최대 ROI를 위해 콘텐츠를 재활용하는 방법

게시 됨: 2016-07-13

당신의 오래된 콘텐츠는 훌륭합니다! 그것이 당신의 독자들이 그렇게 명료한 낱말 세공사 의 작품을 우연히 발견했다면 이렇게 말할 것입니다. 그렇다면 그 전설적인 아카이브의 용도를 변경하고 다시 게시하지 않으시겠습니까? 더 많은 공유, 더 많은 트래픽, 더 많은 참여를 얻기 위해 콘텐츠의 용도를 변경하는 방법을 배우는 것은 마케팅 전략의 일부가 되어야 합니다.

다작의 블로거, Youtube 비디오 제작자, Instagram 쇼오프, 전문가 Pinner, Facebook 전문가 또는 다른 유형의 제작자이든 이 전략은 놀라운 효과를 발휘합니다. 콘텐츠 제작을 마스터하는 방법 에 대한 이전 게시물에서 이 주제에 대해 간략하게 다루었습니다. 이제 오늘 취할 수 있는 실행 가능한 단계를 포함하여 용도 변경 콘텐츠를 더 자세히 살펴보겠습니다 .

콘텐츠를 재활용해야 하는 이유

콘텐츠의 용도를 변경하면 몇 가지 가치 있는 이점이 있습니다. 기사, 인포그래픽, 비디오 및 온라인에 게시하는 거의 모든 것을 만드는 것은 시간이 많이 걸리고 힘든 작업이라는 데 모두 동의합니다. 콘텐츠 제작에는 많은 노력이 필요하고 업계 전문가들은 성장을 위한 마법의 약이라고 말합니다. 왜 우리는 콘텐츠 용도 변경을 꺼리는 걸까요? 다음은 앞으로 나아갈 수 있는 강력한 이점 목록입니다.

1) 더 많은 트래픽

분명히, 우리 모두는 더 많은 트래픽을 얻으려고 노력하고 있습니다. 콘텐츠의 용도를 변경하여 콘텐츠에 대한 더 많은 시선을 생성합니다.

2) 더 많은 시간

콘텐츠 용도 변경은 콘텐츠를 홍보 하는 데 사용할 수 있는 시간을 제공합니다. 결국, 당신은 당신의 시간의 80%를 홍보에 소비해야 하지 않습니까?

3) 검색결과(SEO)

특정 콘텐츠를 검색하는 사람들은 콘텐츠 용도 변경의 SEO 이점으로 인해 콘텐츠를 발견할 가능성이 더 높습니다. Google 검색 사용자는 이러한 뛰어난 조각을 찾기 위해 깊이 파고들 필요가 없습니다.

4) 여러 매체가 넓은 네트를 던집니다.

모든 방문자가 정말로 한 곳에서만 어울리면 왜 여러 소셜 네트워크에서 활동합니까? 마찬가지로, 귀하의 콘텐츠는 청중에게 도달하기 위해 인터웹의 다양한 포켓에 존재해야 합니다.

5) 콘텐츠 ROI

콘텐츠 작성 및 홍보는 시간이 많이 소요되는 활동이므로 간접적으로 비용이 많이 듭니다. 그렇게 많은 시간을 투자한다면 각 조각에서 최대한 많은 마일리지를 짜내야 하지 않을까요? 콘텐츠의 용도를 변경하면 오래된 조각이 낭비되는 것을 방지할 수 있습니다. 디지털 재활용의 궁극적인 형태입니다. YMMV!

6) 어디선가 오후 5시

콘텐츠는 한 번만 공유되며 일반적으로 몇 개의 채널에만 공유됩니다. 모든 사람이 타임라인에서 그것을 보는 것은 아니며 모든 사람이 같은 시간대에 사는 것도 아닙니다. 콘텐츠를 용도 변경하고 다시 공유하면 공유할 수 있는 정보가 늘어날 뿐만 아니라 전 세계 사람들에게 다가갈 수 있는 기회도 늘어납니다. 소셜 네트워크에서 공유되는 콘텐츠의 평균 수명은 1~2시간을 넘지 않으며, 우리는 자주 트윗 을 하는 것이 괜찮다는 것을 인정합니다. 그런 다음 전 세계에 도달할 수 있도록 다양한 형태로 콘텐츠를 배포하는 데 동일한 논리를 적용합니다.

