5 tendances marketing de la folie de mars que vous devriez connaître

Au fur et à mesure que la première semaine de March Madness se réchauffe, les bouffonneries publicitaires ajoutent toujours une touche de divertissement supplémentaire au tournoi de basket-ball universitaire d'un mois.

Dans cet article, nous allons détailler toutes les campagnes publicitaires et tendances sociales à couper le souffle, impressionnantes et carrément scandaleuses que nous verrons pendant March Madness 2023.

Bouclez votre ceinture - ça va être amusant.

1. Buick mène une campagne pour promouvoir la division féminine de basketball avec sa campagne #SeeHerGreatness.

La campagne #SeaHerGreatness sera diffusée sur toutes les options de diffusion de March Madness mettant en vedette des moments épiques du basketball universitaire féminin. Lorsque vous cliquerez sur le contenu, il dirigera les fans vers les matchs de basket-ball féminins en direct de cette année.

Mais pourquoi Buick s'implique-t-il dans le basketball féminin? Molly Peck, directrice du marketing pour Buick et GMC dans le monde, a déclaré à Front Office Sports "En tant que marque automobile avec le pourcentage le plus élevé d'acheteurs féminins, Buick a la responsabilité inhérente de défendre les droits et l'égalité des femmes."

L'année dernière, Buick a lancé la même campagne pendant March Madness et c'était un slam dunk! L'analyse des vidéos sociales de Tubular indique que l'audience de la marque automobile est passée de seulement 1 500 vues sur TikTok en février à plus de 20 millions de vues en mars (pour référence, c'est plus de personnes que toute la population de New York !) !

L'inégalité entre les sexes est un sujet brûlant dans le monde du basketball depuis un certain temps, car les téléspectateurs ont tendance à regarder davantage de matchs masculins, les annonceurs dépensent plus et les athlètes masculins sont mieux payés. La campagne #SeeHerGreatness de Buick célèbre l'athlétisme féminin et fait la promotion de la March Madness féminine tout aussi compétitive et excitante. Avec ce jeu, Buick espère attirer plus de globes oculaires vers le tournoi souvent négligé et faire partie d'une conversation importante.

Nous avons vu que les campagnes qui s'appuient sur des causes sociales améliorent le positionnement global de la marque. Découvrez comment d'autres entreprises ont utilisé des campagnes for-good pour encourager des quantités massives de contenu généré par les utilisateurs dans notre rapport 2023 sur les tendances sociales.

2. Nissan s'associe pour promouvoir la version de BeReal de TikTok

Toutes les plateformes sociales ont leurs propres objectifs distincts pour les téléspectateurs de March Madness. Twitter est un flux en direct sans fin de réactions et de clips, tandis que TikTok a toujours été le lieu où vivent les faits saillants du jeu et le contenu organisé – jusqu'à cette année.

Nissan et sa campagne "Road 2 The Final Four" est la première grande marque à utiliser la nouvelle fonctionnalité TikTok Now qui imite BeReal, encourageant les fans à publier des vidéos en direct pendant le tournoi de basket universitaire.

Semblable à l'application BeReal plus récente, TikTok Now invite les utilisateurs à publier leur environnement ou leur activité actuelle à une heure aléatoire chaque jour. Pendant March Madness, TikTok Now alignera ses invites de publication quotidiennes sur les «moments clés» de March Madness pour amplifier le contenu authentique du basket-ball universitaire sur la plate-forme.

Les fans qui téléchargent ensuite ces photos ou ces courtes vidéos sur Instagram courront la chance de gagner des billets pour le Final Four du tournoi de l'année prochaine – gagnant-gagnant. Allyson Witherspoon, vice-présidente et directrice du marketing de Nissan US, a déclaré à AdAge que la marque automobile "a travaillé avec TikTok plusieurs mois à l'avance pour s'assurer que les notifications" Now "seront diffusées à travers l'Amérique pendant les jeux, ce qu'aucune marque n'a fait auparavant . ”

Cette décision aidera TikTok à se déplacer davantage dans l'émission en direct plutôt que d'être une plate-forme réservée aux faits saillants du jeu et aux vidéos de réaction.

3. Snapchat vient d'entrer dans la pièce

Turner Sports de Time Warner et la National Collegiate Athletic Association viennent de conclure un accord avec Snapchat pour cibler les utilisateurs de la génération Y d'une nouvelle manière. Cet accord vise à fournir du contenu généré par les utilisateurs lors du tournoi de basket-ball March Madness.

Ces dernières années, Snapchat n'a pas eu le droit de diffuser les temps forts et le contenu des jeux comme les autres applications. Mais Snapchat, tout comme Twitter, devient une plate-forme d'information et de diffusion à part entière. Cette année, Snapchat pourra enregistrer et rapporter des expériences en direct lors des jeux, permettant aux personnes qui ne sont pas au jeu de se sentir en dehors de la foule.

Les fans monteront-ils à bord et utiliseront-ils l'application pour partager des moments mémorables ? Seul le temps nous le dira à mesure que le tournoi 2023 progresse, mais les annonceurs doivent rester à l'écoute de cet espace pour identifier de nouvelles façons d'atteindre des publics potentiels.

4. Rise of NIL in College Sports: (Name Image Ressemblance)

Depuis l'adoption de la politique NIL, les acteurs et les spécialistes du marketing ont exploré différentes méthodologies de partenariat. Les athlètes universitaires sont une race différente des athlètes professionnels et les partenariats de marque sont un nouveau territoire pour beaucoup d'entre eux. Mais d'abord, parlons des avantages.

Lorsqu'il s'agit de travailler avec des athlètes universitaires, les campagnes locales sont le nom du jeu. Ces joueurs universitaires sont des héros régionaux emblématiques, ce qui les rend idéaux pour des victoires à l'échelle locale. Nous avons vu des chaînes alimentaires, des marques de vêtements et même AT&T conclure des partenariats de basket-ball universitaire.

Les inconvénients ? Eh bien, pour commencer, les athlètes universitaires sont des débutants en matière de partenariats professionnels. Les marques explorant ce territoire inexploré ont recommandé de fournir des points de discussion et des conseils de contenu. Un autre obstacle est le collège lui-même. Ces athlètes sont des étudiants à temps plein, des athlètes et maintenant… des créateurs de contenu ? La planification a posé un problème, donc commencer avant la saison est la meilleure pratique.

Clemson fait sa part de manière proactive pour aider ses athlètes à former des partenariats de marque plus efficaces. Ils ont construit le Clemson Athlete Branding Center (CAB) où les athlètes peuvent aller photographier et filmer du contenu, enregistrer de l'audio et apprendre des techniques de création de contenu dans un studio de qualité professionnelle. Découvrez leurs nouvelles installations CAB ici.

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