5. März Madness Marketingtrends, die Sie kennen sollten

Während die erste Woche im März-Wahnsinn heiß wird, heizen sich auch die Werbepossen auf, die dem einmonatigen College-Basketballturnier immer eine zusätzliche Prise Unterhaltung verleihen.

In diesem Artikel stellen wir die Details all der atemberaubenden, beeindruckenden und geradezu unverschämten Werbekampagnen und sozialen Trends vor, die wir während March Madness 2023 sehen werden.

Schnall dich an – das wird lustig.

1. Buick führt mit seiner Kampagne #SeeHerGreatness eine Kampagne durch, um die Basketballabteilung der Frauen zu fördern.

Die #SeaHerGreatness-Kampagne läuft über alle March Madness-Streaming-Optionen mit epischen Momenten aus dem College-Basketball der Frauen. Wenn auf den Inhalt geklickt wird, werden die Fans zu den diesjährigen Live-Basketballspielen der Frauen geleitet.

Aber warum engagiert sich Buick im Frauenbasketball? Molly Peck, Chief Marketing Officer für Global Buick und GMC, sagte gegenüber Front Office Sports: „Als Automobilmarke mit dem höchsten Prozentsatz weiblicher Käufer hat Buick eine inhärente Verantwortung, sich für die Rechte und Gleichberechtigung von Frauen einzusetzen.“

Letztes Jahr führte Buick die gleiche Kampagne während March Madness durch und es war ein Volltreffer! Die Social Video Analytics von Tubular zeigen, dass die Zuschauerzahlen der Automarke von nur 1.500 Aufrufen auf TikTok im Februar auf über 20 Millionen Aufrufe im März sprunghaft angestiegen sind (als Referenz, das sind mehr Menschen als die gesamte Bevölkerung von New York City!)!

Geschlechterungleichheit ist seit geraumer Zeit ein heißes Thema in der Basketballwelt, da die Zuschauer dazu neigen, mehr Männerspiele zu sehen, Werbetreibende mehr ausgeben und männliche Athleten mehr bezahlt werden. Die Kampagne #SeeHerGreatness von Buick feiert die weibliche Athletik und wirbt für den ebenso wettbewerbsfähigen und aufregenden March Madness der Frauen. Mit diesem Stück hofft Buick, mehr Aufmerksamkeit auf das oft übersehene Turnier zu lenken und Teil eines wichtigen Gesprächs zu werden.

Wir haben gesehen, dass Kampagnen, die sich an sozialen Anliegen orientieren, die allgemeine Markenpositionierung verbessern. Sehen Sie in unserem Bericht zu sozialen Trends 2023, wie andere Unternehmen For-Good-Kampagnen nutzten, um massive Mengen an nutzergenerierten Inhalten zu fördern.

2. Nissan-Partner, um TikToks Version von BeReal zu pushen

Alle sozialen Plattformen haben ihren eigenen Zweck für March Madness-Zuschauer. Twitter ist ein endloser Live-Feed mit Reaktionen und Clips, während TikTok seit jeher Spielhighlights und kuratierte Inhalte beherbergt – bis zu diesem Jahr.

Nissan und seine Kampagne „Road 2 The Final Four“ ist die erste große Marke, die die neue TikTok Now-Funktion nutzt, die BeReal nachahmt und die Fans dazu ermutigt, während des College-Basketballturniers Live-Videos zu posten.

Ähnlich wie die neuere BeReal-App fordert TikTok Now Benutzer auf, ihre aktuelle Umgebung oder Aktivität jeden Tag zu einer zufälligen Zeit zu posten. Während March Madness wird TikTok Now seine täglichen Posting-Aufforderungen an den „Schlüsselmomenten“ von March Madness ausrichten, um authentische College-Basketball-Inhalte auf der Plattform zu verstärken.

