Cum să reutilizați conținutul pentru un ROI maxim

Conținutul tău vechi este uimitor! Asta ar spune cititorii tăi DACĂ s-ar împiedica de munca unui astfel de meșter de cuvinte. Deci, de ce să nu reutilizați și să repostăm acele arhive legendare? A învăța cum să reutilizați conținutul pentru a obține mai multe distribuiri, mai mult trafic și mai multă implicare ar trebui să facă parte din strategia dvs. de marketing.

Indiferent dacă sunteți un blogger prolific, un creator de videoclipuri YouTube, un show-off Instagram, un expert Pinner, un guru Facebook sau orice alt tip de creator, această strategie face minuni. Într-o postare anterioară despre cum să stăpânești crearea de conținut , am atins pe scurt acest subiect. Acum, haideți să explorăm reutilizarea conținutului în detaliu, inclusiv pașii pe care îi puteți lua astăzi.

De ce să reutilizați conținutul

Există mai multe beneficii utile ale reutilizarii conținutului. Cu toții putem fi de acord că crearea de articole, infografice, videoclipuri și aproape orice postați online este o muncă grea și consumatoare de timp . Având în vedere că crearea de conținut necesită atât de mult efort și experții din industrie ne spun că este pilula magică pentru creștere, de ce suntem atât de reticenți în a reutiliza conținutul? Iată o listă de beneficii convingătoare pentru a vă împinge mai departe:

1) Mai mult trafic

În mod clar, încercăm cu toții să obținem mai mult trafic. Prin reutilizarea conținutului nostru, generăm mai mulți ochi asupra conținutului nostru.

2) Mai mult timp

Reutilizarea conținutului vă oferă timp înapoi pe care îl puteți folosi pentru a PROMOVA conținutul. La urma urmei, nu ar trebui să-ți petreci 80% din timp promovând?

3) Rezultatele căutării (SEO)

Oamenii care caută un anumit conținut au o probabilitate mai mare de a vă descoperi conținutul datorită beneficiilor SEO ale reutilizarii conținutului. G ooglerii nu vor trebui să sape adânc pentru a găsi acele piese excepționale.

4) Mai multe medii aruncă o plasă largă

Dacă toți vizitatorii tăi sunt într-adevăr într-un singur loc, atunci de ce ești activ pe mai multe rețele sociale? În mod similar, conținutul tău trebuie să existe în diferite buzunare ale interweb-ului pentru a ajunge la publicul tău.

5) Rentabilitatea investiției conținutului

Scrierea de conținut și promovarea sunt activități consumatoare de timp și, prin urmare, indirect costisitoare. Dacă investiți atât de mult timp, nu ar trebui să stoarceți cât mai mult kilometraj din fiecare piesă? Reutilizarea conținutului împiedică piesele mai vechi să se piardă. Este forma supremă de reciclare digitală. YMMV!

6) Este 5 PM Undeva

Conținutul dvs. este distribuit o singură dată și, de obicei, doar pentru câteva canale. Nu toată lumea o vede în cronologia lor și nici toată lumea nu trăiește în aceleași fusuri orare. Prin reutilizarea și redistribuirea conținutului, nu numai că aveți mai multe de partajat, ci și o șansă mai mare de a ajunge la oameni din întreaga lume. Durata medie de viață a conținutului partajat pe rețelele sociale nu este mai mare de o oră sau două și acceptăm că este în regulă să tweetăm frecvent , apoi să aplicăm aceeași logică pentru distribuirea conținutului în diferite forme pentru acoperire globală.

Cum să reutilizați conținutul

Primul pas în stabilirea modului de reutilizare

PASUL 1: Ajustați-vă calendarul de producție de conținut

Probabil că aveți o listă de conținut în coadă sau un calendar editorial oficial. Dacă da, vă recomand cu căldură să revedeți secvența de conținut și să ajustați tot conținutul viitor pe baza unei filozofii foarte simple. Pune-ți următoarea întrebare despre fiecare articol din lista ta:

Acest articol poate fi reutilizat într-un alt format?

Dacă DA , treceți în partea de sus a cozii sau mai devreme în calendarul dvs.

Dacă NU , treceți în partea de jos a cozii sau mai târziu în calendar.

Acesta este un pas critic în strategia dvs. de conținut. Gândiți-vă la reutilizarea conținutului ÎNAINTE de a crea conținut. Pur și simplu ajustând conținutul viitor pentru a maximiza conținutul care poate fi reutilizat, veți profita de avantajele masive de a crea mai puțin, de a promova mai mult și de a maximiza rentabilitatea investiției mai devreme decât mai târziu.