콘텐츠를 재활용하는 방법

용도 변경 방법을 결정하는 첫 번째 단계

1단계: 콘텐츠 제작 일정 조정

대기열이나 공식적인 편집 일정에 콘텐츠 목록이 있을 수 있습니다. 그렇다면 콘텐츠 시퀀스를 다시 방문하고 매우 간단한 철학에 따라 앞으로 나올 모든 콘텐츠를 조정하는 것이 좋습니다. 목록에 있는 각 항목에 대해 다음 질문을 스스로에게 하십시오.

이 기사를 다른 형식으로 변경할 수 있습니까?

인 경우 대기열의 맨 위로 이동하거나 캘린더에서 이전으로 이동합니다.

아니요 인 경우 대기열의 맨 아래로 이동하거나 캘린더에서 나중에 이동합니다.

이것은 콘텐츠 전략에서 중요한 단계입니다. 콘텐츠를 만들기 전에 콘텐츠 용도 변경에 대해 생각해 보세요. 용도 변경이 가능한 콘텐츠를 극대화하기 위해 미래의 콘텐츠를 조정하기만 하면 콘텐츠를 더 적게 만들고, 더 많이 홍보하고, ROI를 최대화하는 엄청난 이점을 더 빨리 활용할 수 있습니다.

2단계: 콘텐츠 인벤토리 평가

다음으로 기존 콘텐츠 인벤토리를 살펴봅니다. 귀하의 원본 콘텐츠는 어디에 있습니까? 대규모 미디어 팀이 없는 대부분의 블로거에게 이것은 간단한 연습일 것입니다. 더 큰 출판물의 경우 감사할 채널이 여러 개 있을 수 있습니다. 예를 들어 어떤 사람들은 유튜브 채널, 팟캐스트, 블로그를 운영할 수 있습니다.

블로거의 경우 모든 콘텐츠를 식별하는 정말 빠른 방법은 사이트맵 페이지를 생성하는 것입니다. 일부 테마에는 카테고리 또는 월별로 모든 게시물을 구성하는 페이지 템플릿이 이미 있을 수 있습니다. 어떤 도구를 사용하든 이 모든 콘텐츠를 마스터 스프레드시트에 중앙 집중화하여 용도 변경 작업을 더 쉽게 관리할 수 있도록 하십시오.

용도 변경이 필요한 콘텐츠 식별

용도 변경 기준에 맞는 여러 유형의 콘텐츠가 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

  • 에버그린 콘텐츠 이들은 여전히 ​​관련성이 있는 시대를 초월한 조각입니다. "The Twitter Bird에는 이름이 있습니다" 또는 "콘텐츠 마케팅과 네이티브 광고"의 차이점과 같은 기사는 흥미롭고 관련성이 있으며 여전히 청중의 관심을 불러일으킬 수 있습니다.
  • 고품질 콘텐츠 게시물을 용도 변경이 가능한 것으로 분류하는 좋은 방법은 시장에서 게시물의 가치를 평가하는 것입니다. 게시물은 어떤 반응을 얻었습니까? 게시물이 다른 기사나 블로그에서 언급되었습니까? 그렇다면 사람들이 그 가치를 인정했다는 좋은 신호입니다.
  • 가장 인기 있는 게시물 간단히 말해서 가장 많은 트래픽, 공유, 좋아요 및 [긍정적인] 댓글을 받은 게시물은 새로운 대기열로 용도를 변경해야 합니다. 예를 들어 Google Analytics 또는 WordPress의 JetPack Stats 모듈을 통해 가장 인기 있는 게시물을 확인할 수 있습니다. 또는 다음과 같은 플러그인을 사용하십시오 – WP Popular Posts Pro – (역시 내 팀에서 제작)
  • 관련 트렌드예를 들어, 2015년 최고의 할로윈 의상에 대한 게시물이 있는 경우 Slideshare 또는 Pinterest 게시판과 같은 다양한 형식으로 용도를 변경할 수 있습니다.

