Come riutilizzare i contenuti per il massimo ROI

I tuoi vecchi contenuti sono fantastici! Questo è ciò che direbbero i tuoi lettori SE si imbattessero nel lavoro di un paroliere così articolato. Allora perché non riproporre e ripubblicare quegli archivi leggendari? Imparare a riutilizzare i tuoi contenuti per ottenere più condivisioni, più traffico e più coinvolgimento dovrebbe far parte della tua strategia di marketing.

Che tu sia un blogger prolifico, un creatore di video su Youtube, uno showoff di Instagram, un esperto Pinner, un guru di Facebook o qualsiasi altro tipo di creatore, questa strategia fa miracoli. In un post precedente su come padroneggiare la creazione di contenuti , abbiamo toccato brevemente questo argomento. Ora, esploriamo il riutilizzo dei contenuti in modo più dettagliato, compresi i passaggi attuabili che puoi intraprendere oggi.

Perché riutilizzare i contenuti

Ci sono diversi vantaggi utili nel riproporre i contenuti. Siamo tutti d'accordo sul fatto che la creazione di articoli, infografiche, video e qualsiasi cosa pubblichi online sia un lavoro laborioso e dispendioso in termini di tempo . Dato che la creazione di contenuti richiede così tanto sforzo e gli esperti del settore ci dicono che è la pillola magica per la crescita, perché siamo così riluttanti a riproporre i contenuti? Ecco un elenco di interessanti vantaggi per farti andare avanti:

1) Più traffico

Chiaramente, stiamo tutti cercando di ottenere più traffico. Riproponendo i nostri contenuti, generiamo più occhi sui nostri contenuti.

2) Più tempo

Il riutilizzo dei contenuti ti restituisce del tempo che puoi utilizzare per PROMUOVERE i contenuti. Dopotutto, non dovresti dedicare l'80% del tuo tempo alla promozione?

3) Risultati della ricerca (SEO)

Le persone che cercano contenuti specifici hanno maggiori probabilità di scoprire i tuoi contenuti grazie ai vantaggi SEO del riutilizzo dei contenuti. I googler non dovranno scavare in profondità per trovare quei pezzi eccezionali.

4) Più mezzi lanciano una rete ampia

Se tutti i tuoi visitatori si trovano davvero in un solo posto, allora perché sei attivo su più social network? Allo stesso modo, i tuoi contenuti devono esistere in varie tasche dell'interweb per raggiungere il tuo pubblico.

5) ROI dei contenuti

La scrittura e la promozione dei contenuti sono attività che richiedono tempo e quindi indirettamente costose. Se stai impiegando così tanto tempo, non dovresti spremere così tanto chilometraggio da ogni pezzo? Il riutilizzo del contenuto impedisce che i pezzi più vecchi vadano sprecati. È l'ultima forma di riciclo digitale. YMMV!

6) Sono le 17:00 da qualche parte

I tuoi contenuti vengono condivisi una volta e di solito solo su pochi canali. Non tutti lo vedono nelle loro linee temporali, né tutti vivono negli stessi fusi orari. Riutilizzando e ricondividendo i contenuti, non solo hai più da condividere, ma anche maggiori possibilità di raggiungere persone in tutto il mondo. La durata media della vita dei contenuti condivisi sui social network non è superiore a un'ora o due e accettiamo che sia consentito twittare frequentemente , quindi applicare la stessa logica alla distribuzione dei contenuti in varie forme per la portata globale.

Come riutilizzare i contenuti

Il primo passo per determinare come riutilizzare

PASSO 1: Modifica il tuo calendario di produzione dei contenuti

Probabilmente hai un elenco di contenuti in coda o un calendario editoriale formale in atto. In tal caso, consiglio vivamente di rivisitare la sequenza dei contenuti e di adattare tutti i contenuti imminenti in base a una filosofia molto semplice. Fatti la seguente domanda su ogni articolo della tua lista:

Questo articolo può essere riproposto in un altro formato?

Se SÌ , spostati in cima alla coda o prima nel tuo calendario.

Se NO , spostati in fondo alla coda o più tardi nel tuo calendario.

