5 martie Madness Tendințe de marketing despre care ar trebui să știți

Pe măsură ce se încălzește prima săptămână a Nebuniei din martie, la fel se încing și bufoniile publicitare care adaugă întotdeauna un plus de divertisment la turneul de baschet universitar de o lună.

În acest articol, vom prezenta detaliile tuturor campaniilor publicitare și tendințelor sociale uluitoare, uluitoare și de-a dreptul scandaloase pe care le vom vedea în Martie Madness 2023.

Închizează-ți centura - va fi una distractivă.

1. Buick derulează o campanie de promovare a diviziei de baschet feminin cu campania #SeeHerGreatness.

Campania #SeaHerGreatness se va desfășura în toate opțiunile de streaming March Madness, oferind momente epice din baschetul feminin la facultate. Când se face clic pe conținut, îi va direcționa pe fani către meciurile live de baschet feminin din acest an.

Dar de ce se implică Buick în baschetul feminin? Molly Peck, Chief Marketing Officer pentru Buick și GMC la nivel mondial, a declarat pentru Front Office Sports: „Fiind marca de automobile cu cel mai mare procent de cumpărători de sex feminin, Buick are responsabilitatea inerentă de a milita pentru drepturile și egalitatea femeilor”.

Anul trecut, Buick a desfășurat aceeași campanie în perioada March Madness și a fost un slam dunk! Analiza videoclipurilor sociale de la Tubular indică că audiența mărcii de mașini a crescut vertiginos de la doar 1.500 de vizionări pe TikTok în februarie la peste 20 de milioane de vizionări în martie (pentru referință, asta înseamnă mai mulți oameni decât întreaga populație a orașului New York!)!

Inegalitatea de gen a fost un subiect fierbinte în lumea baschetului de ceva timp, deoarece spectatorii tind să urmărească mai multe jocuri pentru bărbați, agenții de publicitate cheltuiesc mai mult, iar sportivii bărbați sunt plătiți mai mult. Campania #SeeHerGreatness de la Buick celebrează atletismul feminin și promovează nebunia de martie a femeilor la fel de competitivă și incitantă. Cu această piesă, Buick speră să atragă mai multe priviri la turneul adesea trecut cu vederea și să devină parte dintr-o conversație importantă.

Am văzut că s-a demonstrat că campaniile care se bazează pe cauze sociale îmbunătățesc poziționarea generală a mărcii. Vedeți cum alte companii au folosit campaniile pentru bine pentru a încuraja cantități masive de conținut generat de utilizatori în raportul nostru privind tendințele sociale din 2023.

2. Nissan se asociază pentru a promova versiunea BeReal pentru TikTok

Toate platformele sociale au propriile lor scopuri distincte pentru telespectatorii March Madness. Twitter este un flux nesfârșit de reacții și clipuri, în timp ce TikTok a fost, din punct de vedere istoric, locul în care trăiește evidențierea jocurilor și conținutul curat – până în acest an.

Nissan și campania sa „Road 2 The Final Four” este primul brand important care folosește noua funcție TikTok Now care imită BeReal, încurajând fanii să posteze videoclipuri live în timpul turneului de baschet al colegiului.

Similar cu cea mai recentă aplicație BeReal, TikTok Now solicită utilizatorilor să-și posteze mediul sau activitatea curentă la un moment aleatoriu în fiecare zi. În timpul March Madness, TikTok Now își va alinia mesajele zilnice de postare cu „momentele cheie” din March Madness pentru a amplifica conținutul autentic de baschet universitar de pe platformă.

Fanii care încarcă apoi acele fotografii sau videoclipuri scurte pe Instagram vor fi înscriși pentru șansa de a câștiga bilete la Final Four-ul turneului de anul viitor – câștig câștig. Allyson Witherspoon, VP și Chief Marketing Officer pentru Nissan US a declarat pentru AdAge că marca de mașini „a lucrat cu TikTok cu câteva luni înainte pentru a se asigura că notificările „Acum” vor fi transmise în toată America în timpul jocurilor – ceva ce nicio marcă nu a mai făcut până acum . ”

Această mișcare va ajuta TikTok să treacă mai mult în show-ul live, mai degrabă decât să fie o platformă rezervată pentru momentele importante ale jocurilor și videoclipurile de reacție.

3. Snapchat tocmai a intrat în cameră

Turner Sports de la Time Warner și National Collegiate Athletic Association tocmai au încheiat o înțelegere cu Snapchat pentru a viza utilizatorii Millenial într-un mod proaspăt, nou. Această ofertă este o mișcare de a oferi conținut generat de utilizatori în timpul turneului de baschet March Madness.

În ultimii ani, Snapchat nu a avut drepturi de a difuza momentele importante ale jocurilor și conținutul ca alte aplicații. Dar Snapchat, la fel ca și Twitter, devine o platformă de știri și difuzare de drept. În acest an, Snapchat va putea să înregistreze și să raporteze experiențele live la jocuri, permițând celor care nu sunt la joc să simtă că sunt în afara mulțimii.

Fanii vor urca la bord și vor folosi aplicația pentru a împărtăși momente memorabile? Doar timpul ne va spune pe măsură ce turneul din 2023 va progresa, dar agenții de publicitate ar trebui să rămână atenți la acest spațiu pentru a identifica noi modalități de a ajunge la publicul potențial.

4. Rise of NIL in College Sports: (Asemănarea imaginii numelui)

De când politica NIL a fost adoptată, jucătorii și marketerii au explorat diferite metodologii de parteneriat. Sportivii din facultate sunt o rasă diferită de atleții profesioniști, iar parteneriatele de brand sunt un teritoriu nou pentru mulți dintre ei. Dar mai întâi, să discutăm despre avantaje.

Când vine vorba de lucrul cu sportivii din facultate, campaniile locale sunt numele jocului. Acești jucători de colegiu sunt eroi regionali emblematici, ceea ce îi face ideali pentru victorii la scară locală. Am văzut câteva lanțuri alimentare, mărci de îmbrăcăminte și chiar AT&T luând parteneriate de baschet universitar.

Contra? Ei bine, pentru început, sportivii din facultate sunt începători când vine vorba de parteneriate profesionale. Mărcile care explorează acest teritoriu necunoscut au recomandat să ofere puncte de discuție și sfaturi de conținut. Un alt obstacol este facultatea în sine. Acești sportivi sunt studenți cu normă întreagă, sportivi și acum... creatori de conținut? Programarea a ridicat o problemă, așa că începerea înainte de sezon este cea mai bună practică.

Clemson își face în mod proactiv rolul pentru a-i ajuta pe sportivi să formeze parteneriate de brand mai eficiente. Au construit centrul Clemson Athlete Branding (CAB), unde sportivii pot fotografia și filma conținut, înregistra audio și învață tehnici de creare a conținutului, totul într-un studio de calitate profesională. Consultați noile lor facilități CAB aici.

Ceai răsucit tăie prin dezordine cu publicitate ironică g

Dacă ești interesat să înveți cum să monitorizezi activitatea comportamentală pe rețelele sociale, să înțelegi sentimentele consumatorilor într-un mod eficient și să identifici creatorii care vor construi încrederea în brandul tău, este timpul să încerci Tubular. Faceți clic mai jos pentru a testa unica sursă de adevăr din lume pentru videoclipurile sociale.