Como redirecionar o conteúdo para o ROI máximo

Seu conteúdo antigo é incrível! Isso é o que seus leitores diriam se eles se deparassem com o trabalho de um criador de palavras tão articulado. Então, por que não reaproveitar e repassar esses arquivos lendários? Aprender a redirecionar seu conteúdo para obter mais compartilhamentos, mais tráfego e mais engajamento deve fazer parte de sua estratégia de marketing.

Seja você um blogueiro prolífico, criador de vídeos do Youtube, exibicionista do Instagram, Pinner especialista, guru do Facebook ou qualquer outro tipo de criador, essa estratégia faz maravilhas. Em um post anterior sobre como dominar a criação de conteúdo , abordamos brevemente esse tópico. Agora, vamos explorar o redirecionamento de conteúdo com mais detalhes, incluindo etapas acionáveis ​​que você pode executar hoje.

Por que reutilizar o conteúdo

Existem vários benefícios que valem a pena para redirecionar o conteúdo. Todos podemos concordar que criar artigos, infográficos, vídeos e praticamente qualquer coisa que você postar online é um trabalho demorado e difícil . Dado que a criação de conteúdo exige tanto esforço e os especialistas do setor nos dizem que é a pílula mágica para o crescimento, por que estamos tão relutantes em redirecionar o conteúdo? Aqui está uma lista de benefícios atraentes para impulsionar você:

1) Mais tráfego

Claramente, estamos todos tentando obter mais tráfego. Ao redirecionar nosso conteúdo, geramos mais olhos em nosso conteúdo.

2) Mais tempo

Reaproveitar o conteúdo dá a você o tempo de volta que você pode usar para PROMOVER o conteúdo. Afinal, você não deveria gastar 80% do seu tempo promovendo?

3) Resultados da pesquisa (SEO)

As pessoas que pesquisam conteúdo específico têm maior probabilidade de descobrir seu conteúdo devido aos benefícios de SEO de redirecionar o conteúdo. Os googlers não terão que cavar fundo para encontrar essas peças excepcionais.

4) Vários médiuns lançam uma ampla rede

Se todos os seus visitantes realmente se reúnem em apenas um lugar, por que você está ativo em várias redes sociais? Da mesma forma, seu conteúdo precisa existir em vários bolsões da interweb para alcançar seu público.

5) ROI de conteúdo

Redação e promoção de conteúdo são atividades demoradas e, portanto, indiretamente caras. Se você está investindo tanto tempo, não deveria espremer o máximo de quilometragem de cada peça? Reaproveitar o conteúdo evita que peças mais antigas sejam desperdiçadas. É a forma definitiva de reciclagem digital. YMMV!

6) São 17h em algum lugar

Seu conteúdo é compartilhado uma vez e geralmente apenas em alguns canais. Nem todo mundo vê isso em suas linhas do tempo, nem todos vivem nos mesmos fusos horários. Ao redirecionar e compartilhar conteúdo, você não apenas tem mais para compartilhar, mas também uma chance maior de alcançar pessoas em todo o mundo. A vida útil média do conteúdo compartilhado nas redes sociais não é superior a uma ou duas horas, e aceitamos que não há problema em twittar com frequência e aplicar a mesma lógica à distribuição de conteúdo de várias formas para alcance global.

Como reaproveitar o conteúdo

O primeiro passo para determinar como reaproveitar

ETAPA 1: Ajuste seu calendário de produção de conteúdo

Você provavelmente tem uma lista de peças de conteúdo na fila ou um calendário editorial formal. Nesse caso, recomendo revisitar a sequência de conteúdo e ajustar todo o conteúdo futuro com base em uma filosofia muito simples. Faça a si mesmo a seguinte pergunta sobre cada item da sua lista:

Este artigo pode ser reaproveitado em outro formato?

Se SIM , vá para o topo da fila ou antes no seu calendário.

Se NÃO , vá para o final da fila ou mais tarde em seu calendário.