PASUL 2: Evaluați inventarul de conținut

Apoi, faceți un bilanț al inventarului dvs. de conținut existent. Unde există conținutul tău original? Pentru majoritatea bloggerilor fără o echipă media mare, acesta ar trebui să fie un exercițiu simplu. Pentru publicațiile mai mari, pot exista mai multe canale de auditat. De exemplu, unii oameni ar putea rula un canal Youtube, podcast și un blog.

Pentru bloggeri, o metodă foarte rapidă de a vă identifica tot conținutul este generarea unei pagini de hartă site. Este posibil ca unele teme să aibă deja un astfel de șablon de pagină care vă organizează toate postările pe categorii sau luni. Indiferent de instrumentele pe care le utilizați, încercați să centralizați tot acest conținut într-o foaie de calcul principală, astfel încât să devină mai ușor să gestionați sarcinile de reutilizare.

Identificarea conținutului care trebuie reutilizat

Există mai multe tipuri de conținut care se potrivesc criteriilor de reutilizare. Acestea includ:

• Continut Evergreen – Acestea sunt piese atemporale care sunt încă relevante. Articole precum „Păsarea Twitter are un nume” sau diferențele dintre „Marketingul de conținut vs Publicitatea nativă” sunt interesante, relevante și pot stârni interesul publicului dvs.

• Conținut de înaltă calitate – O modalitate bună de a clasifica o postare ca fiind demnă de reutilizare este evaluarea valorii acesteia pe piață. Ce fel de răspuns a primit postarea? Postarea a fost menționată în alte articole sau bloguri? Dacă da, acestea sunt semne bune că oamenii i-au recunoscut valoarea.

• Cele mai populare postări ale tale – Pur și simplu, postările care au primit cel mai mult trafic, distribuiri, aprecieri și comentarii [pozitive] ar trebui reutilizate într-o coadă mai nouă. De exemplu, puteți determina cele mai populare postări ale dvs. prin Google Analytics sau prin modulul JetPack Stats din WordPress. Sau folosiți un plugin ca acesta – WP Popular Posts Pro – (realizat tot de echipa mea)

• Tendințe relevante – De exemplu, dacă aveți o postare despre cele mai bune costume de Halloween din 2015 , aceasta poate fi reutilizată în diferite formate, cum ar fi o tablă Slideshare sau Pinterest.

Cum găsești de fapt aceste piese? În afară de a verifica manual arhivele, canalele sau cronologia, iată câteva comenzi rapide:

• Utilizați Google Analytics pentru a afla care au câștigat cele mai multe vizionări și citiri.
• Utilizați Buzzsumo pentru a determina care piese au avut cele mai multe cote pe domeniul dvs.
• Utilizați bara de căutare a site-ului dvs. web pentru a vedea ce se caută – sau – verificați statisticile pentru interogările de căutare făcute de vizitatori. Căutați cuvinte cheie și verificați dacă ați publicat conținut care este în conformitate cu tendințele actuale.
• Verificați traficul de referință Google Image pentru a vedea care imagini generează cel mai mult trafic. Aplicați aceeași logică altor site-uri vizuale precum Instagram sau Pinterest.
• Îndepărtați cele mai traficate site-uri din nișa dvs. și spionați-le cele mai populare postări (de obicei, în bara lor laterală).

PASUL 3: Reutilizați conținutul

Acum că ați identificat mai multe piese de conținut care merită reutilizate, următorul pas este de fapt să faceți munca pentru a reutiliza conținutul. Iată câteva exemple pentru a ajuta la generarea ideilor. În plus, voi folosi un exemplu real de postare – The Ultimate Guide to Creating a Media Kit – pentru a demonstra cum l-am reutilizat.

Repostează conținut pe rețelele sociale

După cum am menționat mai devreme, ar trebui să încercăm să petrecem mai mult timp promovând conținut, mai degrabă decât creând conținut. Vestea bună este că ați acordat deja timp pentru a scrie postarea pe blog, a crea videoclipul sau a face fotografia iubită.

