如何重新利用内容以获得最大的投资回报率
已发表: 2016-07-13你的旧内容太棒了！ 如果你的读者偶然发现了这样一位口齿伶俐的文字大师的作品，他们就会这么说。 那么，为什么不重新利用和重新发布这些传奇档案呢？ 学习如何重新利用您的内容以获得更多分享、更多流量和更多参与度应该是您营销策略的一部分。
无论您是多产的博主、Youtube 视频创作者、Instagram 炫耀者、专家 Pinner、Facebook 大师，还是任何其他类型的创作者，这种策略都能创造奇迹。 在上一篇关于如何掌握内容创建的文章中，我们简要地谈到了这个话题。 现在，让我们更详细地探讨重新利用内容，包括您今天可以采取的可行步骤。
为什么要重新利用内容
重新利用内容有几个有价值的好处。 我们都同意，创建文章、信息图表、视频以及您在网上发布的任何内容都是耗时且艰巨的工作。 鉴于内容创作需要付出如此多的努力，而行业专家告诉我们这是增长的灵丹妙药，为什么我们如此不愿意重新利用内容？ 以下是推动您前进的一系列令人信服的好处：
1) 更多流量
显然，我们都在努力获得更多流量。 通过重新利用我们的内容，我们会吸引更多人关注我们的内容。
2) 更多时间
重新利用内容可以让您有时间回来，您可以用它来推广内容。 毕竟，你不应该把 80% 的时间都花在宣传上吗？
3）搜索结果（SEO）
由于重新利用内容的 SEO 优势，搜索特定内容的人们更有可能发现您的内容。 谷歌搜索者无需深入挖掘即可找到那些出色的作品。
4）多种媒体广撒网
如果您的所有访客真的只在一个地方闲逛，那么您为什么要活跃在多个社交网络上？ 同样，您的内容需要存在于互联网的各个角落，才能接触到您的受众。
5) 内容投资回报率
内容写作和推广是耗时的活动，因此间接昂贵。 如果你投入那么多时间，你不应该从每件作品中挤出尽可能多的里程吗？ 重新利用内容可以防止旧作品被浪费。 这是数字回收的终极形式。 YMMV！
6) 现在是下午 5 点
您的内容会被分享一次，而且通常只分享给几个频道。 不是每个人都在他们的时间线中看到它，也不是每个人都生活在同一个时区。 通过重新利用和转发内容，您不仅可以分享更多内容，而且还有更大的机会接触到世界各地的人们。 在社交网络上分享的内容的平均寿命不超过一两个小时，我们接受经常发推文是可以的，然后将相同的逻辑应用于以各种形式分发内容以达到全球范围。
如何重新利用内容
确定如何重新利用的第一步
第 1 步：调整您的内容制作日历
您可能在队列中有一份内容列表或一份正式的编辑日历。 如果是这样，我强烈建议重新审视内容序列并根据非常简单的理念调整所有即将发布的内容。 就清单上的每个项目问自己以下问题：
这篇文章可以改用另一种格式吗？
如果是，请移至队列顶部或日历上的更早位置。
如果否，请移至队列底部或日历上的稍后位置。
这是您的内容策略中的关键一步。 在创建内容之前考虑重新利用内容。 通过简单地调整您未来的内容以最大限度地利用可重新利用的内容，您将利用创造更少、推广更多和尽早实现投资回报率最大化的巨大优势。
第 2 步：评估内容清单
接下来，盘点您现有的内容库存。 您的原创内容存在于哪里？ 对于大多数没有大型媒体团队的博主来说，这应该是一个简单的练习。 对于较大的出版物，可能有多个审核渠道。 例如，有些人可能会经营 Youtube 频道、播客和博客。
对于博主来说，识别所有内容的一种非常快速的方法是生成站点地图页面。 某些主题可能已经有这样的页面模板，可以按类别或月份组织您的所有帖子。 无论您使用什么工具，请尝试将所有这些内容集中到一个主电子表格中，以便更轻松地管理重新调整用途的任务。
识别要重新利用的内容
有几种类型的内容符合重新利用的标准。 这些包括：
- 常青内容——这些是永恒的作品，仍然具有相关性。 诸如“Twitter 鸟有名字”或“内容营销与原生广告”之间的差异之类的文章很有趣、相关，并且仍然可以激发您的受众的兴趣。
- 高质量的内容——将帖子归类为值得重新利用的一个好方法是评估其在市场中的价值。 帖子收到了什么样的回应？ 该帖子是否在其他文章或博客中提及？ 如果是这样，这些都是人们已经认识到它的价值的好迹象。