Este é um passo crítico na sua estratégia de conteúdo. Pense em redirecionar o conteúdo ANTES de criar conteúdo. Simplesmente ajustando seu conteúdo futuro para maximizar o conteúdo que pode ser reaproveitado, você aproveitará os enormes benefícios de criar menos, promover mais e maximizar o ROI mais cedo ou mais tarde.

ETAPA 2: Avalie o Inventário de Conteúdo

Em seguida, faça um balanço do seu inventário de conteúdo existente. Onde existe seu conteúdo original? Para a maioria dos blogueiros sem uma grande equipe de mídia, esse deve ser um exercício simples. Para publicações maiores, pode haver vários canais de auditoria. Por exemplo, algumas pessoas podem ter um canal do Youtube, podcast e um blog.

Para os blogueiros, um método muito rápido para identificar todo o seu conteúdo é gerar uma página de mapa do site. Alguns temas já podem ter um modelo de página que organiza todas as suas postagens por categorias ou meses. Quaisquer que sejam as ferramentas que você usa, tente centralizar todo esse conteúdo em uma planilha mestra para que fique mais fácil gerenciar tarefas de redirecionamento.

Identificando o conteúdo a ser reaproveitado

Existem vários tipos de conteúdo que se enquadram nos critérios de reaproveitamento. Esses incluem:

• Conteúdo perene – São peças atemporais que ainda são relevantes. Artigos como “O pássaro do Twitter tem um nome” ou as diferenças entre “Marketing de conteúdo versus publicidade nativa” são interessantes, relevantes e ainda podem despertar o interesse do seu público.

• Conteúdo de alta qualidade – Uma boa maneira de classificar uma postagem como digna de redirecionamento é avaliar seu valor no mercado. Que tipo de resposta o post recebeu? A postagem foi mencionada em outros artigos ou blogs? Se sim, esses são bons sinais de que as pessoas reconheceram seu valor.

• Suas postagens mais populares – Simplificando, as postagens que receberam mais tráfego, compartilhamentos, curtidas e comentários [positivos] devem ser reaproveitadas em uma fila mais recente. Por exemplo, você pode determinar suas postagens mais populares por meio do Google Analytics ou do módulo JetPack Stats no WordPress. Ou use um plugin como este – WP Popular Posts Pro – (também feito pela minha equipe)

• Tendências relevantes – Por exemplo, se você tiver um post sobre as melhores fantasias de Halloween de 2015 , ele pode ser reaproveitado em vários formatos, como um quadro no Slideshare ou no Pinterest.

Como você realmente encontra essas peças? Além de vasculhar manualmente os arquivos, canais ou linhas do tempo, aqui estão alguns atalhos:

• Use o Google Analytics para descobrir quais ganharam mais visualizações e leituras.
• Use o Buzzsumo para determinar quais peças tiveram mais compartilhamentos em seu domínio.
• Use a barra de pesquisa do seu site para ver o que está sendo pesquisado – ou – verifique suas análises para consultas de pesquisa feitas pelos visitantes. Pesquise palavras-chave e verifique se você publicou conteúdo que está de acordo com as tendências atuais.
• Verifique o tráfego de referência de imagens do Google para ver quais imagens estão gerando mais tráfego. Aplique a mesma lógica a outros sites visuais, como Instagram ou Pinterest.
• Pegue carona nos sites mais trafegados em seu nicho e espione suas postagens mais populares (geralmente na barra lateral).

ETAPA 3: Reutilize o conteúdo

Agora que você identificou várias partes de conteúdo que valem a pena redirecionar, a próxima etapa é realmente fazer o trabalho de redirecionar o conteúdo. Aqui estão vários exemplos para ajudar a gerar ideias. Além disso, usarei um post de exemplo real – The Ultimate Guide to Creation a Media Kit – para demonstrar como o redefinimos.

Reposte o conteúdo nas redes sociais

Como mencionado anteriormente, devemos tentar passar mais tempo promovendo conteúdo em vez de criar conteúdo. A boa notícia é que você já dedicou tempo para escrever a postagem no blog, criar o vídeo ou tirar a foto amada.