이 조각들을 실제로 어떻게 찾습니까? 아카이브, 채널 또는 타임라인을 수동으로 선별하는 것 외에 다음은 몇 가지 단축키입니다.

  • Google Analytics를 사용하여 가장 많은 조회수와 조회수를 얻은 것이 무엇인지 알아보세요.
  • Buzzsumo를 사용하여 도메인에서 가장 많은 공유가 있는 조각을 확인합니다.
  • 웹사이트의 검색창을 사용하여 무엇을 검색하는지 확인하거나 방문자가 작성한 검색어에 대한 분석을 확인하십시오. 키워드를 검색하여 오늘의 트렌드에 맞는 콘텐츠를 게시했는지 확인하세요.
  • Google 이미지 추천 트래픽을 확인하여 가장 많은 트래픽을 유도하는 이미지를 확인하세요. Instagram이나 Pinterest와 같은 다른 시각적 사이트에도 동일한 논리를 적용합니다.
  • 틈새 시장에서 가장 많이 트래피킹된 사이트를 피기백하고 가장 인기 있는 게시물(보통 사이드바에 있음)을 감시합니다.

3단계: 콘텐츠 재활용

재활용할 가치가 있는 여러 콘텐츠 조각을 식별했으므로 다음 단계는 실제로 콘텐츠를 재활용하는 작업을 수행하는 것입니다. 다음은 아이디어 생성에 도움이 되는 몇 가지 예입니다. 또한 실제 예시 게시물 인 미디어 키트 생성에 대한 궁극적인 가이드를 사용하여 용도를 변경한 방법을 보여드리겠습니다.

소셜 미디어에 콘텐츠 다시 게시

앞서 언급했듯이 콘텐츠를 만드는 것보다 콘텐츠를 홍보하는 데 더 많은 시간을 할애해야 합니다. 좋은 소식은 블로그 게시물을 작성하거나, 비디오를 만들거나, 사랑하는 사진을 찍을 시간을 이미 투자했다는 것입니다.

콘텐츠를 재활용하는 가장 간단한 방법은 소셜 미디어에서 재활용하는 것입니다. 하지만 소셜 네트워크에 게시할 때는 콘텐츠를 재구성하는 것이 중요합니다. 또한 다양한 헤드라인을 테스트해 보십시오. 게시물을 예로 사용하여 다시 게시하는 데 사용할 다음 샘플 업데이트를 도출할 수 있습니다.

  • 미디어 키트 제작을 위한 궁극적인 가이드
  • 미디어 키트를 만드시겠습니까? 이 가이드를 따르십시오.
  • 미디어 키트를 만들기 위한 8가지 유용한 팁
  • 블로거를 위한 미디어 키트 지침

일부 소셜 미디어 플랫폼은 매우 "시끄럽고" 귀하의 콘텐츠가 표시될 가능성이 낮습니다. 트위터는 특히 시끄러울 수 있으므로 최상의 결과를 얻으려면 게시 빈도 를 실험해 보십시오. 소셜 미디어를 위한 용도 변경 해킹 목록은 다음과 같습니다.

  • Triberr를 사용하여 여러 부족 구성원이 공유하도록 하여 게시물에 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.
  • Twitter에는 테스트할 가치가 있는 다시 게시 기능도 있습니다.
  • WordPress 사이트를 실행하는 경우 오래된 콘텐츠를 다시 게시할 수 있는 플러그인이 있습니다. 예: WP Content Resharer Pro by my team
  • YouTube 채널을 운영하는 경우 관련성이 있도록 헤드라인과 설명을 새로고침하세요.
  • YouTube 동영상에 대한 새로운 썸네일을 만들어 더 많은 관심을 불러일으키거나 현재 디자인 트렌드에 맞춥니다.
  • Instagram 계정의 아름다운 이미지를 Pinterest 보드에 고정
  • 주제에 대해 이야기하는 빠른 라이브 방송을 수행한 다음 사용자를 재건된 콘텐츠로 안내합니다.

분명히 이러한 활동은 새 콘텐츠를 만드는 것보다 훨씬 적은 시간이 걸립니다.