- 您最受欢迎的帖子-简单地说，获得最多流量、分享、喜欢和 [正面] 评论的帖子应该重新用于更新的队列。 例如，您可以通过 Google Analytics 或 WordPress 中的 JetPack Stats 模块确定您最受欢迎的帖子。 或者使用这样的插件——WP Popular Posts Pro——（也是我的团队制作的）
- 相关趋势——例如，如果您有一篇关于2015 年最佳万圣节服装的帖子，则可以将其重新用于各种格式，例如 Slideshare 或 Pinterest 板。
你实际上是如何找到这些作品的？ 除了手动筛选档案、频道或时间线之外，还有一些捷径：
- 使用 Google Analytics 找出哪些获得了最多的浏览量和阅读量。
- 使用 Buzzsumo 确定哪些作品在您的域中拥有最多的份额。
- 使用您网站的搜索栏查看正在搜索的内容 - 或 - 检查您的分析以了解访问者的搜索查询。 查找关键字并检查您是否发布了符合当今趋势的内容。
- 检查谷歌图片推荐流量，看看哪些图片带来了最多的流量。 将相同的逻辑应用于其他视觉网站，例如 Instagram 或 Pinterest。
- 捎带你的利基市场中流量最大的网站，并监视他们最受欢迎的帖子（通常在他们的侧边栏中）。
第 3 步：重新利用内容
既然您已经确定了几个值得重新利用的内容，下一步实际上就是重新利用内容。 这里有几个例子可以帮助产生想法。 此外，我将使用一个真实的示例帖子——创建媒体工具包的终极指南——来展示我们如何重新利用它。
在社交媒体上重新发布内容
如前所述，我们应该尝试花更多的时间来推广内容，而不是创造内容。 好消息是您已经花时间撰写博文、制作视频或拍摄心爱的照片。
重新利用内容的最简单方法是在社交媒体上这样做。 不过，在发布到社交网络时重新构建内容很重要。 此外，尝试测试不同的标题。 以我们的帖子为例，我们可以派生以下示例更新以用于重新发布：
- 创建媒体工具包的终极指南
- 创建媒体工具包？ 遵循本指南。
- 创建媒体工具包的 8 个强大技巧
- 博客媒体工具包指南
请记住，某些社交媒体平台非常“嘈杂”，您的内容被看到的可能性很低。 Twitter 可能特别嘈杂，因此请务必尝试发布频率以获得最佳结果。 以下是社交媒体重新利用黑客的列表：
- 使用 Triberr 让多个部落成员共享您的帖子，使其更具吸引力
- Twitter还有一个值得测试的转发功能
- 如果您运行 WordPress 网站，则可以使用一些插件来重新发布旧内容 - 例如：我的团队的 WP Content Resharer Pro
- 如果您运行 YouTube 频道，请刷新标题和说明以使其相关
- 为您的 YouTube 视频创建新缩略图以激发更多兴趣或与当前设计趋势保持一致
- 将 Instagram 帐户中的精美图片固定到 Pinterest 板上
- 进行快速直播，谈论某个主题，然后将用户引导至修复后的内容
显然，这些活动所花费的时间远远少于创建新内容的时间。
从现有内容创建新内容
同样，让我们使用我们自己的关于媒体工具包的帖子。 不是每个人都会偶然发现这个宝石，也不是有些人想阅读 2,000 字的关于如何创建媒体工具包的指南。 鉴于重新利用内容的所有好处，我们可以想出创造性的方法来利用我们的努力。 让我们开始：
1）把帖子变成PowerPoint演示文稿
我们可以将我们的内容转换成一口大小的块或幻灯片，并使其成为可下载的文件。
示例：下载创建媒体工具包的终极指南
2) 在 Slideshare 上发布 Powerpoint 演示文稿
接下来，我们将获取可下载的文件并将其重新用于 SlideShare（无需额外的努力）。 只需上传，瞧！ 我们可以将其上传到其他各种提交站点，但只能选择高质量的。
3) 将演示文稿幻灯片变成 Pinterest Pin 图
现在，让我们将每张幻灯片保存为单独的图像文件，我们可以将其重新用于 Pinterest。 单击下面的屏幕截图以在 Pinterest 上查看此操作。
4) 将内容转换为视频或音频