Fans, die diese Fotos oder kurzen Videos dann auf Instagram hochladen, haben die Chance, Tickets für die Final Four des Turniers im nächsten Jahr zu gewinnen – win win. Allyson Witherspoon, VP und Chief Marketing Officer von Nissan US, sagte gegenüber AdAge, dass die Automarke „mehrere Monate im Voraus mit TikTok zusammengearbeitet hat, um sicherzustellen, dass ‚ Now‘-Benachrichtigungen während der Spiele in ganz Amerika verbreitet werden – etwas, das noch keine Marke zuvor getan hat . ”

Dieser Schritt wird TikTok helfen, mehr in die Live-Show zu rücken, anstatt eine Plattform zu sein, die für kuratierte Spiele-Highlights und Reaktionsvideos reserviert ist.

3. Snapchat hat gerade den Raum betreten

Turner Sports von Time Warner und die National Collegiate Athletic Association haben gerade eine Vereinbarung mit Snapchat getroffen, um Millenial-Benutzer auf eine frische, neue Art und Weise anzusprechen. Dieser Deal ist ein Schritt, um während des Basketballturniers March Madness nutzergenerierte Inhalte bereitzustellen.

In den letzten Jahren hatte Snapchat nicht die Rechte, Spielhighlights und Inhalte wie andere Apps zu übertragen. Aber Snapchat entwickelt sich, ähnlich wie Twitter, zu einer eigenständigen Nachrichten- und Sendeplattform. In diesem Jahr wird Snapchat in der Lage sein, Live-Erfahrungen bei den Spielen aufzuzeichnen und zu berichten, sodass sich auch Personen, die nicht beim Spiel sind, von der Masse abheben.

Werden Fans an Bord springen und die App nutzen, um unvergessliche Momente zu teilen? Nur die Zeit wird es zeigen, wie das Turnier 2023 fortschreitet, aber Werbetreibende sollten diesen Raum im Auge behalten, um neue Wege zu finden, um potenzielle Zielgruppen zu erreichen.

4. Aufstieg von NIL im Hochschulsport: (Namensbildähnlichkeit)

Seit der Verabschiedung der NIL-Richtlinie haben Akteure und Vermarkter verschiedene Partnerschaftsmethoden erkundet. College-Athleten sind eine andere Rasse als Profisportler, und Markenpartnerschaften sind für viele von ihnen Neuland. Aber lassen Sie uns zuerst die Vorteile besprechen.

Wenn es um die Zusammenarbeit mit College-Athleten geht, sind lokale Kampagnen der Name des Spiels. Diese College-Spieler sind ikonische Regionalhelden, was sie ideal für Siege auf lokaler Ebene macht. Wir haben einige Lebensmittelketten, Bekleidungsmarken und sogar AT&T gesehen, die College-Basketball-Partnerschaften eingegangen sind.

Die Nachteile? Zunächst einmal sind College-Athleten Neulinge, wenn es um professionelle Partnerschaften geht. Marken, die dieses Neuland erkunden, haben empfohlen, Gesprächsthemen und Inhaltstipps bereitzustellen. Ein weiteres Hindernis ist das College selbst. Diese Athleten sind Vollzeitstudenten, Athleten und jetzt … Ersteller von Inhalten? Die Planung hat ein Problem aufgeworfen, daher ist es am besten, vor der Saison zu beginnen.

Clemson trägt proaktiv seinen Teil dazu bei, seinen Athleten dabei zu helfen, effektivere Markenpartnerschaften zu bilden. Sie haben das Clemson Athlete Branding Center (CAB) gebaut, in dem Athleten in einem professionellen Qualitätsstudio Inhalte fotografieren und filmen, Audio aufnehmen und Techniken zur Erstellung von Inhalten erlernen können. Sehen Sie sich hier die neuen CAB-Einrichtungen an.

Twisted Tea schneidet mit ironischer Werbung durch das Durcheinander

Wenn Sie lernen möchten, wie Sie Verhaltensaktivitäten in sozialen Netzwerken überwachen, Verbraucherstimmungen auf effiziente Weise verstehen und Ersteller identifizieren können, die Ihr Markenvertrauen aufbauen, ist es an der Zeit, Tubular auszuprobieren. Klicken Sie unten, um die weltweit einzige Informationsquelle für soziale Videos zu testen.