如何重新利用內容以獲得最大的投資回報率
已發表: 2016-07-13你的舊內容太棒了！ 如果你的讀者偶然發現了這樣一位口齒伶俐的文字大師的作品，他們就會這麼說。 那麼，為什麼不重新利用和重新發布這些傳奇檔案呢？ 學習如何重新利用您的內容以獲得更多分享、更多流量和更多參與度應該是您營銷策略的一部分。
無論您是多產的博主、Youtube 視頻創作者、Instagram 炫耀者、專家 Pinner、Facebook 大師，還是任何其他類型的創作者，這種策略都能創造奇蹟。 在上一篇關於如何掌握內容創建的文章中，我們簡要地談到了這個話題。 現在，讓我們更詳細地探討重新利用內容，包括您今天可以採取的可行步驟。
為什麼要重新利用內容
重新利用內容有幾個有價值的好處。 我們都同意，創建文章、信息圖表、視頻以及您在網上發布的任何內容都是耗時且艱鉅的工作。 鑑於內容創作需要付出如此多的努力，而行業專家告訴我們這是增長的靈丹妙藥，為什麼我們如此不願意重新利用內容？ 以下是推動您前進的一系列令人信服的好處：
1) 更多流量
顯然，我們都在努力獲得更多流量。 通過重新利用我們的內容，我們會吸引更多人關注我們的內容。
2) 更多時間
重新利用內容可以讓您有時間回來，您可以用它來推廣內容。 畢竟，你不應該把 80% 的時間都花在宣傳上嗎？
3）搜索結果（SEO）
由於重新利用內容的 SEO 優勢，搜索特定內容的人們更有可能發現您的內容。 谷歌搜索者無需深入挖掘即可找到那些出色的作品。
4）多種媒體廣撒網
如果您的所有訪客真的只在一個地方閒逛，那麼您為什麼要活躍在多個社交網絡上？ 同樣，您的內容需要存在於互聯網的各個角落，才能接觸到您的受眾。
5) 內容投資回報率
內容寫作和推廣是耗時的活動，因此間接昂貴。 如果你投入那麼多時間，你不應該從每件作品中擠出盡可能多的里程嗎？ 重新利用內容可以防止舊作品被浪費。 這是數字回收的終極形式。 YMMV！
6) 現在是下午 5 點
您的內容會被分享一次，而且通常只分享給幾個頻道。 不是每個人都在他們的時間線中看到它，也不是每個人都生活在同一個時區。 通過重新利用和轉發內容，您不僅可以分享更多內容，而且還有更大的機會接觸到世界各地的人們。 在社交網絡上分享的內容的平均壽命不超過一兩個小時，我們接受經常發推文是可以的，然後將相同的邏輯應用於以各種形式分發內容以達到全球範圍。
如何重新利用內容
確定如何重新利用的第一步
第 1 步：調整您的內容製作日曆
您可能在隊列中有一份內容列表或一份正式的編輯日曆。 如果是這樣，我強烈建議重新審視內容序列並根據非常簡單的理念調整所有即將發布的內容。 就清單上的每個項目問自己以下問題：
這篇文章可以改用另一種格式嗎？
如果是，請移至隊列頂部或日曆上的更早位置。
如果否，請移至隊列底部或日曆上的稍後位置。
這是您的內容策略中的關鍵一步。 在創建內容之前考慮重新利用內容。 通過簡單地調整您未來的內容以最大限度地利用可重新利用的內容，您將利用創造更少、推廣更多和儘早實現投資回報率最大化的巨大優勢。
第 2 步：評估內容清單
接下來，盤點您現有的內容庫存。 您的原創內容存在於哪裡？ 對於大多數沒有大型媒體團隊的博主來說，這應該是一個簡單的練習。 對於較大的出版物，可能有多個審核渠道。 例如，有些人可能會經營 Youtube 頻道、播客和博客。
對於博主來說，識別所有內容的一種非常快速的方法是生成站點地圖頁面。 某些主題可能已經有這樣的頁面模板，可以按類別或月份組織您的所有帖子。 無論您使用什麼工具，請嘗試將所有這些內容集中到一個主電子表格中，以便更輕鬆地管理重新調整用途的任務。
識別要重新利用的內容
有幾種類型的內容符合重新利用的標準。 這些包括：
- 常青內容——這些是永恆的作品，仍然具有相關性。 諸如“Twitter 鳥有名字”或“內容營銷與原生廣告”之間的差異之類的文章很有趣、相關，並且仍然可以激發您的受眾的興趣。
- 高質量的內容——將帖子歸類為值得重新利用的一個好方法是評估其在市場中的價值。 帖子收到了什麼樣的回應？ 該帖子是否在其他文章或博客中提及？ 如果是這樣，這些都是人們已經認識到它的價值的好跡象。
