5 Marzo Follia Tendenze di marketing che dovresti conoscere

Mentre la prima settimana di marzo Madness si surriscalda, anche le buffonate pubblicitarie che aggiungono sempre un pizzico di intrattenimento in più al torneo di basket universitario della durata di un mese.

In questo articolo, forniremo i dettagli di tutte le campagne pubblicitarie e le tendenze sociali sbalorditive, maestose e decisamente oltraggiose che vedremo durante March Madness 2023.

Allaccia le cinture: sarà divertente.

1. Buick sta conducendo una campagna per promuovere la divisione di basket femminile con la campagna #SeeHerGreatness.

La campagna #SeaHerGreatness verrà trasmessa su tutte le opzioni di streaming di March Madness con momenti epici del basket universitario femminile. Quando si fa clic sul contenuto, indirizzerà i fan verso le partite di basket femminile dal vivo di quest'anno.

Ma perché Buick è coinvolto nel basket femminile? Molly Peck, Chief Marketing Officer per Buick globale e GMC, ha dichiarato a Front Office Sports: "In quanto marchio automobilistico con la più alta percentuale di acquirenti donne, Buick ha la responsabilità intrinseca di difendere i diritti e l'uguaglianza delle donne".

L'anno scorso, Buick ha condotto la stessa campagna durante March Madness ed è stata una schiacciata! L'analisi dei social video di Tubular indica che il numero di spettatori del marchio automobilistico è salito alle stelle da sole 1.500 visualizzazioni su TikTok a febbraio a oltre 20 milioni di visualizzazioni a marzo (per riferimento, sono più persone dell'intera popolazione di New York City!)!

La disuguaglianza di genere è stata un tema caldo nel mondo del basket per un po' di tempo poiché gli spettatori tendono a guardare più partite maschili, gli inserzionisti spendono di più e gli atleti maschi sono pagati di più. La campagna #SeeHerGreatness di Buick celebra l'atletismo femminile e promuove la March Madness femminile altrettanto competitiva ed emozionante. Con questo gioco, Buick spera di attirare più occhi sul torneo spesso trascurato e diventare parte di una conversazione importante.

Abbiamo visto che le campagne che si appoggiano a cause sociali hanno dimostrato di migliorare il posizionamento generale del marchio. Guarda come altre aziende hanno utilizzato campagne positive per incoraggiare enormi quantità di contenuti generati dagli utenti nel nostro rapporto sulle tendenze sociali del 2023.

2. Nissan collabora per promuovere la versione di BeReal di TikTok

Tutte le piattaforme social hanno i propri scopi distinti per gli spettatori di March Madness. Twitter è un feed live infinito di reazioni e clip, mentre TikTok è stato storicamente il luogo in cui vivono i momenti salienti del gioco e i contenuti curati, fino a quest'anno.

Nissan e la sua campagna "Road 2 The Final Four" sono il primo grande marchio a utilizzare la nuova funzionalità TikTok Now che imita BeReal, incoraggiando i fan a pubblicare video in diretta durante il torneo di basket del college.

Simile alla più recente app BeReal, TikTok Now richiede agli utenti di pubblicare il loro ambiente o attività attuale a un'ora casuale ogni giorno. Durante March Madness, TikTok Now allineerà le sue richieste di pubblicazione quotidiana con i "momenti chiave" di March Madness per amplificare i contenuti autentici del basket universitario sulla piattaforma.

I fan che poi caricano quelle foto o brevi video su Instagram avranno la possibilità di vincere i biglietti per la Final Four del torneo del prossimo anno – win win. Allyson Witherspoon, VP e Chief Marketing Officer di Nissan US, ha dichiarato ad AdAge che il marchio automobilistico "ha collaborato con TikTok diversi mesi prima per garantire che le notifiche" Now "venissero diffuse in tutta l'America durante i giochi, cosa che nessun marchio ha mai fatto prima . "

Questa mossa aiuterà TikTok a muoversi maggiormente nello spettacolo dal vivo piuttosto che essere una piattaforma riservata ai momenti salienti del gioco curati e ai video di reazione.

3. Snapchat è appena entrato nella stanza

Turner Sports di Time Warner e National Collegiate Athletic Association hanno appena stretto un accordo con Snapchat per indirizzare gli utenti Millenial in un modo nuovo e nuovo. Questo accordo è una mossa per fornire contenuti generati dagli utenti durante il torneo di basket March Madness.

Negli ultimi anni, Snapchat non ha avuto i diritti per trasmettere momenti salienti e contenuti del gioco come altre app. Ma Snapchat, proprio come Twitter, sta diventando una piattaforma di notizie e trasmissione a sé stante. Quest'anno, Snapchat sarà in grado di registrare e riportare esperienze dal vivo durante i giochi, consentendo alle persone che non partecipano al gioco di sentirsi separate dalla folla.

I fan saliranno a bordo e useranno l'app per condividere momenti memorabili? Solo il tempo lo dirà con l'avanzare del torneo del 2023, ma gli inserzionisti dovrebbero rimanere sintonizzati su questo spazio per identificare nuovi modi per raggiungere il pubblico potenziale.

4. Rise of NIL negli sport universitari: (nome immagine somiglianza)

Da quando è stata approvata la politica NIL, i giocatori e gli esperti di marketing hanno esplorato diverse metodologie di partnership. Gli atleti universitari sono una razza diversa rispetto agli atleti professionisti e le partnership di marca sono un nuovo territorio per molti di loro. Ma prima, discutiamo dei vantaggi.

Quando si tratta di lavorare con gli atleti del college, le campagne locali sono il nome del gioco. Questi giocatori del college sono iconici eroi regionali che li rendono ideali per le vittorie su scala locale. Abbiamo visto alcune catene alimentari, marchi di abbigliamento e persino AT&T assumere partnership di basket universitario.

I contro? Bene per iniziare, gli atleti del college sono neofiti quando si tratta di partnership professionali. I marchi che esplorano questo territorio inesplorato hanno raccomandato di fornire punti di discussione e suggerimenti sui contenuti. Un altro ostacolo è il college stesso. Questi atleti sono studenti a tempo pieno, atleti e ora... creatori di contenuti? La programmazione ha posto un problema, quindi iniziare prima della stagione è la migliore pratica.

Clemson sta facendo in modo proattivo la sua parte per aiutare i suoi atleti a formare partnership di marca più efficaci. Hanno costruito il Clemson Athlete Branding Center (CAB) dove gli atleti possono fotografare e filmare contenuti, registrare audio e apprendere tecniche di creazione di contenuti, il tutto in uno studio di qualità professionale. Dai un'occhiata alle loro nuove strutture CAB qui.

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