당신이 알아야 할 3월 5일의 광기 마케팅 트렌드

3월 광기의 첫 주가 뜨거워짐에 따라 한 달 동안 진행되는 대학 농구 토너먼트에 항상 약간의 엔터테인먼트를 추가하는 광고 장난도 뜨거워집니다.

이 기사에서는 2023년 3월의 광기 동안 보게 될 모든 입이 떡 벌어지고 경외심을 불러일으키며 완전히 터무니없는 광고 캠페인과 소셜 트렌드에 대해 자세히 설명합니다.

버클 업 — 이것은 재미있는 일이 될 것입니다.

1. Buick은 #SeeHerGreatness 캠페인을 통해 여자 농구 부문을 홍보하기 위한 캠페인을 진행하고 있습니다.

#SeaHerGreatness 캠페인은 여자 대학 농구의 장대한 순간을 담은 모든 March Madness 스트리밍 옵션에서 실행됩니다. 콘텐츠를 클릭하면 올해 여자 농구 생중계로 팬들을 안내합니다.

그런데 왜 뷰익이 여자농구에 관여하는 걸까요? 글로벌 Buick 및 GMC의 최고 마케팅 책임자인 Molly Peck은 Front Office Sports에 "여성 구매자의 비율이 가장 높은 자동차 브랜드로서 Buick은 여성의 권리와 평등을 옹호해야 할 본질적인 책임이 있습니다."라고 말했습니다.

작년에 Buick은 March Madness에서 같은 캠페인을 진행했고 그것은 슬램 덩크였습니다! Tubular의 소셜 비디오 분석에 따르면 자동차 브랜드의 시청률은 2월 TikTok에서 1,500회에 불과했지만 3월에는 2천만 회 이상으로 급증했습니다(참고로 이는 뉴욕시의 전체 인구보다 더 많은 수입니다!)!

시청자가 남자 경기를 더 많이 보는 경향이 있고, 광고주가 더 많이 지출하고, 남자 선수가 더 많은 급여를 받는 경향이 있기 때문에 성 불평등은 꽤 오랫동안 농구계에서 뜨거운 주제였습니다. Buick의 #SeeHerGreatness 캠페인은 여성의 운동 능력을 기념하고 경쟁적이고 흥미진진한 여성의 March Madness를 홍보합니다. 이 연극을 통해 Buick은 종종 간과되는 토너먼트에 더 많은 시선을 끌고 중요한 대화의 일부가 되기를 희망합니다.

우리는 사회적 원인에 기대는 캠페인이 전반적인 브랜드 포지셔닝을 향상시키는 것으로 나타났습니다. 당사의 2023 소셜 트렌드 보고서에서 다른 회사들이 좋은 캠페인을 활용하여 엄청난 양의 사용자 생성 콘텐츠를 장려한 방법을 알아보세요.

2. 닛산, TikTok의 BeReal 버전 추진

모든 소셜 플랫폼에는 March Madness 시청자를 위한 고유한 목적이 있습니다. Twitter는 반응과 클립의 끝없는 라이브 피드인 반면 TikTok은 역사적으로 올해까지 게임 하이라이트와 선별된 콘텐츠가 살아있는 곳이었습니다.

Nissan과 "Road 2 The Final Four" 캠페인은 BeReal을 모방한 새로운 TikTok Now 기능을 사용한 최초의 주요 브랜드로, 팬들이 대학 농구 토너먼트 동안 라이브 비디오를 게시하도록 장려합니다.

최신 BeReal 앱과 마찬가지로 TikTok Now는 사용자에게 매일 임의의 시간에 현재 환경이나 활동을 게시하라는 메시지를 표시합니다. 3월 광기 동안 TikTok Now는 플랫폼에서 실제 대학 농구 콘텐츠를 증폭하기 위해 3월 광기의 "핵심 순간"에 일일 게시 메시지를 정렬합니다.

그런 다음 해당 사진이나 짧은 비디오를 Instagram에 업로드하는 팬은 내년 토너먼트의 파이널 4인 win win 티켓을 얻을 수 있는 기회에 응모됩니다. Nissan US의 VP 겸 최고 마케팅 책임자인 Allyson Witherspoon은 AdAge에 자동차 브랜드가 "몇 달 전에 TikTok과 협력하여 게임 중에 'Now' 알림이 미국 전역에 전달되도록 했습니다. 이는 이전에 어떤 브랜드도 해보지 못한 일입니다 . ”

이 움직임은 TikTok이 선별된 게임 하이라이트 및 반응 비디오를 위해 예약된 플랫폼이 아닌 라이브 쇼로 더 많이 이동하는 데 도움이 될 것입니다.

3. Snapchat이 방금 방에 들어왔습니다.

Time Warner의 Turner Sports와 National Collegiate Athletic Association은 새롭고 새로운 방식으로 Millenial 사용자를 대상으로 Snapchat과 계약을 체결했습니다. 이번 계약은 3월의 광기 농구 토너먼트 기간 동안 사용자 생성 콘텐츠를 제공하기 위한 조치입니다.

최근 몇 년 동안 Snapchat은 다른 앱과 마찬가지로 게임 하이라이트 및 콘텐츠를 방송할 권리가 없었습니다. 그러나 Twitter와 마찬가지로 Snapchat은 그 자체로 뉴스 및 방송 플랫폼이 되고 있습니다. 올해 Snapchat은 게임의 생생한 경험을 기록하고 보고할 수 있어 게임에 참여하지 않은 사람들도 자신이 군중과 동떨어져 있다는 느낌을 받을 수 있습니다.

팬들이 탑승하여 앱을 사용하여 기억에 남는 순간을 공유하게 될까요? 2023년 토너먼트가 진행됨에 따라 시간이 지나야 알 수 있지만 광고주는 잠재 고객에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 식별하기 위해 이 공간을 계속 주시해야 합니다.

4. 대학 스포츠에서 NIL의 부상: (이름 이미지 유사성)

NIL 정책이 통과된 이후 플레이어와 마케팅 담당자는 다양한 파트너십 방법론을 모색해 왔습니다. 대학 운동선수는 프로 운동선수와는 다른 유형이며 브랜드 파트너십은 많은 이들에게 새로운 영역입니다. 하지만 먼저 혜택에 대해 논의해 봅시다.

대학 선수들과 함께 일할 때 지역 캠페인이 게임의 이름입니다. 이 대학 선수들은 지역 규모의 승리에 이상적인 상징적인 지역 영웅입니다. 우리는 일부 식품 체인, 의류 브랜드, 심지어 AT&T가 대학 농구 파트너십을 맺는 것을 보았습니다.

단점? 우선, 대학 운동 선수는 전문적인 파트너십에 관한 한 초보자입니다. 이 미지의 영역을 탐색하는 브랜드는 논점과 콘텐츠 팁을 제공할 것을 권장했습니다. 또 다른 장애물은 대학 그 자체입니다. 이 운동선수들은 풀타임 학생, 운동선수, 그리고 지금은… 콘텐츠 제작자입니까? 일정에 문제가 있으므로 시즌 전에 시작하는 것이 가장 좋습니다.

Clemson은 선수들이 보다 효과적인 브랜드 파트너십을 형성할 수 있도록 적극적으로 역할을 수행하고 있습니다. Clemson Athlete Branding Center(CAB)를 구축하여 선수들이 전문적인 품질의 스튜디오에서 콘텐츠 사진 및 촬영, 오디오 녹음, 콘텐츠 제작 기술을 배울 수 있습니다. 여기에서 새로운 CAB 시설을 확인하십시오.

꼬인 차는 아이러니한 광고로 혼란을 없애줍니다 .

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