我们还可以将幻灯片重新用于视频，以发布在您的 YouTube 频道或 Facebook 或 Twitter 上。 抱歉，我还没有完成这部分，但是下面的链接展示了这很容易做到。
示例：如何将 PowerPoint 转换为视频
或者，只需创建一个您自己讨论博客文章中解释的内容的视频。 如果您对镜头感到害羞，Fiverr 之类的网站可以通过雇用某人来表演您的博客文章来帮助您规避这些恐惧。
您还可以使用像 Blab.im 这样的网站，它会记录您的内容并为您提供录音的音频和视频版本。 使用音频版本上传到 Spreaker 或 Soundcloud 等网站。
5）有价值的Quora答案中的参考帖子
现在我们有了很好的内容，我们想练习我们的 80 / 20 规则并确保人们知道它的存在。 寻找机会为其他讨论增加价值，并链接回我们的内容。
示例：Quora——您认为旅游博客媒体工具包必须具备什么？
6）在媒体上转发
在 Medium.com 上查看
7) 在 Tumblr 上转发
8) 创建信息图
使用第三方服务，我们可以获得一个廉价的信息图表来补充帖子，然后将其提交到顶级信息图表网站以获得最大的曝光率。
借助 Canva 和 Piktochart 等易于使用的工具，不擅长图形工作的人可以轻松创建信息图表。
9) 创建博客文章系列或电子书
如果我们在同一主题领域有足够的内容，我们可以将这些文章分组到一个帖子系列或电子书中。
10) 重新利用潜在客户/行动号召
我们还可以将我们的帖子转换为更强大的指南或电子书，可用于登陆页面以吸引潜在客户或订阅者。
11) 策划和整理您的内容
我们中的许多人花费大量时间来管理他人创建的内容。 但是，如果您定期发布文章并且您的档案库不断增加，请不要害怕策划您自己的内容。 这一策略在所有渠道中都可见，而不仅仅是在线。
像 HGTV 这样的大型媒体公司会重复使用他们的材料。 例如，House Hunters 现在有一个 House Hunters Collection 系列。 Fixer Upper 制作了他们本季最喜欢的项目的一集。
诸如 Cracked.com 之类的网站通过创建一篇关于他们前一周最受欢迎的内容的文章来使用这种策略。
将相同的原则应用于我们的内容。 由于我们预计会写出许多吸引博客作者和出版商的文章，因此我们可以在年底创建“ Triberr 用户最喜欢的 10 篇文章”。 曾经埋藏在档案中的东西现在被重新用于免费和更多的流量。 在您的帖子中查找此类模式，以便轻松对其进行分类以供重复使用。
12) 相同的主题，不同的市场
我在这里延伸，但重新利用内容的另一种方法是将其重新定位到不同的受众。 我们的示例帖子——创建媒体工具包的终极指南——已经被数千人阅读，被数百人分享，并收到了很好的反馈。 然而，由于原始帖子相当广泛，而且我们的受众由不同的人组成，从爱荷华州的农民到纽约等大城市的千禧一代，我们可以通过创建一篇题为“ A Guide to为摄影师创建媒体工具包”或“超本地发布者的媒体工具包提示” 。
这些新文章需要轻微的上下文变化和更多的研究，以匹配重新定位的帖子的高度集中的标题。 幸运的是，此类帖子、资产和媒体的结构格式可以保持一致，以加快内容创建/再利用。 此策略向全新的受众开放您的内容。
13) 将博客文章转换为时事通讯
给自己一个与订阅者接触的理由。 使用 Moosend 或 Mailchimp 等电子邮件营销工具向您的粉丝发送您文章的简短摘要，并直接从新闻通讯中链接到博客文章。 通过与您的粉丝保持互动，您将成为首要考虑因素，并为您的博客带来更多流量。 将每篇博客文章都视为利用电子邮件营销的机会。
以下是 Lilach Bullock 如何将她的最新博客文章推广到她的电子邮件列表的示例：
结论
呼……现在你看到了如何将一个内容变成多个高性能的内容。 可能性是无止境。
希望本文为您提供了适合您的公司或个人内容营销目标的想法。 理想情况下，你会将这些变成本周晚些时候的待办事项。 重新利用内容将为您节省大量时间，同时使用现有资源产生免费流量。 这是为获胜者！
还有另一个可行的想法吗？ 在下面的评论中分享它。