知っておくべき 3 月 5 日狂気のマーケティング トレンド
公開: 2023-03-223 月の第 1 週が熱狂するにつれて、1 か月にわたるカレッジ バスケットボール トーナメントに常にエンターテインメントのダッシュを追加する広告のふざけた態度も熱くなります。
この記事では、マーチ マッドネス 2023 の期間中に見られる、驚くべき、畏敬の念を起こさせる、まったく法外な広告キャンペーンとソーシャル トレンドの詳細を紹介します。
バックルを締めてください—これは楽しいものになるでしょう。
1. Buick は、#SeeHerGreatness キャンペーンで女子バスケットボール部門を宣伝するキャンペーンを実施しています。
#SeaHerGreatness キャンペーンは、マーチ マッドネスのすべてのストリーミング オプションで実行され、女子大学バスケットボールの壮大な瞬間を特集します。 コンテンツをクリックすると、ファンは今年のライブの女子バスケットボール ゲームに誘導されます。
しかし、なぜビュイックは女子バスケットボールに参加するようになったのでしょうか? グローバル ビュイックと GMC の最高マーケティング責任者であるモリー ペックは、フロント オフィス スポーツに次のように語っています。
昨年、ビュイックはマーチ・マッドネスで同じキャンペーンを実施し、スラムダンクでした! Tubular のソーシャル ビデオ分析によると、この自動車ブランドの視聴者数は、2 月の TikTok での 1,500 回の再生回数から、3 月には 2,000 万回を超えるまで急増しました (参考までに、これはニューヨーク市の全人口よりも多い数です!)。
視聴者はより多くの男性の試合を観戦する傾向があり、広告主はより多くの費用を費やし、男性アスリートはより多くの報酬を受け取る傾向があるため、ジェンダーの不平等はバスケットボールの世界でかなり長い間注目されてきました. ビュイックの #SeeHerGreatness キャンペーンは、女性の運動能力を称賛し、競争力と刺激に満ちた女性のマーチ マッドネスを促進します。 このプレーでビュイックは、見過ごされがちなトーナメントにもっと多くの注目を集め、重要な会話の一部になることを望んでいます.
社会的原因に傾倒するキャンペーンは、全体的なブランドのポジショニングを改善することが示されています. 2023 年のソーシャル トレンド レポートで、他の企業が for-good キャンペーンを利用して大量のユーザー生成コンテンツを奨励した方法をご覧ください。
2.日産のパートナーが TikTok バージョンの BeReal をプッシュ
すべてのソーシャル プラットフォームには、マーチ マッドネスの視聴者向けに独自の明確な目的があります。 Twitter はリアクションやクリップの終わることのないライブ フィードですが、TikTok は歴史的にゲームのハイライトや厳選されたコンテンツが存在する場所でした (今年まで)。
日産とその「Road 2 The Final Four」キャンペーンは、BeReal を模倣した新しい TikTok Now 機能を使用する最初のメジャー ブランドであり、大学バスケットボール トーナメント中にファンがライブ ビデオを投稿することを奨励しています。
最新の BeReal アプリと同様に、TikTok Now はユーザーに現在の環境またはアクティビティを毎日ランダムな時間に投稿するように促します。 マーチ マッドネスの期間中、TikTok Now は毎日の投稿プロンプトをマーチ マッドネスの「重要な瞬間」に合わせて、プラットフォーム上で本物のカレッジ バスケットボール コンテンツを増幅します。
それらの写真や短いビデオを Instagram にアップロードしたファンは、来年のトーナメントのファイナル フォーへのチケットを獲得するチャンスにエントリーされます。 米国日産のバイスプレジデント兼最高マーケティング責任者であるアリソン ウィザースプーン氏は AdAge に対し、自動車ブランドは「数か月前に TikTok と協力して、ゲーム中に「今」の通知がアメリカ全土にプッシュされるようにしました。 」
この動きは、TikTok がキュレートされたゲームのハイライトやリアクション ビデオのためだけに用意されたプラットフォームではなく、ライブ ショーにより多く移行するのに役立ちます。
3. Snapchat がちょうど部屋に入ってきた
Time Warner の Turner Sports と National Collegiate Athletic Association は、新しい方法でミレニアル世代のユーザーをターゲットにするために、Snapchat と契約を結びました。 この契約は、マーチ マッドネス バスケットボール トーナメント中にユーザー生成コンテンツを提供する動きです。
近年、Snapchat には、他のアプリのようにゲームのハイライトやコンテンツを放送する権利がありませんでした。 しかし、Snapchat は、Twitter と同じように、それ自体がニュースと放送のプラットフォームになりつつあります。 今年、Snapchat はゲームでのライブ体験を記録および報告できるようになり、ゲームに参加していない人々が群衆から離れていると感じることができるようになります。
ファンはすぐに参加して、アプリを使って思い出に残る瞬間を共有するでしょうか? 2023 年のトーナメントが進行するのは時が経てばわかりますが、潜在的な視聴者にリーチする新しい方法を見つけるために、広告主はこの分野に注目する必要があります。
4.大学スポーツにおけるNILの台頭：（名前画像の類似性）
NIL ポリシーが可決されて以来、プレーヤーとマーケティング担当者はさまざまなパートナーシップ方法論を模索してきました。 大学のアスリートはプロのアスリートとは異なる人種であり、ブランド パートナーシップは彼らの多くにとって新しい領域です。 しかし、最初に、特典について説明しましょう。
大学のアスリートと協力することになると、地元のキャンペーンがゲームの名前です. これらの大学の選手は象徴的な地域の英雄であり、地域規模での勝利に理想的です. いくつかの食品チェーン、衣料品ブランド、さらには AT&T がカレッジ バスケットボールのパートナーシップを結ぶのを見てきました。
短所は？ まず、大学のアスリートは、プロのパートナーシップに関しては初心者です。 この未知の領域を探求しているブランドは、話題のポイントやコンテンツのヒントを提供することを推奨しています。 もう1つの障害は、大学そのものです。 これらのアスリートは、フルタイムの学生、アスリート、そして今では… コンテンツ クリエーターですか? スケジューリングが問題となっているため、シーズン前に開始することがベスト プラクティスです。
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