كيفية إعادة توظيف المحتوى لتحقيق أقصى عائد استثمار

المحتوى القديم الخاص بك مذهل! هذا ما سيقوله قراؤك إذا عثروا على عمل مثل هذا الصياغة المفصلية للكلمات. فلماذا لا نعيد الغرض من تلك المحفوظات الأسطورية ونعيد نشرها؟ يجب أن يكون تعلم كيفية إعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك للحصول على المزيد من المشاركات والمزيد من الحركة والمزيد من المشاركة جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية.

سواء كنت مدونًا غزير الإنتاج ، أو منشئ فيديو على Youtube ، أو عرض Instagram ، أو خبير Pinner ، أو خبير Facebook ، أو أي نوع آخر من المبدعين ، فإن هذه الإستراتيجية تعمل بشكل رائع. في منشور سابق حول كيفية إتقان إنشاء المحتوى ، تطرقنا إلى هذا الموضوع لفترة وجيزة. الآن ، دعنا نستكشف إعادة تخصيص المحتوى بمزيد من التفصيل ، بما في ذلك الخطوات القابلة للتنفيذ التي يمكنك اتخاذها اليوم.

لماذا إعادة استخدام المحتوى

هناك العديد من الفوائد الجديرة بالاهتمام لإعادة تخصيص المحتوى. يمكننا أن نتفق جميعًا على أن إنشاء المقالات والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو وأي شيء تنشره على الإنترنت تقريبًا يستغرق وقتًا طويلاً وعمل شاق . بالنظر إلى أن إنشاء المحتوى يتطلب الكثير من الجهد ويخبرنا خبراء الصناعة أنه الدواء السحري للنمو ، فلماذا نحجم عن إعادة استخدام المحتوى؟ فيما يلي قائمة بالمزايا الرائعة التي تدفعك إلى الأمام:

1) المزيد من حركة المرور

من الواضح أننا جميعًا نحاول الحصول على المزيد من حركة المرور. من خلال إعادة استخدام المحتوى الخاص بنا ، فإننا نولد المزيد من الأنظار على المحتوى الخاص بنا.

2) المزيد من الوقت

يمنحك تغيير الغرض من المحتوى وقتًا يمكنك استخدامه للترويج للمحتوى. بعد كل شيء ، ألا يجب أن تقضي 80٪ من وقتك في الترويج؟

3) نتائج البحث (SEO)

الأشخاص الذين يبحثون عن محتوى معين لديهم احتمالية أكبر لاكتشاف المحتوى الخاص بك بسبب فوائد تحسين محركات البحث (SEO) من إعادة توجيه المحتوى. لن يضطر G ooglers إلى البحث بعمق للعثور على تلك القطع الاستثنائية.

4) وسائط متعددة يلقي شبكة واسعة

إذا كان جميع زوارك يتسكعون حقًا في مكان واحد فقط ، فلماذا تنشط على شبكات اجتماعية متعددة؟ وبالمثل ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك موجودًا في جيوب مختلفة من interweb للوصول إلى جمهورك.

5) المحتوى العائد على الاستثمار

تعد كتابة المحتوى والترويج له أنشطة تستغرق وقتًا طويلاً وبالتالي فهي مكلفة بشكل غير مباشر. إذا كنت تقضي هذا الوقت الطويل ، ألا يجب أن تضغط على كل قطعة من الأميال؟ إعادة استخدام المحتوى يمنع القطع القديمة من السقوط. إنه الشكل النهائي لإعادة التدوير الرقمي. YMMV!

6) الساعة الخامسة مساءً في مكان ما

تتم مشاركة المحتوى الخاص بك مرة واحدة وعادًة إلى بضع قنوات فقط. لا يراه الجميع في جداولهم الزمنية ، ولا يعيش الجميع في نفس المناطق الزمنية. من خلال إعادة تخصيص المحتوى وإعادة مشاركته ، لا يكون لديك المزيد لمشاركته فحسب ، بل سيكون لديك أيضًا فرصة أكبر للوصول إلى الأشخاص في جميع أنحاء العالم. لا يتجاوز متوسط ​​عمر المحتوى الذي تتم مشاركته على الشبكات الاجتماعية أكثر من ساعة أو ساعتين ، ونحن نقبل أنه لا بأس من التغريد بشكل متكرر ، ثم تطبيق نفس المنطق لتوزيع المحتوى بأشكال مختلفة للوصول العالمي.

