5 اتجاهات تسويق جنون مارس يجب أن تعرفها

مع ارتفاع حرارة الأسبوع الأول من March Madness ، تزداد حدّة الإعلانات الدعائية التي تضيف دائمًا مزيدًا من الترفيه إلى بطولة كرة السلة الجامعية التي تستمر لمدة شهر.

في هذه المقالة ، سنقوم بتفصيل تفاصيل جميع الحملات الإعلانية والاتجاهات الاجتماعية المذهلة والمذهلة والمذهلة والصريحة التي سنشاهدها خلال March Madness 2023.

اربط حزام الأمان - سيكون هذا ممتعًا.

1. تدير Buick حملة للترويج لقسم كرة السلة للسيدات من خلال حملتها #SeeHerGreatness.

سيتم تشغيل حملة #SeaHerGreatness عبر جميع خيارات بث March Madness التي تتميز بلحظات ملحمية من كرة السلة الجامعية للسيدات. عند النقر على المحتوى ، سيوجه المشجعين نحو مباريات كرة السلة للسيدات الحية لهذا العام.

ولكن لماذا بويك تشارك في كرة السلة للسيدات؟ قالت مولي بيك ، مديرة التسويق في Buick و GMC العالميتين لـ Front Office Sports "بصفتها علامة السيارات التي تضم أعلى نسبة من النساء المشتريات ، فإن بويك لديها مسؤولية متأصلة في الدفاع عن حقوق المرأة والمساواة".

في العام الماضي ، أجرت بويك نفس الحملة خلال March Madness وكانت إحدى البطولات الاربع! تشير تحليلات الفيديو الاجتماعي لـ Tubular إلى أن نسبة مشاهدة علامة السيارة التجارية ارتفعت من 1500 مشاهدة فقط على TikTok في فبراير إلى أكثر من 20 مليون مشاهدة في مارس (كمرجع ، هذا عدد أكبر من عدد سكان مدينة نيويورك بالكامل!)!

لطالما كان عدم المساواة بين الجنسين موضوعًا ساخنًا في عالم كرة السلة لبعض الوقت حيث يميل المشاهدون إلى مشاهدة المزيد من ألعاب الرجال ، وينفق المعلنون أكثر ، ويتقاضى الرياضيون الذكور المزيد. تحتفل حملة Buick #SeeHerGreatness بألعاب القوى النسائية وتعزز لعبة March Madness النسائية التنافسية والمثيرة. مع هذه المسرحية ، يأمل Buick في جذب المزيد من مقل العيون إلى البطولة التي غالبًا ما يتم تجاهلها وأن تصبح جزءًا من محادثة مهمة.

لقد رأينا أن الحملات التي تميل إلى القضايا الاجتماعية قد ثبت أنها تحسن وضع العلامة التجارية بشكل عام. تعرف على كيفية استخدام الشركات الأخرى لحملات الخير لتشجيع كميات هائلة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في تقرير الاتجاهات الاجتماعية لعام 2023.

2. شركاء نيسان لدفع نسخة TikTok من BeReal

جميع المنصات الاجتماعية لها أغراضها المميزة لمشاهدي March Madness. Twitter هو موجز مباشر لا ينتهي لردود الفعل والمقاطع ، بينما كان TikTok تاريخياً المكان الذي يسلط الضوء على اللعبة ويعيش المحتوى المنسق - حتى هذا العام.

نيسان وحملتها "Road 2 The Final Four" هي أول علامة تجارية رئيسية تستخدم ميزة TikTok Now الجديدة التي تحاكي BeReal ، وتشجع المعجبين على نشر مقاطع فيديو مباشرة خلال بطولة كرة السلة بالكلية.

على غرار تطبيق BeReal الأحدث ، يطالب TikTok Now المستخدمين بنشر بيئتهم الحالية أو نشاطهم في وقت عشوائي كل يوم. خلال March Madness ، ستعمل TikTok Now على مواءمة رسائل النشر اليومية مع "اللحظات الرئيسية" في March Madness لتضخيم محتوى كرة السلة للكلية الأصلي على المنصة.

