Как перепрофилировать контент для максимальной рентабельности инвестиций

Ваш старый контент потрясающий! Это то, что сказали бы ваши читатели, ЕСЛИ бы они наткнулись на работу такого красноречивого мастера слова. Так почему бы не перепрофилировать и не опубликовать эти легендарные архивы? Изучение того, как перепрофилировать ваш контент, чтобы получить больше репостов, больше трафика и больше вовлеченности, должно быть частью вашей маркетинговой стратегии.

Независимо от того, являетесь ли вы успешным блоггером, создателем видео на Youtube, хвастуном в Instagram, экспертом по пиннеру, гуру Facebook или создателем любого другого типа, эта стратегия творит чудеса. В предыдущем посте о том, как освоить создание контента , мы кратко коснулись этой темы. Теперь давайте более подробно рассмотрим перепрофилирование контента, включая практические шаги, которые вы можете предпринять уже сегодня.

Зачем перепрофилировать контент

У перепрофилирования контента есть несколько важных преимуществ. Мы все можем согласиться с тем, что создание статей, инфографики, видео и практически всего, что вы публикуете в Интернете, требует много времени и тяжелой работы. Учитывая, что создание контента требует так много усилий, а отраслевые эксперты говорят нам, что это волшебная пилюля для роста, почему мы так неохотно перепрофилируем контент? Вот список неоспоримых преимуществ, которые подтолкнут вас вперед:

1) Больше трафика

Очевидно, мы все пытаемся получить больше трафика. Перепрофилируя наш контент, мы привлекаем больше внимания к нашему контенту.

2) Больше времени

Перепрофилирование контента дает вам время, которое вы можете использовать для ПРОДВИЖЕНИЯ контента. В конце концов, разве вы не должны тратить 80% своего времени на продвижение?

3) Результаты поиска (SEO)

Люди, которые ищут определенный контент, с большей вероятностью найдут ваш контент из-за SEO-преимуществ перепрофилирования контента. Гуглерам не придется копать глубоко, чтобы найти эти исключительные фрагменты.

4) Несколько сред забрасывают широкую сеть

Если все ваши посетители действительно общаются только в одном месте, то почему вы активны в нескольких социальных сетях? Точно так же ваш контент должен существовать в различных карманах Интернета, чтобы достичь вашей аудитории.

5) Окупаемость инвестиций в контент

Написание контента и продвижение — это трудоемкая деятельность и, следовательно, косвенно затратная. Если вы тратите столько времени, не должны ли вы выжимать столько же пользы из каждой части? Перепрофилирование контента предотвращает потерю старых частей. Это высшая форма цифровой переработки. ИММВ!

6) Где-то 5 вечера

Ваш контент передается один раз и обычно только нескольким каналам. Не все видят это в своих временных рамках, и не все живут в одних и тех же часовых поясах. Благодаря перепрофилированию и повторному обмену контентом у вас не только больше возможностей поделиться, но и больше шансов охватить людей по всему миру. Средняя продолжительность жизни контента, которым делятся в социальных сетях, составляет не более часа или двух, и мы согласны с тем, что можно часто публиковать твиты , а затем применять ту же логику к распространению контента в различных формах для глобального охвата.

Как перепрофилировать контент

Первый шаг в определении того, как перепрофилировать

ШАГ 1: Настройте календарь производства контента

Скорее всего, у вас есть список материалов в очереди или формальный редакционный календарь. Если это так, я настоятельно рекомендую пересмотреть последовательность контента и настроить весь ваш будущий контент на основе очень простой философии. Задайте себе следующий вопрос по каждому пункту в вашем списке:

Можно ли перепрофилировать эту статью в другой формат?

Если ДА , переместитесь в начало очереди или раньше в своем календаре.

Если НЕТ , перейдите в конец очереди или позже в своем календаре.

Это важный шаг в вашей контент-стратегии. Подумайте о перепрофилировании контента ДО того, как вы создадите контент. Просто настроив свой будущий контент, чтобы максимизировать контент, который можно перепрофилировать, вы воспользуетесь огромными преимуществами создания меньшего количества контента, большего продвижения и максимизации рентабельности инвестиций раньше, чем позже.