- 您最受歡迎的帖子-簡單地說，獲得最多流量、分享、喜歡和 [正面] 評論的帖子應該重新用於更新的隊列。 例如，您可以通過 Google Analytics 或 WordPress 中的 JetPack Stats 模塊確定您最受歡迎的帖子。 或者使用這樣的插件——WP Popular Posts Pro——（也是我的團隊製作的）
- 相關趨勢——例如，如果您有一篇關於2015 年最佳萬聖節服裝的帖子，則可以將其重新用於各種格式，例如 Slideshare 或 Pinterest 板。
你實際上是如何找到這些作品的？ 除了手動篩選檔案、頻道或時間線之外，還有一些捷徑：
- 使用 Google Analytics 找出哪些獲得了最多的瀏覽量和閱讀量。
- 使用 Buzzsumo 確定哪些作品在您的域中擁有最多的份額。
- 使用您網站的搜索欄查看正在搜索的內容 - 或 - 檢查您的分析以了解訪問者的搜索查詢。 查找關鍵字並檢查您是否發布了符合當今趨勢的內容。
- 檢查谷歌圖片推薦流量，看看哪些圖片帶來了最多的流量。 將相同的邏輯應用於其他視覺網站，例如 Instagram 或 Pinterest。
- 捎帶你的利基市場中流量最大的網站，並監視他們最受歡迎的帖子（通常在他們的側邊欄中）。
第 3 步：重新利用內容
既然您已經確定了幾個值得重新利用的內容，下一步實際上就是重新利用內容。 這裡有幾個例子可以幫助產生想法。 此外，我將使用一個真實的示例帖子——創建媒體工具包的終極指南——來展示我們如何重新利用它。
在社交媒體上重新發佈內容
如前所述，我們應該嘗試花更多的時間來推廣內容，而不是創造內容。 好消息是您已經花時間撰寫博文、製作視頻或拍攝心愛的照片。
重新利用內容的最簡單方法是在社交媒體上這樣做。 不過，在發佈到社交網絡時重新構建內容很重要。 此外，嘗試測試不同的標題。 以我們的帖子為例，我們可以派生以下示例更新以用於重新發布：
- 創建媒體工具包的終極指南
- 創建媒體工具包？ 遵循本指南。
- 創建媒體工具包的 8 個強大技巧
- 博客媒體工具包指南
請記住，某些社交媒體平台非常“嘈雜”，您的內容被看到的可能性很低。 Twitter 可能特別嘈雜，因此請務必嘗試發布頻率以獲得最佳結果。 以下是社交媒體重新利用黑客的列表：
- 使用 Triberr 讓多個部落成員共享您的帖子，使其更具吸引力
- Twitter還有一個值得測試的轉發功能
- 如果您運行 WordPress 網站，則可以使用一些插件來重新發布舊內容 - 例如：我的團隊的 WP Content Resharer Pro
- 如果您運行 YouTube 頻道，請刷新標題和說明以使其相關
- 為您的 YouTube 視頻創建新縮略圖以激發更多興趣或與當前設計趨勢保持一致
- 將 Instagram 帳戶中的精美圖片固定到 Pinterest 板上
- 進行快速直播，談論某個主題，然後將用戶引導至修復後的內容
顯然，這些活動所花費的時間遠遠少於創建新內容的時間。
從現有內容創建新內容
同樣，讓我們使用我們自己的關於媒體工具包的帖子。 不是每個人都會偶然發現這個寶石，也不是有些人想閱讀 2,000 字的關於如何創建媒體工具包的指南。 鑑於重新利用內容的所有好處，我們可以想出創造性的方法來利用我們的努力。 讓我們開始：
1）把帖子變成PowerPoint演示文稿
我們可以將我們的內容轉換成一口大小的塊或幻燈片，並使其成為可下載的文件。
示例：下載創建媒體工具包的終極指南
2) 在 Slideshare 上發布 Powerpoint 演示文稿
接下來，我們將獲取可下載的文件並將其重新用於 SlideShare（無需額外的努力）。 只需上傳，瞧！ 我們可以將其上傳到其他各種提交站點，但只能選擇高質量的。
3) 將演示文稿幻燈片變成 Pinterest Pin 圖
現在，讓我們將每張幻燈片保存為單獨的圖像文件，我們可以將其重新用於 Pinterest。 單擊下面的屏幕截圖以在 Pinterest 上查看此操作。
4) 將內容轉換為視頻或音頻