기존 콘텐츠에서 새로운 콘텐츠 만들기

다시 말하지만, 미디어 키트에 대한 자체 게시물을 사용하겠습니다. 모든 사람이 이 보석을 우연히 발견한 것은 아니며 일부 사람들 은 미디어 키트를 만드는 방법 에 대한 2,000단어 가이드를 읽고 싶어하지 않습니다. 콘텐츠 용도 변경의 모든 이점을 감안할 때 우리는 우리의 노력을 활용할 창의적인 방법을 생각할 수 있습니다. 의 시작하자:

1) 게시물을 파워포인트 프레젠테이션으로 전환

콘텐츠를 한 입 크기의 청크나 슬라이드로 변환하여 다운로드 가능한 파일로 만들 수 있습니다.

예: 미디어 키트 만들기에 대한 궁극적인 가이드 다운로드

지금 다운로드
  • 구하다

2) 슬라이드쉐어에 파워포인트 프레젠테이션 게시

다음으로 다운로드 가능한 파일을 사용하여 SlideShare에 사용할 것입니다(추가 노력 필요 없음). 간단히 업로드하고 짜잔! 우리는 이것을 다양한 다른 제출 사이트에 업로드할 수 있지만 고품질의 사이트만 선택합니다.

Triberr 에서 미디어 키트를 만들기 위한 8가지 강력한 팁


3) 프레젠테이션 슬라이드를 Pinterest 핀으로 전환

이제 각 슬라이드를 Pinterest용으로 재사용할 수 있는 별도의 이미지 파일로 저장해 보겠습니다. 아래 스크린샷을 클릭하면 Pinterest에서 작동하는 모습을 볼 수 있습니다.

포스트 Pinterest 핀
  • 구하다

4) 콘텐츠를 비디오 또는 오디오로 변환

또한 슬라이드 데크를 YouTube 채널, Facebook 또는 Twitter에 게시할 비디오로 재활용할 수도 있습니다. 죄송합니다. 이 부분을 수행하지 않았지만 아래 링크는 이 작업이 얼마나 쉬운지 보여줍니다.

예: PowerPoint를 비디오로 변환하는 방법

또는 블로그 게시물에 설명된 내용에 대해 토론하는 자신의 비디오를 만드십시오. 카메라를 부끄러워하는 경우 Fiverr와 같은 사이트는 블로그 게시물을 연기할 사람을 고용하여 이러한 두려움을 피할 수 있도록 도와줍니다.

또한 Blab.im과 같은 사이트를 사용하여 콘텐츠를 녹음하고 녹음의 오디오 및 비디오 버전을 모두 제공할 수 있습니다. 오디오 버전을 사용하여 Spreaker 또는 Soundcloud와 같은 사이트에 업로드하세요.

5) 귀중한 Quora 답변의 참조 게시물

이제 훌륭한 콘텐츠가 있으므로 80/20 규칙을 실행하고 사람들에게 그것이 존재한다는 것을 알리고 싶습니다. 다른 토론에 가치를 더할 기회를 찾고 우리 콘텐츠로 다시 연결하십시오.

예: Quora – 여행 블로그 미디어 키트에는 무엇이 있어야 한다고 생각하십니까?

6) 매체에 재게시

Medium.com에서 보기

7) Tumblr에 다시 게시

Tumblr에 다시 게시
  • 구하다

8) 인포그래픽 만들기

타사 서비스를 사용하여 게시물을 보완하기 위해 만든 저렴한 인포그래픽을 얻은 다음 최대 노출을 위해 최고의 인포그래픽 사이트에 제출할 수 있습니다.

그래픽 작업에 익숙하지 않은 사람들도 Canva 및 Piktochart와 같은 사용하기 쉬운 도구 덕분에 쉽게 인포그래픽을 만들 수 있습니다.

9) 블로그 포스트 시리즈 또는 전자책 만들기

이 동일한 주제 영역에 충분한 콘텐츠가 있다면 기사를 포스트 시리즈나 전자책으로 그룹화할 수 있습니다.

10) 리드 생성/클릭 유도문안을 위한 용도 변경

또한 우리의 게시물을 리드 또는 구독자를 유도하기 위해 방문 페이지에서 사용할 수 있는 보다 강력한 방법 안내 또는 전자책으로 변환할 수 있습니다.