ШАГ 2: Оцените инвентарь контента

Затем подведите итоги существующего инвентаря контента. Где находится ваш оригинальный контент? Для большинства блоггеров, не имеющих большой медиа-команды, это должно быть простым упражнением. Для более крупных публикаций может быть несколько каналов для аудита. Например, некоторые люди могут вести канал на Youtube, подкаст и блог.

Для блоггеров действительно быстрый способ идентифицировать весь ваш контент — создать страницу карты сайта. В некоторых темах уже может быть такой шаблон страницы, который упорядочивает все ваши сообщения по категориям или месяцам. Какие бы инструменты вы ни использовали, постарайтесь централизовать весь этот контент в главной электронной таблице, чтобы упростить управление перепрофилированием задач.

Определение контента, который нужно перепрофилировать

Существует несколько типов контента, которые соответствуют критериям перепрофилирования. Это включает:

• Вечнозеленый контент — это вневременные материалы, которые по-прежнему актуальны. Такие статьи, как «У твиттер-птицы есть имя» или различия между «Контент-маркетингом и нативной рекламой», интересны, актуальны и могут вызвать интерес у вашей аудитории.

• Высококачественный контент . Хороший способ классифицировать публикацию как достойную перепрофилирования — оценить ее ценность на рынке. Какой отклик получил пост? Был ли этот пост упомянут в других статьях или блогах? Если да, то это хорошие признаки того, что люди признали его ценность.

• Ваши самые популярные сообщения . Проще говоря, сообщения, получившие наибольшее количество трафика, репостов, лайков и [положительных] комментариев, должны быть перенаправлены в более новую очередь. Например, вы можете определить свои самые популярные посты через Google Analytics или модуль JetPack Stats в WordPress. Или используйте такой плагин — WP Popular Posts Pro — (также созданный моей командой)

• Актуальные тренды . Например, если у вас есть пост о лучших костюмах на Хэллоуин 2015 года, его можно использовать в различных форматах, таких как доска Slideshare или Pinterest.

Как вы на самом деле найти эти части? Помимо ручного просеивания архивов, каналов или временных шкал, вот несколько ярлыков:

• Используйте Google Analytics, чтобы узнать, какие из них набрали больше всего просмотров и прочтений.
• Используйте Buzzsumo, чтобы определить, какие фрагменты получили наибольшее количество репостов в вашем домене.
• Используйте панель поиска вашего веб-сайта, чтобы узнать, что ищут, или проверьте свою аналитику на наличие поисковых запросов, сделанных посетителями. Найдите ключевые слова и проверьте, соответствует ли опубликованный вами контент современным тенденциям.
• Проверьте реферальный трафик Google Image, чтобы увидеть, какие изображения привлекают больше всего трафика. Примените ту же логику к другим визуальным сайтам, таким как Instagram или Pinterest.
• Используйте самые посещаемые сайты в вашей нише и следите за их самыми популярными сообщениями (обычно на их боковой панели).

ШАГ 3. Перепрофилируйте контент

Теперь, когда вы определили несколько частей контента, которые стоит перепрофилировать, следующим шагом будет выполнение работы по перепрофилированию контента. Вот несколько примеров, которые помогут рождать идеи. Кроме того, я буду использовать реальный пример поста — The Ultimate Guide to Create Media Kit — чтобы продемонстрировать, как мы его переделали.

Репост контента в социальных сетях

Как упоминалось ранее, мы должны стараться уделять больше времени продвижению контента, а не его созданию. Хорошей новостью является то, что вы уже нашли время, чтобы написать сообщение в блоге, создать видео или сделать любимую фотографию.