A maneira mais simples de redirecionar o conteúdo é fazê-lo nas mídias sociais. No entanto, é importante reformular o conteúdo ao postar nas redes sociais. Além disso, tente testar títulos diferentes. Usando nossa postagem como exemplo, podemos derivar as seguintes atualizações de amostra a serem usadas para republicação:

• O guia definitivo para criar um kit de mídia
• Criando um kit de mídia? Siga este guia.
• 8 dicas poderosas para criar um kit de mídia
• Diretrizes do kit de mídia para blogueiros

Tenha em mente que algumas plataformas de mídia social são muito “ruidosas” e a probabilidade de seu conteúdo ser visto é baixa. O Twitter pode ser especialmente barulhento, portanto, experimente a frequência de postagem para obter melhores resultados. Aqui está uma lista de hacks de reaproveitamento para mídias sociais:

• Use o Triberr para dar mais tração às suas postagens, compartilhando-as por vários membros da tribo
• Twitter também tem um recurso de repost que vale a pena testar
• Se você executar um site WordPress, existem plugins disponíveis que repassarão conteúdo antigo – exemplo: WP Content Resharer Pro por minha equipe
• Se você administra um canal do YouTube, atualize o título e a descrição para torná-lo relevante
• Crie novas miniaturas para seus vídeos do YouTube para despertar mais interesse ou alinhar com as tendências atuais de design
• Fixe belas imagens da sua conta do Instagram em um quadro do Pinterest
• Faça uma transmissão ao vivo rápida falando sobre um assunto e, em seguida, direcione os usuários para o conteúdo reabilitado

Claramente, essas atividades levam muito menos tempo do que criar um novo conteúdo.

Criar novo conteúdo a partir de conteúdo existente

Novamente, vamos usar nosso próprio post sobre o kit de mídia. Nem todo mundo vai se deparar com essa jóia, nem algumas pessoas querem ler um guia de 2.000 palavras sobre como criar um kit de mídia . Considerando todos os benefícios de redirecionar o conteúdo, podemos pensar em maneiras criativas de alavancar nossos esforços. Vamos começar:

1) Transforme o post em uma apresentação em Powerpoint

Podemos converter nosso conteúdo em pequenos pedaços ou slides e torná-lo um arquivo para download.

Exemplo: Baixe o Guia definitivo para criar um kit de mídia

• Salvar

2) Poste a apresentação do Powerpoint no Slideshare

Em seguida, pegaremos o arquivo para download e o redirecionaremos para o SlideShare (sem necessidade de esforço adicional). Basta fazer o upload e pronto! Podemos fazer o upload para vários outros sites de submissão, mas apenas escolhemos aqueles de alta qualidade.

3) Transforme slides de apresentação em Pins do Pinterest

Agora, vamos salvar cada slide como um arquivo de imagem separado que podemos redirecionar para o Pinterest. Clique na captura de tela abaixo para ver isso em ação no Pinterest.

• Salvar

4) Converter conteúdo em vídeo ou áudio

Também podemos redirecionar o conjunto de slides em um vídeo para ser postado em seu canal do YouTube, Facebook ou Twitter. Desculpe, eu não fiz esta parte, no entanto, o link abaixo demonstra como isso é fácil de fazer.

Exemplo: Como converter seu PowerPoint em um vídeo

Como alternativa, basta criar um vídeo seu discutindo o conteúdo explicado em sua postagem no blog. Se você é tímido com a câmera, sites como o Fiverr o ajudam a contornar esses medos contratando alguém para encenar sua postagem no blog.

Você também pode usar sites como Blab.im, que gravarão seu conteúdo e fornecerão a versão de áudio e vídeo de sua gravação. Use a versão em áudio para fazer upload em sites como Spreaker ou Soundcloud.

5) Postagem de referência em uma valiosa resposta do Quora

Agora que temos um ótimo conteúdo, queremos praticar nossa regra 80/20 e garantir que as pessoas saibam que ela existe. Encontre oportunidades para agregar valor a outras discussões e faça um link para nosso conteúdo.

Exemplo: Quora – O que você acha que um media kit de blog de viagem deve ter?

