您应该了解的 3 月 5 日疯狂营销趋势

随着疯狂三月的第一周升温，广告滑稽动作也随之升温，这些滑稽动作总是为为期一个月的大学篮球锦标赛增添额外的娱乐元素。

在本文中，我们将详细介绍我们将在 2023 年疯狂三月期间看到的所有令人瞠目结舌、令人敬畏和彻头彻尾令人发指的广告活动和社会趋势。

系好安全带——这会很有趣。

1.别克正在开展一项活动，通过#SeeHerGreatness 活动来宣传女子篮球部门。

#SeaHerGreatness 活动将在所有 March Madness 流媒体选项中运行，其中包含女子大学篮球的史诗时刻。 当点击内容时，它将引导粉丝观看今年的女篮直播比赛。

但为什么别克要涉足女篮呢？ 别克和 GMC 全球首席营销官 Molly Peck 告诉 Front Office Sports：“作为女性购买者比例最高的汽车品牌，别克有责任倡导女性权利和平等。”

去年，别克在“疯狂三月”期间开展了同样的活动，结果非常成功！ Tubular 的社交视频分析表明，该汽车品牌的观看次数从 2 月份在 TikTok 上的仅 1,500 次猛增到 3 月份的超过 2000 万次（作为参考，这比纽约市的总人口还多！）！

很长一段时间以来，性别不平等一直是篮球界的热门话题，因为观众倾向于观看更多男子比赛，广告商花费更多，而男运动员的报酬也更高。 别克的#SeeHerGreatness 活动颂扬女性运动能力，并推广同样具有竞争力和令人兴奋的女性疯狂三月。 通过这场比赛，别克希望吸引更多的眼球关注这项经常被忽视的赛事，并成为重要话题的一部分。

我们已经看到，倾向于社会事业的活动已被证明可以改善整体品牌定位。 在我们的 2023 年社会趋势报告中了解其他公司如何利用公益活动来鼓励大量用户生成的内容。

2. Nissan 合作伙伴推 TikTok 版 BeReal

所有社交平台对“疯狂三月”的观众都有自己独特的目的。 Twitter 是一个永无止境的反应和剪辑的实时提要，而 TikTok 历来是游戏亮点和精选内容的存放地——直到今年。

Nissan 及其“Road 2 The Final Four”活动是第一个使用模仿 BeReal 的新 TikTok Now 功能的主要品牌，鼓励球迷在大学篮球锦标赛期间发布现场视频。

与最近的 BeReal 应用程序类似，TikTok Now 每天随机提示用户发布他们当前的环境或活动。 在疯狂三月期间，TikTok Now 会将其每日发布提示与疯狂三月的“关键时刻”对齐，以在平台上放大真实的大学篮球内容。

然后将这些照片或短视频上传到 Instagram 的粉丝将有机会赢得明年锦标赛四强的门票——双赢。 日产美国公司副总裁兼首席营销官 Allyson Witherspoon 告诉 AdAge，该汽车品牌“提前几个月与 TikTok 合作，以确保在比赛期间将‘现在’通知推送到整个美国——这是以前没有品牌做过的事情。” ”

此举将帮助 TikTok 更多地进入现场表演，而不是成为一个为策划的游戏亮点和反应视频保留的平台。

3. Snapchat刚进房间

时代华纳旗下的 Turner Sports 和美国大学体育协会刚刚与 Snapchat 达成协议，以全新的方式瞄准千禧一代用户。 这笔交易是为了在 March Madness 篮球锦标赛期间提供用户生成的内容。

近年来，Snapchat 没有像其他应用程序那样拥有播放游戏亮点和内容的权利。 但 Snapchat 与 Twitter 非常相似，正在成为一个独立的新闻和广播平台。 今年，Snapchat 将能够记录和报道比赛的现场体验，让不在场的人也能感受到自己与众不同。

粉丝们会加入并使用该应用程序分享难忘的时刻吗？ 随着 2023 年锦标赛的进行，只有时间才能证明一切，但广告商应继续关注这一领域，以确定接触潜在观众的新方法。

4. NIL 在大学体育中的兴起：（名字形象相似度）

自 NIL 政策通过以来，玩家和营销人员一直在探索不同的合作方法。 大学运动员与职业运动员不同，品牌合作对他们中的许多人来说是一个新领域。 但首先，让我们讨论一下津贴。

在与大学运动员合作时，本地活动是游戏的名称。 这些大学生球员是标志性的地区英雄，这使他们成为在当地取得胜利的理想人选。 我们已经看到一些食品连锁店、服装品牌，甚至 AT&T 都与大学篮球队建立了合作伙伴关系。

缺点？ 首先，大学运动员在职业伙伴关系方面是新手。 探索这一未知领域的品牌建议提供谈话要点和内容提示。 另一个障碍是大学本身。 这些运动员是全日制学生、运动员，现在……内容创作者？ 日程安排存在问题，因此最好在赛季前开始。

克莱姆森正在积极尽自己的一份力量来帮助它的运动员建立更有效的品牌合作伙伴关系。 他们建立了克莱姆森运动员品牌中心 (CAB)，运动员可以在专业品质的工作室中拍摄和拍摄内容、录制音频并学习内容创作技术。 在这里查看他们的新 CAB 设施。

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