Questo è un passaggio fondamentale nella tua strategia per i contenuti. Pensa a riproporre i contenuti PRIMA di creare contenuti. Semplicemente adattando i tuoi contenuti futuri per massimizzare i contenuti che possono essere riproposti, trarrai vantaggio dagli enormi vantaggi di creare meno, promuovere di più e massimizzare il ROI prima piuttosto che dopo.

PASSAGGIO 2: Valuta l'inventario dei contenuti

Quindi, fai il punto sul tuo inventario di contenuti esistente. Dove esistono i tuoi contenuti originali? Per la maggior parte dei blogger senza un grande team di media, questo dovrebbe essere un semplice esercizio. Per le pubblicazioni più grandi, potrebbero esserci più canali per l'audit. Ad esempio, alcune persone potrebbero gestire un canale Youtube, un podcast e un blog.

Per i blogger, un metodo davvero veloce per identificare tutti i tuoi contenuti è generare una pagina della mappa del sito. Alcuni temi potrebbero già avere un modello di pagina di questo tipo che organizza tutti i tuoi post per categorie o mesi. Qualunque sia lo strumento che utilizzi, prova a centralizzare tutto questo contenuto in un foglio di calcolo principale in modo che diventi più facile gestire le attività di riutilizzo.

Identificazione dei contenuti da riutilizzare

Esistono diversi tipi di contenuto che soddisfano i criteri per il riutilizzo. Questi includono:

• Contenuti sempreverdi – Questi sono pezzi senza tempo che sono ancora rilevanti. Articoli come "L'uccello di Twitter ha un nome" o le differenze tra "Marketing dei contenuti e pubblicità nativa" sono interessanti, pertinenti e possono comunque suscitare interesse per il tuo pubblico.

• Contenuti di alta qualità : un buon modo per classificare un post come degno di essere riproposto è valutarne il valore sul mercato. Che tipo di risposta ha ricevuto il post? Il post è stato menzionato in altri articoli o blog? Se è così, questi sono buoni segni che le persone ne hanno riconosciuto il valore.

• I tuoi post più popolari – In poche parole, i post che hanno ricevuto più traffico, condivisioni, Mi piace e commenti [positivi] dovrebbero essere riposizionati in una nuova coda. Ad esempio, puoi determinare i tuoi post più popolari tramite Google Analytics o il modulo JetPack Stats in WordPress. Oppure usa un plugin come questo – WP Popular Posts Pro – (anch'esso realizzato dal mio team)

• Tendenze rilevanti – Ad esempio, se hai un post sui migliori costumi di Halloween del 2015 , può essere riproposto in vari formati come una bacheca di Slideshare o Pinterest.

Come trovi effettivamente questi pezzi? Oltre a scorrere manualmente gli archivi, i canali o le linee temporali, ecco alcune scorciatoie:

• Utilizza Google Analytics per scoprire quali hanno ottenuto il maggior numero di visualizzazioni e letture.
• Usa Buzzsumo per determinare quali pezzi hanno avuto il maggior numero di condivisioni sul tuo dominio.
• Usa la barra di ricerca del tuo sito web per vedere cosa viene cercato o controlla le tue analisi per le query di ricerca fatte dai visitatori. Cerca le parole chiave e controlla se hai pubblicato contenuti in linea con le tendenze di oggi.
• Controlla il traffico di riferimento di Google Image per vedere quali immagini stanno generando la maggior parte del traffico. Applica la stessa logica ad altri siti visivi come Instagram o Pinterest.
• Accompagna i siti più trafficati nella tua nicchia e spia i loro post più popolari (di solito nella loro barra laterale).

FASE 3: riutilizzare i contenuti

Ora che hai identificato diversi contenuti che vale la pena riutilizzare, il passo successivo è effettivamente fare il lavoro per riutilizzare i contenuti. Ecco alcuni esempi per aiutare a generare idee. Inoltre, userò un post di esempio reale – The Ultimate Guide to Creation a Media Kit – per dimostrare come l'abbiamo riproposto.

Ripubblicare i contenuti sui social media

Come accennato in precedenza, dovremmo cercare di dedicare più tempo alla promozione dei contenuti piuttosto che alla creazione di contenuti. La buona notizia è che hai già dedicato del tempo per scrivere il post del blog, creare il video o scattare la foto amata.

