5 tendencias de marketing de March Madness que debes conocer

A medida que se calienta la primera semana de March Madness, también lo hacen las travesuras publicitarias que siempre agregan una pizca adicional de entretenimiento al torneo de baloncesto universitario de un mes.

En este artículo, presentaremos los detalles de todas las campañas publicitarias y tendencias sociales asombrosas, impresionantes y francamente escandalosas que veremos durante March Madness 2023.

Abróchate el cinturón, esto va a ser divertido.

1. Buick está realizando una campaña para promover la división de baloncesto femenino con su campaña #SeeHerGreatness.

La campaña #SeaHerGreatness se ejecutará en todas las opciones de transmisión de March Madness y presentará momentos épicos del baloncesto universitario femenino. Cuando se hace clic en el contenido, dirigirá a los fanáticos hacia los juegos de baloncesto femenino en vivo de este año.

Pero, ¿por qué Buick se involucra en el baloncesto femenino? Molly Peck, directora de marketing global de Buick y GMC, dijo a Front Office Sports: "Como la marca automotriz con el mayor porcentaje de compradoras, Buick tiene la responsabilidad inherente de defender los derechos y la igualdad de las mujeres".

El año pasado, Buick realizó la misma campaña durante March Madness y ¡fue un éxito! Los análisis de videos sociales de Tubular indican que la audiencia de la marca de automóviles se disparó de solo 1,500 visitas en TikTok en febrero a más de 20 millones de visitas en marzo (¡como referencia, eso es más personas que toda la población de la ciudad de Nueva York!)

La desigualdad de género ha sido un tema candente en el mundo del baloncesto durante bastante tiempo, ya que los espectadores tienden a ver más partidos de hombres, los anunciantes gastan más y los atletas masculinos ganan más. La campaña #SeeHerGreatness de Buick celebra el atletismo femenino y promueve la Locura de Marzo femenina igual de competitiva y emocionante. Con esta jugada, Buick espera atraer más miradas al torneo que a menudo se pasa por alto y convertirse en parte de una conversación importante.

Hemos visto que las campañas que se apoyan en causas sociales mejoran el posicionamiento general de la marca. Vea cómo otras empresas utilizaron campañas para el bien para fomentar cantidades masivas de contenido generado por el usuario en nuestro informe de Tendencias sociales de 2023.

2. Nissan se asocia para impulsar la versión de TikTok de BeReal

Todas las plataformas sociales tienen sus propios propósitos distintos para los espectadores de March Madness. Twitter es una transmisión en vivo interminable de reacciones y clips, mientras que TikTok históricamente ha sido el lugar donde se encuentran los aspectos más destacados del juego y el contenido seleccionado, hasta este año.

Nissan y su campaña “Road 2 The Final Four” es la primera marca importante en utilizar la nueva función TikTok Now que imita a BeReal, alentando a los fanáticos a publicar videos en vivo durante el torneo de baloncesto universitario.

Al igual que la aplicación BeReal más reciente, TikTok Now solicita a los usuarios que publiquen su entorno o actividad actual en un momento aleatorio todos los días. Durante March Madness, TikTok Now alineará sus mensajes de publicación diarios con los "momentos clave" de March Madness para amplificar el contenido auténtico de baloncesto universitario en la plataforma.

Los fanáticos que luego carguen esas fotos o videos cortos en Instagram tendrán la oportunidad de ganar boletos para la Final Four del torneo del próximo año: gane gane. Allyson Witherspoon, vicepresidenta y directora de marketing de Nissan EE. UU., dijo a AdAge que la marca de automóviles “trabajó con TikTok con varios meses de anticipación para garantizar que las notificaciones 'Ahora' se enviaran a todo Estados Unidos durante los juegos, algo que ninguna marca ha hecho antes . ”

Este movimiento ayudará a TikTok a moverse más hacia el programa en vivo en lugar de ser una plataforma reservada para videos de reacciones y momentos destacados de juegos seleccionados.

3. Snapchat acaba de entrar en la habitación

Turner Sports de Time Warner y la National Collegiate Athletic Association acaban de llegar a un acuerdo con Snapchat para dirigirse a los usuarios Millenial de una manera nueva y fresca. Este acuerdo es un movimiento para proporcionar contenido generado por el usuario durante el torneo de baloncesto March Madness.

En los últimos años, Snapchat no ha tenido los derechos para transmitir los momentos destacados y el contenido de los juegos como otras aplicaciones. Pero Snapchat, al igual que Twitter, se está convirtiendo en una plataforma de noticias y transmisión por derecho propio. Este año, Snapchat podrá grabar y reportar experiencias en vivo en los juegos, lo que permitirá que las personas que no están en el juego se sientan parte de la multitud.

¿Se unirán los fanáticos y usarán la aplicación para compartir momentos memorables? Solo el tiempo dirá a medida que avanza el torneo de 2023, pero los anunciantes deben estar atentos a este espacio para identificar nuevas formas de llegar a audiencias potenciales.

4. Aumento de NIL en los deportes universitarios: (Semejanza de la imagen del nombre)

Desde que se aprobó la política NIL, los jugadores y los especialistas en marketing han estado explorando diferentes metodologías de asociación. Los atletas universitarios son una raza diferente a los atletas profesionales y las asociaciones de marca son un territorio nuevo para muchos de ellos. Pero primero, hablemos de las ventajas.

Cuando se trata de trabajar con atletas universitarios, las campañas locales son el nombre del juego. Estos jugadores universitarios son héroes regionales icónicos, lo que los hace ideales para ganar a escala local. Hemos visto algunas cadenas de alimentos, marcas de ropa e incluso AT&T asumiendo asociaciones de baloncesto universitario.

¿Los contras? Bueno, para empezar, los atletas universitarios son novatos cuando se trata de asociaciones profesionales. Las marcas que exploran este territorio desconocido han recomendado proporcionar puntos de conversación y consejos de contenido. Otro obstáculo es la universidad misma. Estos atletas son estudiantes de tiempo completo, atletas y ahora… ¿creadores de contenido? La programación ha planteado un problema, por lo que comenzar antes de la temporada es la mejor práctica.

Clemson está haciendo su parte de manera proactiva para ayudar a sus atletas a formar asociaciones de marca más efectivas. Han construido el centro Clemson Athlete Branding (CAB) donde los atletas pueden fotografiar y filmar contenido, grabar audio y aprender técnicas de creación de contenido, todo en un estudio de calidad profesional. Echa un vistazo a sus nuevas instalaciones CAB aquí.

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