5 tendências de marketing de loucura de março que você deve conhecer

À medida que a primeira semana de March Madness esquenta, também aumentam as travessuras publicitárias que sempre adicionam uma pitada extra de entretenimento ao torneio de basquete universitário de um mês.

Neste artigo, mostraremos os detalhes de todas as campanhas publicitárias e tendências sociais de cair o queixo, inspiradoras e absolutamente ultrajantes que veremos durante o March Madness 2023.

Aperte o cinto - isso vai ser divertido.

1. A Buick está realizando uma campanha para promover a divisão de basquete feminino com a campanha #SeeHerGreatness.

A campanha #SeaHerGreatness será exibida em todas as opções de streaming do March Madness, apresentando momentos épicos do basquete universitário feminino. Quando o conteúdo é clicado, ele direciona os fãs para os jogos de basquete feminino ao vivo deste ano.

Mas por que a Buick está se envolvendo com o basquete feminino? Molly Peck, diretora de marketing global da Buick e GMC, disse à Front Office Sports “Como a marca automotiva com a maior porcentagem de compradores do sexo feminino, a Buick tem uma responsabilidade inerente de defender os direitos e a igualdade das mulheres”.

No ano passado, a Buick fez a mesma campanha durante o March Madness e foi um slam dunk! A análise de vídeo social da Tubular indica que a audiência da marca de carros disparou de apenas 1.500 visualizações no TikTok em fevereiro para mais de 20 milhões de visualizações em março (para referência, são mais pessoas do que toda a população da cidade de Nova York!)!

A desigualdade de gênero tem sido um tema quente no mundo do basquete há algum tempo, já que os espectadores tendem a assistir a mais jogos masculinos, os anunciantes gastam mais e os atletas do sexo masculino recebem mais. A campanha #SeeHerGreatness da Buick celebra o atletismo feminino e promove a tão competitiva e empolgante March Madness feminina. Com esta jogada, Buick espera atrair mais olhares para o torneio muitas vezes esquecido e se tornar parte de uma conversa importante.

Vimos que campanhas voltadas para causas sociais demonstraram melhorar o posicionamento geral da marca. Veja como outras empresas utilizaram campanhas para o bem para incentivar grandes quantidades de conteúdo gerado pelo usuário em nosso relatório de tendências sociais de 2023.

2. Nissan faz parceria para promover a versão do BeReal do TikTok

Todas as plataformas sociais têm seus próprios propósitos distintos para os espectadores do March Madness. O Twitter é um feed ao vivo sem fim de reações e clipes, enquanto o TikTok tem sido historicamente onde vivem os destaques do jogo e o conteúdo com curadoria - até este ano.

A Nissan e sua campanha “Road 2 The Final Four” são a primeira grande marca a usar o novo recurso TikTok Now que imita o BeReal, incentivando os fãs a postar vídeos ao vivo durante o torneio de basquete universitário.

Semelhante ao aplicativo BeReal mais recente, o TikTok Now solicita que os usuários postem seu ambiente ou atividade atual em um horário aleatório todos os dias. Durante o March Madness, o TikTok Now alinhará seus prompts de postagem diários com os “momentos-chave” do March Madness para ampliar o conteúdo autêntico do basquete universitário na plataforma.

Os fãs que enviarem essas fotos ou vídeos curtos para o Instagram terão a chance de ganhar ingressos para a Final Four do torneio do ano que vem – ganha, ganha. Allyson Witherspoon, vice-presidente e diretora de marketing da Nissan nos EUA, disse ao AdAge que a marca de carros “trabalhou com o TikTok com vários meses de antecedência para garantir que as notificações 'Agora' fossem enviadas para toda a América durante os jogos - algo que nenhuma marca fez antes . ”

Essa mudança ajudará o TikTok a se mover mais para o show ao vivo, em vez de ser uma plataforma reservada para destaques de jogos com curadoria e vídeos de reação.

3. O Snapchat acabou de entrar na sala

A Turner Sports, da Time Warner, e a National Collegiate Athletic Association acabaram de fechar um acordo com o Snapchat para atingir os usuários do milênio de uma maneira nova e inovadora. Este acordo é um movimento para fornecer conteúdo gerado pelo usuário durante o torneio de basquete March Madness.

Nos últimos anos, o Snapchat não teve o direito de transmitir destaques e conteúdo do jogo como outros aplicativos. Mas o Snapchat, assim como o Twitter, está se tornando uma plataforma de notícias e transmissão por si só. Este ano, o Snapchat poderá gravar e relatar experiências ao vivo nos jogos, permitindo que as pessoas que não estão no jogo se sintam distantes da multidão.

Os fãs vão embarcar e usar o aplicativo para compartilhar momentos memoráveis? Só o tempo dirá à medida que o torneio de 2023 avança, mas os anunciantes devem ficar atentos a este espaço para identificar novas maneiras de alcançar públicos em potencial.

4. Aumento de NIL em esportes universitários: (imagem do nome)

Desde que a política NIL foi aprovada, jogadores e profissionais de marketing têm explorado diferentes metodologias de parceria. Os atletas universitários são uma raça diferente dos atletas profissionais e as parcerias com marcas são um território novo para muitos deles. Mas primeiro, vamos discutir as vantagens.

Quando se trata de trabalhar com atletas universitários, as campanhas locais são o nome do jogo. Esses jogadores universitários são heróis regionais icônicos, o que os torna ideais para vitórias em escala local. Vimos algumas cadeias de alimentos, marcas de roupas e até a AT&T fazendo parcerias de basquete universitário.

Os contras? Bem, para começar, os atletas universitários são novatos quando se trata de parcerias profissionais. As marcas que exploram esse território inexplorado recomendaram o fornecimento de pontos de discussão e dicas de conteúdo. Outro obstáculo é a própria faculdade. Esses atletas são estudantes em tempo integral, atletas e agora… criadores de conteúdo? O agendamento representa um problema, portanto, começar antes da temporada é a melhor prática.

A Clemson está fazendo sua parte proativamente para ajudar seus atletas a formar parcerias de marca mais eficazes. Eles construíram o centro Clemson Athlete Branding (CAB), onde os atletas podem fotografar e filmar conteúdo, gravar áudio e aprender técnicas de criação de conteúdo, tudo em um estúdio de qualidade profissional. Confira as novas instalações do CAB aqui.

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