كيفية إعادة استخدام المحتوى

الخطوة الأولى في تحديد كيفية إعادة الغرض

الخطوة 1: ضبط تقويم إنتاج المحتوى الخاص بك

من المحتمل أن يكون لديك قائمة بقطع المحتوى في قائمة الانتظار أو تقويم تحريري رسمي في مكانه. إذا كان الأمر كذلك ، فإنني أوصي بشدة بمراجعة تسلسل المحتوى وتعديل كل المحتوى القادم بناءً على فلسفة بسيطة للغاية. اسأل نفسك السؤال التالي حول كل عنصر في قائمتك:

هل يمكن إعادة توجيه هذه المقالة إلى تنسيق آخر؟

إذا كانت الإجابة بنعم ، فانتقل إلى أعلى قائمة الانتظار أو قبل ذلك في التقويم الخاص بك.

إذا كانت الإجابة لا ، فانتقل إلى أسفل قائمة الانتظار أو لاحقًا في التقويم الخاص بك.

هذه خطوة حاسمة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. فكر في تغيير الغرض من المحتوى قبل إنشاء المحتوى. من خلال تعديل المحتوى المستقبلي ببساطة لزيادة المحتوى الذي يمكن إعادة توجيهه ، ستستفيد من الفوائد الهائلة المتمثلة في إنشاء محتوى أقل والترويج أكثر وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد عاجلاً وليس آجلاً.

الخطوة الثانية: تقييم مخزون المحتوى

بعد ذلك ، قم بتقييم مخزون المحتوى الموجود لديك. أين يوجد المحتوى الأصلي الخاص بك؟ بالنسبة لمعظم المدونين الذين ليس لديهم فريق إعلامي كبير ، يجب أن يكون هذا تمرينًا بسيطًا. بالنسبة للمنشورات الأكبر حجمًا ، قد تكون هناك قنوات متعددة للتدقيق. على سبيل المثال ، قد يقوم بعض الأشخاص بتشغيل قناة Youtube وبودكاست ومدونة.

بالنسبة للمدونين ، هناك طريقة سريعة حقًا لتحديد كل المحتوى الخاص بك وهي إنشاء صفحة خريطة موقع. قد تحتوي بعض السمات بالفعل على قالب صفحة من هذا القبيل ينظم جميع مشاركاتك حسب الفئات أو الأشهر. مهما كانت الأدوات التي تستخدمها ، حاول جعل كل هذا المحتوى مركزيًا في جدول بيانات رئيسي بحيث يصبح من الأسهل إدارة مهام إعادة التخصيص.

تحديد المحتوى المراد إعادة توجيهه

هناك عدة أنواع من المحتوى تتناسب مع معايير إعادة التخصيص. وتشمل هذه:

• محتوى دائم الخضرة - هذه قطع خالدة لا تزال ذات صلة. تعتبر مقالات مثل "The Twitter Bird has a Name" أو الاختلافات بين "تسويق المحتوى مقابل الإعلان الأصلي" مثيرة للاهتمام وذات صلة ويمكن أن تثير اهتمام جمهورك.

• محتوى عالي الجودة - من الطرق الجيدة لتصنيف منشور ما على أنه يستحق إعادة توظيف هو تقييم قيمته في السوق. ما نوع الرد الذي تلقاه المنشور؟ هل تم ذكر المنشور في مقالات أو مدونات أخرى؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهذه علامات جيدة على أن الناس قد أدركوا قيمتها.

• منشوراتك الأكثر شيوعًا - ببساطة ، يجب إعادة توجيه المشاركات التي تلقت أكبر عدد من الزيارات والمشاركات والإعجابات والتعليقات [الإيجابية] في قائمة انتظار أحدث. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد أكثر منشوراتك شيوعًا عبر Google Analytics أو وحدة JetPack Stats في WordPress. أو استخدم مكونًا إضافيًا مثل هذا - WP Popular Posts Pro - (صنعه أيضًا فريقي)

• الاتجاهات ذات الصلة - على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور حول أفضل أزياء Hallowen لعام 2015 ، فيمكن إعادة استخدامه بتنسيقات مختلفة مثل Slideshare أو Pinterest board.

