Comment réutiliser le contenu pour un retour sur investissement maximal

Votre ancien contenu est incroyable! C'est ce que vos lecteurs diraient s'ils tombaient sur le travail d'un forgeron aussi éloquent. Alors pourquoi ne pas réutiliser et republier ces archives légendaires ? Apprendre à réutiliser votre contenu pour obtenir plus de partages, plus de trafic et plus d'engagement devrait faire partie de votre stratégie marketing.

Que vous soyez un blogueur prolifique, un créateur de vidéos Youtube, un showoff Instagram, un Pinner expert, un gourou Facebook ou tout autre type de créateur, cette stratégie fonctionne à merveille. Dans un article précédent sur la maîtrise de la création de contenu , nous avons brièvement abordé ce sujet. Maintenant, explorons plus en détail la réaffectation du contenu, y compris les étapes concrètes que vous pouvez suivre dès aujourd'hui.

Pourquoi réutiliser le contenu

La réorientation du contenu présente plusieurs avantages intéressants. Nous pouvons tous convenir que la création d'articles, d'infographies, de vidéos et à peu près tout ce que vous publiez en ligne est un travail long et difficile . Étant donné que la création de contenu nécessite tant d'efforts et que les experts du secteur nous disent que c'est la pilule magique de la croissance, pourquoi sommes-nous si réticents à réutiliser le contenu ? Voici une liste d'avantages convaincants pour vous faire avancer :

1) Plus de trafic

De toute évidence, nous essayons tous d'obtenir plus de trafic. En réorientant notre contenu, nous générons plus d'yeux sur notre contenu.

2) Plus de temps

La réorientation du contenu vous donne du temps que vous pouvez utiliser pour PROMOUVOIR le contenu. Après tout, ne devriez-vous pas passer 80 % de votre temps à promouvoir ?

3) Résultats de la recherche (SEO)

Les personnes qui recherchent un contenu spécifique ont une plus grande probabilité de découvrir votre contenu en raison des avantages SEO de la réorientation du contenu. Les googleurs n'auront pas à creuser profondément pour trouver ces pièces exceptionnelles.

4) Plusieurs supports jettent un large filet

Si tous vos visiteurs traînent vraiment à un seul endroit, alors pourquoi êtes-vous actif sur plusieurs réseaux sociaux ? De même, votre contenu doit exister dans différentes poches de l'interweb pour atteindre votre public.

5) Retour sur investissement du contenu

La rédaction et la promotion de contenu sont des activités chronophages et donc indirectement coûteuses. Si vous consacrez autant de temps, ne devriez-vous pas extraire autant de kilométrage de chaque pièce ? La réutilisation du contenu empêche les anciens éléments d'être gaspillés. C'est la forme ultime de recyclage numérique. YMMV !

6) Il est 17h quelque part

Votre contenu est partagé une seule fois et généralement uniquement sur quelques chaînes. Tout le monde ne le voit pas dans sa chronologie, et tout le monde ne vit pas dans les mêmes fuseaux horaires. En réorientant et en partageant le contenu, non seulement vous avez plus à partager, mais aussi une plus grande chance d'atteindre des personnes partout dans le monde. La durée de vie moyenne du contenu partagé sur les réseaux sociaux n'est pas supérieure à une heure ou deux, et nous acceptons qu'il soit acceptable de tweeter fréquemment , puis appliquez la même logique à la distribution de contenu sous diverses formes pour une portée mondiale.

Comment réutiliser le contenu

La première étape pour déterminer comment réutiliser

ÉTAPE 1 : Ajustez votre calendrier de production de contenu

Vous avez probablement une liste d'éléments de contenu dans la file d'attente ou un calendrier éditorial formel en place. Si c'est le cas, je vous recommande fortement de revoir la séquence de contenu et d'ajuster tout votre contenu à venir sur la base d'une philosophie très simple. Posez-vous la question suivante à propos de chaque élément de votre liste :

Cet article peut-il être réutilisé dans un autre format ?

Si OUI , placez-vous en haut de la file d'attente ou plus tôt sur votre calendrier.

Si NON , déplacez-vous vers le bas de la file d'attente ou plus tard sur votre calendrier.

