您應該了解的 3 月 5 日瘋狂營銷趨勢

隨著瘋狂三月的第一周升溫，廣告滑稽動作也隨之升溫，這些滑稽動作總是為為期一個月的大學籃球錦標賽增添額外的娛樂元素。

在本文中，我們將詳細介紹我們將在 2023 年瘋狂三月期間看到的所有令人瞠目結舌、令人敬畏和徹頭徹尾令人髮指的廣告活動和社會趨勢。

係好安全帶——這會很有趣。

1.別克正在開展一項活動，通過#SeeHerGreatness 活動來宣傳女子籃球部門。

#SeaHerGreatness 活動將在所有 March Madness 流媒體選項中運行，其中包含女子大學籃球的史詩時刻。 當點擊內容時，它將引導粉絲觀看今年的女籃直播比賽。

但為什麼別克要涉足女籃呢？ 別克和 GMC 全球首席營銷官 Molly Peck 告訴 Front Office Sports：“作為女性購買者比例最高的汽車品牌，別克有責任倡導女性權利和平等。”

去年，別克在“瘋狂三月”期間開展了同樣的活動，結果非常成功！ Tubular 的社交視頻分析表明，該汽車品牌的觀看次數從 2 月份在 TikTok 上的僅 1,500 次猛增到 3 月份的超過 2000 萬次（作為參考，這比紐約市的總人口還多！）！

很長一段時間以來，性別不平等一直是籃球界的熱門話題，因為觀眾傾向於觀看更多男子比賽，廣告商花費更多，而男運動員的報酬也更高。 別克的#SeeHerGreatness 活動頌揚女性運動能力，並推廣同樣具有競爭力和令人興奮的女性瘋狂三月。 通過這場比賽，別克希望吸引更多的眼球關注這項經常被忽視的賽事，並成為重要話題的一部分。

我們已經看到，傾向於社會事業的活動已被證明可以改善整體品牌定位。 在我們的 2023 年社會趨勢報告中了解其他公司如何利用公益活動來鼓勵大量用戶生成的內容。

2. Nissan 合作夥伴推 TikTok 版 BeReal

所有社交平台對“瘋狂三月”的觀眾都有自己獨特的目的。 Twitter 是一個永無止境的反應和剪輯的實時提要，而 TikTok 歷來是遊戲亮點和精選內容的存放地——直到今年。

Nissan 及其“Road 2 The Final Four”活動是第一個使用模仿 BeReal 的新 TikTok Now 功能的主要品牌，鼓勵球迷在大學籃球錦標賽期間發布現場視頻。

與最近的 BeReal 應用程序類似，TikTok Now 每天隨機提示用戶發布他們當前的環境或活動。 在瘋狂三月期間，TikTok Now 會將其每日發布提示與瘋狂三月的“關鍵時刻”對齊，以在平台上放大真實的大學籃球內容。

然後將這些照片或短視頻上傳到 Instagram 的粉絲將有機會贏得明年錦標賽四強的門票——雙贏。 日產美國公司副總裁兼首席營銷官 Allyson Witherspoon 告訴 AdAge，該汽車品牌“提前幾個月與 TikTok 合作，以確保在比賽期間將‘現在’通知推送到整個美國——這是以前沒有品牌做過的事情。” ”

此舉將幫助 TikTok 更多地進入現場表演，而不是成為一個為策劃的遊戲亮點和反應視頻保留的平台。

3. Snapchat剛進房間

時代華納旗下的 Turner Sports 和美國大學體育協會剛剛與 Snapchat 達成協議，以全新的方式瞄準千禧一代用戶。 這筆交易是為了在 March Madness 籃球錦標賽期間提供用戶生成的內容。

近年來，Snapchat 沒有像其他應用程序那樣擁有播放遊戲亮點和內容的權利。 但 Snapchat 與 Twitter 非常相似，正在成為一個獨立的新聞和廣播平台。 今年，Snapchat 將能夠記錄和報導比賽的現場體驗，讓不在場的人也能感受到自己與眾不同。

粉絲們會加入並使用該應用程序分享難忘的時刻嗎？ 隨著 2023 年錦標賽的進行，只有時間才能證明一切，但廣告商應繼續關注這一領域，以確定接觸潛在觀眾的新方法。

4. NIL 在大學體育中的興起：（名字形象相似度）

自 NIL 政策通過以來，玩家和營銷人員一直在探索不同的合作方法。 大學運動員與職業運動員不同，品牌合作對他們中的許多人來說是一個新領域。 但首先，讓我們討論一下津貼。

在與大學運動員合作時，本地活動是遊戲的名稱。 這些大學生球員是標誌性的地區英雄，這使他們成為在當地取得勝利的理想人選。 我們已經看到一些食品連鎖店、服裝品牌，甚至 AT&T 都與大學籃球隊建立了合作夥伴關係。

缺點？ 首先，大學運動員在職業夥伴關係方面是新手。 探索這一未知領域的品牌建議提供談話要點和內容提示。 另一個障礙是大學本身。 這些運動員是全日制學生、運動員，現在……內容創作者？ 日程安排存在問題，因此最好在賽季前開始。

克萊姆森正在積極儘自己的一份力量來幫助它的運動員建立更有效的品牌合作夥伴關係。 他們建立了克萊姆森運動員品牌中心 (CAB)，運動員可以在專業品質的工作室中拍攝和拍攝內容、錄製音頻以及學習內容創作技術。 在這裡查看他們的新 CAB 設施。

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