我們還可以將幻燈片重新用於視頻，以發佈在您的 YouTube 頻道或 Facebook 或 Twitter 上。 抱歉，我還沒有完成這部分，但是下面的鏈接展示了這很容易做到。
示例：如何將 PowerPoint 轉換為視頻
或者，只需創建一個您自己討論博客文章中解釋的內容的視頻。 如果您對鏡頭感到害羞，Fiverr 之類的網站可以通過僱用某人來表演您的博客文章來幫助您規避這些恐懼。
您還可以使用像 Blab.im 這樣的網站，它會記錄您的內容並為您提供錄音的音頻和視頻版本。 使用音頻版本上傳到 Spreaker 或 Soundcloud 等網站。
5）有價值的Quora答案中的參考帖子
現在我們有了很好的內容，我們想練習我們的 80 / 20 規則並確保人們知道它的存在。 尋找機會為其他討論增加價值，並鏈接回我們的內容。
示例：Quora——您認為旅遊博客媒體工具包必須具備什麼？
6）在媒體上轉發
在 Medium.com 上查看
7) 在 Tumblr 上轉發
8) 創建信息圖
使用第三方服務，我們可以獲得一個廉價的信息圖表來補充帖子，然後將其提交到頂級信息圖表網站以獲得最大的曝光率。
借助 Canva 和 Piktochart 等易於使用的工具，不擅長圖形工作的人可以輕鬆創建信息圖表。
9) 創建博客文章系列或電子書
如果我們在同一主題領域有足夠的內容，我們可以將這些文章分組到一個帖子系列或電子書中。
10) 重新利用潛在客戶/行動號召
我們還可以將我們的帖子轉換為更強大的指南或電子書，可用於登陸頁面以吸引潛在客戶或訂閱者。
11) 策劃和整理您的內容
我們中的許多人花費大量時間來管理他人創建的內容。 但是，如果您定期發布文章並且您的檔案庫不斷增加，請不要害怕策劃您自己的內容。 這一策略在所有渠道中都可見，而不僅僅是在線。
像 HGTV 這樣的大型媒體公司會重複使用他們的材料。 例如，House Hunters 現在有一個 House Hunters Collection 系列。 Fixer Upper 製作了他們本季最喜歡的項目的一集。
諸如 Cracked.com 之類的網站通過創建一篇關於他們前一周最受歡迎的內容的文章來使用這種策略。
將相同的原則應用於我們的內容。 由於我們預計會寫出許多吸引博客作者和出版商的文章，因此我們可以在年底創建“ Triberr 用戶最喜歡的 10 篇文章”。 曾經埋藏在檔案中的東西現在被重新用於免費和更多的流量。 在您的帖子中查找此類模式，以便輕鬆對其進行分類以供重複使用。
12) 相同的主題，不同的市場
我在這裡延伸，但重新利用內容的另一種方法是將其重新定位到不同的受眾。 我們的示例帖子——創建媒體工具包的終極指南——已經被數千人閱讀，被數百人分享，並收到了很好的反饋。 然而，由於原始帖子相當廣泛，而且我們的受眾由不同的人組成，從愛荷華州的農民到紐約等大城市的千禧一代，我們可以通過創建一篇題為“ A Guide to為攝影師創建媒體工具包”或“超本地發布者的媒體工具包提示” 。
這些新文章需要輕微的上下文變化和更多的研究，以匹配重新定位的帖子的高度集中的標題。 幸運的是，此類帖子、資產和媒體的結構格式可以保持一致，以加快內容創建/再利用。 此策略向全新的受眾開放您的內容。
13) 將博客文章轉換為時事通訊
給自己一個與訂閱者接觸的理由。 使用 Moosend 或 Mailchimp 等電子郵件營銷工具向您的粉絲發送您文章的簡短摘要，並直接從新聞通訊中鏈接到博客文章。 通過與您的粉絲保持互動，您將成為首要考慮因素，並為您的博客帶來更多流量。 將每篇博客文章都視為利用電子郵件營銷的機會。
以下是 Lilach Bullock 如何將她的最新博客文章推廣到她的電子郵件列表的示例：
結論
呼……現在你看到瞭如何將一個內容變成多個高性能的內容。 可能性是無止境。
希望本文為您提供了適合您的公司或個人內容營銷目標的想法。 理想情況下，你會將這些變成本週晚些時候的待辦事項。 重新利用內容將為您節省大量時間，同時使用現有資源產生免費流量。 這是為獲勝者！
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