5 marca Trendy marketingowe Madness, o których powinieneś wiedzieć

Gdy pierwszy tydzień marcowego szaleństwa nabiera tempa, pojawiają się też reklamowe wybryki, które zawsze dodają dodatkowej rozrywki miesięcznemu turniejowi koszykówki w college'u.

W tym artykule przedstawimy szczegóły wszystkich oszałamiających, budzących podziw i wręcz skandalicznych kampanii reklamowych i trendów społecznych, które zobaczymy podczas March Madness 2023.

Zapnij pasy – to będzie zabawne.

1. Buick prowadzi kampanię promującą dywizję koszykówki kobiet za pomocą kampanii #SeeHerGreatness.

Kampania #SeaHerGreatness będzie prowadzona we wszystkich opcjach transmisji strumieniowej March Madness, prezentujących epickie momenty z koszykówki kobiet w college'u. Kliknięcie treści przekieruje fanów do tegorocznych meczów koszykówki kobiet na żywo.

Ale dlaczego Buick angażuje się w koszykówkę kobiet? Molly Peck, dyrektor ds. marketingu globalnego Buicka i GMC, powiedziała Front Office Sports: „Jako marka motoryzacyjna o najwyższym odsetku kupujących kobiet, Buick ponosi nieodłączną odpowiedzialność za opowiadanie się za prawami kobiet i równością”.

W zeszłym roku Buick prowadził tę samą kampanię podczas Marcowego Obłędu i był to strzał w dziesiątkę! Analizy wideo społecznościowego Tubular wskazują, że oglądalność marki samochodowej gwałtownie wzrosła z zaledwie 1500 wyświetleń na TikTok w lutym do ponad 20 milionów wyświetleń w marcu (dla porównania, to więcej osób niż cała populacja Nowego Jorku!)!

Nierówność płci jest gorącym tematem w świecie koszykówki od dłuższego czasu, ponieważ widzowie oglądają więcej meczów mężczyzn, reklamodawcy wydają więcej, a sportowcy płci męskiej zarabiają więcej. Kampania Buicka #SeeHerGreatness celebruje kobiecy atletyzm i promuje równie konkurencyjny i ekscytujący marcowy szaleństwo kobiet. Buick ma nadzieję, że dzięki tej grze przyciągnie więcej oczu na często pomijany turniej i stanie się częścią ważnej rozmowy.

Widzieliśmy, że kampanie, które opierają się na sprawach społecznych, poprawiają ogólne pozycjonowanie marki. Zobacz, jak inne firmy wykorzystały kampanie na rzecz dobra, aby zachęcić do tworzenia ogromnych ilości treści tworzonych przez użytkowników, w naszym raporcie Trendy społecznościowe 2023.

2. Partnerzy Nissana w celu rozpowszechniania wersji BeReal TikToka

Wszystkie platformy społecznościowe mają swoje odrębne cele dla widzów March Madness. Twitter to niekończący się kanał na żywo z reakcjami i klipami, podczas gdy TikTok był historycznie miejscem, gdzie żyły najważniejsze informacje z gier i wyselekcjonowane treści – aż do tego roku.

Nissan i jego kampania „Road 2 The Final Four” to pierwsza duża marka, która korzysta z nowej funkcji TikTok Now, która naśladuje BeReal, zachęcając fanów do publikowania filmów na żywo podczas uniwersyteckiego turnieju koszykówki.

Podobnie jak nowsza aplikacja BeReal, TikTok Now prosi użytkowników o publikowanie ich bieżącego środowiska lub aktywności o losowej porze każdego dnia. Podczas March Madness TikTok Now dostosuje swoje codzienne komunikaty do „kluczowych momentów” March Madness, aby wzmocnić autentyczną zawartość koszykówki uniwersyteckiej na platformie.