Il s'agit d'une étape cruciale dans votre stratégie de contenu. Pensez à réutiliser le contenu AVANT de créer du contenu. En ajustant simplement votre futur contenu pour maximiser le contenu qui peut être réutilisé, vous profiterez des énormes avantages de créer moins, de promouvoir plus et de maximiser le retour sur investissement le plus tôt possible.

ÉTAPE 2 : Évaluer l'inventaire de contenu

Ensuite, faites le point sur votre inventaire de contenu existant. Où se trouve votre contenu original ? Pour la plupart des blogueurs sans grande équipe médiatique, cela devrait être un exercice simple. Pour les publications plus importantes, il peut y avoir plusieurs canaux à auditer. Par exemple, certaines personnes peuvent gérer une chaîne Youtube, un podcast et un blog.

Pour les blogueurs, une méthode très rapide pour identifier tout votre contenu est de générer une page de sitemap. Certains thèmes peuvent déjà avoir un tel modèle de page qui organise tous vos messages par catégories ou par mois. Quels que soient les outils que vous utilisez, essayez de centraliser tout ce contenu dans une feuille de calcul principale afin de faciliter la gestion des tâches de réaffectation.

Identifier le contenu à réutiliser

Il existe plusieurs types de contenu qui répondent aux critères de réorientation. Ceux-ci inclus:

• Contenu Evergreen - Ce sont des pièces intemporelles qui sont toujours d'actualité. Des articles comme "L'oiseau Twitter a un nom" ou les différences entre "Marketing de contenu et publicité native" sont intéressants, pertinents et peuvent encore susciter l'intérêt de votre public.

• Contenu de haute qualité - Un bon moyen de classer un message comme digne d'être réutilisé est d'évaluer sa valeur sur le marché. Quel genre de réponse le message a-t-il reçu ? Le message a-t-il été mentionné dans d'autres articles ou blogs ? Si oui, ce sont de bons signes que les gens ont reconnu sa valeur.

• Vos messages les plus populaires – En termes simples, les messages qui ont reçu le plus de trafic, de partages, de likes et de commentaires [positifs] doivent être réaffectés dans une nouvelle file d'attente. Par exemple, vous pouvez déterminer vos publications les plus populaires via Google Analytics ou le module JetPack Stats dans WordPress. Ou utilisez un plugin comme celui-ci – WP Popular Posts Pro – (également créé par mon équipe)

• Tendances pertinentes - Par exemple, si vous avez un article sur les meilleurs costumes d'Halloween de 2015 , il peut être réutilisé dans différents formats tels qu'un tableau Slideshare ou Pinterest.

Comment trouvez-vous réellement ces pièces? Outre le tri manuel des archives, des canaux ou des chronologies, voici quelques raccourcis :

• Utilisez Google Analytics pour savoir lesquels ont obtenu le plus de vues et de lectures.
• Utilisez Buzzsumo pour déterminer quelles pièces ont eu le plus de partages sur votre domaine.
• Utilisez la barre de recherche de votre site Web pour voir ce qui est recherché - ou - vérifiez vos analyses pour les requêtes de recherche effectuées par les visiteurs. Recherchez des mots-clés et vérifiez si vous avez publié du contenu qui correspond aux tendances d'aujourd'hui.
• Vérifiez le trafic de référence Google Image pour voir quelles images génèrent le plus de trafic. Appliquez la même logique à d'autres sites visuels comme Instagram ou Pinterest.
• Regroupez les sites les plus fréquentés de votre créneau et espionnez leurs publications les plus populaires (généralement dans leur barre latérale).

ÉTAPE 3 : Réutilisez le contenu

Maintenant que vous avez identifié plusieurs éléments de contenu qui valent la peine d'être réutilisés, la prochaine étape consiste en fait à réutiliser le contenu. Voici plusieurs exemples pour vous aider à trouver des idées. De plus, j'utiliserai un exemple réel d'article - Le guide ultime pour créer un kit média - pour montrer comment nous l'avons réutilisé.

Republier du contenu sur les réseaux sociaux

Comme mentionné précédemment, nous devrions essayer de passer plus de temps à promouvoir le contenu plutôt qu'à créer du contenu. La bonne nouvelle est que vous avez déjà pris le temps d'écrire le billet de blog, de créer la vidéo ou de prendre la photo bien-aimée.