6) Repostar no Medium

Veja em Medium.com

7) Reposte no Tumblr

• Salvar

8) Crie um infográfico

Usando serviços de terceiros, podemos obter um infográfico barato feito para complementar a postagem e enviá-lo aos principais sites de infográficos para exposição máxima.

Pessoas que não são habilidosas em trabalho gráfico podem facilmente criar infográficos graças a ferramentas fáceis de usar, como Canva e Piktochart.

9) Crie uma série de posts no blog ou e-book

Se tivéssemos conteúdo suficiente nesta mesma área temática, poderíamos potencialmente agrupar os artigos em uma série de posts ou e-book.

10) Reaproveitamento para geração de leads / call-to-actions

Também podemos converter nossa postagem em um guia de como orientar mais robusto ou em um e-book que pode ser usado em uma página de destino para gerar leads ou assinantes.

11) Organize e reúna seu conteúdo

Muitos de nós gastamos muito tempo curando conteúdo criado por outras pessoas. No entanto, se você publica artigos regularmente e seu estoque de arquivos continua crescendo, não tenha medo de selecionar seu próprio conteúdo. Essa estratégia é visível em todos os canais, não apenas online.

Grandes empresas de mídia, como a HGTV, reutilizam seu material. Por exemplo, House Hunters agora tem uma série House Hunters Collection. Fixer Upper cria um episódio de seus projetos favoritos da temporada.

Sites como o Cracked.com usam essa estratégia criando um artigo sobre o conteúdo mais popular da semana anterior.

Aplique o mesmo princípio ao nosso conteúdo. Como prevemos escrever muitos artigos que atraiam blogueiros e editores, podemos criar “ Os 10 principais artigos que os usuários do Triberr adoraram ” no final do ano. O que antes estava enterrado nos arquivos agora é reaproveitado para o tráfego GRATUITO E MAIS . Procure esses padrões em suas postagens para categorizá-los facilmente para reutilização.

12) Mesmo tópico, mercado diferente

Estou me alongando aqui, mas outra maneira de redirecionar o conteúdo é redirecioná-lo para um público diferente. Nosso post de exemplo – The Ultimate Guide to Creation a Media Kit – foi lido por milhares de pessoas, compartilhado por centenas e recebeu bons comentários. No entanto, como o post original é bastante amplo e nosso público é composto por pessoas diferentes, desde agricultores em Iowa até os millennials em grandes cidades como Nova York, podemos adaptá-lo criando um artigo complementar intitulado “ Um guia para Criando Kits de Mídia para Fotógrafos” ou “Dicas de Kit de Mídia para Editores HyperLocal” .

Esses novos artigos exigiriam pequenas mudanças contextuais e um pouco mais de pesquisa para corresponder ao título hiperfocado do post reaproveitado. Felizmente, o formato estrutural de tais postagens, ativos e mídia pode permanecer consistente para agilizar a criação/reutilização de conteúdo. Essa estratégia abre seu conteúdo para um público totalmente novo.

13) Converta as postagens do blog em um boletim informativo

Dê a si mesmo um motivo para entrar em contato com seus assinantes. Use ferramentas de marketing por e-mail, como Moosend ou Mailchimp, para enviar a seus fãs um breve resumo do seu artigo e um link para a postagem do blog diretamente do boletim informativo. Ao permanecer engajado com seus fãs, você será lembrado e direcionará mais tráfego para seu blog. Pense em cada postagem do blog como uma oportunidade de alavancar o marketing por e-mail.

Aqui está um exemplo de como Lilach Bullock promove sua última postagem de blog em sua lista de e-mail:

• Salvar

Conclusão

Ufa… agora você vê como um conteúdo pode ser transformado em vários conteúdos de alto desempenho. As possibilidades são infinitas.

Espero que este artigo tenha lhe dado ideias que se encaixam em sua empresa ou metas de marketing de conteúdo pessoal. O ideal é transformá-los em tarefas para o final desta semana. O redirecionamento de conteúdo economizará muito tempo enquanto gera tráfego GRATUITO usando os recursos existentes. É para VENCEDORES!

Tem outra ideia que funciona? Compartilhe nos comentários abaixo.