11) 콘텐츠 선별 및 정리

우리 중 많은 사람들이 다른 사람들이 만든 콘텐츠를 큐레이팅하는 데 많은 시간을 할애합니다. 그러나 정기적으로 기사를 게시하고 아카이브 비축량이 계속 증가한다면 자신의 콘텐츠를 선별하는 것을 두려워하지 마십시오. 이 전략은 온라인뿐만 아니라 모든 채널에서 볼 수 있습니다.

HGTV와 같은 대형 미디어 회사는 재료를 재사용합니다. 예를 들어 House Hunters에는 이제 House Hunters Collection 시리즈가 있습니다. Fixer Upper는 시즌 중 가장 좋아하는 프로젝트의 에피소드를 만듭니다.

Cracked.com과 같은 웹사이트는 이전 주의 가장 인기 있는 콘텐츠에 대한 기사를 작성하여 이 전략을 사용합니다.

콘텐츠에도 동일한 원칙을 적용합니다. 우리는 블로거와 퍼블리셔에게 호소하는 많은 기사를 작성할 것으로 예상하기 때문에 올해 말까지 " Triberr 사용자가 사랑한 상위 10개 기사 "를 만들 수 있습니다. 한때 아카이브에 묻혔던 것이 이제 무료 및 더 많은 트래픽을 위해 용도가 변경되었습니다. 게시물에서 이러한 패턴을 찾아 재사용을 위해 쉽게 분류하세요.

12) 같은 주제, 다른 시장

여기에서 스트레칭을 하고 있지만 콘텐츠의 용도를 변경하는 또 다른 방법은 다른 청중을 대상으로 콘텐츠를 변경하는 것입니다. 예제 게시물 인 미디어 키트 만들기에 대한 궁극적인 가이드 는 수천 명이 읽었고 수백 명이 공유했으며 좋은 피드백을 받았습니다. 그러나 원래 게시물이 상당히 광범위하고 청중이 아이오와의 농부부터 뉴욕과 같은 대도시의 밀레니얼에 이르기까지 다양한 사람들로 구성되어 있기 때문에 " 가이드 사진작가를 위한 미디어 키트 만들기” 또는 “HyperLocal 게시자를 위한 미디어 키트 팁” .

이 새로운 기사는 목적이 변경된 포스트의 과도하게 초점을 맞춘 제목과 일치시키기 위해 약간의 컨텍스트 변경과 약간 더 많은 연구가 필요합니다. 운 좋게도 이러한 게시물, 자산 및 미디어의 구조적 형식은 콘텐츠 생성/재목적화를 촉진하기 위해 일관성을 유지할 수 있습니다. 이 전략은 완전히 새로운 잠재고객에게 콘텐츠를 제공합니다.

13) 블로그 게시물을 뉴스레터로 변환

구독자와 소통해야 하는 이유를 제공하세요. Moosend 또는 Mailchimp와 같은 이메일 마케팅 도구를 사용하여 팬에게 기사에 대한 간단한 요약을 보내고 뉴스레터에서 직접 블로그 게시물 링크를 보내십시오. 팬과 계속 소통하면 블로그에 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 모든 블로그 게시물을 이메일 마케팅을 활용할 수 있는 기회로 생각하십시오.

다음은 Lilach Bullock이 이메일 목록에 최신 블로그 게시물을 홍보하는 방법의 예입니다.

이메일 마케팅을 이용한 콘텐츠 프로모션
  • 구하다

결론

휴... 이제 하나의 콘텐츠를 여러 고성능 콘텐츠로 바꾸는 방법을 알 수 있습니다. 가능성은 무한합니다.

이 기사가 회사 또는 개인 콘텐츠 마케팅 목표에 맞는 아이디어를 제공했으면 합니다. 이상적으로는 이것들을 이번 주 후반을 위한 할일로 전환할 것입니다. 콘텐츠를 용도 변경하면 기존 리소스를 사용하여 무료 트래픽을 생성하면서 엄청난 시간을 절약할 수 있습니다. 우승자를 위한 것입니다!

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