Le moyen le plus simple de réutiliser le contenu est de le faire sur les réseaux sociaux. Cependant, il est important de recadrer le contenu lors de la publication sur les réseaux sociaux. De plus, essayez de tester différents titres. En utilisant notre article comme exemple, nous pouvons dériver les exemples de mises à jour suivants à utiliser pour le repostage :

• Le guide ultime pour créer un kit média
• Créer un kit média ? Suivez ce guide.
• 8 conseils puissants pour créer un kit média
• Consignes relatives au kit média pour les blogueurs

Gardez à l'esprit que certaines plateformes de médias sociaux sont très « bruyantes » et que la probabilité que votre contenu soit vu est faible. Twitter peut être particulièrement bruyant, alors assurez-vous d'expérimenter la fréquence de publication pour obtenir les meilleurs résultats. Voici une liste de hacks de réutilisation pour les médias sociaux :

• Utilisez Triberr pour donner plus de traction à vos messages en les faisant partager par plusieurs membres de la tribu
• Twitter a également une fonction de repost qui vaut la peine d'être testée
• Si vous exploitez un site WordPress, il existe des plugins disponibles qui republieront l'ancien contenu - exemple : WP Content Resharer Pro par mon équipe
• Si vous gérez une chaîne YouTube, actualisez le titre et la description pour les rendre pertinents
• Créez de nouvelles vignettes pour vos vidéos YouTube afin de susciter plus d'intérêt ou de vous aligner sur les tendances de conception actuelles
• Épinglez de belles images de votre compte Instagram sur un tableau Pinterest
• Faites une diffusion rapide en direct sur un sujet, puis dirigez les utilisateurs vers le contenu réhabilité

Il est clair que ces activités prennent beaucoup moins de temps que la création d'un nouveau contenu.

Créer un nouveau contenu à partir de contenu existant

Encore une fois, utilisons notre propre article sur le kit média. Tout le monde ne tombera pas sur ce joyau, et certaines personnes ne veulent pas non plus lire un guide de 2 000 mots sur la façon de créer un kit média . Compte tenu de tous les avantages de la réorientation du contenu, nous pouvons penser à des moyens créatifs de tirer parti de nos efforts. Commençons:

1) Transformez le message en une présentation Powerpoint

Nous pouvons convertir notre contenu en petits morceaux ou diapositives et en faire un fichier téléchargeable.

Exemple : Téléchargez le guide ultime pour créer un kit média

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2) Publiez la présentation Powerpoint sur Slideshare

Ensuite, nous prendrons le fichier téléchargeable et le réutiliserons pour SlideShare (aucun effort supplémentaire n'est requis). Téléchargez simplement et voilà! Nous pouvons le télécharger sur divers autres sites de soumission, mais ne choisissez que ceux de haute qualité.

3) Transformez les diapositives de présentation en épingles Pinterest

Maintenant, enregistrons chaque diapositive en tant que fichier image distinct que nous pouvons réutiliser pour Pinterest. Cliquez sur la capture d'écran ci-dessous pour voir cela en action sur Pinterest.

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4) Convertir le contenu en vidéo ou audio

Nous pouvons également réutiliser le jeu de diapositives dans une vidéo à publier sur votre chaîne YouTube ou Facebook ou Twitter. Désolé, je n'ai pas fait cette partie, mais le lien ci-dessous montre à quel point c'est facile à faire.

Exemple : Comment convertir votre PowerPoint en vidéo

Alternativement, créez simplement une vidéo de vous discutant du contenu expliqué dans votre article de blog. Si vous êtes timide devant la caméra, des sites comme Fiverr vous aident à contourner ces craintes en engageant quelqu'un pour mettre en scène votre article de blog.

Vous pouvez également utiliser des sites comme Blab.im qui enregistreront votre contenu et vous donneront à la fois la version audio et vidéo de votre enregistrement. Utilisez la version audio pour télécharger sur des sites comme Spreaker ou Soundcloud.

5) Poste de référence dans une précieuse réponse Quora

Maintenant que nous avons un excellent contenu, nous voulons appliquer notre règle 80/20 et nous assurer que les gens savent qu'il existe. Trouvez des occasions d'ajouter de la valeur à d'autres discussions et créez un lien vers notre contenu.

Exemple : Quora – Que pensez-vous qu'un kit média de blog de voyage doit avoir ?