Fani, którzy następnie prześlą te zdjęcia lub krótkie filmy na Instagram, będą mieli szansę wygrać bilety na finałową czwórkę przyszłorocznego turnieju – wygraj, wygraj. Allyson Witherspoon, wiceprezes i dyrektor ds. marketingu w amerykańskim Nissanie, powiedziała AdAge, że marka samochodowa „współpracowała z TikTok kilka miesięcy wcześniej, aby zapewnić, że powiadomienia „Teraz” zostaną rozesłane w całej Ameryce podczas gier – coś, czego żadna marka wcześniej nie zrobiła . ”

To posunięcie pomoże TikTokowi przenieść się bardziej do pokazów na żywo, zamiast być platformą zarezerwowaną dla wyselekcjonowanych skrótów gier i filmów z reakcjami.

3. Snapchat właśnie wszedł do pokoju

Time Warner's Turner Sports i National Collegiate Athletic Association właśnie zawarły umowę ze Snapchatem, aby dotrzeć do użytkowników Millenialsów w świeży, nowy sposób. Ta umowa ma na celu zapewnienie treści tworzonych przez użytkowników podczas turnieju koszykówki March Madness.

W ostatnich latach Snapchat nie miał praw do nadawania najważniejszych wydarzeń z gier i treści, tak jak inne aplikacje. Ale Snapchat, podobnie jak Twitter, staje się samodzielną platformą informacyjną i nadawczą. W tym roku Snapchat będzie mógł nagrywać i relacjonować wrażenia z meczów na żywo, dzięki czemu osoby, które nie są na meczu, poczują się oddzielone od tłumu.

Czy fani wskoczą na pokład i użyją aplikacji, aby dzielić się niezapomnianymi chwilami? Czas pokaże, jak potoczy się turniej w 2023 r., ale reklamodawcy powinni być na bieżąco z tą przestrzenią, aby znaleźć nowe sposoby dotarcia do potencjalnych odbiorców.

4. Rise of NIL w sporcie uniwersyteckim: (Nazwij podobieństwo do obrazu)

Odkąd uchwalono politykę NIL, gracze i marketerzy badają różne metodologie partnerstwa. Sportowcy akademiccy to inna rasa niż zawodowi sportowcy, a partnerstwa marek są dla wielu z nich nowym terytorium. Ale najpierw omówmy zalety.

Jeśli chodzi o współpracę ze sportowcami z college'u, lokalne kampanie to nazwa gry. Ci gracze z college'u są ikonicznymi regionalnymi bohaterami, co czyni ich idealnymi do wygrywania w skali lokalnej. Widzieliśmy, jak niektóre łańcuchy żywności, marki odzieżowe, a nawet AT&T nawiązywały partnerstwa w koszykówce uniwersyteckiej.

Wady? Zacznijmy od tego, że sportowcy z college'u są nowicjuszami, jeśli chodzi o profesjonalne związki partnerskie. Marki eksplorujące ten niezbadany obszar zalecają udostępnianie tematów do dyskusji i wskazówek dotyczących treści. Kolejną przeszkodą jest sama uczelnia. Ci sportowcy to pełnoetatowi studenci, sportowcy, a teraz… twórcy treści? Planowanie stanowiło problem, więc rozpoczęcie przed sezonem jest najlepszą praktyką.

Clemson aktywnie pomaga swoim sportowcom w tworzeniu bardziej efektywnych partnerstw z markami. Zbudowali centrum Clemson Athlete Branding (CAB), w którym sportowcy mogą fotografować i filmować treści, nagrywać dźwięk i uczyć się technik tworzenia treści, a wszystko to w profesjonalnym studiu. Sprawdź ich nowe obiekty CAB tutaj.

Twisted Tea przebija się przez bałagan dzięki ironicznym reklamom g

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak monitorować aktywność behawioralną w mediach społecznościowych, skutecznie rozumieć nastroje konsumentów i identyfikować twórców, którzy zbudują zaufanie do Twojej marki, czas wypróbować Tubular. Kliknij poniżej, aby przetestować jedyne na świecie źródło informacji o filmach społecznościowych.