سيتم إدخال المعجبين الذين يقومون بعد ذلك بتحميل هذه الصور أو مقاطع الفيديو القصيرة على Instagram للحصول على فرصة للفوز بتذاكر إلى Final Four من بطولة العام المقبل - الفوز. أخبر أليسون ويذرسبون ، نائب الرئيس ورئيس قسم التسويق في شركة نيسان الولايات المتحدة ، AdAge أن العلامة التجارية للسيارة "عملت مع TikTok قبل عدة أشهر لضمان إرسال إشعارات" Now "في جميع أنحاء أمريكا أثناء الألعاب - وهو شيء لم تفعله أي علامة تجارية من قبل . "

ستساعد هذه الخطوة TikTok على الانتقال أكثر إلى العرض المباشر بدلاً من أن تكون منصة مخصصة لأبرز الألعاب المنسقة ومقاطع الفيديو الخاصة بالتفاعل.

3. دخل سناب شات الغرفة للتو

أبرمت شركة Time Warner's Turner Sports و National Collegiate Athletic Association للتو صفقة مع Snapchat لاستهداف مستخدمي Millenial بطريقة جديدة وجديدة. هذه الصفقة هي خطوة لتوفير محتوى من إنشاء المستخدمين خلال بطولة كرة السلة March Madness.

في السنوات الأخيرة ، لم يكن لدى Snapchat الحق في بث أهم الألعاب والمحتوى مثل التطبيقات الأخرى. لكن Snapchat ، مثل Twitter ، أصبح منصة أخبار وبث في حد ذاته. هذا العام ، سيكون Snapchat قادرًا على تسجيل التجارب الحية والإبلاغ عنها في الألعاب ، مما يسمح للأشخاص غير المتواجدين في اللعبة بالشعور بأنهم بعيدون عن الجمهور.

هل سيقفز المشجعون على متن الطائرة ويستخدمون التطبيق لمشاركة لحظات لا تنسى؟ سيحدد الوقت فقط مع تقدم بطولة 2023 ، ولكن يجب على المعلنين متابعة هذه المساحة لتحديد طرق جديدة للوصول إلى الجماهير المحتملة.

4. ارتفاع معدل صفر في الرياضات الجامعية: (تشابه صورة الاسم)

منذ أن تم تمرير سياسة NIL ، كان اللاعبون والمسوقون يستكشفون منهجيات شراكة مختلفة. الرياضيون الجامعيون هم سلالة مختلفة عن الرياضيين المحترفين وشراكات العلامات التجارية هي منطقة جديدة للعديد منهم. لكن أولاً ، دعنا نناقش الامتيازات.

عندما يتعلق الأمر بالعمل مع الرياضيين الجامعيين ، فإن الحملات المحلية هي اسم اللعبة. لاعبو الكلية هؤلاء هم أبطال إقليميون مبدعون مما يجعلهم مثاليين لتحقيق الانتصارات على المستوى المحلي. لقد رأينا بعض سلاسل الطعام ، والعلامات التجارية للملابس ، وحتى AT&T تشارك في شراكات كرة السلة الجامعية.

السلبيات؟ حسنًا للبدء ، يعتبر الرياضيون الجامعيون مبتدئين عندما يتعلق الأمر بالشراكات المهنية. أوصت العلامات التجارية التي تستكشف هذه المنطقة غير المقيدة بتقديم نقاط حوار ونصائح حول المحتوى. عقبة أخرى هي الكلية نفسها. هؤلاء الرياضيون هم طلاب ورياضيون بدوام كامل والآن ... منشئو محتوى؟ لقد طرحت الجدولة مشكلة ، لذا فإن البدء قبل الموسم هو أفضل ممارسة.

تقوم Clemson بدور استباقي لمساعدة الرياضيين في تكوين شراكات أكثر فعالية مع العلامات التجارية. لقد قاموا ببناء مركز Clemson Athlete Branding (CAB) حيث يمكن للرياضيين الذهاب إلى محتوى الصور الفوتوغرافية والأفلام وتسجيل الصوت وتعلم تقنيات إنشاء المحتوى كل ذلك في استوديو عالي الجودة. تحقق من مرافق CAB الجديدة الخاصة بهم هنا.

الشاي الملتوي يقطع عن طريق الفوضى مع Adronic Advertisin g

إذا كنت مهتمًا بتعلم كيفية مراقبة النشاط السلوكي على الشبكات الاجتماعية ، وفهم مشاعر المستهلك بطريقة فعالة ، وتحديد المبدعين الذين سيبنون ثقة علامتك التجارية ، فقد حان الوقت لتجربة Tubular. انقر أدناه لاختبار قيادة مصدر الحقيقة الوحيد في العالم للفيديو الاجتماعي.