Cel mai simplu mod de a reutiliza conținutul este să faci acest lucru pe rețelele sociale. Cu toate acestea, este important să reîncadrați conținutul atunci când postați pe rețelele sociale. În plus, încercați să testați diferite titluri. Folosind postarea noastră ca exemplu, putem obține următoarele exemple de actualizări pentru a fi utilizate pentru repostare:

• Ghidul suprem pentru crearea unui kit media
• Crearea unui kit media? Urmați acest ghid.
• 8 sfaturi puternice pentru crearea unui kit media
• Instrucțiuni pentru kitul media pentru bloggeri

Rețineți că unele platforme de social media sunt foarte „zgomotoase” și probabilitatea ca conținutul dvs. să fie văzut este scăzută. Twitter poate fi deosebit de zgomotos, așa că asigurați-vă că experimentați cu frecvența de postare pentru cele mai bune rezultate. Iată o listă de hack-uri de reutilizare pentru rețelele sociale:

• Folosește Triberr pentru a oferi postărilor tale mai multă acțiune, partajându-le de mai mulți membri ai tribului
• Twitter are și o funcție de repost care merită testată
• Dacă rulați un site WordPress, există plugin-uri disponibile care vor reposta conținut vechi – exemplu: WP Content Resharer Pro de echipa mea
• Dacă rulați un canal YouTube, reîmprospătați titlul și descrierea pentru a le face relevante
• Creați miniaturi noi pentru videoclipurile dvs. YouTube, pentru a stârni mai mult interes sau pentru a vă alinia tendințelor actuale de design
• Fixați imagini frumoase din contul dvs. de Instagram pe o tablă Pinterest
• Faceți o transmisie live rapidă vorbind despre un subiect și apoi direcționați utilizatorii către conținutul reabilitat

În mod clar, aceste activități necesită mult mai puțin timp decât crearea unei piese noi de conținut.

Creați conținut nou din conținutul existent

Din nou, să folosim propria noastră postare despre trusa media. Nu toată lumea se va împiedica de această bijuterie și nici unii oameni nu vor să citească un ghid de 2.000 de cuvinte despre cum să creeze un kit media . Având în vedere toate beneficiile reutilizarii conținutului, ne putem gândi la modalități creative de a ne valorifica eforturile. Sa incepem:

1) Transformă postarea într-o prezentare Powerpoint

Ne putem converti conținutul în bucăți sau diapozitive de dimensiuni mici și să îl transformăm într-un fișier descărcabil.

Exemplu: Descărcați Ghidul final pentru crearea unui kit media

• Salvați

2) Postați prezentarea Powerpoint pe Slideshare

Apoi, vom lua fișierul descărcabil și îl vom reutiliza pentru SlideShare (nu necesită efort suplimentar). Pur și simplu încărcați și voila! Putem încărca acest lucru pe diverse alte site-uri de trimitere, dar le alegem doar pe cele de înaltă calitate.

3) Transformați diapozitivele de prezentare în pin-uri Pinterest

Acum, să salvăm fiecare diapozitiv ca fișier imagine separat pe care îl putem reutiliza pentru Pinterest. Faceți clic pe captura de ecran de mai jos pentru a vedea acest lucru în acțiune pe Pinterest.

• Salvați

4) Convertiți conținutul în video sau audio

De asemenea, putem reutiliza pachetul de diapozitive într-un videoclip pentru a fi postat pe canalul tău YouTube sau Facebook sau Twitter. Îmi pare rău, nu am făcut această parte, totuși linkul de mai jos demonstrează cât de ușor este de făcut.

Exemplu: Cum să vă convertiți PowerPoint într-un videoclip

Alternativ, pur și simplu creați un videoclip cu dvs. discutând conținutul explicat în postarea de pe blog. Dacă nu sunteți timid cu camera, site-urile precum Fiverr vă ajută să ocoliți aceste temeri, angajând pe cineva care să-și interpreteze postarea de pe blog.

De asemenea, puteți utiliza site-uri precum Blab.im care vă vor înregistra conținutul și vă vor oferi atât versiunea audio, cât și versiunea video a înregistrării. Utilizați versiunea audio pentru a încărca pe site-uri precum Spreaker sau Soundcloud.

5) Postați de referință într-un răspuns valoros Quora

Acum că avem un conținut grozav, vrem să ne exersăm regula 80/20 și să ne asigurăm că oamenii știu că există. Găsiți oportunități de a adăuga valoare altor discuții și conectați înapoi la conținutul nostru.

Exemplu: Quora – Ce crezi că trebuie să aibă un kit media pentru blogul de călătorie?