كيف تجد هذه القطع بالفعل؟ بخلاف غربلة الأرشيفات أو القنوات أو الجداول الزمنية يدويًا ، إليك بعض الاختصارات:

• استخدم Google Analytics لمعرفة أيها حصل على أكبر عدد من المشاهدات والقراءات.
• استخدم Buzzsumo لتحديد القطع التي حصلت على أكبر عدد من المشاركات على نطاقك.
• استخدم شريط البحث في موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما يتم البحث عنه - أو - تحقق من تحليلاتك لاستعلامات البحث التي أجراها الزوار. ابحث عن الكلمات الرئيسية وتحقق مما إذا كنت قد نشرت محتوى يتماشى مع اتجاهات اليوم.
• تحقق من حركة إحالة صور Google لمعرفة الصور التي تجلب أكبر عدد من الزيارات. طبق نفس المنطق على المواقع المرئية الأخرى مثل Instagram أو Pinterest.
• قم بالتجسس على أكثر المواقع التي يتم الاتجار بها في مكانك الخاص ، وتجسس على أكثر منشوراتها شيوعًا (عادةً في الشريط الجانبي الخاص بهم).

الخطوة 3: إعادة استخدام المحتوى

الآن بعد أن حددت العديد من أجزاء المحتوى التي تستحق إعادة تعيين الغرض منها ، فإن الخطوة التالية هي في الواقع القيام بالعمل لإعادة استخدام المحتوى. فيما يلي العديد من الأمثلة للمساعدة في إنتاج الأفكار. بالإضافة إلى ذلك ، سأستخدم مثالًا حقيقيًا للمنشور - الدليل النهائي لإنشاء مجموعة وسائط - لتوضيح كيفية إعادة توجيهها.

إعادة نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي

كما ذكرنا سابقًا ، يجب أن نحاول قضاء المزيد من الوقت في الترويج للمحتوى بدلاً من إنشاء المحتوى. الخبر السار هو أنك خصصت الوقت بالفعل لكتابة منشور المدونة أو إنشاء الفيديو أو التقاط الصورة المحببة.

إن أبسط طريقة لإعادة استخدام المحتوى هي القيام بذلك على وسائل التواصل الاجتماعي. رغم ذلك ، من المهم إعادة صياغة المحتوى عند النشر على الشبكات الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك ، حاول اختبار عناوين مختلفة. باستخدام منشورنا كمثال ، يمكننا اشتقاق نماذج التحديثات التالية لاستخدامها في إعادة النشر:

• الدليل النهائي لإنشاء مجموعة وسائط
• إنشاء مجموعة وسائل الإعلام؟ اتبع هذا الدليل.
• 8 نصائح قوية لإنشاء مجموعة وسائط
• إرشادات مجموعة الوسائط للمدونين

ضع في اعتبارك أن بعض منصات الوسائط الاجتماعية "صاخبة" للغاية وأن احتمالية مشاهدة المحتوى الخاص بك منخفضة. يمكن أن يكون Twitter صاخبًا بشكل خاص ، لذا تأكد من تجربة تكرار النشر للحصول على أفضل النتائج. فيما يلي قائمة بإعادة تحديد الغرض من الاختراقات لوسائل التواصل الاجتماعي:

• استخدم Triberr لمنح مشاركاتك مزيدًا من الجاذبية من خلال مشاركتها من قبل العديد من أعضاء القبيلة
• يحتوي Twitter أيضًا على ميزة إعادة الإرسال تستحق الاختبار
• إذا قمت بتشغيل موقع WordPress ، فهناك مكونات إضافية متاحة ستعيد نشر المحتوى القديم - مثال: WP Content Resharer Pro بواسطة فريقي
• إذا كنت تدير قناة على YouTube ، فقم بتحديث العنوان والوصف لجعلها ذات صلة
• أنشئ صورًا مصغرة جديدة لمقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube لإثارة المزيد من الاهتمام أو التوافق مع اتجاهات التصميم الحالية
• قم بتثبيت الصور الجميلة من حساب Instagram الخاص بك على لوحة Pinterest
• قم ببث مباشر سريع يتحدث عن موضوع ما ثم قم بتوجيه المستخدمين إلى المحتوى المعاد تأهيله

من الواضح أن هذه الأنشطة تستغرق وقتًا أقل بكثير من إنشاء محتوى جديد.