Il modo più semplice per riutilizzare i contenuti è farlo sui social media. Tuttavia, è importante riformulare il contenuto durante la pubblicazione sui social network. Inoltre, prova a testare titoli diversi. Utilizzando il nostro post come esempio, possiamo ricavare i seguenti aggiornamenti di esempio da utilizzare per il ripubblicazione:

• La guida definitiva alla creazione di un kit multimediale
• Creazione di un kit multimediale? Segui questa guida.
• 8 potenti suggerimenti per la creazione di un kit multimediale
• Linee guida per i media kit per i blogger

Tieni presente che alcune piattaforme di social media sono molto "rumorose" e la probabilità che i tuoi contenuti vengano visti è bassa. Twitter può essere particolarmente rumoroso, quindi assicurati di sperimentare la frequenza di pubblicazione per ottenere i migliori risultati. Ecco un elenco di hack di riutilizzo per i social media:

• Usa Triberr per dare più trazione ai tuoi post condividendoli da più membri della tribù
• Twitter ha anche una funzione di ripubblicazione che vale la pena provare
• Se gestisci un sito WordPress, sono disponibili plug-in che ripubblicano i vecchi contenuti, ad esempio: WP Content Resharer Pro del mio team
• Se gestisci un canale YouTube, aggiorna il titolo e la descrizione per renderli pertinenti
• Crea nuove miniature per i tuoi video di YouTube per suscitare più interesse o allinearti alle attuali tendenze di design
• Appunta bellissime immagini dal tuo account Instagram a una bacheca Pinterest
• Fai una rapida trasmissione in diretta parlando di un argomento e quindi indirizza gli utenti al contenuto riabilitato

Chiaramente queste attività richiedono molto meno tempo rispetto alla creazione di un nuovo contenuto.

Crea nuovi contenuti da contenuti esistenti

Ancora una volta, usiamo il nostro post sul media kit. Non tutti si imbatteranno in questa gemma, né alcune persone vogliono leggere una guida di 2.000 parole su come creare un media kit . Dati tutti i vantaggi del riutilizzo dei contenuti, possiamo pensare a modi creativi per sfruttare i nostri sforzi. Cominciamo:

1) Trasforma il post in una presentazione PowerPoint

Possiamo convertire i nostri contenuti in blocchi o diapositive di dimensioni ridotte e trasformarli in un file scaricabile.

Esempio: scarica la guida definitiva alla creazione di un kit multimediale

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2) Pubblica la presentazione di PowerPoint su Slideshare

Successivamente, prenderemo il file scaricabile e lo riutilizzeremo per SlideShare (non è richiesto alcuno sforzo aggiuntivo). Basta caricare e voilà! Possiamo caricarlo su vari altri siti di invio, ma scegliere solo quelli di alta qualità.

3) Trasforma le diapositive della presentazione in Pin Pinterest

Ora salviamo ogni diapositiva come un file immagine separato che possiamo riutilizzare per Pinterest. Fai clic sullo screenshot qui sotto per vederlo in azione su Pinterest.

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4) Converti contenuto in video o audio

Possiamo anche riutilizzare il mazzo di diapositive in un video da pubblicare sul tuo canale YouTube o Facebook o Twitter. Siamo spiacenti, non ho fatto questa parte, tuttavia il collegamento qui sotto dimostra quanto sia facile farlo.

Esempio: come convertire il tuo PowerPoint in un video

In alternativa, crea semplicemente un video di te stesso mentre discuti del contenuto spiegato nel tuo post sul blog. Se sei timido con la fotocamera, siti come Fiverr ti aiutano a eludere queste paure assumendo qualcuno per recitare il tuo post sul blog.

Puoi anche utilizzare siti come Blab.im che registreranno i tuoi contenuti e ti forniranno sia la versione audio che quella video della tua registrazione. Usa la versione audio per caricare su siti come Spreaker o Soundcloud.

5) Post di riferimento in una preziosa risposta di Quora

Ora che abbiamo ottimi contenuti, vogliamo mettere in pratica la nostra regola 80/20 e assicurarci che le persone sappiano che esiste. Trova opportunità per aggiungere valore ad altre discussioni e ricollegati ai nostri contenuti.

Esempio: Quora – Cosa pensi che debba avere un kit multimediale per blog di viaggio?

