–これらは時代を超越した作品であり、今でも関連性があります。「Twitter の鳥には名前がある」や「コンテンツマーケティングとネイティブ広告の違い」などの記事は興味深く関連性があり、視聴者の興味をかき立てることができます。

高品質のコンテンツ–転用に値する投稿を分類する良い方法は、市場での価値を評価することです。この投稿に対して、どのような反応がありましたか？投稿は他の記事やブログで言及されましたか? もしそうなら、これらは人々がその価値を認識した良い兆候です。

最も人気のある投稿–簡単に言えば、最も多くのトラフィック、共有、いいね、[肯定的な] コメントを受け取った投稿は、新しいキューに転用する必要があります。たとえば、Google アナリティクスや WordPress の JetPack Stats モジュールを使用して、最も人気のある投稿を特定できます。または、このようなプラグインを使用します– WP Popular Posts Pro – (これも私のチームによって作成されました)

関連するトレンド–たとえば、2015 年のベストハロウィンコスチュームに関する投稿がある場合は、Slideshare や Pinterest ボードなどのさまざまな形式で再利用できます。

これらのピースを実際にどのように見つけますか？アーカイブ、チャンネル、またはタイムラインを手動でふるいにかける以外に、いくつかのショートカットがあります。

Google アナリティクスを使用して、閲覧数と読み取り数が最も多いのはどれかを調べます。
Buzzsumo を使用して、ドメインで最も多くのシェアを獲得している部分を特定します。
Web サイトの検索バーを使用して、検索対象を確認します。または、訪問者が行った検索クエリの分析を確認します。キーワードを調べて、今日のトレンドに沿ったコンテンツを公開しているかどうかを確認してください。
Google 画像参照トラフィックをチェックして、どの画像が最も多くのトラフィックを引き起こしているかを確認します。 Instagram や Pinterest などの他のビジュアルサイトにも同じロジックを適用します。
ニッチで最もトラフィックの多いサイトを便乗し、最も人気のある投稿 (通常はサイドバー) をスパイします。

ステップ 3: コンテンツの転用

転用する価値のあるいくつかのコンテンツを特定したので、次のステップは実際にコンテンツを転用する作業を行うことです。アイデアを生み出すのに役立ついくつかの例を次に示します。さらに、実際のサンプルポスト(メディアキット作成の究極のガイド) を使用して、それをどのように転用したかを示します。

ソーシャルメディアにコンテンツを再投稿する

前述したように、コンテンツを作成するよりも、コンテンツを宣伝することにもっと時間を費やすようにする必要があります。幸いなことに、ブログ投稿を書いたり、ビデオを作成したり、お気に入りの写真を撮ったりする時間はすでにあります。

コンテンツを再利用する最も簡単な方法は、ソーシャルメディアで行うことです。ただし、ソーシャルネットワークに投稿するときは、コンテンツを再構成することが重要です。さらに、さまざまな見出しをテストしてみてください。投稿を例として使用すると、再投稿に使用する次のサンプル更新を導き出すことができます。

メディアキット作成の究極のガイド
メディアキットを作成しますか? このガイドに従ってください。
メディアキットを作成するための 8 つの強力なヒント
ブロガー向けのメディアキットガイドライン

一部のソーシャルメディアプラットフォームは非常に「騒がしく」、コンテンツが表示される可能性が低いことに注意してください。 Twitter は特にノイズが多いため、最良の結果を得るために投稿頻度を試してみてください。ソーシャルメディアの転用ハックのリストを次に示します。

Triberr を使用して、投稿を複数のトライブメンバーで共有することで、投稿の注目度を高めます
Twitter にはテストに値する再投稿機能もあります
WordPress サイトを運営している場合、古いコンテンツを再投稿するプラグインを利用できます。例: 私のチームによる WP Content Resharer Pro
YouTube チャンネルを運営している場合は、見出しと説明を更新して関連性を持たせます
YouTube 動画の新しいサムネイルを作成して、関心を高めたり、現在のデザイントレンドに合わせたりします
Instagram アカウントから Pinterest ボードに美しい画像をピン留めする
主題について話している簡単な生放送を行い、ユーザーを再生されたコンテンツに誘導します

明らかに、これらのアクティビティは、新しいコンテンツを作成するよりもはるかに短い時間で済みます。

既存のコンテンツから新しいコンテンツを作成する

繰り返しになりますが、メディアキットに関する独自の投稿を使用しましょう。誰もがこの宝石に出くわすわけではありませんし、メディアキットの作成方法に関する 2,000 語のガイドを読みたがらない人もいます。コンテンツを再利用することのすべての利点を考えると、私たちは自分たちの努力を活用するための創造的な方法を考えることができます. さぁ、始めよう：

1) 投稿をパワーポイントプレゼンテーションに変換する

コンテンツを一口サイズのチャンクまたはスライドに変換し、ダウンロード可能なファイルにすることができます。

例:メディアキット作成の究極のガイドをダウンロードする

2) パワーポイントプレゼンテーションを Slideshare に投稿する

次に、ダウンロード可能なファイルを取得して、SlideShare 用に再利用します (追加の作業は必要ありません)。アップロードするだけで出来上がり！これを他のさまざまな投稿サイトにアップロードできますが、高品質のもののみを選択してください。