6) Republier sur Medium

Voir sur Medium.com

7) Republier sur Tumblr

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8) Créer une infographie

En utilisant des services tiers, nous pouvons obtenir une infographie peu coûteuse pour compléter la publication, puis la soumettre aux meilleurs sites d'infographie pour une exposition maximale.

Les personnes qui ne sont pas qualifiées dans le travail graphique peuvent facilement créer des infographies grâce à des outils faciles à utiliser tels que Canva et Piktochart.

9) Créer une série d'articles de blog ou un e-book

Si nous avions suffisamment de contenu dans ce même domaine, nous pouvons potentiellement regrouper les articles dans une série d'articles ou un livre électronique.

10) Réutilisation pour la génération de leads / call-to-actions

Nous pouvons également convertir notre publication en un guide pratique plus robuste ou en un livre électronique pouvant être utilisé sur une page de destination pour générer des prospects ou des abonnés.

11) Organisez et arrondissez votre contenu

Beaucoup d'entre nous passent beaucoup de temps à organiser du contenu créé par d'autres. Cependant, si vous publiez régulièrement des articles et que votre stock d'archives ne cesse de croître, n'ayez pas peur de gérer votre propre contenu. Cette stratégie est visible sur tous les canaux, pas seulement en ligne.

Les grandes entreprises de médias telles que HGTV réutilisent leur matériel. Par exemple, House Hunters a maintenant une série House Hunters Collection. Fixer Upper crée un épisode de leurs projets préférés de la saison.

Des sites Web tels que Cracked.com utilisent cette stratégie en créant un article sur leur contenu le plus populaire de la semaine précédente.

Appliquez le même principe à notre contenu. Puisque nous prévoyons d'écrire de nombreux articles qui plaisent aux blogueurs et aux éditeurs, nous pouvons créer « Les 10 meilleurs articles que les utilisateurs de Triberr ont adorés » vers la fin de l'année. Ce qui était autrefois enterré dans les archives est maintenant réutilisé pour le trafic FREE & MORE . Recherchez de tels modèles dans vos messages pour les classer facilement en vue de les réutiliser.

12) Même sujet, marché différent

Je m'étire ici, mais une autre façon de réutiliser le contenu consiste à le recibler pour un public différent. Notre exemple de publication - Le guide ultime pour créer un kit média - a été lu par plusieurs milliers de personnes, partagé par des centaines et a reçu de bons commentaires. Cependant, étant donné que le message d'origine est assez large et que notre public est composé de différentes personnes, des agriculteurs de l'Iowa aux milléniaux des grandes villes comme New York, nous pouvons éventuellement le réutiliser en créant un article dérivé intitulé " Un guide pour Création de kits de médias pour les photographes » ou « Conseils sur les kits de médias pour les éditeurs hyperlocaux » .

Ces nouveaux articles nécessiteraient de légers changements contextuels et un peu plus de recherche pour correspondre au titre hyper-concentré du message réutilisé. Heureusement, le format structurel de ces publications, actifs et médias peut rester cohérent pour accélérer la création/la réorientation du contenu. Cette stratégie ouvre votre contenu à un tout nouveau public.

13) Convertir les articles de blog en newsletter

Donnez-vous une raison de toucher la base avec vos abonnés. Utilisez des outils de marketing par e-mail tels que Moosend ou Mailchimp pour envoyer à vos fans un bref résumé de votre article et un lien vers le blog directement depuis la newsletter. En restant engagé avec vos fans, vous serez au premier plan et générerez plus de trafic vers votre blog. Considérez chaque article de blog comme une opportunité de tirer parti du marketing par e-mail.

Voici un exemple de la façon dont Lilach Bullock fait la promotion de son dernier article de blog sur sa liste de diffusion :

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Conclusion

Ouf… vous voyez maintenant comment un élément de contenu peut être transformé en plusieurs éléments de contenu très performants. Les possibilités sont infinies.

J'espère que cet article vous a donné des idées qui correspondent à votre entreprise ou aux objectifs personnels de marketing de contenu. Idéalement, vous les transformerez en tâches pour plus tard cette semaine. La réorientation du contenu vous fera gagner un temps considérable tout en générant du trafic GRATUIT en utilisant les ressources existantes. C'est pour les GAGNANTS !

Vous avez une autre idée qui marche ? Partagez-le dans les commentaires ci-dessous.