6) Repostează pe mediu

Vizualizați pe Medium.com

7) Repostează pe Tumblr

• Salvați

8) Creați o infografică

Folosind servicii terțe, putem obține o infografică ieftină pentru a completa postarea și apoi o trimitem pe site-urile de infografice de top pentru o expunere maximă.

Oamenii care nu sunt calificați în lucrări grafice pot crea cu ușurință infografice datorită instrumentelor ușor de utilizat, cum ar fi Canva și Piktochart.

9) Creați o serie de postări pe blog sau o carte electronică

Dacă am avut suficient conținut în același domeniu, putem grupa articolele într-o serie de postări sau într-o carte electronică.

10) Reutilizare pentru generarea de clienți potențiali / îndemnuri la acțiuni

De asemenea, ne putem converti postarea într-un ghid mai robust sau într-o carte electronică care poate fi folosită pe o pagină de destinație pentru a genera clienți potențiali sau abonați.

11) Organizează-ți conținutul și completează-l

Mulți dintre noi petrec mult timp organizând conținut creat de alții. Cu toate acestea, dacă publicați în mod regulat articole și stocul dvs. de arhive continuă să crească, nu vă fie teamă să vă organizați propriul conținut. Această strategie este vizibilă pe toate canalele, nu doar online.

Marile companii media, cum ar fi HGTV, își refolosesc materialul. De exemplu, House Hunters are acum o serie House Hunters Collection. Fixer Upper creează un episod din proiectele lor preferate ale sezonului.

Site-urile web precum Cracked.com folosesc această strategie creând un articol despre conținutul lor cel mai popular din săptămâna anterioară.

Aplicați același principiu conținutului nostru. Deoarece anticipăm să scriem multe articole care să atragă bloggeri și editori, putem crea „ Cele mai bune 10 articole pe care utilizatorii Triberr le-au plăcut ” spre sfârșitul anului. Ceea ce a fost îngropat cândva în arhive este acum reutilizat pentru trafic GRATUIT și MAI MULT . Căutați astfel de modele în postările dvs. pentru a le clasifica cu ușurință pentru reutilizare.

12) Același subiect, piață diferită

Mă întind aici, dar o altă modalitate de a reutiliza conținutul este să-l redirecționez către un alt public. Postarea noastră exemplu – Ghidul definitiv pentru crearea unui kit media – a fost citită de câteva mii de oameni, împărtășită de sute și a primit feedback bun. Cu toate acestea, deoarece postarea inițială este destul de largă, iar publicul nostru este alcătuit din diferiți oameni, de la fermieri din Iowa până la milenii din orașe mari precum New York , putem eventual să o reutilizam prin crearea unui articol străin intitulat „ Un ghid pentru Crearea de kituri media pentru fotografi” sau „Sfaturi pentru kituri media pentru editorii HyperLocal” .

Aceste noi articole ar necesita ușoare modificări contextuale și puțin mai multă cercetare pentru a se potrivi cu titlul hiper-concentrat al postării reutilizate. Din fericire, formatul structural al unor astfel de postări, active și media poate rămâne consistent pentru a accelera crearea/reutilizarea conținutului. Această strategie vă deschide conținutul către un public complet nou.

13) Transformați postările de blog într-un buletin informativ

Oferă-ți un motiv pentru a contacta abonații tăi. Utilizați instrumente de marketing prin e-mail precum Moosend sau Mailchimp pentru a trimite fanilor un scurt rezumat al articolului dvs. și un link către postarea de blog direct din buletinul informativ. Rămânând implicat cu fanii tăi, vei fi în fruntea minții și vei genera mai mult trafic către blogul tău. Gândiți-vă la fiecare postare de blog ca la o oportunitate de a valorifica marketingul prin e-mail.

Iată un exemplu despre cum Lilach Bullock își promovează cea mai recentă postare pe blog pe lista ei de e-mail:

• Salvați

Concluzie

Uf... acum vezi cum o singură bucată de conținut poate fi transformată în mai multe piese de conținut performante. Posibilitățile sunt nesfârșite.

Sperăm că acest articol ți-a oferit idei care se potrivesc cu obiectivele companiei tale sau personal de marketing de conținut. În mod ideal, le vei transforma în sarcini de făcut pentru mai târziu în această săptămână. Reutilizarea conținutului vă va economisi o cantitate enormă de timp în timp ce generați trafic GRATUIT folosind resursele existente. Este pentru CÂȘTIGĂTORI!

Ai o altă idee care funcționează? Distribuie-l în comentariile de mai jos.