Triberrからメディアキットを作成するための 8 つの強力なヒント

3) プレゼンテーションのスライドを Pinterest ピンに変える

次に、Pinterest 用に再利用できる個別の画像ファイルとして各スライドを保存しましょう。下のスクリーンショットをクリックして、Pinterest での動作を確認してください。

4) コンテンツをビデオまたはオーディオに変換する

また、スライドデッキをビデオに転用して、YouTube チャンネル、Facebook、Twitter に投稿することもできます。申し訳ありませんが、私はこの部分を行っていませんが、以下のリンクはこれがいかに簡単かを示しています。

例: PowerPoint をビデオに変換する方法

または、ブログ投稿で説明されている内容について話し合うビデオを作成するだけです。カメラが苦手な人は、Fiverr などのサイトで、誰かを雇ってブログ投稿を演じてもらうことで、そうした恐怖を回避できます。

Blab.im などのサイトを使用して、コンテンツを記録し、記録のオーディオバージョンとビデオバージョンの両方を提供することもできます。音声バージョンを使用して、Spreaker や Soundcloud などのサイトにアップロードします。

5) 貴重な Quora Answer の参照投稿

素晴らしいコンテンツができたので、80/20 ルールを実践して、それが存在することを人々に知ってもらいたいと考えています。他のディスカッションに価値を追加する機会を見つけて、コンテンツにリンクしてください。

例: Quora – 旅行ブログのメディアキットには何が必要だと思いますか?

6) メディアへの再投稿

Medium.comで見る

7) Tumblrへの再投稿

8) インフォグラフィックを作成する

サードパーティのサービスを使用して、投稿を補完する安価なインフォグラフィックを作成し、それをトップのインフォグラフィックサイトに送信して、最大限の露出を得ることができます。

Canva や Piktochart などの使いやすいツールのおかげで、グラフィック作業に熟練していない人でも簡単にインフォグラフィックを作成できます。

9) ブログ投稿シリーズまたは電子書籍を作成する

この同じ主題分野で十分なコンテンツがあれば、記事を投稿シリーズまたは電子書籍にグループ化できる可能性があります。

10) リードジェネレーション/行動喚起のための転用

また、投稿をより堅牢なハウツーガイドや電子書籍に変換して、ランディングページでリードや購読者を促進することもできます。

11) コンテンツをキュレートしてまとめる

私たちの多くは、他の人が作成したコンテンツのキュレーションに多くの時間を費やしています。ただし、定期的に記事を公開し、アーカイブの山が増え続ける場合は、独自のコンテンツをキュレートすることを恐れないでください。この戦略は、オンラインだけでなく、すべてのチャネルで見られます。

HGTV などの大手メディア企業は、素材を再利用しています。たとえば、House Hunters には House Hunters Collection シリーズがあります。 Fixer Upper は、今シーズンのお気に入りのプロジェクトのエピソードを作成します。

Cracked.com などの Web サイトは、この戦略を使用して、前の週の最も人気のあるコンテンツに関する記事を作成します。

私たちのコンテンツにも同じ原則を適用してください。ブロガーやパブリッシャーにアピールする多くの記事を書くことが予想されるため、年末に向けて「 Tiberr ユーザーが愛したトップ 10 記事」を作成することができます。かつてアーカイブに埋もれていたものは、現在、無料でより多くのトラフィックのために再利用されています。投稿でそのようなパターンを探して、再利用のために簡単に分類します。

12) 同じトピック、異なる市場

私はここでストレッチをしていますが、コンテンツを再利用するもう 1 つの方法は、別の視聴者向けにコンテンツを再ターゲットすることです。私たちの投稿例 –メディアキットを作成するための究極のガイド– は数千人に読まれ、数百人が共有し、良いフィードバックを受け取りました。ただし、元の投稿はかなり幅広く、読者はアイオワ州の農家からニューヨークなどの大都市のミレニアル世代までさまざまな人々で構成されているため、「 A Guide to写真家向けのメディアキットの作成」または「ハイパーローカルパブリッシャー向けのメディアキットのヒント」 。

これらの新しい記事は、再利用された投稿の非常に焦点を絞ったタイトルに一致するように、わずかな文脈上の変更ともう少し調査が必要です。幸いなことに、そのような投稿、アセット、およびメディアの構造形式は一貫性を保つことができるため、コンテンツの作成や転用が促進されます。この戦略により、コンテンツはまったく新しい視聴者に開かれます。

13) ブログ投稿をニュースレターに変換する

サブスクライバーとベースに触れる理由を自分に与えてください。 Moosend や Mailchimp などのメールマーケティングツールを使用して、記事の短い要約とニュースレターから直接ブログ投稿へのリンクをファンに送信します。ファンとの関わりを維持することで、あなたのことを頭の片隅に置き、ブログへのトラフィックを増やすことができます。すべてのブログ投稿を、メールマーケティングを活用する機会と考えてください。

以下は、Lilach Bullock が最新のブログ投稿をメーリングリストに宣伝する方法の例です。

結論

ふぅ…これで、1 つのコンテンツを複数の高パフォーマンスのコンテンツに変える方法がわかりました。可能性は無限大。

この記事が、あなたの会社または個人のコンテンツマーケティングの目標に合ったアイデアになれば幸いです。理想的には、これらを今週後半の To Do に変えます。コンテンツを転用すると、既存のリソースを使用して無料のトラフィックを生成しながら、膨大な時間を節約できます。 それは勝者のためです！

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