Самый простой способ перепрофилировать контент — сделать это в социальных сетях. Тем не менее, важно переформулировать контент при публикации в социальных сетях. Кроме того, попробуйте протестировать разные заголовки. Используя нашу публикацию в качестве примера, мы можем получить следующие образцы обновлений, которые будут использоваться для репоста:

• Полное руководство по созданию медиа-кита
• Создаете медиа-кит? Следуйте этому руководству.
• 8 мощных советов по созданию медиа-кита
• Инструкции по работе с медиа-китами для блоггеров

Имейте в виду, что некоторые платформы социальных сетей очень «шумные», и вероятность того, что ваш контент увидят, низка. Твиттер может быть особенно шумным, поэтому обязательно поэкспериментируйте с частотой публикаций для достижения наилучших результатов. Вот список перепрофилированных хаков для социальных сетей:

• Используйте Triberr, чтобы сделать ваши посты более популярными, поделившись ими с несколькими членами племени.
• В Twitter также есть функция репоста, которую стоит протестировать.
• Если вы используете сайт WordPress, доступны плагины, которые будут размещать старый контент — например: WP Content Reshaler Pro от моей команды.
• Если вы ведете канал на YouTube, обновите заголовок и описание, чтобы они были релевантными.
• Создавайте новые миниатюры для своих видео на YouTube, чтобы вызвать больший интерес или соответствовать текущим тенденциям дизайна.
• Закрепите красивые изображения из своей учетной записи Instagram на доске Pinterest.
• Сделайте короткую прямую трансляцию, рассказывая о предмете, а затем направьте пользователей к обновленному контенту.

Очевидно, что эти действия занимают гораздо меньше времени, чем создание нового контента.

Создание нового контента из существующего контента

Опять же, воспользуемся нашим собственным постом о медиа-ките. Не каждый наткнется на эту жемчужину, да и некоторые люди не захотят читать руководство из 2000 слов о том, как создать медиа-кит . Учитывая все преимущества перепрофилирования контента, мы можем придумать творческие способы использования наших усилий. Давайте начнем:

1) Превратите пост в презентацию Powerpoint

Мы можем преобразовать наш контент в небольшие фрагменты или слайды и сделать его загружаемым файлом.

Пример: загрузите полное руководство по созданию медиа-набора

• Сохранять

2) Разместите презентацию Powerpoint на Slideshare

Далее мы возьмем загружаемый файл и переделаем его для SlideShare (дополнительных усилий не требуется). Просто загрузите и вуаля! Мы можем загрузить это на различные другие сайты отправки, но выбирать только те из них, которые имеют высокое качество.

3) Превратите слайды презентации в пины Pinterest

Теперь давайте сохраним каждый слайд как отдельный файл изображения, который мы можем использовать для Pinterest. Щелкните скриншот ниже, чтобы увидеть это в действии на Pinterest.

• Сохранять

4) Конвертировать контент в видео или аудио

Мы также можем преобразовать набор слайдов в видео, которое будет размещено на вашем канале YouTube, в Facebook или Twitter. Извините, я не сделал эту часть, однако ссылка ниже демонстрирует, как легко это сделать.

Пример: как преобразовать PowerPoint в видео

Кроме того, просто создайте видео, в котором вы обсуждаете содержание, описанное в вашем сообщении в блоге. Если вы стесняетесь камеры, такие сайты, как Fiverr, помогут вам обойти эти страхи, наняв кого-то, кто разыграет ваш пост в блоге.

Вы также можете использовать такие сайты, как Blab.im, которые запишут ваш контент и предоставят вам аудио- и видеоверсию вашей записи. Используйте аудиоверсию для загрузки на такие сайты, как Spreaker или Soundcloud.

5) Ссылочный пост в ценном ответе Quora

Теперь, когда у нас есть отличный контент, мы хотим практиковать наше правило 80/20 и убедиться, что люди знают о его существовании. Найдите возможности повысить ценность других обсуждений и дайте ссылку на наш контент.

Пример: Quora. Что, по вашему мнению, должно быть в медиа-ките блога о путешествиях?

6) Репост на Medium

Посмотреть на Medium.com

7) Репост на Tumblr

• Сохранять

8) Создайте инфографику

Используя сторонние сервисы, мы можем получить недорогую инфографику, дополняющую пост, а затем отправить ее на лучшие инфографические сайты для максимального охвата.