إنشاء محتوى جديد من المحتوى الموجود

مرة أخرى ، دعنا نستخدم منشوراتنا الخاصة حول مجموعة الوسائط. لن يعثر الجميع على هذه الأحجار الكريمة ، ولا يرغب بعض الأشخاص في قراءة دليل مؤلف من 2000 كلمة حول كيفية إنشاء مجموعة وسائط . بالنظر إلى جميع مزايا إعادة تخصيص المحتوى ، يمكننا التفكير في طرق إبداعية لزيادة جهودنا. هيا نبدأ:

1) تحويل المنشور إلى عرض تقديمي في PowerPoint

يمكننا تحويل المحتوى الخاص بنا إلى أجزاء صغيرة الحجم أو شرائح وجعله ملفًا قابلاً للتنزيل.

مثال: قم بتنزيل الدليل النهائي لإنشاء مجموعة وسائط

• يحفظ

2) انشر عرض PowerPoint التقديمي على Slideshare

بعد ذلك ، سنأخذ الملف القابل للتنزيل ونعيد توظيفه في SlideShare (لا يتطلب أي جهد إضافي). ببساطة تحميل وفويلا! يمكننا تحميل هذا إلى العديد من مواقع الإرسال الأخرى ، ولكننا نختار فقط المواقع ذات الجودة العالية.

3) تحويل شرائح العرض التقديمي إلى دبابيس Pinterest

الآن ، دعنا نحفظ كل شريحة كملف صورة منفصل يمكننا إعادة توظيفه في Pinterest. انقر فوق لقطة الشاشة أدناه لرؤية هذا أثناء العمل على Pinterest.

• يحفظ

4) تحويل المحتوى إلى فيديو أو صوت

يمكننا أيضًا إعادة توظيف مجموعة الشرائح في مقطع فيديو ليتم نشره على قناتك على YouTube أو Facebook أو Twitter. عذرًا ، لم أقم بهذا الجزء ، ولكن الرابط أدناه يوضح مدى سهولة القيام بذلك.

مثال: كيفية تحويل PowerPoint إلى فيديو

بدلاً من ذلك ، ما عليك سوى إنشاء مقطع فيديو لنفسك تناقش المحتوى الموضح في منشور المدونة الخاص بك. إذا كنت خجولًا من الكاميرا ، فإن مواقع مثل Fiverr تساعدك على التحايل على هذه المخاوف من خلال توظيف شخص ما لتمثيل منشور مدونتك.

يمكنك أيضًا استخدام مواقع مثل Blab.im التي ستسجل المحتوى الخاص بك وتعطيك كلاً من إصدار الصوت والفيديو لتسجيلك. استخدم الإصدار الصوتي للتحميل على مواقع مثل Spreaker أو Soundcloud.

5) مرجع المنشور في إجابة Quora قيمة

الآن بعد أن أصبح لدينا محتوى رائع ، نريد ممارسة قاعدة 80/20 الخاصة بنا والتأكد من معرفة الناس بوجودها. ابحث عن فرص لإضافة قيمة إلى المناقشات الأخرى ، وقم بالرجوع إلى المحتوى الخاص بنا.

مثال: Quora - ما الذي تعتقد أنه يجب أن تحتوي عليه مجموعة وسائط مدونة السفر؟

6) إعادة النشر على المتوسط

عرض في Medium.com

7) إعادة النشر على تمبلر

• يحفظ

8) قم بإنشاء مخطط المعلومات الرسومي

باستخدام خدمات الجهات الخارجية ، يمكننا الحصول على مخطط معلومات غير مكلف لتكملة المنشور ثم إرساله إلى أفضل مواقع المعلومات للحصول على أقصى قدر من الانكشاف.

يمكن للأشخاص غير المهرة في أعمال الرسوم إنشاء الرسوم البيانية بسهولة بفضل الأدوات سهلة الاستخدام مثل Canva و Piktochart.

9) قم بإنشاء سلسلة منشورات مدونة أو كتاب إلكتروني

إذا كان لدينا محتوى كافٍ في نفس هذا الموضوع ، فمن المحتمل أن نتمكن من تجميع المقالات في سلسلة منشورات أو كتاب إلكتروني.

10) أعد الغرض من إنشاء قوائم العملاء المحتملين / استدعاء الإجراءات

يمكننا أيضًا تحويل منشورنا إلى كيفية توجيه أكثر قوة أو كتاب إلكتروني يمكن استخدامه على صفحة مقصودة لجذب العملاء المحتملين أو المشتركين.

