5 Mart Çılgınlığı Hakkında Bilmeniz Gereken Pazarlama Trendleri

March Madness'ın ilk haftası kızışırken, bir ay sürecek üniversite basketbol turnuvasına her zaman ekstra bir eğlence katan reklam maskaralıkları da kızışıyor.

Bu makalede, March Madness 2023 sırasında göreceğimiz tüm dudak uçuklatan, hayranlık uyandıran ve düpedüz çirkin reklam kampanyalarının ve sosyal trendlerin ayrıntılarını anlatacağız.

Kemerlerinizi bağlayın - bu eğlenceli olacak.

1. Buick, #SeeHerGreatness kampanyasıyla kadın basketbol bölümünü tanıtmak için bir kampanya yürütüyor.

#SeaHerGreatness kampanyası, kadın kolej basketbolundan destansı anları içeren tüm March Madness yayın seçeneklerinde yayınlanacak. İçeriğe tıklandığında taraftarları bu yılki canlı kadın basketbol maçlarına yönlendirecektir.

Ama Buick neden kadın basketboluna dahil oluyor? Küresel Buick ve GMC'nin Pazarlamadan Sorumlu Başkanı Molly Peck, Front Office Sports'a şunları söyledi: "Kadın alıcıların en yüksek yüzdesine sahip otomotiv markası olarak Buick, kadın haklarını ve eşitliğini savunma konusunda doğal bir sorumluluğa sahiptir."

Geçen yıl Buick, Mart Çılgınlığı sırasında aynı kampanyayı yürüttü ve tam bir smaçtı! Tubular'ın sosyal video analizleri, otomobil markasının izleyici sayısının TikTok'ta Şubat ayında yalnızca 1.500'den Mart'ta 20 milyonun üzerine fırladığını gösteriyor (referans olarak, bu New York şehrinin tüm nüfusundan daha fazla insan!)!

İzleyiciler daha fazla erkek maçı izleme eğiliminde olduğundan, reklamcılar daha fazla harcama yaptığından ve erkek sporculara daha fazla ödeme yapıldığından, cinsiyet eşitsizliği basketbol dünyasında bir süredir gündemde olan bir konu. Buick'in #SeeHerGreatness kampanyası kadın atletizmini kutlar ve aynı derecede rekabetçi ve heyecan verici kadın March Madness'ı destekler. Buick, bu oyunla, genellikle gözden kaçan turnuvaya daha fazla dikkat çekmeyi ve önemli bir sohbetin parçası olmayı umuyor.

Sosyal nedenlere dayanan kampanyaların genel marka konumlandırmasını iyileştirdiğini gördük. 2023 Sosyal Eğilimler raporumuzda, diğer şirketlerin büyük miktarda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmek için iyi kampanyalardan nasıl yararlandığını görün.

2. Nissan, TikTok'un BeReal Versiyonunu İlerletecek

March Madness izleyicileri için tüm sosyal platformların kendine özgü amaçları vardır. Twitter, tepkilerin ve kliplerin hiç bitmeyen bir canlı akışıyken, TikTok tarihsel olarak bu yıla kadar oyunun öne çıkanlarının ve küratörlüğünü yaptığı içeriğin yaşadığı yerdi.

Nissan ve "Road 2 The Final Four" kampanyası, hayranları üniversite basketbol turnuvası sırasında canlı videolar yayınlamaya teşvik eden BeReal'i taklit eden yeni TikTok Now özelliğini kullanan ilk büyük marka oldu.

Daha yeni BeReal uygulamasına benzer şekilde, TikTok Now, kullanıcılardan mevcut ortamlarını veya etkinliklerini her gün rastgele bir zamanda göndermelerini ister. March Madness sırasında TikTok Now, platformdaki otantik kolej basketbolu içeriğini güçlendirmek için günlük gönderi istemlerini March Madness'in "önemli anları" ile uyumlu hale getirecek.