6) Ripubblica su Medio

Visualizza su Medium.com

7) Ripubblica su Tumblr

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8) Creare un'infografica

Utilizzando servizi di terze parti, possiamo ottenere un'infografica economica realizzata per completare il post e quindi inviarla ai migliori siti di infografica per la massima visibilità.

Le persone che non sono esperte nel lavoro grafico possono creare facilmente infografiche grazie a strumenti facili da usare come Canva e Piktochart.

9) Crea una serie di post sul blog o un e-book

Se avessimo abbastanza contenuti in questa stessa area tematica, potremmo potenzialmente raggruppare gli articoli in una serie di post o in un e-book.

10) Riutilizzo per lead generation/call-to-action

Possiamo anche convertire il nostro post in una guida più solida o in un e-book che può essere utilizzato su una pagina di destinazione per guidare lead o iscritti.

11) Cura e arrotonda i tuoi contenuti

Molti di noi trascorrono molto tempo a curare i contenuti creati da altri. Tuttavia, se pubblichi regolarmente articoli e la tua scorta di archivi continua a crescere, non aver paura di curare i tuoi contenuti. Questa strategia è visibile su tutti i canali, non solo online.

Le grandi società di media come HGTV riutilizzano il loro materiale. Ad esempio, House Hunters ora ha una serie House Hunters Collection. Fixer Upper crea un episodio dei loro progetti preferiti della stagione.

Siti web come Cracked.com utilizzano questa strategia creando un articolo sui loro contenuti più popolari della settimana precedente.

Applica lo stesso principio ai nostri contenuti. Poiché prevediamo di scrivere molti articoli che attraggono blogger ed editori, possiamo creare " I 10 articoli più amati dagli utenti di Triberr " verso la fine dell'anno. Ciò che una volta era sepolto negli archivi è ora riutilizzato per traffico GRATUITO E PIÙ . Cerca questi modelli nei tuoi post per classificarli facilmente per il riutilizzo.

12) Stesso argomento, mercato diverso

Sto allungando qui, ma un altro modo per riutilizzare i contenuti è retargetizzarli per un pubblico diverso. Il nostro post di esempio - La guida definitiva alla creazione di un kit multimediale - è stato letto da diverse migliaia di persone, condiviso da centinaia e ricevuto un buon feedback. Tuttavia, poiché il post originale è abbastanza ampio e il nostro pubblico è composto da persone diverse, dagli agricoltori dell'Iowa ai millennial delle grandi città come New York, possiamo eventualmente riutilizzarlo creando un articolo di derivazione intitolato " A Guide to Creazione di kit multimediali per fotografi" o "Suggerimenti per kit multimediali per editori HyperLocal" .

Questi nuovi articoli richiederebbero lievi modifiche contestuali e un po' più di ricerca per abbinare il titolo iper-focalizzato del post riproposto. Fortunatamente, il formato strutturale di tali post, risorse e media può rimanere coerente per accelerare la creazione/riutilizzo dei contenuti. Questa strategia apre i tuoi contenuti a un pubblico completamente nuovo.

13) Converti i post del blog in una newsletter

Concediti un motivo per entrare in contatto con i tuoi iscritti. Usa strumenti di email marketing come Moosend o Mailchimp per inviare ai tuoi fan un breve riassunto del tuo articolo e collegarti al post del blog direttamente dalla newsletter. Rimanendo in contatto con i tuoi fan, sarai al primo posto e attirerai più traffico sul tuo blog. Pensa a ogni post del blog come un'opportunità per sfruttare l'email marketing.

Ecco un esempio di come Lilach Bullock promuove il suo ultimo post sul blog nella sua mailing list:

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Conclusione

Uff... ora vedi come un contenuto può essere trasformato in più contenuti ad alte prestazioni. Le possibilità sono infinite.

Si spera che questo articolo ti abbia dato idee adatte alla tua azienda o agli obiettivi di marketing dei contenuti personali. Idealmente, li trasformerai in cose da fare per la fine della settimana. Il riutilizzo dei contenuti ti farà risparmiare un'enorme quantità di tempo generando traffico GRATUITO utilizzando le risorse esistenti. È per i VINCITORI!

Hai un'altra idea che funzioni? Condividilo nei commenti qui sotto.