11) قم بتنظيم المحتوى الخاص بك وجمعه

يقضي الكثير منا وقتًا طويلاً في تنسيق المحتوى الذي أنشأه الآخرون. ومع ذلك ، إذا كنت تنشر مقالات بانتظام وكان مخزونك من المحفوظات في ازدياد ، فلا تخف من تنسيق المحتوى الخاص بك. هذه الإستراتيجية مرئية عبر جميع القنوات ، وليس عبر الإنترنت فقط.

تعيد الشركات الإعلامية الكبيرة مثل HGTV استخدام موادها. على سبيل المثال ، تمتلك House Hunters الآن سلسلة House Hunters Collection. يقوم Fixer Upper بإنشاء حلقة من مشاريعهم المفضلة لهذا الموسم.

تستخدم مواقع الويب مثل Cracked.com هذه الإستراتيجية من خلال إنشاء مقال حول المحتوى الأكثر شيوعًا من الأسبوع السابق.

طبق نفس المبدأ على المحتوى الخاص بنا. نظرًا لأننا نتوقع كتابة العديد من المقالات التي تجذب المدونين والناشرين ، يمكننا إنشاء " أفضل 10 مقالات أحبها مستخدمو Triberr " في نهاية العام. ما تم دفنه في الأرشيف يتم الآن إعادة توجيهه للحصول على حركة مرور مجانية وأكثر . ابحث عن مثل هذه الأنماط في مشاركاتك لتصنيفها بسهولة لإعادة استخدامها.

12) نفس الموضوع ، سوق مختلف

أنا أتوسع هنا ، ولكن هناك طريقة أخرى لإعادة استخدام المحتوى وهي إعادة توجيهه لجمهور مختلف. تمت قراءة منشورنا كمثال - الدليل النهائي لإنشاء مجموعة وسائط - من قبل عدة آلاف من الأشخاص ، وشاركه المئات ، وحصل على تعليقات جيدة. ومع ذلك ، نظرًا لأن المنشور الأصلي واسع إلى حد ما ، وأن جمهورنا يتكون من أشخاص مختلفين من المزارعين في ولاية أيوا إلى جيل الألفية في المدن الكبرى مثل نيويورك ، فيمكننا إعادة توظيفه من خلال إنشاء مقال بعيد المنال بعنوان " دليل إلى إنشاء مجموعات وسائط للمصورين "أو" نصائح مجموعة الوسائط لناشري HyperLocal " .

ستتطلب هذه المقالات الجديدة تغييرات طفيفة في السياق والمزيد من البحث لمطابقة العنوان شديد التركيز للمنشور المعاد توجيهه. لحسن الحظ ، يمكن أن يظل التنسيق الهيكلي لمثل هذه المنشورات والأصول والوسائط متسقًا لتسريع إنشاء المحتوى / إعادة تعيين الغرض منه. تفتح هذه الإستراتيجية المحتوى الخاص بك لجمهور جديد تمامًا.

13) تحويل مشاركات المدونة إلى رسالة إخبارية

امنح نفسك سببًا للتواصل مع المشتركين في قناتك. استخدم أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Moosend أو Mailchimp لإرسال ملخص قصير لمقالك إلى معجبيك ورابطًا إلى منشور المدونة مباشرةً من النشرة الإخبارية. من خلال البقاء على اتصال مع معجبيك ، ستكون في قمة اهتماماتك وتجذب المزيد من الزيارات إلى مدونتك. فكر في كل منشور على أنه فرصة للاستفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني.

في ما يلي مثال على كيفية قيام Lilach Bullock بترويج أحدث منشور لها في المدونة إلى قائمة بريدها الإلكتروني:

• يحفظ

استنتاج

Phew ... الآن ترى كيف يمكن تحويل جزء واحد من المحتوى إلى أجزاء متعددة عالية الأداء من المحتوى. الاحتمالات لا حصر لها.

نأمل أن تقدم لك هذه المقالة أفكارًا تناسب شركتك أو أهداف تسويق المحتوى الشخصية. من الناحية المثالية ، ستحول هذه المهام إلى مهام في وقت لاحق من هذا الأسبوع. ستوفر لك إعادة تهيئة المحتوى قدرًا هائلاً من الوقت أثناء إنشاء حركة مرور مجانية باستخدام الموارد الحالية. إنه للفائزين!

هل لديك فكرة أخرى تعمل؟ تشاركه في التعليقات أدناه.