Daha sonra bu fotoğrafları veya kısa videoları Instagram'a yükleyen hayranlar, gelecek yılın turnuvasının Dörtlü Finali için bilet kazanma şansı için girilecek - kazan kazan. Nissan ABD'nin Başkan Yardımcısı ve Pazarlamadan Sorumlu Başkanı Allyson Witherspoon, AdAge'e otomobil markasının " Şimdi" bildirimlerinin oyunlar sırasında Amerika genelinde dağıtılmasını sağlamak için birkaç ay önceden TikTok ile çalıştığını söyledi; bu, daha önce hiçbir markanın yapmadığı bir şeydi . ”

Bu hamle, TikTok'un seçilmiş oyun özetleri ve tepki videoları için ayrılmış bir platform olmaktansa canlı gösteriye daha fazla taşınmasına yardımcı olacak.

3. Snapchat odaya girdi

Time Warner'dan Turner Sports ve National Collegiate Athletic Association, Millenial kullanıcılarını yepyeni bir şekilde hedeflemek için Snapchat ile bir anlaşma yaptı. Bu anlaşma, March Madness basketbol turnuvası sırasında kullanıcı tarafından oluşturulan içerik sağlamaya yönelik bir hamledir.

Son yıllarda Snapchat, diğer uygulamalar gibi maç özeti ve içerik yayınlama haklarına sahip değil. Ancak Snapchat, tıpkı Twitter gibi, başlı başına bir haber ve yayın platformu haline geliyor. Bu yıl Snapchat, maçlardaki canlı deneyimleri kaydedip raporlayabilecek ve oyunda olmayan kişilerin kalabalığın dışında olduklarını hissetmelerini sağlayacak.

Hayranlar gemiye atlayıp unutulmaz anları paylaşmak için uygulamayı kullanacak mı? 2023 turnuvasının ilerleyişini yalnızca zaman gösterecek, ancak reklamverenler potansiyel kitlelere ulaşmanın yeni yollarını bulmak için bu alanı izlemeye devam etmelidir.

4. Kolej Sporlarında NIL'in Yükselişi: (İsim Benzerliği)

NIL politikası kabul edildiğinden beri, oyuncular ve pazarlamacılar farklı ortaklık metodolojilerini araştırıyorlar. Kolej sporcuları, profesyonel sporculardan farklı bir türdür ve marka ortaklıkları, çoğu için yeni bir alandır. Ama önce, avantajları tartışalım.

Kolej sporcularıyla çalışmak söz konusu olduğunda, oyunun adı yerel kampanyalardır. Bu kolej oyuncuları, onları yerel ölçekte galibiyetler için ideal kılan ikonik bölgesel kahramanlardır. Bazı yiyecek zincirlerinin, giyim markalarının ve hatta AT&T'nin kolej basketbolu ortaklıkları kurduğunu gördük.

Eksiler? Başlangıç ​​olarak, profesyonel ortaklıklar söz konusu olduğunda kolej sporcuları yeni başlayanlardır. Bu keşfedilmemiş bölgeyi keşfeden markalar, konuşma konuları ve içerik ipuçları sağlamayı tavsiye ettiler. Diğer bir engel ise üniversitenin kendisidir. Bu sporcular tam zamanlı öğrenciler, sporcular ve şimdi… içerik yaratıcıları mı? Programlama bir sorun oluşturdu, bu nedenle sezondan önce başlamak en iyi uygulamadır.

Clemson, sporcularının daha etkili marka ortaklıkları oluşturmasına yardımcı olmak için üzerine düşeni proaktif olarak yapıyor. Sporcuların profesyonel kalitede bir stüdyoda içerik fotoğraflayıp filme alabilecekleri, ses kaydedebilecekleri ve içerik oluşturma tekniklerini öğrenebilecekleri Clemson Sporcu Markalama merkezini (CAB) kurdular. Yeni CAB tesislerine buradan göz atın.

Çarpık Çay, İronik Reklamlarla Dağınıklığı Aşıyor

Sosyal medyadaki davranışsal etkinliği nasıl izleyeceğinizi öğrenmek, tüketici duygularını verimli bir şekilde anlamak ve marka güveninizi oluşturacak içerik oluşturucuları belirlemekle ilgileniyorsanız, Tubular'ı denemenin zamanı geldi. Sosyal video için dünyanın tek gerçek kaynağını test sürüşü yapmak için aşağıyı tıklayın.