Люди, не имеющие опыта работы с графикой, могут легко создавать инфографику благодаря простым в использовании инструментам, таким как Canva и Piktochart.

9) Создайте серию сообщений в блоге или электронную книгу

Если бы у нас было достаточно контента в той же предметной области, мы потенциально могли бы сгруппировать статьи в серию постов или электронную книгу.

10) Перепрофилировать для лидогенерации/призыва к действию

Мы также можем преобразовать нашу публикацию в более надежное руководство или электронную книгу, которую можно использовать на целевой странице для привлечения потенциальных клиентов или подписчиков.

11) Курируйте и обобщайте свой контент

Многие из нас тратят много времени на подбор контента, созданного другими. Однако, если вы регулярно публикуете статьи и ваш архив продолжает расти, не бойтесь курировать свой собственный контент. Эта стратегия видна по всем каналам, а не только в Интернете.

Крупные медиа-компании, такие как HGTV, повторно используют свои материалы. Например, у House Hunters теперь есть серия House Hunters Collection. Fixer Upper создает серию своих любимых проектов сезона.

Такие веб-сайты, как Cracked.com, используют эту стратегию, создавая статьи о своем самом популярном контенте за предыдущую неделю.

Примените тот же принцип к нашему контенту. Поскольку мы планируем написать много статей, которые будут интересны блоггерам и издателям, мы можем создать « 10 лучших статей, которые понравились пользователям Triberr » ближе к концу года. То, что когда-то было похоронено в архивах, теперь используется для БЕСПЛАТНОГО и БОЛЬШЕГО трафика. Ищите такие шаблоны в своих сообщениях, чтобы легко классифицировать их для повторного использования.

12) Та же тема, другой рынок

Я преувеличиваю, но еще один способ перепрофилировать контент — перенацелить его на другую аудиторию. Наш пост-пример — The Ultimate Guide to Create Media Kit — был прочитан несколькими тысячами человек, им поделились сотни, и мы получили хорошие отзывы. Однако, поскольку первоначальный пост довольно обширен, а наша аудитория состоит из самых разных людей, от фермеров в Айове до миллениалов в больших городах, таких как Нью-Йорк, мы можем переназначить его, создав дополнительную статью под названием « Руководство по Создание медиа-наборов для фотографов» или «Советы по медиа-наборам для гиперлокальных издателей» .

Эти новые статьи потребуют небольших контекстуальных изменений и немного больше исследований, чтобы соответствовать гиперсфокусированному заголовку перепрофилированного поста. К счастью, структурный формат таких сообщений, ресурсов и медиа может оставаться согласованным, чтобы ускорить создание/перепрофилирование контента. Эта стратегия открывает ваш контент для совершенно новой аудитории.

13) Превратите сообщения блога в информационный бюллетень

Дайте себе повод связаться с вашими подписчиками. Используйте инструменты электронного маркетинга, такие как Moosend или Mailchimp, чтобы отправить своим поклонникам краткое изложение вашей статьи и ссылку на сообщение в блоге прямо из информационного бюллетеня. Поддерживая связь со своими поклонниками, вы будете в центре внимания и получите больше трафика на свой блог. Думайте о каждом посте в блоге как о возможности использовать электронный маркетинг.

Вот пример того, как Лайлах Буллок продвигает свой последний пост в своем блоге в свой список адресов электронной почты:

• Сохранять

Вывод

Уф… теперь вы видите, как один фрагмент контента можно превратить в несколько высокоэффективных фрагментов контента. Возможности безграничны.

Надеюсь, эта статья дала вам идеи, которые соответствуют целям вашей компании или личного контент-маркетинга. В идеале вы превратите их в задачи на конец этой недели. Перепрофилирование контента сэкономит вам огромное количество времени, генерируя БЕСПЛАТНЫЙ трафик с использованием существующих ресурсов. Это для ПОБЕДИТЕЛЕЙ!

Есть другая идея, которая работает? Поделитесь им в комментариях ниже.